Lo sguardo più bello del mondo
« Leader ed esperto incontestato del mascara, Lancôme va al di la dei confini del sogno delle donne e
dell’innovazione tecnologica. In una società dove il tempo è diventato un lusso prezioso, in un
mondo in costante mutazione dove ogni donna è alla ricerca dell’oggetto raro in grado di esaltare la
sua bellezza, Lancôme sconvolge e rinnova i codici del prodotto di maquillage più amato.
Oltre che una novità, Grandiôse è una vera e propria reinterpretazione avanguardista del mascara, che soddisfa
le aspettative di tutte le donne esaltandone la gestualità di applicazione per ottenere un risultato dai
benefici molteplici, letteralmente in un solo tocco.
Punto d’incontro fra il sogno e l’innovazione, la tecnicità e la raffinatezza, Grandiôse si inserisce nella
tradizione dell’effortless chic alla francese, filosofia al centro dei valori di Lancôme. Semplicità di utilizzo,
raffinatezza del flacone, risultato spettacolare…Con Grandiôse, Lancôme regala a tutte le donne,
esperte o meno, la forza di uno sguardo irresistibile. A prescindere dalla loro età, dalla loro origine o
dalle loro problematiche.
Con Grandiôse, Lancôme doma il tempo, esalta il gesto e predispone la perfezione dell’arte del maquillage.
Più che mai, il mascara è il migliore amico delle donne! »
Françoise Lehmann
Direttore Generale, Lancôme International
LA FORZA DELLO SGUARDO
Il miglior alleato delle donne
Lo strumento complice dello sguardo
Di tutti i prodotti cult delle trousse maquillage, il mascara è indubbiamente il più irresistibile. E’ il
prodotto di cui le donne non possono fare a meno e che tutte o quasi tutte utilizzano. Più del 70%
delle donne dice di utilizzarlo in media 5 giorni alla settimana, mentre più di un terzo ne fa un uso
quotidiano*. Complice di ogni giorno, è il tocco finale della routine di bellezza. Se dovessero salvare un solo
strumento di bellezza, salverebbero il mascara!
Come una sottolineatura della femminilità
Alleato ideale per dei occhi belli e vivaci, il mascara deve il suo potere unico al risultato immediato.
Rivelatore di bellezza in un solo tocco ma anche allo stesso tempo un’arma di seduzione e oggetto di
fascino, fonte di ogni sorta di curiosità e cupidigia. Allunga, curva, distende ed estende le ciglia per
intensificare e ingrandire lo sguardo, esaltandone la luminosità e conferendogli una profondità
intensa e infinita.
*Fonte: Consumer & Market Intelligence. 2012 Cosmetics Category Incidence Check - Mascara Category
L’occhio: una forza da domare
Il più amato e più utilizzato fra i prodotti di maquillage, il mascara è anche il più complesso da
utilizzare al massimo delle possibilità. Perché? L’occhio, che presenta una serie di curve e cavità, è
l’elemento più multidimensionale del viso con zone molto complesse da raggiungere. Una complessità
studiata e teorizzata da esperti dello sguardo Lancôme che hanno osservato delle donne che utilizzavano il
mascara per potere identificare con esattezza le loro difficoltà e trovare una soluzione inedita.
1. La difficoltà del « secondo occhio »
In genere, le donne truccano più facilmente l’occhio che si trova dal lato della mano che applica il
mascara. Lancôme ha verificato che, per truccare il secondo occhio le donne utilizzavano tre tipi di gesti,
nessuno dei quali del tutto soddisfacente:
- Passare lo spazzolino sopra al naso.
- Far ruotare il polso per raggiungere l’occhio dal lato opposto della mano che trucca.
- Utilizzare il mascara con l’altra mano.
2. La difficoltà di raggiungere tutte le ciglia
L’occhio è una sfera, di conseguenza vengono a crearsi due giochi di curve, il che complica l’accesso
ad alcune zone:
o La curva della palpebra si scompone in tre segmenti (l’angolo interno, il centro e l’angolo esterno), due
dei quali, visti di fronte, sono ascendenti e uno discendente.
o L’occhio essendo bombato, al primo gioco di curve se ne aggiunge un secondo. Esso condiziona
l’orientamento delle ciglia, orientate sia lateralmente (angoli interni ed esterni) sia in avanti.
Le 6 zone dell’occhio
La disposizione delle ciglia
Tale combinazione fra curve ascendenti e discendenti da una parte e orientamento della disposizione
delle ciglia dall’altra, comporta il fatto che la gestualità per l’applicazione del mascara deve tener conto di due
dimensioni. In quanto, le ciglia degli angoli interni ed esterni delle palpebre sono particolarmente
difficili da raggiungere e quindi da truccare.
Proprio per queste due difficoltà, le donne devono affrontare ogni giorno le seguenti problematiche, che
invece non si pongono quando ci si fa truccare:
- Realizzare il maquillage simmetrico degli occhi.
- Raggiungere facilmente tutte le ciglia malgrado le zone sporgenti del viso.
- Riuscire a raggiungere e coprire le ciglia sin dalla radice, anche nelle zone difficili.
AVANGUARDIA
Il primo stelo a Collo di Cigno™
La soluzione di Lancôme a questa triplice problematica: un mascara innovativo che abbina un
applicatore dalle setole high-tech a uno stelo dalle curve rivoluzionarie. Un’audacia creativa che inaugura
una nuova era del maquillage degli occhi.
Lancôme reinventa l’architettura stessa dello stelo del mascara con il « Collo di Cigno ™ » dall’inedita
concezione. Corto e ritorto, questo stelo ha la linea ideale per raggiungere con la massima facilità e in
un solo colpo tutte le curve dell’occhio. L’applicatore di Grandiôse si posiziona esattamente al bordo della
rima delle ciglia per seguire la struttura naturale dell’occhio e raggiungere tutte le ciglia dell’angolo
interno e dalla radice fino alla punta.
Inclinato di 25° rispetto al suo asse, questo stelo si adatta intuitivamente ai contorni del volto evitando
zigomi, naso e arcata sopraccigliare. Inoltre, permette di truccare in modo simmetrico entrambi gli
occhi senza fare gesti complessi!
Un applicatore dalla precisione inedita
Il corto applicatore in elastomero di Grandiôse permette un’aderenza e una scivolosità ottimali della
formula sulle ciglia sin dal primo passaggio. Piccolo di diametro, è stato pensato appositamente per
distendere e liftare le ciglia anche più corte, in modo da creare una curva sensuale e una frangia perfettamente
distesa. Le sue setole straordinarie, a forma di semi-petalo, permettono di trattenere alla perfezione la
formula nell’applicatore. Di due dimensioni e disposte a forma di fiore dischiuso, esse catturano e
rivestono tutte le ciglia dalla radice alla punta separandole a fondo. Il maquillage è preciso e non macchia
la palpebra.
Una formula ultra-black
Con uno stelo e un applicatore straordinario, Grandiôse possiede una formula altrettanto
straordinaria. Giocando sul perfetto equilibrio fra colore, tenuta e cura, Lancôme abbina alta performance e
glamour in un colore unico ultra-nero.
- Pigmenti nerissimi per uno sguardo intenso
I nuovi pigmenti ultra-neri della formula Grandiôse, associati a un polimero che esalta il colore, sono alla
base di un risultato colore ultra-denso nero carbone.
- Polimeri flessibili per curve morbide e ad alta tenuta
Con tre polimeri trasparenti (fra i quali un polimero latex) che formano uno strato protettore invisibile e
morbido senza indurire le ciglia, la formula si fissa alla perfezione per 24 ore.
- Cellule native di rosa per ciglia ancora più folte
Un complesso inedito arricchito di estratto di Cellule Native di Rosa ™, esclusivo di Lancôme, contribuisce a
rendere le ciglia più morbide, più delicate e più resistenti, per una frangia più piena e più folta.
Una rivelazione Grandiôse
Con il suo stelo a Collo di Cigno ™ , un applicatore profilato e pigmenti di un’intensità totale,
Grandiôse esalta la gestualità dell’applicazione del mascara e trasforma lo sguardo delle donne per un risultato sempre
più spettacolare.
Sin dalla prima applicazione, Grandiôse evidenzia la base delle ciglia avvolgendole dalla radice alla
punta. Ciglia ben distese in modo uniforme, rese più piene alla radice per uno sguardo seducente e
frizzante. Occhi dalle curve divine e perfette. Lunghezza, curvatura, volume: Grandiôse trasforma
completamente lo sguardo con un risultato professionale più che straordinario!
Infine, Grandiôse inventa una nuova perfezione del maquillage con un risultato da esperti con una grande
semplicità di gestualità grazie a una tecnologia intelligente. Non c’è più bisogno di farsi truccare da
un professionale per avere ciglia perfette dalla radice alla punta, con Grandiôse si può finalmente
ottenere uno sguardo perfetto anche da sola.
Per un mascara eccezionale,
una confezione grandiosa
Fra curve sensuali e voluttuose, oggetto prezioso e strumento arty a un tempo, il flacone di Grandiôse è
un gioiello di lusso che incarna la fusione fra design e bellezza . Un flacone che si veste di nero con
eleganti gradazioni delicatamente fumé che lo rendono d’avanguardia e misterioso.
Aerea e delicata, come un talismano delicatamente racchiuso. La rosa emblematica di Lancôme si anima e
si schiude in assenza di peso nella semitrasparenza della materia e diventa il prolungamento dello stelo.
Ulteriore dettaglio: la duplice curva dello stelo permette di mescolare in modo naturale la formula a
ogni apertura. In tal modo, nessun accumulo di prodotto sull’apertura e nessuna sensazione che
l’applicatore si secchi, la formula resta fresca, per una facile applicazione dal primo all’ultimo giorno.
L’APPLICAZIONE GRANDIÔSE
1. Nuova ergonomia, nuova gestualità
Per una gestualità da esperti, truccare le ciglia posizionando l’applicatore alla radice. Partire
dall’angolo esterno dell’occhio ruotando il polso ed estendere con un movimento a zig-zag.
L’applicazione è ultra-intuitiva, anche grazie alla forma triangolare del cappuccio, studiata per
scomporre in modo naturale il movimento del polso a seconda delle 3 zone dell’occhio:
1. Incominciare applicando il mascara sulle ciglia situate all’angolo esterno della palpebra superiore.
Per questo, tenere lo stelo con la curvatura verso il basso ed estendere le ciglia verso l’esterno.
2. Effettuare una rotazione di un terzo di giro: l’applicatore si posiziona naturalmente in avanti, in
posizione orizzontale, sul terzo centrale dell’occhio.
3. Effettuare una leggera oscillazione laterale, da destra a sinistra, inserendo l’applicatore ancor più alla
base delle ciglia e sollevare la frangia dall’inizio dell’applicazione. Estendere le ciglia verso
l’alto.
4. Effettuare un’ultima rotazione per posizionare l’applicatore sul rimanente terzo dell’occhio.
L’applicatore si inclina in modo naturale e punta verso il naso. Estendere le ciglia verso
l’interno.
5. Procedere allo stesso modo con la palpebra inferiore.
Grandiôse, il cui utilizzo è ultra-intuitivo, si gestisce ben presto con facilità. Ancor prima di seguire
le istruzioni per l’uso, dunque, è importante tenerlo fra le dita e farlo proprio.
2. Un’ergonomia perfetta per raggiungere il secondo occhio
La struttura ritorta dello stelo permette un accesso migliore ai tre tipi di applicazione e maggior agio
nel truccare l’altro occhio, a prescindere dalla tecnica adottata:
1. Passare l’applicatore sopra al naso:
Con la sua forma particolare, lo stelo passa più facilmente sopra al naso per coprire i primi
2 terzi (esterno e centrale). Ruotare leggermente la mano per il terzo interno.
2. Rigirare la mano per raggiungere l’occhio opposto alla mano che trucca.
3. La forma ritorta dello steso permette di truccare l’altro occhio praticamente con la stessa
facilità.
4. Passare il mascara nell’altra mano
Ripetere esattamente per l’altro occhio gli stessi gesti compiuti sul primo …
Dimenticate per sempre i movimenti rapidi, a scatti, eseguiti in sequenza.
Preferite piuttosto gesti lenti e regolari che permettano di ripartire bene la formula, dalla radice alle
punte.
3. Volume Grandiôse
Per un volume Grandiôse, posizionare l’applicatore con precisione sulla radice delle ciglia. Cominciando
dall’angolo esterno dell’occhio, esercitare una leggera pressione verso l’alto per sollevare le ciglia al massimo.
Una volta raccolte le radici delle ciglia, è sufficiente applicare la formula sino alla punta con gesti lenti
per ottenere una splendida curvatura. Ripetere l’applicazione facendo scivolare l’applicatore lungo le
ciglia dall’angolo esterno all’angolo interno dell’occhio. Volume Grandiôse assicurato!
Ombre Hypnôse
L’expertise nel colore per uno sguardo grandiose…
L’alleato perfetto di Grandiôse? Le nuove sfumature di Ombre Hypnôse mono. Usati da soli o
insieme regalano un tocco di luce a ogni sguardo. Le nuance più scure rendono lo sguardo più
profondo e glamour quando le sfumature più chiare danno ai vostri occhi un tocco chic e sofisticato.
La gamma viene arricchita da 5 nuove sfumature facili da applicare grazie alla loro texture setosa
dall’effetto perlato e iridescente a lunga tenuta.
I consigli di Agostina De Angelis, National make-up artist Lancôme:
“Applica l’ombretto più chiaro su tutta la palpebra mobile e per fare un effetto di contrasto, applica
quello più scuro nell’angolo esterno dell’occhio. Il colore chiaro permette di allungare il tuo occhio e
il colore scuro lo intensifica. Il tocco finale per uno sguardo divino: applica il mascara Grandiôse su
tutte le ciglia partendo dall’attaccatura fino alla punta.
Con le cinque nuove sfumature di Ombre Hypnôse, puoi giocare con gli effetti di colore: abbina il
colore oro e il bronzo per uno sguardo elegante e profondo. Per un look più naturale e caldo, usa gli
ombretti Erika Or o Erika Rose su tutta la palpebra e applica un tocco di Crayon Khôl all’interno del
tuo occhio.
Se preferisci un look naturale ma più freddo, applica Ombre Hypnôse Argent Erika su tutta la
palpebra mobile e sottolinea il tuo sguardo con il Crayon Khôl colore nero al interno dell’occhio.
Perfeziona il tuo sguardo applicando sempre Grandiôse.
Infine, se desideri un look più deciso per la sera applica Ombre Hypnôse Gris Erika su tutta la
palpebra mobile ma anche sulla rima cigliare inferiore, aiutandoti con un pennello piatto per
ombretti. Applica Hypnôse Khôl waterproof all’interno e all’esterno del tuo occhio, seguendo la rima
cigliare. Per rendere il tuo sguardo irresistibile applica Grandiôse sia sulle ciglia superiori che
inferiori.”
RAPPRESENTAZIONE DI UNA METAMORFOSI
Penélope Cruz, uno sguardo di fuoco
Perfetta incarnazione di una femminilità contemporanea, piena e sensuale, Penélope Cruz è un’attrice
molteplice e singolare, il cui talento varca le frontiere. A proprio agio in film d’autore così come nelle
superproduzioni americane, sorprende sempre grazie alla sua personalità luminosa e radiosa. Mamma
felice, attrice stimata, riunisce in sé modernità, eleganza e naturalezza. Ambasciatrice Lancôme, presta il
suo sguardo glamour e intenso a Grandiôse, davanti all’obiettivo di Mert Alas e Marcus Piggott.
Mert Alas e Marcus Piggott, uno sguardo contemporaneo
Il primo è nato a Istanbul, il secondo nel Galles. Mert Alas e Marcus Piggott si sono incontrati in
Inghilterra, ma oggi, richiesti dai più grandi nomi della moda e del lusso, girano tutto il mondo
immortalando attrici e regine dei podi in scatti ricchi di eleganza e sensualità.
La coppia di fotografi di talento lavora per i magazine più prestigiosi a livello mondiale. La loro
estetica contemporanea, ultra carnale e sofisticata a un tempo, rinnova per Lancôme i codici delle immagini di
bellezza.
Disponibile da Settembre 2014 in tutte le profumerie concessionarie Lancôme
Prezzo indicativo al pubblico
Grandiôse
Lunghezza, Curvatura e Volume
01 Black
Ombre Hypnôse Mono
Rose Erika – Taupe Erika – Argent Erika – Or Erika – Gris Erika – Gris Erika – Erika F
Public Relations : Flora Coluccia [email protected]
Press Office: Mathilde Marin [email protected]
36.83 euro
30.99 euro
