Analisi del mercato
dei prodotti per bambini
Gli investimenti pubblicitari:
categoria Giocattoli
Andamento % Categoria Giocattoli I°semestre 2011 vs 2010
25.000
+11,6%
20.000
15.000
10.000
5.000
0
gen ‐ giu 2010
gen ‐ giu 2011
Media mix % categoria Giocattoli
I° semestre 2011
94,1%
Il mercato pubblicitario dei Giocattoli nel primo semestre 2011 è cresciuto del +11,6% raggiungendo un totale di 21 milioni di euro di raccolta totale.
La televisione rimane il mezzo principale per questo mercato, raccogliendo il 94% degli investimenti totali, seguito a lunga distanza dai magazines e dal cinema. Crescono gli investimenti su quasi tutti i mezzi anche in quelli più marginali per la categoria dei giocattoli, come radio e internet.
Andamento mezzi categoria Giocattoli
I° semestre 2011
Television
Magazines
37,9
444,9
Cinema
0,0%
0,1%
0,1%
9,7
Newspaper
0,3%
3,7%
0,4%
Television
Newspaper
DirectMail
214,3
Radio
1,3%
Magazines
Radio
OutOfHome
5,6
Cinema
Internet
Peso delle singole classi di prodotto I° semestre 2011
72%
1%
8%
1% 2% 2% 2% 4% 4% 4%
Giocattoli in genere
Bambole Tradiz./Acc
Giochi società
Giochi azione
Bambole adulte + access.
Costruzioni plastica/legno
106,7
Internet
DirectMail
OutOfHome
21,4
25
La categoria Giocattoli è costituita da molte classi di prodotto: le più significative per questo mercato sono i Giocattoli in genere, che hanno generato nel primo semestre 2011 il 72% degli investimenti (pari a circa 15 milioni di euro) e le bambole tradizionali con accessori (8%) che nel periodo in analisi hanno più che raddoppiato il proprio livello d’investimento, superando 1,5 milioni di euro. Calano gli investimenti nei giochi di società (‐11,0%) e nelle bambole adulte (‐
39,9%).
Giochi Pr.infanzia
Trenini/Autopiste/Modellini
Bambole micro
Pelouches
Fonte: Nielsen, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali terrestri), periodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). out of home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.
Gli investimenti pubblicitari:
categoria Giocattoli
Per le aziende di prodotti per bambino è molto importante il mezzo televisivo, infatti anche nel caso dei giocattoli, come già detto nella pagina precedente, il piccolo schermo copre la quasi totalità degli investimenti. La sorpresa sta nella tipologia di canali pianificati dalle aziende produttrici di giocattoli, sempre più indirizzati ad un pubblico specifico, grazie allo sviluppo dei canali tematici. La tv generalista rimane il primo mezzo pianificato con un 68,7% di quota, seguito dalle emittenti digitali free
(28,3%).
Giocattoli: il peso dei media type della televisione nel primo semestre 2011
TV
Di questi 19,7 milioni di euro d’investimento sulla tv, colpisce il fatto che nel primo semestre 2011 quasi 6 milioni di euro siano stati investiti nei canali tematici dedicati al mondo dei bambini (come ad esempio Boing, Rai Yoyo e Rai Gulp), il +64,2% rispetto allo stesso semestre dell’ anno precedente.
68,7%
TV SATELLITARI
2,8%
TV FREE
TV PAY
0,3%
NOTA METODOLOGICA:
Nielsen aumenta costantemente la copertura delle emittenti/testate in rilevazione.
Per quanto riguarda il mezzo televisivo dal 2009 sono inclusi in banca dati gli investimenti pubblicitari sulle emittenti satellitari e dal 2010 anche le emittenti trasmesse in digitale terrestre. Su entrambe le piattaforme sono rilevate le principali emittenti con target kids.
28,3%
Adv giocattoli: Ranking per Media Brand primo semestre 2011
1
ITALIA 1
2
BOING
3
RAI TV2
4
RAI GULP
5
RAI YOYO
6
CANALE5
7
DISNEY CHANNEL
8
DISNEY XD
9
SKY SPORT 1
10
RETE 4
Fonte: Nielsen, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali terrestri), periodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). Out of home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.
Alcune creatività dei concorrenti
Advertiser
ARTSANA GRANDATE CO
Brand
CHICCOABB.BAMB.
Seen
11/03/2011 - 01/05/2011
Media Type
PERIODICI
Campaign Spend
0
Campaign Incidence
1
Campaign Volume
N/A
Description
MG-LA FELICITA''E''.BIMBA CON SALOPETTE,VICINO A FOGLIE-588702
Advertiser
NINTENDO ITALIA CINISELLO B.MI
Brand
NINTENDO 3DS SUPER MARIO LAND
Seen
09/12/2011 - 04/02/2012
Media Type
PERIODICI
Campaign Spend
0
Campaign Incidence
1
Campaign Volume
N/A
Description
MG-UN SUPER MARIO COSI NON SI E''MAI VISTO-672461
Advertiser
DISNEYLAND PARIGI
Brand
DISNEYLAND//ALPITOUR PRO.
Seen
25/12/2011 - 07/01/2012
Media Type
TELEVISIONI
Campaign Spend
499690
Campaign Incidence
61
Campaign Volume
N/A
Description
TV-DA QUANTO SOGNI /OFF./ (30)-1
Advertiser
GIOCHI PREZIOSI COGLIATE MI
Brand
G.PREZ.CALZETTONE GIOC.
Seen
25/12/2011 - 05/01/2012
Media Type
TELEVISIONI
Campaign Spend
48566
Campaign Incidence
65
Campaign Volume
N/A
Description
TV-QUEST''ANNO E'' (30)-1
Advertiser
MELLIN SPA MILANO
Brand
MELLINLATTECRESCITA LATTE
Seen
24/12/2011 - 21/01/2012
Media Type
TELEVISIONI
Campaign Spend
2024205
Campaign Incidence
2178
Campaign Volume
N/A
Description
TV-DOPO L''ANNO (30)-1
Fonte: Nielsen,, Creative Dynamix
9
Come ha influito la pubblicità
sull'immagine del vostro brand?
9
9
Da quante mamme è
stata vista la pubblicità? Quanto è forte il recall generato dalla pressione media?
9
9
L'associazione del ricordo al brand è pertinente?
Quanti bambini ricordano di aver visto la pubblicità del gioco?
9
Quali mezzi hanno sedimentato meglio il ricordo? Le soluzioni NIELSEN CR vi aiutano a migliorare le vostre comunicazioni e a prendere le migliori decisioni in comunicazione e media spending!
Verifica creatività: esempi categoria baby care ADV prodotti igiene nasale per bambini. Mapping del profilo semantico dei board in test
Ranking di preferenza
Fonte: Nielsen, Consumer Research
Valutazione degli effetti di una comunicazione: esempi categoria baby food
Profilo semantico Adv ‐ Analisi per creatività
Ricordo pubblicitario e share of voice
Fonte: Nielsen, Consumer Research
Contatti:
[email protected] 02.54035.1
www.nielsen.com/it
