LA PUBBLICITÀ
Un po’ di storia…
Esiste da sempre (già nell’antica Roma
pubblicità murali!)
Nel Medioevo era spesso affidata a
banditori
La pubblicità moderna nasce con
l’invenzione della stampa
Un po’ di storia…
Con la rivoluzione industriale nasce la
produzione di massa, rivolta a un gran
numero di consumatori
La pubblicità diventa fondamentale: oggi le
grandi aziende hanno un settore che si
occupa specificamente della promozione dei
prodotti (marketing)
Le parole per chiamarla
Inglese: advertising (to advert =
richiamare l’attenzione)
publicity
spot (televisivo)
Le parole per chiamarla
Francese: publicité
réclame (= richiamo)
Pubblicità: dove?
TV
carta stampata
radio
internet
affissioni
volantini
telefono
posta
cinema
altoparlanti
mezzi di trasporto
…
Pubblicità: perché?
scopo apparente: informare sulle
caratteristiche di un prodotto
scopo reale: persuadere all’acquisto
Creare un bisogno nel consumatore,
trasformare un prodotto in necessario
Pubblicità:
come?
visual
Parte
scritta
La parte scritta
HEADLINE
BODYCOPY
LOGO
La parte scritta
TAG-LINE
La parte visiva (visual)
SCENA DI VITA
PACK SHOT
E la musica?
Il jingle (motivetto)
… E CHE FA DU DU DU DU
DUFOUR…
Lo slogan
SLOGAN
Il target
È il bersaglio della pubblicità
(destinatario), identificato in base ad età,
sesso, stato civile, classe sociale, titolo di
studio, professione, ecc...
Pubblicità e figure
retoriche
Spesso le pubblicità fanno uso di figure
retoriche per rendere maggiormente
memorabile il loro messaggio: tale
accorgimento può riguardare lo slogan,
la parte visiva o l’insieme della
pubblicità
La rima
LA MORALE È SEMPRE QUELLA
FAI MERENDA CON GIRELLA
L’allitterazione
FIESTA TI TENTA TRE VOLTE
TANTO…
L’anafora
IO SONO UNA PRINCIPESSA…
La metafora
La metafora
Il simbolo
L’esagerazione
L’ironia
Il gioco di parole
Il gioco di parole
Il doppio senso
Il doppio senso
Il proverbio
Il neologismo
L’uso dell’inglese
I format pubblicitari
A seconda delle loro caratteristiche le
pubblicità possono essere suddivisi in
generi, detti format
Format classico
Format scena di vita
Format ironico
Format con testimonial
Format simbolico/grafico
Format intervista
Format a dimostrazione
Format comparativo
Format stile di vita
desiderabile
