Internet
Il web in Tv:
l’interattività al servizio
dell’advertisement
Quanti italiani accedono alla Rete?
Il 61% circa della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni dichiara
di avere un accesso a internet attraverso qualsiasi strumento
30 mio di italiani (circa)
(+3% circa rispetto a Marzo 2009)
A Luglio 2009:
22 mio di Utenti Attivi (circa) nel mese
• 10 mio di Utenti Attivi (circa) nel giorno medio
• 1 ora e 38 minuti di tempo speso e 179 pagine viste per persona nel giorno medio
•
10 mio di famiglie (cioè circa il 48% delle famiglie italiane)
il 71% circa dei casi sceglie un collegamento veloce (ADSL)
Internet
Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la
sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni
(8.725 interviste complessive).
AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.
Chi accede alla Rete?
Uomini
Donne
11-17 anni
18-34 anni
81%
75%
35-54 anni
Età
Sesso
65%
58%
Laureati
Diplomati
Lavoratori
Profilo
68%
95% dei dirigenti, quadri e docenti universitari
92% degli imprenditori e liberi professionisti
94%
Internet
84%
74%
90% degli impiegati
Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la
sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni
(8.725 interviste complessive).
AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.
Da dove avviene l’accesso ad Internet?
Da Casa
52%
Dai luoghi di Studio
8%
Internet
Da Lavoro/Ufficio
19%
In Mobilità
11%
Fonte: AW Trends, il report della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia realizzato da Audiweb in collaborazione con DOXA, che offre la
sintesi dei risultati cumulati di quattro cicli (dal 25/08/08 al 20/05/09), basati su un campione rappresentativo della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni
(8.725 interviste complessive).
AW Database di luglio 2009, il nastro di pianificazione che contiene i dati elementari di navigazione del panel disaggregati a livello individuale.
Internet e poi?
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati
cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet e poi?
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati
cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet perchè?
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati
cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet perchè?
Fonte dati: AW Trends 2008-2009, Sintesi dei risultati della Ricerca di Base sulla diffusione dell'online in Italia. Dati
cumulati 2° - 3° e 4° ciclo 2008 e 1° ciclo 2009: dal 12/05/08 al 12/03/09
Internet
Rai.tv
RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse
13
DIRETTE TV
(oltre 40.000 utenti
medi giornalieri)
RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse
Primo Piano
Rai Tween
Sanremo
Mostra del
Cinema
Viaggi e
13
Paesi
Rai Kids
1 su Mille
Anteprima
Rai Music
Canali di WEB TV
(circa 9.000 utenti
medi giornalieri)
Fiction
Science &
Technology
Millepagine
Comici
8
DIRETTE RADIO
RAI.TV: quando la tv si accende con il mouse
oltre 80
titoli PODCAST
…per un totale di
oltre
80.000
CONTENUTI VIDEO
oltre 740
titoli ON DEMAND
organizzati in
26
AREE TEMATICHE
RAI.TV: i primi a sperimentare le dirette AQ
MONDIALI DI NUOTO
420.000
Streaming in AQ
MONDIALI DI ATLETICA
oltre 61.000
Streaming in AQ
RAI.TV: dall’11 agosto le TV specializzate in diretta
Media utenti unici al giorno:
Rai 4 -> circa 14.000
Raisat Extra -> circa 10.000
Raisat Premium -> oltre 9.000
Raisat Cinema -> oltre 7.000
Raisat YoYo -> oltre 4.500
Internet
Una sfida per noi
Cosa cambia per noi….
Pubblicità Lineare
Pubblicità Non Lineare
Cosa vendevamo
Tv:
• spot
• billboard
• telepromozioni
Web:
• Banner grafiche
• fascicoli
• sponsorizzazioni
Cosa vendiamo
Tv:
• spot
• billboard
• Telepromozioni
• Inspot
Web:
• Banner, grafiche
• fascicoli
• Sponsorizzazioni
• Video
• Inspot
• Brand channel
Cosa venderemo
• Progetti integrati
• Dal target al tema.. per tornare al
target
• Product placement (?)
• Brand entertainment
