il marketing database-oriented nelle campagne elettorali

______VOTESEEKER_____
PRESENTAZIONE DEL PROGETTO PER IL CONCORSO
‘ROME4APPS’
Realizzata da
Massimo Tiberi
PREMESSA
I siti internet delle istituzioni locali hanno reso disponibili da diversi anni le banche dati elettorali delle passate tornate in formato
csv, con tutti i voti di preferenza ai singoli candidati e i voti alle liste, ripartiti sezione per sezione.
Alcune applicazioni e studi demoscopici hanno già operato nel campo dell’elaborazione degli opendata elettorali, creando delle
mappe georeferenziate mediante le quali analizzare, in maniera innovativa e meglio fruibile, i risultati storici.
I dati presi in considerazione da questi studi però tengono conto, il più delle volte, dei soli voti al candidato sindaco/presidente e
ai relativi voti personali, senza considerare – o facendolo in maniera approssimativa – i voti di preferenza ai singoli consiglieri.
Come è risaputo, un sistema elettorale basato sul voto di preferenza ha i suoi pro e i suoi contro: se da una parte il voto di
preferenza garantisce la possibilità di scegliere il proprio candidato e incentiva il merito, dall’altra esso agevola il voto di
scambio , il clientilismo e l’elezione di politici collusi con la criminalità organizzata, che in maniera più o meno accentuata può
garantire pacchetti di voti a questo o a quel candidato.
Dal momento in cui, allo stato attuale, non esiste un sistema elettorale che salvaguardi la politica da tutti questi fenomeni, i
candidati consigliere onesti o non appoggiati da “pacchetti di preferenze” hanno molte difficoltà a racimolare un numero di
preferenze sufficiente ad essere eletti.
L’applicazione ‘Voteseeker’ è concepita come un supporto per questo tipo di candidati, fornendo un valido strumento di
orientamento e di pianificazione strategica per la propria campagna elettorale.
LA BASE DI DATI 1/3
Dagli open-data disponibili presso i siti istituzionali, prendiamo in considerazione lo
‘stradario elettorale’…
ELEZIONI REGIONALI 2005– PREFERENZE ESPRESSE PER I CANDIDATI DELLA LISTA X
SEZIONE
CAN. 1
CAN.2
CAN.3
CAN.4
CAN.5
CAN.6
CAN.7
CAN.8
…
5
0
5
2
2
0
1
2
3
…
103
1
1
3
0
0
2
2
6
…
1090
0
2
0
2
0
2
2
0
…
…
…
…
…
…
…
…
…
…
…
SEZIONE
…a ogni sezione
corrisponde un certo
numero di
strade/vie/piazze. Ogni
elettore residente in
questi luoghi è iscritto alla
sezione relativa
SEZIONI
E’ riportato il numero
identificativo della
sezione elettorale di
riferimento…
INDIRIZZO
NUMERO CIVICO
1090
P.Za Sempione
1
1090
P.Za Sempione
3
1090
P.Za Sempione
5
103
C.So San Gottardo
1
103
C.So San Gottardo
3
…
….
….
ELEZIONI REGIONALI 2005 – VOTI ESPRESSI PER LA LISTA X
SEZIONE
ELETTORI
VOTANTI
VOTI VALIDI
VOTI SOLO LEADER
LISTA X
VOTI LISTA X
5
750
700
650
20
300
103
800
750
600
10
200
1090
600
400
300
15
200
…
…
…
…
…
…
LA BASE DI DATI 2/3
Prendiamo poi in considerazione i voti totali alle liste e le preferenze ai candidati consigliere…
ELEZIONI REGIONALI 2005 – PREFERENZE ESPRESSE PER I CANDIDATI DELLA LISTA X
SEZIONE
CAN. 1
CAN.2
CAN.3
CAN.4
CAN.5
CAN.6
CAN.7
CAN.8
TOTALE
5
0
5
2
2
0
1
2
3
15
103
1
1
3
0
0
2
2
6
15
1090
0
2
0
2
0
2
2
0
8
…
…
…
…
…
…
…
…
…
…
…Effettuiamo la somma di tutte le preferenze ottenute dai singoli candidati della stessa lista e otteniamo il
numero totale di preferenze ottenute nella relativa sezione
…Calcoliamo la percentuale dei voti alla lista X (sommati ai voti “solo leader” della lista X) sul totale dei voti
validi nella relativa sezione e prendiamo in considerazione anche i voti validi
ELEZIONI REGIONALI 2005 – VOTI ESPRESSI PER LA LISTA X
SEZIONE
VOTI VALIDI
VOTI SOLO LEADER
LISTA X
VOTI LISTA X
TOTALE LISTA X
% SU VOTI VALIDI
5
650
20
300
320
49,2
103
600
10
200
210
35
1090
300
15
200
215
71,6
…
…
…
…
LA BASE DI DATI 3/3
In definitiva quindi i dati di ogni sezione utilizzati da ‘Voteseeker’ sono:
VL= Voti totali lista X (Inclusi i voti al leader di coalizione)
VP=Somma delle preferenze di ogni candidato della lista X
PC=Percentuale voti lista X sul totale dei voti validi
VT=Somma dei voti validi di tutte le liste
Da una serie di complessi algoritmi e metodologie di analisi contestualizzate alla tipologia di elezione e allo scenario
politico, prendendo come base di dati le ultime 3/4 tornate elettorali con voto di preferenza (generalmente distribuite
nell’arco dei 5-6 anni precedenti), si ricava un parametro per ogni sezione che chiameremo indice di
attrattività (I).
Questo parametro è appunto la base del ragionamento di fondo dell’applicazione, ovvero un’analisi dei dati
elettorali storici mirata a far emergere, sezione per sezione, i luoghi in cui vi è il più alto numero di voti di lista e
il più basso numero di voti di preferenza ai candidati consigliere all’interno di quella stessa lista.
Il motivo della scelta di questo parametro - e la sua utilità per i candidati consigliere di una determinata listarisiede nel postulato che i luoghi migliori in cui cercare preferenze siano quelli in cui appunto sia emerso un trend
pluriennale che mostri che gli elettori residenti in quei luoghi siano abituati a votare per la lista in cui si è
candidati, ma non abbiano dimostrato in passato una propensione ad esprimere la preferenza per nessun candidato
consigliere di quella lista.
I candidati per quella lista così avranno uno strumento in più per capire in quali luoghi gli elettori di quella stessa lista
manchino in maniera più accentuata di politici di riferimento, e contemporaneamente di trovare i luoghi più
“favorevoli”, ovvero quelli in cui la presenza più accentuata di elettori della lista per cui si è candidati.
ALTRE BASI DI DATI
Nell’ottica della georeferenziazione e della mappatura del territorio alla
base dell’applicazione, Voteseeker può associare qualunque altro database
incrociabile con lo stradario elettorale…
OPENDATA (Presenti nella versione standard di Voteseeker)
Elenco centri anziani, mercati rionali, circoli ricreativi, associazioni culturali…
NON OPEN-DATA (Integrabili)
Elenchi telefonici, anagrafe elettorale, dichiarazione dei redditi…
“Voteseeker” è uno strumento indirizzato a…
-
-
…Amministratori locali già eletti, che intendano avere uno strumento di analisi del feedback delle passate
campagne elettorali e di pianificazione strategica per le future
…Cittadini (in particolare giovani) alla prima candidatura che, rispetto a politici già in carica che abbiano
una base di elettorato già fidelizzata oppure che siano maggiormente appoggiati da altri politici o dal
partito con “pacchetti di preferenze”, hanno maggiore necessità di convincere gli elettori che
normalmente non esprimerebbero la preferenza.
…Analisti e studiosi desiderosi di analizzare alcune dinamiche relative al voto di preferenza.
…Forze dell’ordine che, nell’ambito delle eventuali indagini nei confronti di un amministratore locale,
avranno a disposizione uno strumento di consultazione dei risultati elettorali veloce e intuitivo.
Vantaggi per la campagna elettorale
“Voteseeker” è uno strumento che, in fase di pianificazione strategica, fornisce la possibilità di utilizzare in maniera
mirata gli strumenti di comunicazione elettorale tipici, massimizzandone l’efficacia: i manifesti, i banchetti elettorali,
il porta a porta, le spedizioni postali, il telemarketing, gli incontri e ogni altro strumento verranno utilizzati con il
supporto di informazioni georeferenziate, individuando le zone migliori nelle quali concentrare l’azione comunicativa
(anche adattando i contenuti) - in base a un’elaborazione dei dati elettorali storici innovativa e ponderata con il
contesto e le dinamiche elettorali.
La veridicità è dimostrabile in qualunque momento, in quanto gli algoritmi e i modelli di computo alla base
dell’applicazione sono stati già applicati alle passate elezioni di diversi Enti locali, e i cosiddetti “indici di attrattività”
riscontrati nel periodo 2005-2010, messi a confronto con le tornate elettorali 2011-2012, si sono rivelati affidabili
nel 70-80% dei casi.
Le chiavi di interrogazione , associate alle mappe, aiutano i politici candidati o già in carica a distinguere meglio
le diverse tipologie di voto (di scambio, di opinione, di protesta…) nelle diverse aree della città,regione,collegio etc.,
coadiuvando notevolmente l’opera di consolidamento o di ampliamento dell’elettorato.
FUNZIONALITA’ DELL’APPLICAZIONE 1/2
CONFINI
Evidenza sulla mappa dei confini del Comune, della Circoscrizione, del
Collegio, della Sezione e di ogni altro partizionamento elettorale.
DENSITA’
In base ai risultati elettorali storici, sulla mappa vengono mostrate
aree con colori in tonalità più o meno intense a seconda del maggiore
o minore valore del parametro preso in considerazione nelle relative
sezioni (voti totali lista, preferenze totali dei candidati di quella lista,
indice di attrattività, variazione di uno dei suddetti parametri da una
tornata elettorale all’altra).
RICERCA MIRATA CON DELIMITAZIONE AREA
Selezionando dal motore di ricerca gli elementi di interesse da cercare
nella mappa, è possibile tracciare una linea e delimitare un’area in cui
l’applicazione poi mostrerà i risultati della ricerca.
(Ricerca di sezioni, chiese, bar/caffetterie, mercati rionali,
supermercati, centri commerciali, parchi, piazze e vie frequentate,
circoli ricreativi, centri anziani e ogni altro luogo di aggregazione
potenzialmente utile per la campagna elettorale
FUNZIONALITA’ DELL’APPLICAZIONE 2/2
MOTORE DI RICERCA INTERNO
Ricerche su tutti i dati/informazioni caricati nel database
dell’applicazione. Risultati ottenibili con una serie di query, parametri e
chiavi di ricerca orientate alle necessità degli utenti e personalizzabili.I
risultati della ricerca possono essere rappresentati su mappa o con
grafici/tebelle.
RAPPRESENTAZIONE CON GRAFICI E TABELLE
Possibilità di rappresentare i dati elettorali storici con grafici e tabelle,
esportabili in formato excel e stampabili. I risultati
rappresentati rispecchiano i parametri/criteri di ricerca e computo
Indicati nel motore di ricerca.
INTEGRAZIONE CON ALTRI DATABASE
In maniera semplice ed intuitiva, è possibile integrare ulteriori dati nonopendata che gli utenti caricheranno all’interno dell’applicazione,
associandoli agli open-data presenti e godendo delle modalità di fruizione
sopra descritte (ad esempio, caricando il database degli elenchi telefonici
e associandolo al database dello stradario elettorale, potremo ottenere
tutti i recapiti telefonici e i nominativi degli elettori residenti nelle vie
associate a quella sezione).
VOTESEEKER
Non più una sterile mappatura elettorale del territorio…
…ma uno strumento consacrato al servizio della democrazia!
FINE