Comunicato stampa - Università di Trento

UFFICIO STAMPA
Comunicato stampa
Incontro lunedì a Economia con Paolo Andreaus
Sport e pubblicità: un binomio che funziona
Dal “panico” iniziale al project management, ecco come si gestisce la
sponsorizzazione di un grande evento. Il caso Europei 2008 per Coca Cola
Trento, 18 dicembre 2008 – (a.s.) Era il 7 giugno scorso e in almeno 16 Paesi
europei la gran parte delle televisioni era sintonizzata sull’apertura della 13ª edizione
dei campionati europei di calcio UEFA Euro 2008. Un evento dalla portata mediatica
enorme che ha visto coinvolto in prima persona un trentino, Paolo Andreaus,
impegnato in qualità di responsabile generale (“Head of Operations”) nell’attività di
sponsorizzazione per Coca Cola Company.
Dopo la laurea in Economia a Trento nel 1995, Andreaus, infatti, ha fatto
carriera nella grande multinazionale, specializzandosi nella sponsorizzazione di
grandi eventi sportivi, come le Olimpiadi di Salt Lake City 2002, Atene 2004, Torino
2006 e il mondiale di Calcio di Germania 2006. Oggi Andreaus è senior manager
nella grande multinazionale e altre importanti sfide sempre nel campo della
comunicazione potrebbero attenderlo a breve: dalle Olimpiadi di Londra 2012, agli
Europei di calcio in Polonia e Ucraina 2012, fino alle Olimpiadi invernali di Sochi nel
2014.
Paolo Andreaus sarà di nuovo a Trento lunedì prossimo, 22 dicembre, per
raccontare la sua esperienza agli studenti della Facoltà di Economia. L’accento sarà
sulle problematiche connesse alla gestione operativa di grandi eventi, assimilabile ad
una complessa attività di project management. L’incontro di terrà nella sala
Conferenze Alberto Silvestri della Facoltà di Economia (via Rosmini).
Paolo Andreaus illustrerà le diverse fasi della complessa attività di project
management, fino a quella da lui denominata del “panico”, propria degli ultimi mesi
prima dell’evento. Spiegherà come le sponsorizzazioni di questo tipo richiedano
un’approfondita valutazione preventiva dell’impatto economico in termini di valore
aggiunto, sia durante che nei periodi successivi all’evento stesso, anche e soprattutto
per l’impatto sui flussi turistici .
Non a caso l’organizzazione di grandi eventi viene considerata della massima
importanza per lo sviluppo del turismo nelle aree interessate: di qui il ruolo
fondamentale che assume la sponsorizzazione sia nel finanziamento che nella
gestione virtuosa dell’evento stesso.
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