BRIEF THE Prodotto: Tè del Vietnam (nome del brand da definire) 1. Obiettivo di comunicazione: Posizionare il tè vietnamita come una scelta autentica e premium, legata alle antiche tradizioni del Vietnam, per gli amanti del tè in cerca di qualità, purezza e sapori esotici. 2. Target: Uomini e donne, 25-45 anni, amanti del tè e di prodotti di alta qualità, con un forte interesse per la cultura, l’autenticità e la sostenibilità. Vivono in città, hanno uno stile di vita consapevole, prestano attenzione a ciò che consumano e apprezzano le esperienze sensoriali legate alla cultura e alla tradizione. 3. Benefit del prodotto: -Funzionali: Tè raccolto a mano nelle colline vietnamite, coltivato in modo sostenibile e biologico. Ricco di antiossidanti naturali, favorisce il benessere e offre sapori intensi e autentici. - Emotivi: Assaporare una tazza di tè vietnamita è un viaggio verso un luogo esotico, un momento di relax e connessione con una cultura millenaria. Offre un’esperienza di pace e serenità. - Razionali: Prodotti con attenzione per l’ambiente, il tè è privo di pesticidi e proviene da piantagioni controllate. 4. Reason Why: Il tè vietnamita è coltivato secondo metodi tradizionali secolari, in regioni conosciute per la loro purezza e biodiversità. Ogni foglia è selezionata manualmente da piccoli coltivatori locali, garantendo la massima qualità in ogni tazza. 5. Tonalità e stile: Elegante, sofisticato, evocativo. Deve trasmettere autenticità e tradizione, ma con un tocco di modernità e globalità. Il tono è calmo e rassicurante, invitando il consumatore a scoprire una nuova cultura attraverso il gusto. 6. Prova: Certificazioni biologiche e sostenibili, testimonianze di esperti del tè e influencer nel settore del benessere, recensioni positive dai consumatori. Potrebbe essere indicato anche un QR code che rimanda a un video sulle tecniche di raccolta tradizionali. 7. Immagine e percezione da comunicare: Un prodotto di nicchia, autentico, raffinato e sostenibile, che rispetta la tradizione vietnamita e offre un'esperienza sensoriale unica. Copy Brief per una marca di tè vietnamita Azienda/Prodotto: Tè del Vietnam (Brand da definire) Progetto: Campagna di lancio per la linea di tè vietnamita premium 1. Obiettivo della comunicazione: Creare consapevolezza e desiderio verso il tè vietnamita, posizionandolo come una scelta esclusiva e autentica per i consumatori che cercano esperienze di alta qualità e legate alla tradizione. 2. Target: Consumatori di tè tra i 25 e i 45 anni, con un gusto raffinato e interessati alla cultura, alla sostenibilità e al benessere. Vivono in città e amano scoprire nuovi sapori legati alle tradizioni esotiche e lontane. 3. Obiettivo della campagna: - Far conoscere il brand di tè vietnamita e differenziarlo da altre marche di tè esotico o tradizionale. - Comunicare l'unicità del prodotto legata alla coltivazione tradizionale, alla qualità superiore e alla provenienza esclusiva. - Invitare il target a scoprire e provare il prodotto, costruendo un legame emotivo con il marchio. 4. Messaggio chiave: **"Esplora l’autenticità del Vietnam, una foglia di tè alla volta."** Il messaggio principale deve comunicare un senso di viaggio e scoperta, trasmettendo l’idea che ogni sorso di questo tè è un modo per esplorare una cultura lontana e autentica. 5. Reason Why: Il nostro tè viene raccolto a mano nelle regioni montuose del Vietnam, dove la tradizione della coltivazione si tramanda da generazioni. Ogni tazza racchiude un sapore unico e intenso, che rappresenta la purezza e la ricchezza del territorio. 6. Insight del consumatore: "Io voglio bere un tè che non solo sia buono e salutare, ma che abbia una storia autentica alle spalle, qualcosa che mi faccia sentire connesso con una cultura lontana e ricca di tradizioni." 7. Tonalità della campagna: Raffinata, autentica e suggestiva. Dovrebbe evocare immagini di paesaggi esotici, coltivazioni verdi immerse nella natura, e trasmettere la serenità e la pace che si ottengono sorseggiando questo tè. 8. Esecuzione creativa: Visual: Immagini evocative di colline vietnamite, coltivatori al lavoro con attenzione e cura, dettagli ravvicinati delle foglie di tè e del prodotto finale in tazza. -Claim: "Il sapore del Vietnam. Autentico, puro, senza compromessi." - Supporto media: Social media, influencer marketing, eventi di degustazione, packaging premium, punto vendita con espositori dedicati.
