Teorie e Tecniche dei Linguaggi Pubblicitari

PROGRAMMA DEL CORSO
DENOMINAZIONE
TEORIE E TECNICHE DEI LINGUAGGI PUBBLICITARI
INSEGNAMENTO
DOCENTE
Prof. Emanuele Gabardi
A.A.
SSD
CFU
ORE DIDATTICA
FRONTALE
2016/2017
OBIETTIVI
FORMATIVI
CONTENUTI
METODOLOGIA
DIDATTICA
INTEGRAZIONE
STUDENTI NON
SPS/08
6
30
L’obiettivo del corso è quello di fornire le conoscenze sui processi e sugli strumenti
necessari per la preparazione di una campagna pubblicitaria, con focalizzazione
sull’advertising offline, che ancora oggi costituisce, all’interno del mix di comunicazione,
l’elemento principale per la costruzione di marche di successo.
Dopo un’introduzione necessaria per chiarire le basilari differenze tra la comunicazione
interpersonale e quella pubblicitaria e le fasi evolutive del marketing, verrà posta
l’attenzione sulla marca e sul suo rapporto con la pubblicità.
Ampio spazio verrà dato alla strategia pubblicitaria e all’analisi delle numerose forme
narrative con le quali le marche si rivolgono ai loro potenziali consumatori. Verrà poi messo
in evidenza come le stesse tecniche con le quali le aziende comunicano vengano utilizzate a
favore della Pubblica Amministrazione, del sociale e della politica.
Le lezioni saranno integrate con la presentazione e discussione di casi.
Lezioni frontali.
Non è previsto un programma integrativo per i non frequentanti.
FREQUENTANTI
MODALITA’ DI
SVOLGIMENTO
DELLA PROVA
BIBLIOGRAFIA
OBBLIGATORIA
RICEVIMENTO
STUDENTI
Prova scritta con domande aperte sui libri in bibliografia.
Gli studenti potranno presentare, se lo desiderano, una tesina su un argomento concordato
col docente, che dovrà essere consegnata entro il giorno del primo appello. La valutazione
della tesina potrà ottenere un punteggio (massimo 2 punti), da aggiungere al voto
dell’esame.


Ferraresi M., Mortara A., Sylwan G. (2009), Manuale di teorie e tecniche della
pubblicità. Nuova edizione con CD-Rom, Carocci, Roma;
Gabardi E. (a cura di, 2013), Campagne 2012. Ventotto storie di comunicazione
testimoni dei nostri giorni, Franco Angeli, Milano.
Dopo le lezioni.
on line:
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