Classifica dei 5 top video globali Agosto 2014 How the Sun Sees You Brand N/A Regista Thomas Leveritt Punteggio 9.5 Una scelta non consueta per la classifica di questo mese – un video creativo e una campagna di awareness che avrebbe potuto essere un grande annuncio pubblicitario. Infatti, diversamente da quanto apparso confusamente sui social media, il video “How the sun sees you”, prodotto dall’artista Thomas Leveritt, non è frutto di una collaborazione con un qualche brand di cura della pelle ma, se lo fosse stato, avrebbe meritato la corona per questo mese. Questo film di tre minuti merita il primo posto grazie ad una fantastica produzione, una colonna sonora di impatto e soprattutto un’idea meravigliosamente semplice ma brillante. Il regista ha ripreso un gruppo di persone a Brooklyn sotto una luce di raggi UV mostrando loro come appare realmente la propria pelle. Sebbene gli effetti sono senza dubbio impressionanti, il turbamento non è quanto l’artista cerca di ottenere. Una volta che i partecipanti si sono resi conto dei danni che la luce UV provoca alla pelle, è stato chiesto loro di applicare un solare, questo ha portato ulteriore sconcerto. Denso di autentiche e toccanti reazioni umane è certo che il video ‘How the Sun Sees You’ lascerà un ricordo persistente nello spettatore. Con circa 13 milioni di visualizzazioni in più di due settimane, il video è sicuramente un trionfo che evidenzia come un concetto semplice può raggiungere la vetta delle preferenze. E non è la prima volta che un tema di successo proviene da un artista indipendente. Nei top 5 video di marzo e luglio sono apparsi i brillanti lavori di Tatia Pilieva, e solo in queste specifiche occasioni due diversi brand hanno lavorato insieme con l’artista. Secondo alcune fonti, Leveritt aveva presentato l’idea ad alcune aziende che si occupano di cura della pelle, ma non era stata accolta. Sembra dunque che alcuni brand abbiano ancora molto da imparare quando c’è da coinvolgere gli spettatori. Barely Legal Pawn Brand Audi Regia Paulilu Punteggio 9.4 Audi ha capito come ottenere il massimo dal branded content. Coinvolgendo i consumatori ben prima che raggiungano la fase di acquisto, la casa automobilistica si inserisce in ampie conversazioni culturali in maniera significativa. Le star di Breaking Bad Aaron Paul e Bryan Craston di nuovo insieme per interpretare Buzz e Randy Jackson proprietari del Barely Legal Pawn e star del proprio reality show. Il talento è l’ingrediente principale di questo video di successo con Julia LouisDreyfus che si aggiunge al mix, interpretando se stessa come persona alla disperata ricerca di ottenere denaro velocemente. “Barely Legal Pawn” è certamente una produzione ambiziosa che fa sicuramente parlare. Con una durata di oltre 6 minuti e postato sul canale YouTube della Television Academy il 19 agosto, il video ha raggiunto oltre 7 milioni di visualizzazioni promuovendo la sponsorship di Audi della 66° Primetime Emmy Awards. Nell’inarrestabile competizione a catturare l’attenzione dei consumatori, i brand hanno bisogno di raggiungere i consumatori con contenuti eccitanti. Nonostante la lunga durata del video, la trama e l’attenzione alla qualità riescono a tenere l’audience coinvolta fino al sorprendente finale! Return of Coach Lasso Brand NBC Agenzia Ogilvy & Mather Punteggio 9.2 La Premier League è tornata alla NBC e così è tornato anche il Coach Lasso. Il sequel del video dello scorso anno “An American Coach in London” interpretato da Jason Sudeikis è stato prodotto per promuovere il campionato di calcio che è tornato alla NBC e per generare un po’ di ilarità. Il video gioca sullo stereotipo dell’americano medio che sa poco di sport. Il mix tra la produzione di alto livello, il buon umorismo e l’interpretazione ancora più convincente di Sudeikis sono gli elementi di forza di questo video di 6 minuti. Comunque, sebbene l’annuncio sia divertente e si presti alla condivisione, la trilogia ancora non è sufficiente per attrarre un’audience più ampia. Sebbene coloro che conoscono poco il gioco del calcio si possano sentire vicini all’inettitudine di Lasso, ci sono molteplici riferimenti che solo i veri appassionati di calcio possono pienamente comprendere. Evidentemente la creazione della NBC è indirizzata a chi è già appassionato di questo sport. Questa prova è senza dubbio interessante per gli tifosi, ma limita la NBC nel rivolgersi ad un’audience più ampia. Ad ogni modo l’annuncio raggiunge la posizione più alta nella sua categoria questo mese. The Gentleman’s Wager Brand Johnnie Walker Agenzia Anomaly, NY Jude Law, l’ultimo gentiluomo inglese affascinante e di classe è la star del nuovissimo annuncio pubblicitario Johnnie Walker. Questo magnifico video mette in scena una futile scommessa. Il ricco playboy di successo vuole ciò che non può avere: l’inestimabile goletta dell’attore italiano Giancarlo Giannini. Sebbene non in vendita, Law vuole mostrare con orgoglio la sua fantasiosa agilità per aggiudicarsi l’imbarcazione con una scommessa. Diretto da Jake Scott, il prestigioso liquore gioca un ruolo centrale nel film di 6 minuti ma la sua presenza non è invadente. Il messaggio esclusivo del brand emerge chiaramente senza che sia in posizione prominente e centrale; sottolineando delicatamente che l’etichetta blu è innegabilmente una bevanda per conoscitori. Punteggio 9 Non si tratta della prima volta in cui Johnnie Walker ingaggia attori di talento come testimonial del brand. Nel 2009, la società realizzò “The Man Who Walked Around The World” con Robert Carlyle. Il video originariamente realizzato solo per uso interno, si dimostrò un successo quando sfuggì di mano e apparve online. Questa volta comunque, il video avrebbe potuto potenzialmente ottenere più visualizzazioni potendo contare su un partner per la distribuzione online. Sfortunatamente però non è stato gestito per raggiungere questo traguardo, il che suggerisce che potrebbe essere necessaria una trama più eccitante per catturare l’audience on line in quanto il video in alcuni momenti manca di slancio. Sarebbe opportuno prevedere subito un seguito! Madden Season Brand EA Sports Società di produzione Heat Punteggio 8.1 È la Madden Season! Per chi sa cogliere il riferimento: è arrivata la nuova versione del gioco prodottoda EA Sport della serie Madden NFL. Riuscendo laddove la NBC ha fallito, quest’anno il brand ha realizzato un video che riesce ad andare oltre la community del gioco. Con le star Kevin Hart e Dave Franco, il film media tra il video musicale e la satira con uno stile che somiglia al gruppo dell’American comedy “The Lonely Island”. Denso di scherzi verbali e visivi questo video si presta a più visualizzazioni svelando gemme nascoste alla seconda o terza visualizzazione. Hart e Franco fanno la gran parte ma non sono le sole star che rubano la scena: anche un giocatore NBA, Damian Lillard, fa una breve apparizione. Sebbene a prima vista possa sembrare casuale, la natura imprevedibile e intangibile della trama omaggia una gamma di strambi personaggi dello schermo tra cui una simil Lady Gaga posizionata su un palcoscenico fluttuante e circondata da delfini. Bizzarro e ridicolo in natura, lo humor di Madden potrebbe non essere adatto a chiunque, ma il brand ha successo nell’attirare l’attenzione al di fuori del proprio gruppo consueto di appassionati. MENZIONE D’ONORE ALS Ice Bucket Challenge Brand Old Spice Sicuramente, nel corso del mese di agosto, chiunque frequenti i social network si è imbattuto, leggendo i propri news feed, in una particolare campagna di sensibilizzazione. Usando il video come veicolo per un successo virale, l’ALS Ice Bucket Challenge ha superato tutte le aspettative nelle scorse settimane coinvolgendo chiunque, dall’uomo medio a eminenti figure pubbliche. Pertanto non è stata una sorpresa che molti brand abbiano poi cercato di calvare l’onda di popolarità contribuendo a una buona causa. La recente versione di Old Spice è una delle poche che si distingue tra la folla: appare come parte naturale di una conversazione ma allo stesso tempo emerge la voce distintiva del brand. Per questo abbiamo deciso di assegnare a questo video una menzione d’onore. L’uomo di Old Spice accetta la sfida per conto del brand e sebbene garantisca un’ottima rappresentazione, non è capace di assolvere al compito facilmente. Non si tratta di una mancanza, ma semplicemente “la sua prestanza fisica respinge energeticamente l’acqua fredda”. L’annuncio non solo ha generato oltre 80.000 azioni social sugli account Facebook e Twitter del brand in una sola settimana, ma ha stimolato molti utenti a partecipare in quanto una delle sue nomination era per tutti coloro che si chiamano John Johnson. Uno di questi JJ ha trovato l’annuncio così divertente che ha postato il video sul proprio canale YouTube raggiungendo oltre 1 milione di visualizzazioni in meno di una settimana. Sembra che il brand abbia perso un po’ un’occasione per costruire la propria audience su YouTube ma, cosa più importante, è riuscito a realizzare un importante contenuto per una grande causa. I criteri di selezione e attribuzione punteggi. Il ranking di Be On fa riferimento ad un sistema di punteggio sviluppato internamente, in base al quale i video sono valutati secondo 6 criteri generali (elencati qui di seguito) che misurano il successo delle campagne online. Il punteggio va da 1 a 10, dove 1 è il valore più basso. Attrazione istantanea I primi 10-15 secondi riescono ad incuriosire? Il “pay off” deve essere evidente da subito o comunicato in modo chiaro: gli utenti non vogliono perdere tempo. Capacità di trattenere l’audience C’è qualcosa di speciale che riesce a catturare per tutto il tempo l’attenzione di un utente o di un webmaster? Può essere qualsiasi cosa: una celebrity, una bella colonna sonora, un contenuto esclusivo, sex appeal o un titolo intrigante. Storytelling Bisogna raccontare qualcosa di interessante, qualcosa che l’utente non abbia ancora visto o che sia meglio di una cosa dello stesso genere già vista in passato. Lo storytelling è anche la sceneggiatura della storia e il concept creativo che la sostiene. Condivisione Il contenuto deve in qualche modo contenere un meme. Se si trasmette un contenuto che tratta temi o fatti che interessano alle persone di un determinato contesto culturale, ci sono maggiori probabilità che il video venga condiviso e discusso. Bisogna valutare se il contenuto che si sta per mettere in rete tocca argomenti di cui la gente parla e verso i quali è sensibile. Ed anche la realizzazione deve prevedere un format e un tono invitante che possa spingere gli utenti alla condivisione. Produzione In questo caso si parla del layout, dell’autenticità, dei valori e del flusso generale del video. Il video è piacevole da vedere? E’ in grado di evocare emozioni in chi lo guarderà? E ancora c’è coerenza tra il layout e la storia raccontata? La campagna pubblicitaria nel suo insieme La profondità di una campagna pubblicitaria, che guida l’utente in un viaggio -- il viaggio nel mondo di un brand – ha una grande importanza per creare engagement e media ‘organico’. Quanti contenuti abbiamo e su quanti canali li vogliamo trasmettere?