Come determinare il contributo della pubblicità online sulla marca e il ricordo della campagna?
Come misurare l‘impatto dei nuovi formati di pubblicità digitale?
Come stabilire e pianificare gli effetti combinati tra media online e media classici?
NEXTPLORA misura gli effetti degli investimenti in pubblicità online su tutte le piattaforme
digitali, e ne determina la relazione nelle pianificazioni che includono i media classici.
NEXTPLORA ha messo a punto metodologie e soluzioni tecnologiche uniche e distintive per
garantire la massima attendibilità delle misurazioni delle pianificazioni media a posteriori, e del
brand-lifting delle campagne e dei formati di pubblicità online:
• Determinazione dell’efficacia della pianificazione online
rispetto al target group e i veicoli impiegati sui principali
KPI’s di copertura e frequenza
• Verifica dell’impatto della campagna digitale e del
contributo di ogni singolo medium sui KPI’s di marca e di
ricordo della campagna
• Analisi delle soglie ideali di pressione pubblicitaria nei
piani multimediali rispetto agli obiettivi di comunicazione
Nextplora Spa
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MEDIA-PROF ILER
Si occupa della misurazione ex-post dell’efficacia media di una campagna online e
permette quindi di conseguire una determinazione certa delle metriche di copertura
e frequenta di esposizione alla campagna stessa. L’efficacia dei veicoli impiegati può
essere quindi determinata in modo puntuale attribuendo l’esposizione al messaggio
e non desumendola dall’audience media del mezzo su cui il messaggio è stato
pianificato, come comunemente accade ricorrendo a strumenti di planning.
Un’attivazione estremamente veloce dell’analisi, l’integrazione con un processo di
tagging proprietario di Nextplora e che consente di correggere la cancellazione dei
cookie con i quali si determina l’esposizione degli utenti alla campagna, e
l’erogazione in un’area riservata dei risultati a 48h dal termine della campagna, fanno
del Media-Profiler la soluzione imprescindibile di verifica pre-post del piano media
digitale.
ONLINE IMPACT
Per una campagna pubblicitaria, sia essa articolata su più mezzi, sia essa
concentrata principalmente su Internet, è oggi possibile stabilire in modo
puntuale il contributo che l’online ha generato ed è possibile farlo con un livello di
precisione degli strumenti usati per stabilire il contributo dei singoli formati
coinvolti e delle azioni speciali incluse nel piano. Grazie a certificazioni con i
principali player digitali mondiali, a processi di schermatura dei campioni per
verificare l’impatto dei diversi formati e una metodologia di raffronto esclusiva
degli esposti rispetto ai non-esposti alla campagna, Online Impact è la soluzione
ideale per le aziende che vogliono comprendere l’apporto dell’online alle loro
strategie di branding.
CROSS-MEDIA
Sempre più spesso l’esigenza delle aziende è quella di valutare i contributi sinergici di
campagne VIDEO in cui lo stesso copy viene veicolato sia in TV, sia sul Web. SI tratta in
questo caso si interrogarsi non solo sull’impatto della campagna nel suo complesso bensì
dei contributi sinergici dei due mezzi nel generare copertura ed nell’aumentare la
notorietà della marca, influire sulla sua percezione nella mente del consumatore e
modificarne l’atteggiamento predisponendolo verso un atto di acquisto. Cross-Media è la
soluzione di Nextplora per stabilire gli effetti esclusivi e combinati di un media-mix, e
fornire indicazioni utili alla determinazione delle soglie di investimento efficaci .
Da più di 10 anni ascoltiamo le persone ed interpretiamo le loro idee ed opinioni per il bisogno di innovazione delle aziende e
di sviluppo nei mercati.
Impieghiamo internet in tutte le forme e modalità come strumento di indagine e conoscenza, per la raccolta dei dati e delle
informazioni.
Spingiamo avanti le frontiere della ricerca di mercato combinando metodi innovativi e tecnologia, per esplorare il nuovo,
comprendere le persone, e offrire ai nostri clienti sensibili vantaggi operativi ed economici nella conduzione dei loro progetti.
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