Campagna
SALUTE SPORTIVI
Campagna SALUTE SPORTIVI
Perchè
Il target “sportivi” è un potenziale cliente di diversi servizi offerti dai LdC;
la medicina dello sport può infatti offrire servizi di:
›
›
›
›
›
›
›
cardiologia
centro prelievi e analisi di laboratorio
riabilitazione e terapia fisica
diagnostica ecografica
alimentazione e dietologia
psicologia
altri servizi specifici e caratteristici dei diversi LdC
Inoltre l’erogazione di una semplice visita medica sportiva può essere
semplicemente un modo per acquisire nuovi clienti, potenziali destinatari
di altri servizi.
Campagna SALUTE SPORTIVI
A chi è rivolta
La campagna è rivolta ai singoli sportivi singoli e alle società sportive.
Quando
La campagna viene proposta per il periodo di aprile/maggio, in modo da
«anticipare» il momento classico di ripresa delle attività sportive
(settembre/ottobre), in cui le società hanno già orientato le proprie scelte.
Campagna SALUTE SPORTIVI
Cosa fa Welfare Italia
1. Elabora una campagna di comunicazione a livello nazionale,
con un concept comune
2. Propone una strategia di marketing, da sviluppare localmente
3. Fornisce strumenti di comunicazione personalizzabili per ogni LdC,
da declinare sui diversi canali attivabili localmente
4. Rilancia la campagna nazionale (con il dettaglio delle iniziative locali)
sui canali di comunicazione Welfare Italia (sito, newsletter, social
networks) e CGM
Campagna SALUTE SPORTIVI
Proposta di concept
Il visual si
concentra sulla
medaglia, tipico
simbolo sportivo di
vittoria (valore
positivo) che
certifica lo stato di
buona salute
dell’atleta
(volutamente
generico e non
riconducibile al tipo
di sport praticato).
L’headline chiara e
sintetica rafforza il
concept.
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 1
Open day dello sportivo
Target: sportivi
Promozione di momenti di apertura del LdC riservati agli sportivi:
› una/più giornate di erogazione delle visite di idoneità agonistica a
prezzi agevolati (in anticipo rispetto al periodo classico per gli sport di
squadra)
› sedute di valutazione gratuite per servizi di riabilitazione (fioterapia,
osteopatia) e dietologia
› incontri informativi con i medici del LdC su temi di interesse degli
sportivi (alimentazione, patologie osteo-articolari, psicologia)
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 1
Open day dello sportivo
Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli
strumenti di promozione della campagna e dei
singoli eventi:
›
›
›
›
volantini (da distribuire presso centri sportivi)
adattamenti per mail/newsletter
Facebook Ads
pubblicità su stampa locale (sportiva)
Su richiesta potrà fornito supporto alla gestione della
campagna di advertising locale (definizione target per
volantinaggio, gestione campagna Facebook Ads, …)..
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 2
Card sconti per tesserati di società sportive
Target: società sportive
Proposta di convenzionamento diretto (per l’annata sportiva 2015-2016) per
la fornitura agevolata dei servizi di medicina dello sport:
› Erogazione delle visite di idoneità agonistica ai tesserati, complete di
esami di laboratorio, a prezzi convenzionati
› Erogazione di servizi di diagnostica ecografica, fisioterapia, terapie
riabilitative a forfait annuale o a prezzi convenzionati ai tesserati
› Corsi di formazione all’utilizzo del defibrillatore per allenatori e dirigenti
accompagnatori
› Fornitura di altri servizi specifici del LdC o su misura della tipologia di
società sportiva (es.: psicologia dello sport, alimentazione, …)
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 2
Card sconti per tesserati di società sportive
Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli strumenti di offerta:
›
›
›
›
brochure stampata (per invio postale)
presentazione web (per invio mail)
card per tesserati
modulistica
Su richiesta potrà essere fornito un supporto nella definizione del target locale.
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 3
Sponsorizzazione della campagna
Target: strutture sportive
Richiesta di sponsorizzazione ad un ente/luogo di aggregazione sportiva
locale (palestra, circolo, …) in cambio di visibilità sulla campagna locale di
promozione delle iniziative
› Eventuale convenzionamento diretto per il cross-selling dei servizi di
medicina dello sport e delle attività della palestra/circolo, con prezzi
scontati
› Eventuale organizzazione di una/più incontri formative su temi di
interesse degli sportivi (alimentazione, patologie osteo-articolari,
psicologia) con medici del LdC presso la palestra/circolo
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 3
Sponsorizzazione della campagna
Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli strumenti
di promozione della campagna e dell’evento:
›
›
›
›
›
modulo di richiesta sponsorizzazione
volantini (con il logo dello sponsor)
adattamenti per mail/newsletter
Facebook Ads
pubblicità su stampa locale (sportiva)
Su richiesta potrà fornito supporto alla gestione della
campagna di advertising locale (definizione target
per volantinaggio, gestione campagna Facebook Ads, …)
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 4
Giornata dello sport sano
Target: società e strutture sportive, singoli sportivi
Organizzazione di un evento (autonomamente o in collaborazione con una
società/struttura sportiva con cui si hanno contatti diretti, ad esempio
all’interno di una festa di fine annata sportiva) per la presentazione dei
servizi di medicina dello sport:
› Stand con materiale informativo sui servizi di medicina dello sport,
eventualmente con personal medico/infermieristico del LdC
› Piccole dimostrazioni/incontri informativi su temi di interesse per gli
sportivi (alimentazione, patologie osteo-articolari, utilizzo del
defibrillatore, ….)
› Distribuzione gadget/coupon con promozione dei servizi
Campagna SALUTE SPORTIVI
Azioni di marketing – 4
Giornata dello sport sano
Al LdC verrà fornita la personalizzazione degli strumenti di promozione
dell’evento:
›
›
›
›
›
volantini
adattamenti per mail/newsletter
Facebook Ads
pubblicità su stampa locale (sportiva)
brochure sui servizi di medicina dello sport
Su richiesta potrà fornito supporto alla gestione della campagna di advertising
locale (definizione target per volantinaggio, gestione campagna Facebook Ads, …)..
Campagna SALUTE SPORTIVI
Cosa devono fare i LdC
› Valutare la fattibilità locale della campagna, in base ai propri servizi
riconducibili all’area di medicina dello sport e alla disponibilità dei propri
medici
› Definire il budget e gli obiettivi da attribuire alla campagna locale
› Comunicare a Welfare Italia l’intenzione di aderire alla campagna entro
il giorno 24/03/2015, specificando le azioni di marketing che si intende
realizzare localmente entro il 31/03/2015
› Contattare Studio il Granello per la personalizzazione degli strumenti di
comunicazione e il supporto alle attività di marketing locale
› Impegnarsi a restituire i dati di redemption della campagna
(partecipanti alle iniziative, prestazioni erogate, contatti acquisiti, …)
