L E LEZIONI DI S EO ACADEMY
Modulo
Email
Marketing
In questo modulo, dedicato all’Email Marketing, andremo a capire quali sono i fattori che incidono sul successo delle nostre campagne e come migliorare le performance per un ROI sempre più soddisfacente.
Newsletter e Dem saranno, per noi, senza
segreti!
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S EZIONE 1
M AIL M ARKETING , OCCHIO AI DETTAGLI
La potenzialità del Email
Marketing
Capita l'importanza di diminuire lo Spam Rate vediamo quali
siano i fattori che potrebbero influenzare il successo o il fallimento della nostra campagna di Mail Marketing.
I M ANUALI DI S EO A CADEMY - LICENZA D ’ USO
1. Il Manuale è gratuito e fa parte del materiale
didattico di Seo Academy.
2. Il contenuto potrà essere COPIATO sul vostro
sito internet solamente citando la FONTE con
il link a Seo Academy e non modificandone
il testo con i link di approfondimento.
3. Il layout potrà essere modificato in base alle
vostre esigenze.
4. Il Pdf potrà essere redistribuito o utilizzato
come BONUS da scaricare per i vostri visitatori
ma senza alterarne i contenuti e la fonte.
I numeri della nostra campagna mailing vengono influenzati
da vari fattori che dipendono da come è stato profilato il nostro database, dalla sua profilazione e dal nostro modo di comunicare.
In linea generale abbiamo potuto notare che:
1- più il database è recente e limitato (nel numero di destinatari) più l’Open Rate e il Click to Rate (CTR) sono elevati.
Più la lista (nostro database) è vecchio e più riscontreremo un
calo del CTR e dell’Open Rate. Il mondo del web è sempre in movimento e i cambi di indirizzo email sono all'ordine del giorno.
Quindi un primo parametro che dovremo considerare sarà la
“REGENCY” dei nostri contatti; cioè da quanto tempo sono
iscritti i nostri leads al database. 2- L’Open Rate dipenderà da quale tipologia di comunicazione
andremo a sviluppare. Una newsletter prettamente commerciale, nella media, avrà
un tasso di apertura (Open Rate) inferiore rispetto ad una
email informativa che, per il possibile destinatario, potrebbe
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rappresentare un maggior valore e quindi un maggior interesse.
Per ottemperare a questo parametro vi consigliamo di intervallare newsletter commerciali con informative, legate al vostro
business, ma senza scopi di vendita.
Una tecnica molto usata è quella di creare newsletter (miste)
con più sezioni che comprendano, per un 80% informazioni
non commerciali e con il 20% richiami alla nostra azione comunicativa promozionale.
In questo modo andremo ad interessare il lettore, aumenteremo l'affidabilità del nostro brand rispetto ai contenuti informativi e verremo considerati maggiormente "esperti" in questo
settore.
Un piano editoriale programmato con tutorial (testuali), studi
di settore, notizie di interesse; intervallate da informazioni
commerciali, ci permetterà di essere maggiormente apprezzati
dal lettore senza essere considerati come "venditori".
ESEMPIO
Esempio di una Email commerciale che però ci garantisce un
buon livello anche informativo
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Nell'esempio precedente parliamo di una newsletter molto
commerciale che però, con una grafica d'impatto, e con informazioni anche utili, legate ad un evento molto conosciuto in
Valtellina ha avuto un Open Rate e un CT sopra la media
nazionale. Fonte: Seo Academy - Corsi Gratuiti in Web Marketing e Seo
*I contenuti, i testi e i pdf di Seo Academy sono stati creati da
Buzz Marketing - Web Agency & Seo
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