UN MODULO SOFTWARE PER LA ANALISI E PIANIFICAZIONE DELLA STAMPA
( AUDIPRESS)
TOM Micro e’ un software per la analisi e la pianificazione dei dati Audipress.
E’ disponibile sia nella versione operativa su PC Windows, sia in quella web browser , mediante
collegamento Internet.
Con TOM Micro e’ possibile definire il proprio target ( utilizzando in modo libero le variabili
sociodemografiche disponibili ), incrociare i dati con quelli delle testate e valutare l’ impatto sul
target di un dato piano media.
TOM Micro viene aggiornato con ogni edizione della Base di Dati AUDIPRESS.
Definizione del target
Nell’ esempio viene definito il target “MASCHI DI ETA’ 25-44 ANNI”
M E M I S Media e Marketing Information Systems Via Pergolesi, 1 20124 Milano
Tel. (+ 39) 02 20 56 96 1 Fax (+39) 02 20 56 96 40 www.memis.com
P.IVA e CF : 11 02 75 80 155 CCIAA Milano: 14 29 418 Cap. Soc. Euro 62.400 i.v.
Profilo dei lettori delle testate
Nell’esempio si verifica il profilo dei lettori dei settimanali , nel target “MASCHI DI ETA’ 25-44 ANNI” ,
relativamente alle variabili Istruzione e Reddito.
Le testate sono ordinate per ordine decrescente di lettori laureati
Graduatorie
Nell’ esempio sono analizzati tutti i mensili ordinati per Indice di Affinita’ ( o Concentrazione ) rispetto
al target “MASCHI DI ETA’ 25-44 ANNI” , cioe’ individuano le testate che fra i loro lettori totali hanno la
massima percentuale coincidente con il target
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Grafici
Una serie di analisi grafiche permettono meglio individuare le testate di maggiore interesse rispetto ai
parametri di Copertura ( Numero Lettori nel Target ) , Affinita’ ( concentrazione dei lettori appartenenti
al target fra i lettori totali della testata ) e Convenienza ( Costo per contatto ).
Definizione dei piani
Selezionate in base alle analisi dei punti precedenti le testate di maggiore interesse, si possono ipotizzare
uno o piu’ piani pubblicitari ( sino a 24 piani contemporaneamente – nell’es. Colonne “1” e “2” ) dove sono
indicate per ogni testata il numero di uscite pubblicitarie previste dal piano.
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Valutazione dei piani
I piani cosi’ definiti possono essere valutati rispetto al target di interesse.
Per ogni piano e’ calcolata la pressione pubblicitaria effettuata sul target in termini di Contatti Lordi ,
GRP , Copertura, Frequenza, Costo per punto di GRP e per Migliaia di Contatti.
In base alla analisi di questi indicatori è possibile capire la efficacia e convenienza di diverse ipotesi di piano
onde arrivare alla scelta della migliore combinazione di testate.
Uno specifico modulo di Ottimizzazione puo’ consentire di individuare automaticamente la miglior
combinazione di testate rispetto agli obiettivi definiti.
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Tabulazioni e analisi di corrispondenza
Le tabulazioni consentono di costruire qualsiasi incrocio tra le variabili presenti nel file dei dati.
L'analisi fattoriale di corrispondenza è utilizzata per analizzare le tavole, e permette di analizzare le relazioni
tra le variabili sulle righe e sulle colonne.
L'analisi delle corrispondenze estrae le variabili con caratteristiche comuni degli items e le raggruppa nei
così detti 'Fattori'.
Una visualizzazione dei risultati è riportata nella figura seguente
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Calendario
Il modulo Calendario permette di distribuire le uscite di un piano nei singoli giorni di calendario onde valutare
la distribuzione della pressione pubblicitaria nella varie settimane del periodo di campagna.
Informazioni
TOM Micro e’ distribuito in Italia da MEMIS www.memis.com .
La modalita’ di utilizzo di TOM Micro e’ attraverso una licenza annua , comprensiva dei diritti di uso del
software per 12 mesi e dell’ aggiornamento delle Banche Dati Audipress , in corrispondenza della
pubblicazione dei nuovi cicli della ricerca ( attualmente 2 volte all’ anno ):
Per ogni ulteriore informazione contattare :
MEMIS srl – Via Pergolesi 1 – 20124 MILANO
[email protected]
TOM – Memis srl – Settembre 2005
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