ASTROTURFING, L’ERBA DEL FINTO CONSENSO INTELLIGENT SYSTEMS A SOSTEGNO DELLE IMPRESE di Daniela De Pasquale - Avvocato e partner – Studio La Scala Astroturfing è un termine coniato negli Stati Uniti per definire la creazione di finti movimenti di opinione spontanei a favore o contro un determinato candidato politico, una azienda, un prodotto. Il termine deriva da una marca di prato sintetico, “Astroturf”, in contrapposizione al concetto di “grassroots” (radici dell’erba) termine che in inglese individua figurativamente i movimenti spontanei che partono dal basso. Per Wikipedia è una forma di propaganda consistente nel tentativo di fare credere che masse di entusiasti parteggino per una specifica causa. È in sostanza una manipolazione delle informazioni sulla rete nell’interesse di uno specifico soggetto e quindi rappresenta una forma di pubblicità occulta. Di solito essa viene svolta da soggetti specializzati in nuove forme di comunicazione e marketing (guerrilla marketing, marketing virale ecc). Alla disintermediazione e alla straordinaria capacità della rete di porre in relazione ed aggregare le persone e di dare voce al loro pensiero si associa, infatti, la mancanza della possibilità di un controllo sulle fonti. Finti blogs (Flogs) vengono smascherati quotidianamente dagli utenti: la rete ha un sistema immunitario forte. Ma il rischio dell’inganno delle fede pubblica è evidente. Negli Stati Uniti già dal dicembre 2009, la Federal Trade Commission, competente in materia di pubblicità ingannevole, ha emanato le Revised Guides Concerning Use of Endorsements and Testimonials in Advertising, dettando regole atte a responsabilizzare le società che fanno uso di queste tecniche. Sempre negli Stati Uniti la WOMMA, associazione di agenzie specializzate nel Word of Mouth Marketing, ossia il marketing basato sul passa parola, ha adottato il primo codice di autodisciplina. E in Europa? La direttiva sulle pratiche commerciali sleali (2005/29/CE) è troppo risalente per disciplinare espressamente questo fenomeno. Con una recente Risoluzione (2010/2052(INI) il Parlamento europeo ha denunciato “lo sviluppo di una pubblicità «occulta» su Internet, [..] attraverso la diffusione di commenti su reti sociali, forum o blog, il cui contenuto è difficilmente distinguibile da una semplice opinione”, invitando la Commissione e gli Stati membri “a garantire, a tale proposito, la corretta attuazione della direttiva sulle pratiche commerciali sleali.” In Italia, quindi, il possibile rimedio è rappresentato dall’applicazione del decreto legislativo 146/2007 che ha recepito tale direttiva. Redazione Torino, dal 16 al 18 novembre, diventa capitale delle applicazioni ICT, Intelligent Transport System. l’Oval (Lingotto Fiere), dal 16 al 18 novembre 2011, si svolgerà la terza edizione di ITNInfrastructure, Telematics & Navigation, l’evento dedicato a infrastrutture intelligenti, infomobilità e navigazione satellitare, quest’anno in co-location con TOSM-Torino Software and Systems Meeting, salone professionale dell’ICT. Una concentrazione di proposte hi-tech per supportare le PMI e le amministrazioni pubbliche nel ridurre lo svantaggio competitivo italiano nel mercato europeo. Le due manifestazioni porteranno espositori e buyer italiani ed esteri, workshop, talk show con ospiti internazionali, incontri B2B, attività di networking volti a promuovere la cultura dello sviluppo tecnologico come Al motore della ripresa economica. ITN 2011, alla terza edizione, consolida la formula di evento che associa conferenze e workshop informativi, programmi di networking e di matchmaking, presentando nel contempo un’ampia e ricca area espositiva. La partecipazione delle principali associazioni di categoria e gli approfondimenti internazionali offrono un panorama delle novità che le applicazioni tecnologiche rivolte all’infomobilità propongono ad aziende e PA, sia in termini di sicurezza, che di impatto ambientale. I temi che animeranno i tre giorni di convegni si articolano sui quattro focus delle tecnologie di infomobilità: Telematics and Navigation, On-board telematics and car sensor; Telematics and Infrastructures e