Scarica il documento

Comunicato Stampa
Dati investimenti online primo trimestre 2005
Milano, 6 luglio 2005
L’osservatorio sugli investimenti pubblicitari online Iab Italia/AssoInternet rilascia i
dati relativi al primo trimestre 2005.
Era stato ampiamente previsto: il 2005 è l’anno del rilancio di Internet come media
pubblicitario, e i primi dati rilasciati dall’Osservatorio sugli investimenti pubblicitari
online Iab Italia/AssoInternet non lasciano dubbi in proposito.
Un primo trimestre decisamente sopra la media del mercato (che ha chiuso secondo
NMR a + 2.3% sul primo trimestre 2004): Internet chiude, invece, a +10.9%, con una
performance seconda solo alle affissioni.
Dati primo trimestre
2005
30000
25000
20000
Un primo trimestre
sempre in crescita
23.455
2004
2005
15000
10000
26.016
+10,9%
6.422
6.651
+3,6%
8.422
+15,5%
10.943
+12,3%
9.742
7.291
5000
0
gennaio
febbraio
marzo
totale
Fonte: Osservatorio Pubblicità su internet IAB/AssoInternet
Dati progressivi Marzo 2005
Il mercato dei mezzi nel primo trim 2005
INTERNET ALL’1.2%
OUTDOOR
2,2%
MAGAZINES
11,3%
CINEMA
1,0%
INTERNET
1,2%
NEWSPAPER
19,9%
TV
60,6%
RADIO
3,8%
TV
RADIO
NEWSPAPER
MAGAZINES
OUTDOOR
CINEMA
INTERNET
Elaborazioni IAB su dati NMR e Osservatorio IAB/AssoInternet
Dati progressivi Marzo 2005
I dati riportati sono relativi al totale pubblicità, comprensivo dei cambi merce, se ci
riferiamo poi al solo dato di pubblicità venduta, al netto dei cambi merce (che
ricordiamo essere però inclusi nei calcoli di fatturato di tutti gli altri media) il dato del
+10.9% sale ad un +16.3%.
L’analisi dettagliata degli andamenti per settore merceologico evidenzia, come già
sottolineato durante tutto l’anno 2004, un andamento completamente diverso tra i
settori tradizionali e i settori only internet (adults, gambling e dialers). I settori
tradizionali (al netto dei cambi merce) crescono infatti del +26.3%, mentre i tre settori
only internet decrescono del 74%, confermando il trend in atto che porta a ridurre il
peso di questi investitori ormai al solo 2% (mentre nel primo trimestre del 2004 era
vicino al 10% e alla fine del 2003 era arrivato ad essere quasi il 20% degli investimenti
online totali).
Un mercato quindi “sano”, scelto sempre più frequentemente da investitori tradizionali
che inseriscono ormai stabilmente Internet all’interno del loro media mix.
Internet 2005:
i pesi delle tipologie
chi sale e chi scende
Keywords
17%
+46,5%
Banner
33%
+25,8%
E-mail
9%
-9,5%
SMS
1%
-8,6%
Altre tip.
16%
-18,6%
Sponsorizzazioni
24%
+38,7%
Fonte: Osservatorio Pubblicità su internet IAB/AssoInternet
Dati progressivi Marzo 2005
Uno sguardo finale su come si stanno comportando le diverse tipologie di avd presenti
in rete: anche in questo caso l’analisi porta, in primo luogo alla conferma di un trend
già evidenziato nel corso del 2004 sulla crescita delle keywords, mentre il primo
trimestre 2005 evidenzia la crescita delle due forme di adv online primordiali e da
sempre presenti: i banner e le sponsorizzazioni.
Iab Italia e Assointernet, in rappresentanza di tutti gli operatori del settore, esprimono
estrema soddisfazione per i dati raccolti e piena fiducia sul fatto che l’andamento del
primo trimestre 2005 sia solo il primo importante segnale di un forte cambiamento in
atto che, ormai, non potrà più tornare indietro.
Monica Belgeri
Membro del consiglio direttivo IAB Italia
Responsabile Osservatorio Investimenti Online