Il Patrimonio Scnfinato del
Marketing Non-Convenzionale e della
Comunicazione Alternativa …
and more to come . . . . . . . .
Milan, 8 Marzo 2007
Accademia di Comunicazione
I Promotori
Accademia di Comunicazione:
Una istituzione indipendente di livello universitario focalizzata su educazione, training, recerca,
innovazione e tecnologie applicate nell’ area della comunicazione visuale/persuasiva e
informazion motivante.
Dal 1988, Accademia ha sempre mantenuto un approccio innovativo verso l’area della
comunicazione, diventando un player importante e un punto di riferimento per il mondo della
comunicazione in Italia, sia a livello accademico che professionale.
La metodologia di insegnamento e di formazione che Accademia applica a tutti I suoi programmi
è basato sul ‘learning by doing’: sebbene l’importanza delle conoscenze teoriche non venga
assolutamente sottostimato, Accademia di Comunicazione pone l’enfasi sul ‘fare' in modo che gli
studenti possano padroneggiare, oltre alla doverosa base teorica e le relative tecniche necessarie
, gli skill professionali la cui applicazione è richiesta per posizioni rilevanti in agenzie di
comunicazione e/o aziende in cerca di esperti di comunicazione.
I Promotori
Ninja Marketing:
Ideata da Alex Giordano & Mirko Pallera, ex-Alumni del Master Accademia,
www.ninjamarketing.com è diventata un punto di riferimento per una nuova generazione di
player creativi che stanno introducendo un approccio rivoluzionario all’area del marketing e
della comunicazione.
Oggi Alex Giordano & Mirko Pallera – hanno realizzato la loro innovativa consulting company,
fornendo advisory services a clienti come RAI, Saiwa, Gruppo Stock, Cantine Antinori e agenzie
internazonali come Euro RSCG, Ogilvy, Strawberry Frog, etc…
Unici Professionisti Italiani nella giuria del Future Marketing Awards, e primi italiansi ad essere
nominati per il board della “interactive section ” del New York, Art Directors Club Global Awards
e rappresentanti Italiani all’ International Word-of-Mouth Marketing Conference di Barcellona.
Promoter del Forum Internazionale sul Marketing Mediterraneo – danno lectures in Creative
Marketing in Master di 2°livello presso le maggiori istutuzione italiane del settore.
Sono considerati leader nel Marketing Non-Convenzionale e la Comunicazione Alternativa.
L’Iniziativa
Il bisogno latente:
Più del 90% delle aziende Europee sono are Small & Medium Enterprise (SME’s
– Piccole e medie imprese).
Per competere necessitano di innovazione costante in termimi di contenuti e di
nuovi mezzi di comunicazione a costo contenuto per far crescere la propria
percezione nel mercato.
La risposta:
Studi recenti, condotti da ricercatori Italo-Francesi guidati dal Prof. Bernard
Covà, hanno individuato più di 80 differenti nuovi approcci al Marketing &
Communication, classificati come Non-Conventional Marketing & Alternative
Communication
Essi sono caratterizzati da un approccio rivoluzionario che segue 10 principi
base.
I 10 Principi
1. Dal Brand DNA al Viral DNA
Progetta la natura virale del tuo brand, prima di ogni cosa
2. Dai Target alle Persone
Non ci sono target da colpire, ma persone con cui risuonare
3. Dagli Stili di Vita ai Momenti di Vita
Esci dall’ufficio ed entra nelle tribù e nei loro momenti di vita
4. Dalla Brand Awareness alla Brand Affinity
Non puoi piacere a tutti. Scegli e alimenta le tue affinità
5. Dalla Brand Image alla Brand Reputation
Non costruirti un’immagine, conquistati una buona reputazione.
I 10 Principi
6. Dall’Advertising all’Advertainment
Don’t be Persuasive, but Entertain and facilitate Interaction
7. Dal Media Planning al Media Hunting
Cambia il tuo media planner con un "cool hunter" della comunicazione
8. Dal Broadcasting al Narrowcasting
Non ci sono solo i mezzi di massa, pensa a quanto è lunga la coda….
9. Dal Market Position al Sense Providing
Non cercare un posizionamento sul mercato, ma il tuo senso nella società
10. Dal Fare Comunicazione all' Essere la Comunicazione!
Quello a cui devi sempre aspirare è la coerenza dall'inizio alla fine
La Sfida
Prendere seriamete questo nuovo approccio e indirizzare le necessità
emergenti del mercato lanciandoper la prima volta in Italia un Master
in Marketing Non-Convenzionale e Comunicazione Alternativa
Aprile una discussione su questo argomento nel “markimonio” del
8°Marzo, 2007, con u dibattito fra i rappresentanti del mondo
dell’industria e quello accademico
Partecipanti all’Initiativa
Professor Michelangelo Tagliaferri – President Accademia di
Comunicazione
Alex Giordano & Mirko Pallera – Ninja Marketing Founders
Professor Bernard Covà – French Author of books on Tribal and other
likes of new marketing approach
Professor Philip Kluther – US Chairman & Guru of Ignorance
Marketing
Giorgio Ferrari – AD MTV Pubblicità
Arianna Vetrugno – Account Director Tribal DDB
