150421 amplifon CS lancio marketing

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AMPLIFON: PARTE DALL’ITALIA LA NUOVA
STRATEGIA DI MARKETING DI GRUPPO
CONQUISTARE OLTRE MEZZO MILIARDO DI PERSONE CHE HANNO UN PROBLEMA UDITIVO MA CHE – VIVENDOLO COME
UNO STIGMA – NON SI RIVOLGONO A UNO SPECIALISTA: È QUESTO L’OBIETTIVO DELLA NUOVA STRATEGIA DI
COMUNICAZIONE DEL GRUPPO ANNUNCIATA OGGI. CHE PARTE DA UNA IMPORTANTE RIDEFINIZIONE DEL PROFILO TIPO
DEL CONSUMATORE E APPRODA SU UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA BASATA SUL CONCETTO DI BENESSERE DELLA
PERSONA.
Milano, 21 aprile 2015 – Una ridefinizione del profilo del consumatore tipo, il lancio di una campagna
pubblicitaria multimediale integrata e un rinnovato focus sul concetto di benessere personale: sono i principali
ingredienti con i quali Amplifon, leader mondiale nella distribuzione e applicazione personalizzata di soluzioni
uditive, dà il via oggi a una nuova strategia di marketing di Gruppo, volta a raggiungere – con la forza del
proprio brand – un numero crescente di persone che vivono il problema uditivo come uno “stigma” e che
ancora resistono alla ricerca delle soluzioni adeguate.
Secondo l’Organizzazione Mondiale della Sanità (OMS) nel mondo ci sono infatti più di 650 milioni di persone
che soffrono di carenze uditive, ma di queste soltanto il 20% decide di rivolgersi a uno specialista, mentre oltre
mezzo miliardo di individui continua a convivere con il problema senza porvi rimedio e rappresenta un mercato
potenziale enorme.
La messa a punto della nuova strategia di marketing è stata preceduta da un approfondito processo di analisi
del target di riferimento e di ridefinizione del profilo tipo del consumatore che risulta radicalmente cambiato, a
partire dallo stile di vita sino al modo in cui raccoglie le informazioni che precedono la decisione di acquisto, in
particolare attraverso i nuovi media digitali.
“I comportamenti d’acquisto dei nostri potenziali clienti hanno subito in questi ultimi anni un’evoluzione senza
precedenti, anche nel modo in cui affrontano psicologicamente il problema uditivo”, ha commentato Andrea
Facchini, Chief Marketing Officer del Gruppo Amplifon. “Con la ridefinizione della nostra strategia di marketing,
abbiamo non soltanto voluto dare una risposta a tali cambiamenti, ma anche anticipare quelli futuri: vogliamo
così arrivare a conquistare, con il valore diffuso del nostro marchio, una buona fetta dei clienti potenziali sparsi
per il mondo, aiutandoli a capire che la riconquista dell’udito permette di ritrovare la propria autonomia e di
raggiungere dunque una migliore qualità della vita”.
La nuova campagna, che prenderà l’avvio in Italia per poter essere poi potenzialmente estesa a tutti gli altri
mercati di riferimento, farà perno su due diversi spot televisivi accompagnati da un progetto speciale, che
verranno diffusi attraverso tutti i canali di comunicazione disponibili (televisioni, web, cinema e negozi). In
particolare la campagna TV rimarrà un canale fondamentale per stimolare i potenziali nuovi clienti e generare
traffico nel negozio, ma il media mix si arricchisce ulteriormente di un progetto speciale che – attraverso il video
con la storia a forte impatto emotivo di un’indagine di mercato – cercherà di aggiungere valore e consideration
al marchio Amplifon, aumentando l’identificazione e l’empatia con il brand e amplificando l’efficacia del
messaggio sui diversi target.
Per guardare il video:
Video 120” italiano: http://youtu.be/I0ocPB8wQng
Video 60” italiano: https://youtu.be/o1VhLJw7-Y0
Video 120” inglese: http://youtu.be/Xtg7rQNxpTQ
Video 60” inglese: https://youtu.be/s_W96pd1cuA
Informazioni su Amplifon
Amplifon, società quotata sul segmento STAR e sull’indice FTSE Italia Mid Cap di Borsa Italiana, è il Gruppo leader
mondiale nella distribuzione ed applicazione personalizzata di apparecchi acustici e dei servizi correlati. Attraverso una rete
di 3.300 punti vendita tra canali diretti e indiretti, oltre 2.600 centri di servizio e circa 1.900 negozi affiliati, Amplifon è
presente in Italia, Francia, Olanda, Germania, Regno Unito, Irlanda, Spagna, Portogallo, Svizzera, Belgio, Lussemburgo,
Ungheria, Egitto, Turchia, Polonia, Israele, USA, Canada, Australia, Nuova Zelanda e India.
Il Gruppo Amplifon è anche su Twitter: @GruppoAmplifon, @AmplifonGroup.
Contatti:
Investor Relations:
Amplifon S.p.A.
Emilia Trudu
[email protected]
T +39 02 57472454
www.amplifon.com
Media Relations:
Edelman Italia
Luciano Luffarelli
[email protected]
T +39 02 631161
M +39 335 1320467
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