Gli editori e il web 2.0
Ottimizzare la presenza sui motori di ricerca
(SEO) e fare pubblicità on line
Corso di aggiornamento
Milano, 4 novembre 2008
Quarto e ultimo appuntamento per il 2008 del ciclo Gli editori e il web 2.0.
I motori di ricerca sono ad oggi lo strumento più utilizzato online; comparire ai primi posti nella pagina, farsi
trovare ai primi posti nella pagina dei risultati dei principali motori di ricerca per le parole chiave da noi
selezionate diventa perciò strategico anche per il settore dell'editoria. Come impostare un processo di
ottimizzazione? Quali sono i fattori chiave? Quanto contano i link verso il nostro sito?
Il corso intende dare risposta a queste domande, fornendo ai partecipanti strumenti, consigli e
suggerimenti per ottimizzare il posizionamento delle pagine web del proprio sito sui motori di ricerca. Ma
anche per metterli a conoscenza dei fattori chiave per il posizionamento, sia naturale sia a pagamento,
dando consigli su come selezionare un'agenzia specializzata in search engine marketing e offrendo una
panoramica sulle potenzialità e sulle modalità di utilizzo delle campagne di keyword advertising a
pagamento.
Nel pomeriggio è prevista una esercitazione in gruppi con l’utilizzo del pc per cui sarà chiesto ad alcuni
partecipanti la disponibilità di portare con sé il proprio portatile.
Dopo un intervento introduttivo sulle nuove forme di promozione dei libri di Cristina Mussinelli(1), il corso è
tenuto da Leonardo Bellini(2).
L’appuntamento si tiene a Milano il 4 novembre presso la sede dell’AIE in Corso di Porta Romana 108
(fermata metropolitana Crocetta) con il seguente orario: 10.00 – 13.00 e 14.00 – 18.00.
Il costo di partecipazione, comprensivo della fornitura di materiali didattici e due coffee-break, è fissato in:
300 euro + Iva per i soci AIE e in 425 euro + Iva per i non soci.
Per informazioni sulle modalità di iscrizione e sulle offerte commerciali visitate il sito dell’AIE www.aie.it alla
sezione Corsi. Le iscrizioni chiudono giovedì 23 ottobre 2008.
PROGRAMMA DETTAGLIATO
Ore 10.00 Nuove forme di promozione dei libri
(Cristina Mussinelli)
Ore 14.30 Esercitazione su posizionamento
naturale
•
•
•
•
•
•
Amazon Book Search e Upgrade
Libreka.de
Numilog.fr
Google Print
I widget
I partecipanti suddivisi in gruppi utilizzeranno un
modello di riferimento per valutare l’ attuale livello di
posizionamento di alcuni siti web da loro indicati
Ore 16.15 Coffee Break
Ore 10.30 Il posizionamento sui motori di ricerca
(Leonardo Bellini)
Ore 16.30 Sessione Congiunta
•
•
•
Presentazione delle analisi svolte dai singoli gruppi
Sessione plenaria
•
Ore 17.00 Le campagne a pagamento:
keyword advertising (Leonardo Bellini)I
•
•
•
Cos’è il Search Engine Marketing: SEO e pay-perclick
L’importanza dei motori di ricerca
Ricerca organica e ricerca a pagamento
Il processo di ricerca da parte dei navigatori
Ore 11.15 Coffee Break
1
Search network principali: Google Ad Words e Yahoo!
Search marketing
Amministratore unico di 360Publishing, consulente AIE per l’editoria digitale.
Esperto di Internet, marketing e tecnologie digitali. Collabora con importanti aziende italiane e multinazionali nel settore delle TLC quali
Italtel e Omnitel e dei servizi internet. E' autore del libro “Fare business con il web” Lupetti Editore 2006.
2
•
Ore 11.30 Un processo per l’ottimizzazione del
posizionamento sui motori (SEO) (Leonardo
Bellini)
•
•
•
•
•
Come creare un processo di ottimizzazione: le attività
e gli attori in gioco
I fattori di successo per un progetto SEO
I fattori interni: l’ottimizzazione del sito web e delle
singole pagine
I fattori esterni: come misurare e ottimizzare la link
popularity
A chi rivolgersi, tempi e costi per un programma di
ottimizzazione SEO
Ore 13.00 Pranzo
•
•
Come creare una campagna pay-per-click con
Google Adwords
Gli ingredienti di successo di una campagna pay-perclick
Come monitorare l’efficacia e il ritorno di una
campagna di keyword advertising
Ore 18.00 Chiusura delle attività
•
Lezioni apprese: domande e risposte
Testi e tool consigliati
•
