Digital Advertising

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Digital Advertising
LUMSA - Media
Planning
Cos’è il Digital Advertising
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Digital Advertising: atto di consegnare pubblicità
sfruttando le capacità e le potenzialità del web
verso dispositivi multimediali fissi o mobile.
Fattore chiave: Interattività
Marco Miscusi
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Alcuni Strumenti del Digital
Advertising
Email
¨  Display adv (dal testo/banner al video HD)
¨  Search engine Marketing (SEM)
¨  Social Network
¨  Mobile adv
¨ 
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Digital Advertising: Crescita
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In Europa, il valore del Digital Advertising vale oltre
24,3 miliardi di Euro
Mobile advertising e Video advertising sono stati i
fattori trainanti, con una crescita rispettivamente
del 78,3% e del 50,6% nel 2012; L’Italia al 5°posto,
con un valore del mercato di 1,4 miliardi di euro
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Digital Advertising < TV
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Nonostante i grandi numeri generati sia in Europa
che in USA, il D.A. rimane, ad oggi, MENO efficace
del mezzo tradizionale della TV
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Display advertising
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Loghi, immagini e animazioni (Banner classico)
¨  Testi: annunci di testo, link sponsorizzati
¨  Video
¨ 
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Il Banner
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Di fatto la prima forma di pubblicità su internet: un
annuncio grafico all’interno di una pagina web
Oggi sfruttano a pieno i rich media a favore
dell’interattività verso il potenziale “ascoltatore”.
L’interattività deve essere intelligente
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Banner: Forme
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Pop up / Pop under
¨  A sovrapposizione
¨  Ad espansione
¨  Banner “cheat”
¨  Banner interstiziali
¨  Annunci testuali
¨ 
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Digital Advertising: Social Network
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Tutto crea comunità, tutto crea “social”: dove c’è
tanta gente c’è tanto interesse a fare pubblicità
Social Network generici (pochi ma enormi) o
tematici (molti ma realtà più piccole)
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Digital Advertising: Mobile Adv
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Pubblicità fornita attraverso dispositivi mobili
\wireless (Smartphones, tablet o phablet, pc
portatili)
Inizialmente solo via sms\mms
Sfruttano la possibilità offerta dal sistema delle App
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Mobile Adv: rapida crescita
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Rapida rispetto alla pubblicità sul web
¨  Maggior densità di dispositivi mobile a livello
geografico
¨  Velocità di connessione migliore (3G\4G)
¨  Nuove tecnologie offerte dai mezzi mobile
(geotargeting)
¨  Più tempo sui dispositivi mobile rispetto
all’home pc
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Digital Advertising:Video
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Killer application di internet, rappresentante l’85%
del traffico generato sul web*
Piattaforme video sharing:
¨  News
¨  Sport
¨  Videoclip
¨  Entertainment
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Video advertising: adv
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Formati:
¨  15 – 20 – 30 secondi
¨  Pre roll – mid roll – post roll (qualsiasi
combinazione di queste)
¨  Skippable - unskippable
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Video advertising: viewer
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Definito da:
¨  una GUID (Globally Unique identifier)
¨  Fattori geografici
¨  Tipo di connessione (lenta – modesta – veloce)
¨  Frequenza di visita ad un determinato sito
¨  Ora del giorno / giorno della settimana
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Video adv: efficacia
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Quali sono le metriche quantitative di misurazione?
¨  Ad Impression: Ogni persona che vede almeno
qualche secondo di un segmento pre\mid\ o post
roll*
¨  Adv completion: % delle ad impression che sono
state viste per intero
¨  Adv abandonment: tasso di abbandono di una
pubblicità
¨  CTR
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Video adv: qualche numero
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Un annuncio pubblicitario ha il 18,1% in più di
probabilità di esser visto per intero se messo in
mid-roll piuttosto che in un pre-roll
E il 14,3% in più di probabilità di esser visto per
intero quando viene visto in pre-roll piuttosto che
in post-roll.
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Video Adv: qualche numero
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l'Ad completion diminuisce con l'aumentare della
lunghezza dell’annuncio:
un annuncio di 15 secondi ha il 2,9% di probabilità
in più di esser visto per intero rispetto ad un
annuncio di 20 secondi, che a sua volta ha il 3,9%
più probabilità di completamento rispetto ad un
annuncio di 30 secondi.
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Ad completion
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L'ad completion è influenzato dal video in cui
l'annuncio è collocato: un annuncio collocato in
video lungo (film, documentario, ecc) ha il 4.2% di
probabilità in più di raggiungere un ad completion
rispetto ad un videoclip di breve durata.
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Ad completion: % nel mondo
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Digital Advertising: Concessionarie
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Per chi vuole comprare o vendere spazi pubblicitari
ci sono le concessionarie pubblicitarie, che
gestiscono siti web per temi o target. Alcune tra
quelle indipendenti dai grandi gruppi editoriali
¨  advit.it
¨  comprabanner.com (gruppo banzai)
¨  tagadvertising.it (gruppo html.it)
¨  tgadv.it (gruppo tuttogratis.it)
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Digital Advertising: Concessionarie
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Le più importanti concessionarie Italiane sono:
advertising.tiscali.it
¨  digitalia08.it (gruppo Mediaset)
¨  masteradv.it
¨  publikompass.it
¨  sipra.it (Raiweb\Raimobile)
¨  websystem.ilsole24ore.it
¨ 
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Per concludere..
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Tendenze future e possibilità
Tecnologia mobile in sviluppo: realtà aumentata
(Google glass) nuovi comportamenti
¨  Incremento velocità di connessione e
computazione
¨  Social TV, come effetto del fenomeno dual screen
¨ 
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.
Grazie per l’attenzione
www.romagnolimedia.com
Marco Miscusi
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