Web Marketing
Realizzare un sito non basta, è necessario renderlo visibile.
Un sito web non può esistere senza azioni di marketing che lo supportino: per questo motivo,
Abruzzo Siti Web Agency si occupa di analizzare il target del sito, di stabilire un efficace
strategia e intraprendere tutte le azioni necessarie a garantire l'efficacia del messaggio.
In quest'ambito, svolgono un ruolo predominante i motori di ricerca, ovvero i principali strumenti
tramite i quali gli utenti reperiscono informazioni sul web.
Essere primi con parole chiave rilevanti è fondamentale.
Perché affidarsi a noi?
Perché attivare campagne di Keyword advertising è relativamente semplice, farle diventare
fruttuose è tutt'altra cosa. Il nostro obiettivo è creare campagne che generino si alto traffico,
ma traffico orientato a portare dei risultati concreti con un costo click più basso possibile. Per
questo motivo poniamo attenzione a tutte le fasi della gestione della campagna. Dalla
definizione degli obiettivi e delle parole chiave, dai contenuti dei messaggi promozionali alla
pianificazione della campagna fino alla stesura di report e analisi, per capire il comportamento
degli utenti, l'efficacia degli investimenti, e le eventuali azioni correttive da compiere.
SEO
Con il termine ottimizzazione si indica la complessa attività di strutturazione dei contenuti delle
pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la
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Web Marketing
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SEM
Cosa significa SEM?
Con il termine posizionamento s'intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di
ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per
comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.
Il Search engine marketing (SEM) è un insieme di metodologie volte all'utilizzo del canale
motori di ricerca per il raggiungimento di obiettivi di marketing, come ad esempio il
miglioramento del posizionamento di un sito all'interno delle pagine dei motori di ricerca per
facilitarne la reperibilità attraverso le ricerche online.
Essere indicizzati nei motori di ricerca non garantisce però di essere visibili, dal momento che
l'utente si limita a consultare soltanto le prime pagine dei risultati. È opportuno, dunque, essere
ben posizionati, occupare cioè le prime posizioni dei risultati in linea con chiavi di ricerca che si
riferiscono alla propria attività.
Il Search engine marketing comprende solo il SEO?
Il SEM (Search engine marketing) contempla diverse strategie di intervento in relazione agli
obiettivi che si intende raggiungere, strategie che possono anche combinarsi a seconda delle
esigenze. Se si intende migliorare il posizionamento del sito all'interno dei risultati organici è
opportuno elaborare un’efficace strategia di SEO (Search Engine Optimization), altrimenti è
possibile comprare un posizionamento privilegiato attivando campagne di keyword advertising
che permettano di far figurare il proprio sito tra i link sponsorizzati dal motore di ricerca,
all’interno di una logica pay per click
Perché posizionare un sito web nei primi posti dei motori di ricerca?
Posizionare un sito ai primi posti per particolari keyword di ricerca significa generare traffico da
parte di un target mirato, incrementare cioè le visite da parte di quegli utenti che hanno
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effettuato la ricerca per parole chiave che identificano la nostra offerta e sono fortemente
motivati, quindi, a stabilire un contatto, a chiedere informazioni su un prodotto o servizio, a
concluderne l'acquisto.
Quale strategia adottare, Posizionamento o Keyword advertising?
Le attività di web analytics permettono, in prima battuta, di definire la strategia SEM più
appropriata da dispiegare e di ottimizzare il lavoro di web copy; in seguito, consentono di
ridefinirla a fronte dei risultati ottenuti e dell’effettivo comportamento tenuto dagli utenti. L’attività
di SEO assicura una visibilità di medio-lungo periodo al proprio sito, ma richiede tempo e risorse
per l’ottimizzazione dei contenuti e della link popularity. Le campagne di keyword advertising
soddisfano, invece, esigenze di visibilità immediata o per cicli brevi per l’immediatezza e la
relativa semplicità di allestimento. Ma le due strategie possono pure combinarsi a seconda delle
esigenze: potrebbe, per esempio, risultare utile garantirsi visibilità immediata con una
campagna pay per click, mentre si lavora al posizionamento tra i risultati organici.
Cos'è il keyword advertising?
È un sistema di annunci pubblicitari online, che garantisce alta visibilità in tempi rapidi con costi
legati alle visite realmente ricevute (pay per click). I principali motori di ricerca (Google, Yahoo,
Msn, etc) affiancano ai risultati “organici”(detti anche naturali) una serie di risultati sponsorizzati
a pagamento.
Come funziona il keyword advertising?
Si crea un annuncio testuale comprendente un titolo, una breve descrizione, delle parole chiave
(keyword) legate all’annuncio, il collegamento al sito che si intende pubblicizzare e si decide un
budget minimo da investire.
I motori di ricerca faranno comparire gli annunci sponsorizzati in aree diverse da quelle
destinate ai risultati naturali, evidenziandole anche cromaticamente. La comparsa di tali annunci
è legata alle parole chiave selezionate durante la fase di acquisto. In questo modo è possibile
catturare subito l’attenzione di un visitatore potenzialmente interessato all’annuncio. Se il
visitatore clicca su questo, verrà scalato un credito dal budget stabilito pari ad un costo fissato
per click (CPC). Il costo di un singolo click viene stabilito da un meccanismo di asta, in pratica
più clienti vogliono che il loro annuncio sia associato ad una determinata ricerca, più il costo del
un singolo click aumenta.
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