ITS MACHINA LONATI
FOR
B E S T L O C AT I O N
BEAUTY LOCATION: CONTESTO
AMBIENTALE
• Come è stato più volte dimostrato il livello di stress
che colpisce gli abitanti delle grandi città è molto
elevato. La frenesia della vita di tutti i giorni ci porta
ad avere sempre meno tempo da dedicare a noi
stessi, seppur sia fondamentale la tutela del proprio
benessere mentale e fisico.
BEAUTY LOCATION: OFFERTA
• A fronte di quanto detto prima, la nostra idea è
quella di avvicinarsi ai luoghi con alta
concentrazione di stress per introdurre delle isole di
relax e benessere, realizzate nei container, che si
proporranno come elemento di rottura nel contesto
frenetico della città.
BEAUTY LOCATION: POTENZIALI
AZIENDE
Il target di Best Location per questo progetto sono
tutte quelle aziende che si occupano di skin care e
trattamenti di bellezza per la pelle come soluzione ai
danni provocati dallo stress quotidiano.
La nostra idea ha preso come esempio un’azienda
che si occupa di trattamenti avanzati nella cura
della pelle: Skinceuticals.
BEAUTY LOCATION: OBIETTIVI
• Vendita e promozione dei prodotti in modo più
efficace rispetto ai metodi tradizionali:
Ø La grande forza di questo progetto sta nella
possibilità di raggiungere direttamente il cliente
Ø Allontanandoci da un contesto prettamente
commerciale la nuova esperienza d’acquisto si
rivela più coinvolgente e innovativa
Ø L’inserimento come elemento di rottura in un
contesto inusuale garantisce la possibilità di essere
notati e di attrarre all’interno il nostro cliente target
mosso dalla curiosità verso il nuovo elemento
BEAUTY LOCATION: OBIETTIVI
• Promozione del marchio:
Ø La nuova iniziativa con i conseguenti progetti di
comunicazione permettono la diffusione della
brand awarness soprattutto tramite i nuovi media
Ø La promozione del marchio sarà rafforzata anche
dalle dimostrazioni con esperti sul corretto utilizzo
dei prodotti
BEAUTY LOCATION: DOVE SI COLLOCA
IL CONTAINER
• Abbiamo ipotizzato come possibili luoghi di
insediamento aree commerciali e zone d’uffici.
L’intento è quello di avvicinarsi il più possibile a tutte
quelle persone per le quali è difficile trovare del
tempo da dedicare a loro stessi. I centri benessere
talvolta sono collocati in aree lontane dalle solite
zone di frequentazione e il loro raggiungimento
comporta l’obbligo di appuntamenti, code nel
traffico e perdita di tempo.
BEAUTY LOCATION: DOVE SI COLLOCA
IL CONTAINER
BEAUTY LOCATION: ALLESTIMENTO
INTERNO
• Il nostro container ponendosi in contrapposizione al
caos cittadino fatto di smog, frenesia, grigiore e
freddezza, si propone come un’isola di pace e
relax:
§ Si pensava all’utilizzo di colori e materiali che
rimandano all’ambiente naturale come il verde e il
legno
§ Luci dal tono caldo e accogliente
§ [Nella parete corta di fondo, di fronte all’entrata,
installeremo una cascata d’acqua a filo con un
riciclo dell’acqua]
ALLESTIMENTO INTERNO: ABBOZZO
DEGLI INTERNI
ALLESTIMENTO INTERNO: ABBOZZO
DEGLI INTERNI
BEAUTY LOCATION: ALLESTIMENTO
INTERNO/STRUMENTI
• Due poltrone all’occorrenza reclinabili affiancate da
due piccoli tavolini su cui poggiare gli oggetti personali
• Un lavandino con rubinetto
• Uno scaffale originale su cui riporre i prodotti in vendita
che funga da separeè tra la cassa e la zona trattamenti
• [Area living con tisaneria (limitata rispetto allo spazio
disponibile e con tazze usa e getta)]
• Zona cassa con eventuali mensole su cui poggiare i
prodotti
• Sedute alte all’occorrenza per le dimostrazioni
BEAUTY LOCATION: ALLESTIMENO
ESTERNO
• Il container sarà esternamente rivestito con
materiali come legno e vetro su tutti i lati escluso
quello dell’apertura
• Sul tetto del container sarà posto un prato di erba
finta che riprenda il concetto di elemento di rottura
• Su tutto il perimetro verranno innestate delle zone
verdi con piante e fiori che lascino intravedere
l’interno
• All’esterno verrà posta una tv interattiva attraverso
la quale sarà possibile vedere il video virale ed altri
contenuti e gestire i propri appuntamenti per i
trattamenti
ALLESTIMENTO INTERNO: ABBOZZO
DEGLI ESTERNO CON TV INTERATTIVA
BEAUTY LOCATION: ORGANIZZAZIONE
• All’interno del container verranno mostrati i possibili
utilizzi dei prodotti in vendita mediante brevi trattamenti
• Verranno attratti i clienti con dei sample omaggio da far
provare
• Verranno organizzati incontri brevi con diversi temi in
loco nei quali, un esperto affronterà le soluzioni alle
tipiche problematiche derivanti dallo stress quotidiano e
talvolta come prevenirle
• Possibilità per i clienti di entrare a contatto diretto con il
marchio ed i suoi prodotti provandoli direttamente sulla
pelle
• Trattamenti specifici per la pelle con i prodotti
dell’azienda
BEAUTY LOCATION: COMUNICAZIONE
• Video virale da postare su canali social delle aziende
che preannunceranno l’arrivo del container. Il video non
sarà dimostrativo o troppo eloquente ma lascerà spazio
all’immaginazione con l’intento di creare attesa e
coinvolgimento fino all’arrivo effettivo dell’isola relax
• Azioni di guerrilia marketing nei giorni precedenti l’arrivo
dell’isola relax
• Creazione di una mailing list dei lavoratori negli uffici
circostanti a cui mandare il video
• Saranno creati dei percorsi con delle impronte (piede
umano con erba finta) sulla strada che direzioneranno
verso il container
BEAUTY LOCATION: VIDEO VIRALE
• Per il video virale abbiamo pensato di coinvolgere
l’utente attraverso una proiezione interattiva iniziale
nella quale sceglieranno se vedere i risultati del viso
di due individui che hanno o meno utilizzato
prodotti per la cura della pelle. Alla fine del video,
qualsiasi scelta venga fatta, comparirà una
schermata che mostrerà le differenze tra un
individuo e l’altro fungendo da call to action
BEAUTY LOCATION: SOCIAL MEDIA
STRATEGY (FB – INSTAGRAM –
PINTEREST)
• Lo slogan per i social media e per il web sarà
“Liberati dallo stress quotidiano. Concedi un attimo
di paradiso alla tua pelle”
o Hashtag per i social media: #findtheGreenzone,
#Skinceucitalsforyourskin, #(nome del luogo dove si
colloca il container) #nostress, #yourwellness
BEAUTY LOCATION: COMUNICAZIONE
• Per quanto riguarda i social media si è pensato di
veicolare l’evento su Fb, instagram e pinterest
(prettamente femminile) mediante l’uso di hashtag
che includeranno il nome dell’azienda, il luogo
dove si insedierà il container e il nostro claim
pubblicitario
• Creazione di banner da far comparire agli
interessati (target), precedentemente targettizzati
BEAUTY LOCATION: ESEMPIO DI POST 1
o Mancano tre giorni all’inaugurazione della prima
isola per il tuo relax: segui le impronte e trovaci.
#findtheGreenzone #Skinceucitalsforyourskin
#Milano #yourwellness
BEAUTY LOCATION: ESEMPIO DI POST 2
• Il grande giorno è arrivato: vieni a trovarci
#findthegreenzone #piazzaSanBabila #Milano
#Skinceuticals
BEAUTY LOCATION: EVENTO DI
INAUGURAZIONE
• Il giorno dell’apertura al pubblico del container,
verrà allestito all’esterno una zona circostante con
dell’erba finta con tavoli e sedie di legno che
andranno a riprodurre l’interno
• Verranno servite tisane calde e centrifughe di frutta
e verdura, accompagnate da cibi selezionati che
contribuiscono al benessere della pelle e
prevengono l’invecchiamento
• Presenza di esperti che nel corso dell’evento
illustreranno le funzioni dei prodotti e le applicazioni
su delle modelle
BEAUTY LOCATION: EVENTO DI
INAUGURAZIONE
• L’evento sarà accompagnato da musica soft e
rilassante
• Abbiamo ipotizzato che sia di venerdì dalle 17.30
• Scontistiche promozionali ai primi clienti che
prenoteranno i trattamenti o che acquisteranno i
prodotti
BEAUTY LOCATION: DETTAGLIO DEI
COSTI
• [Esperti o dipendenti dell’azienda che dimostrano il
metodo di applicazione dei prodotti e li applica]
• [Prodotti]
• Noleggio del container
• Comunicazione
• Arredamento e attrezzature( poltrone 30€/l’una al
gg, tavolino 10€/gg, cascata a parete 55€/gg,
sgabelli 15€/l’uno, libreria 25€/gg, piante 45€/gg)
GRAZIE PER L’ATTENZIONE
- Chiara Cavazzola
- Glenda Colombo
- Jessica Cortesi
- Luca Piccinelli
- Giulia Treccani
- Bianca Zanco
