L E LEZIONI DI S EO ACADEMY
Modulo
Advertising
Online
In questo modulo, dedicato all’Advertising Online, andremo a scoprire quali siano le forme promozionali più diffuse per
essere presenti sulla rete.
Cercheremo di capirne i funzionamenti e
comparare le varie opportunità per aumentare le conversioni delle nostre campagne di Web Marketing
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S EZIONE 1
A FFILIATION M ARKETING : QUESTO SCONOSCIUTO
Affiliation Marketing
5 Costo per Action (Pay per performance)
I M ANUALI DI S EO A CADEMY - LICENZA D ’ USO
1. Il Manuale è gratuito e fa parte del materiale
didattico di Seo Academy.
2. Il contenuto potrà essere COPIATO sul vostro
sito internet solamente citando la FONTE con
il link a Seo Academy e non modificandone
il testo con i link di approfondimento.
3. Il layout potrà essere modificato in base alle
vostre esigenze.
4. Il Pdf potrà essere redistribuito o utilizzato
come BONUS da scaricare per i vostri visitatori
ma senza alterarne i contenuti e la fonte.
Questa nuova forma di promozione online è da considerarsi la
più vantaggiosa ed economica per le aziende, dato che, il costo
sarà effettivo, solamente nel caso vengano raggiunti dei risultati.
Questa strategia non viene proposta direttamente dai siti o dalle concessionarie ma si attiva tramite programmi di affiliazione.
Ecco alcune tipologie possibili:
•
CPL (costo per lead) = costo per ogni “contatto” raccolto. In questo caso pagherò una commissione fissa per ogni
iscrizione.
•
CPS (Costo per Sell) = costo per ogni vendita generata. Ogni vendita generata mi costerà una commissione fissa o
percentuale.
•
CPA (Costo per Action) = costo sostenuto per ogni
azione che il visitatore farà sul mio sito (es. compilare un sondaggio, scaricare un ebook, etc.).
C OME FUNZIONA QUESTA STRATEGIA ?
Un sito definito “advertiser” propone ad altri siti di promuovere i nostri prodotti e/o servizi in cambio di una commissione
sul venduto e/o su una specifica azione.
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La commissione che viene proposta ai “publisher” (siti affiliati) potrà essere a percentuale o fissa e sarà riconosciuta per
ogni visitatore che dal proprio sito andrà sul sito del proponente e farà l’acquisto.
ESEMPIO
V ANTAGGI A FFILIATION M ARKETING
Mettiamo il caso che il nostro codice sia lo “047”. Una volta inserito il banner sul sito del “publisher”, con il nostro ID identificativo nel codice, automaticamente al visitatore gli verrà assegnato un cookies che lo accompagnerà per tutto il tempo
che visiterà questo. Quindi, se ad esempio, il visitatore farà un
acquisto, sarà monitorabile, attraverso il cookies, e genererà la
commissione per il publisher.
Fra i vantaggi della strategia di Affiliation Marketing possiamo elencarne i tre principali:
<a href= “http://www.buzzmkt.it(chi-bin/3b/click.pl?
id=047&p=corso”>Corso social Network</a>
•
offrono sempre una garanzia di rendimento perchè
non hanno costi se non si raggiungono i risultati;
Online si possono trovare varie soluzioni per l’Affiliation Marketing.
•
offrono la possibilità di promuoversi su siti web molto targhetizzati e di nicchia;
Il maggior vantaggio di utilizzare questi servizi già confezionati ,è il numero di “publishers” (siti che ospiteranno i nostri
banner) già presenti nel sistema anche se, i costi di setup iniziale e di “fee” mensile, sono abbastanza elevati (2-3000 euro
una tantum e circa 150-200 €/mese).
Fra i siti più famosi per fare “Affiliate Marketing” sono TradeDoubler oppure Zanox.
•
permettono di selezionare automaticamente i canali
vincenti. Nel tempo gli “advertisers” trovano i canali più performanti in modo semplice e chiaro.
C OME FUNZIONANO I PROGRAMMI DI AFFILIAZIONE ?
Ad ogni affiliato verrà assegnato un proprio codice univoco di
identificazione che servirà per il “tracking” dell’affiliazione.
Dopo la registrazione potremo gestire, verificare e monitorare
gli andamenti delle vendite tramite l’affiliazione, sia che si tratti di un “publisher” (siti ospitante), sia che sia un “Advertiser”
(sito proponente).
Una seconda soluzione potrebbe essere quella di creare il network direttamente nel proprio server con uno script o software; così da evitare tutti i costi periodici. Ovviamente lo svantaggio risiederà sulla raccolta di possibili “publishers” che vadano
ad arricchire il nostro network (es. software iDevDirect).
Fonte: Seo Academy - Corsi Gratuiti in Web Marketing e Seo
*I contenuti, i testi e i pdf di Seo Academy sono stati creati da
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