FESTIVAL INTERNAZIONALE DEL FILM DI ROMA
THE BUSINESS STREET / NEW CINEMA NETWORK
CONVEGNO “NEW PATTERNS OF FILM MARKETING AND
DISTRIBUTION”
Si è svolto oggi – sabato 18 ottobre - alla Casa del Cinema l’incontro NEW PATTERNS OF FILM
MARKETING AND DISTRIBUTION, organizzato da Europa Distribution e The Business Street con il
supporto di Casa del Cinema | Zètema Progetto Cultura, nell’ambito del Festival Internazionale del Film
di Roma.
Negli ultimi anni il lavoro degli stakeholders dell’industria cinematografica è stato fortemente influenzato
dalla velocità con cui si sono succeduti i cambiamenti del mercato. Poiché la fruizione dei film da parte del
consumatore è cambiata radicalmente, i professionisti del settore hanno dovuto riconsiderare le loro strategie
comunicative e cercare nuovi modi di comunicare con il pubblico. Queste nuove sfide hanno spianato la
strada a nuove e creative strategie di marketing e distribuzione, create proprio per accrescere il numero di
fruitori sia al cinema che attraverso piattaforme differenti.
Il panel NEW PATTERNS OF FILM MARKETING AND DISTRIBUTION è stato un’occasione unica di
approfondimento e confronto sulle tendenze della distribuzione digitale, concentrando l’attenzione su come i
distributori, in diversi paesi, sperimentano e mettono a punto strategie in grado di tenere il passo con un
industria in continuo cambiamento. Esperti provenienti da diversi settori come i distributori Charles
Tremblay (Métropole, Canada), Tim Grady (Adopt Films, Stati Uniti), Jakub Duszynski (Gutek, Polonia),
Stefano Massenzi (Lucky Red, Italia), l’esercente Madeleine Probst (Watershed) Katie Ellen (British Film
Institute), Kobi Shely (VP Marketing and Business Development a Distrify) dall’Inghilterra e il World Sales
Daniela Elstner (Doc & Film International) dalla Francia, hanno potuto condividere le loro esperienze e i
loro punti di vista.
A moderare l’incontro Jakub Duszynski, capo delle acquisizioni e direttore artistico della polacca Gutek
Film, oltre che co-presidente di Europa Distribution dal 2011 al 2014. Dopo una sua breve introduzione, la
parola è passata a Daniela Elstner (Doc & Film International, FR) e Tim Grady (Adopt Films, Stati Uniti),
che hanno focalizzato sin da subito l’attenzione della platea sull’utilizzo da parte del pubblico del VoD
(video on demand) che, specialmente negli Stati Uniti, ha acquistato un’importanza sempre maggiore, tanto
da rendere il cinema quasi solo trampolino di lancio verso la visione del prodotto on demand da parte del
fruitore.
È stata poi la volta di Madelein Probst (Film Hub SWWM Producer & Cinema Programme Producer at
Watershed, UK) che ha sottolineato l’importanza di trovare una nuova modalità per distribuire i film,
assecondando le nuove esigenze non solo del pubblico, ma anche degli stessi distributori. Proprio in
quest’ottica, Charles Tremblay (Métropole Films Distribution, CA) ha sottoposto all’attenzione dei
presenti l’enorme successo ottenuto da I-Tunes generato non solo dalla forte diffusione dei loro dispositivi,
ma anche dalla diversificazione dell’offerta. Il fruitore, infatti, può non solo acquistare ma anche noleggiare
il prodotto che desidera. Successivamente l’attenzione si è spostata sull’importanza di creare dei veri e propri
eventi unici intorno al lancio di un film. Katie Ellen (British Film Institute, UK), ha portato l’esempio del
film Nymphomaniac e di particolare interesse l’intervento di Stefano Massenzi (Lucky Red, IT) che
propone di creare, come già fatto in precedenza con, ad esempio, i film di animazione di Miyazaki, una serie
di proiezioni evento. Differenziando gli eventi, offrendo nuovi prodotti anche a seconda dei diversi Paesi,
infatti, si offrirebbe al pubblico un prodotto esclusivo e fruibile solo in date prestabilite. Ciò comporterebbe
non solo una fidelizzazione del pubblico, ma anche una spesa minore per i distributori che concentrerebbero
le proiezioni in poche date.
