AREA MARKETING SOCIALE – RASSEGNA STAMPA
Xiao Wang
Integrating the theory of planned behaviour and attitude functions:
implications for health campaign design, in Health Communication, July
2009, 24 (5): 426-434.
ABSTRACT
Lo studio sostiene che l’integrazione della teoria del comportamento pianificato con
le funzioni del comportamento possa fornire una spiegazione teorica più dettagliata
e una guida pratica più precisa rispetto alla previsione dei comportamenti.
Basandosi su uno studio di 549 studenti non laureati, questa ricerca ha riscontrato
la possibilità di prevedere le intenzioni degli individui di partecipare regolarmente ad
interventi di attività fisica che potevano essere individuate a partire dalle funzioni e
dagli atteggiamenti connessi con ’auto-stima, i cui effetti erano ulteriormente
moderati, rispettivamente, dalla capacità di auto-controllo e di auto-stima. Oltre alle
implicazioni teoriche, questa ricerca indica che chi progetta la campagna dovrebbe
utilizzare costrutti sul comportamento più dettagliati e progettare messaggi più
funzionali in base ai tratti di personalità del target.
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