Presentazione di PowerPoint

Milano, 13 Luglio 2010
Pubblicità al Cinema
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Le Ricerche più “note” di Media Italia
Sussurri e Grida™ TV
Capostipite di tutti gli studi sulle Soglie di Visibilità di una campagna, consente di
individuare la pressione più adeguata in relazione al target, al periodo on-air, al
tipo di campagna (lancio/mantenimento), al livello di competizione del mercato.
QualiPoster™
Strumento di valutazione della qualità dei poster in relazione a singole Città,
Società di Affissione, Circuiti/Libera, Campagne
Sussurri e Grida™ RADIO
Estensione “ragionata” delle Soglie di Visibilità, considerando le caratteristiche
differenziali della Radio rispetto alla TV
Sussurri e Grida™ STAMPA
Soglie di Visibilità per le campagne pubblicitarie su Periodici e Quotidiani
Light Tv Viewers
Come raggiungere chi vede poca Tv, ma ha alta disponibilità di spesa
Pubblicità nelle Grandi Stazioni
Valutazione efficacia delle campagne nelle stazioni FFSS di Milano e Roma
DTT e SAT
Sviluppo della Tv digitale e impatto su ascolto e planning delle reti tradizionali
2
Ricerca
Cinema
Anno 2010
section
1
SCENARIO
CINEMA
3
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Trend Annuale Presenze
Milioni
74
2000
4
84
2001
89
87
2002
2003
Fonte: Cinetel dal 2000, Audimovie dal 2007
98
91
92
104
99
99
+34%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Presenze per mese
18
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
Milioni
2009
2010
2010 vs 2009 +19%
G
5
2008
F
M
Fonte: Audimovie (2010 dati provvisori)
A
M
G
L
A
S
O
N
D
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Top 3 Film per Mese
Rank Mese 2010
6
TITOLO
Distributore
Data
1° progr.
Presenze
Mese
1
Gennaio
AVATAR
20TH CENTURY FOX ITALIA
15/1
4.503.458
2
Gennaio
IO, LORO E LARA
WARNER BROS ITALIA
5/1
2.420.733
3
Gennaio
SHERLOCK HOLMES
WARNER BROS ITALIA
25/12/09
1.853.393
1
Febbraio
AVATAR
20TH CENTURY FOX ITALIA
15/1
2.624.758
2
Febbraio
SCUSA MA TI VOGLIO SPOSARE
MEDUSA FILM
12/2
1.050.805
3
Febbraio
PARANORMAL ACTIVITY
FILMAURO S.R.L.
5/2
1.014.479
1
Marzo
ALICE IN WONDERLAND
WALT DISNEY S.M.P. ITALIA
3/3
3.239.005
2
Marzo
MINE VAGANTI
01 DISTRIBUTION
12/3
1.049.606
3
Marzo
SHUTTER ISLAND
MEDUSA FILM
5/3
1.010.211
1
Aprile
LA VITA E' UNA COSA MERAVIGLIOSA
MEDUSA FILM
2/4
758.079
2
Aprile
SCONTRO TRA TITANI
WARNER BROS ITALIA
16/4
739.068
3
Aprile
L'UOMO NELL'OMBRA
01 DISTRIBUTION
9/4
501.397
1
Maggio
ROBIN HOOD
UNIVERSAL S.R.L.
12/5
1.473.430
2
Maggio
IRON MAN 2
UNIVERSAL S.R.L.
30/4
1.151.999
3
Maggio
PRINCE OF PERSIA: LE SABBIE DEL TEMPO
WALT DISNEY S.M.P. ITALIA
19/5
659.447
1
Gen-Mag
AVATAR
20TH CENTURY FOX ITALIA
15/1
2
Gen-Mag
ALICE IN WONDERLAND
WALT DISNEY S.M.P. ITALIA
3
Gen-Mag
IO, LORO E LARA
WARNER BROS ITALIA
Fonte: Audimovie
di cui in 3D
3.165.116
70%
2.306.913
88%
2.492.645
77%
672.493
91%
7.477.393
5.786.821
77%
3/3
3.504.926
2.709.636
77%
5/1
2.532.882
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Destagionalizzazione: presenze per mese
18
% Composizione
16
1999
2009
14
12
dal 18,2% al 28,2%
10
8
6
4
2
0
G
7
F
M
A
Fonte: Cinetel fino al 2006 - Audimovie dal 2007
M
G
L
A
S
O
N
D
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Multiplex: schermi per tipo Cinema
% Composizione
70
1999
2009
39
22
19
10 10
14
10
2
1 schermo
8
2 schermi
Fonte: Mediasalles (1999), Audimovie (2009)
3-5 schermi
6-7 schermi
4
8 o + schermi
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Trend Investimenti Pubblicitari Cinema
76.190
€.000
69.789
-8%
58.322
55.750
-16%
-4%
+12%
13.976
2006
2007
Totale Mezzi +4%
9
Fonte: Nielsen (stima Investimenti Netti)
2008
+3%
2009
-12%
15.591
Gen-Apr 09 Gen-Apr 10
+4%
Ricerca
Cinema
Anno 2010
section
2
RICERCA
CINEMA
10
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Obiettivi della Ricerca
ƒ Misurare il ricordo della pubblicità tabellare
e delle iniziative speciali
(below the screen)
ƒ Verificare la quota di pubblico presente
durante la proiezione dei break
ƒ Raccogliere le opinioni degli
spettatori sulla pubblicità e
sulle iniziative speciali
11
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Tempo trascorso fuori sala
ƒ Tempo ha trascorso negli altri locali del cinema (atrio, biglietteria, bar,
sale d’aspetto, corridoi, etc.) prima dell’ingresso in sala.
50
%Composizione
28
27
16
10
9
6
4
21-30'
oltre 30'
0
1'
12
2-5'
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
6-10'
11-15'
16-20'
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Below the Screen - Ricordo Spontaneo
ƒ Base: ADULTI 18+ nelle sale in cui era presente l’iniziativa
18,1
Gelato maxiaffissione
esposiz.Motorino+maxi
f.s.+hostess
Gelato affissione
250x200
13,9
13,0
8,6
Editoria poggiatesta
Tv f.s. 120x180 (n.2)
6,4
esp.Tv + f.s.+ hostess
6,3
f.s.: free standing (manifesto pubblicitario)
13
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
%Pen.
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Below the Screen - Ricordo Totale
ƒ Base: ADULTI 18+ nelle sale in cui era presente l’iniziativa
72,4
Gelato maxiaffissione
esposiz.Motorino+maxi
f.s.+hostess
59,1
53,5
Editoria poggiatesta
Gelato affissione
250x200
36,5
32,8
esp.Tv + f.s.+ hostess
Tv f.s. 120x180 (n.2)
f.s.: free standing (manifesto pubblicitario)
14
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
23,8
%Pen.
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Ingressi in sala
ƒ % Spettatori per orario di ingresso in sala rispetto al 1° break pubblicitario
70
%Composizione
58
19
12
7
3
2
16-20'
>20' dopo
0
pre-break
1-5'
6-10'
11-15'
minuti successivi all’inizio del break
Base: 300 spettacoli
15
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema: Top-10 Spot per Ricordo Spontaneo
ƒ Base: ADULTI 18+ nelle sale in cui è stato proiettato lo spot
Auto
11,6
11,6
10,9
Gelato
Moto
9,7
9,3
Banca
Bevanda
Moto
8,1
8,0
7,9
Alimentare
Energia
Tv (3D)
Alimentare
16
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
6,9
6,2
Media generale
5,5%
%Pen.
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema vs Tv: Top-10 Spot per Ricordo Spont.
ƒ Base: ADULTI 18+
1°
10,2
8,4
2°
3°
5,5
9,7
4,1
5°
6°
4,0
7°
8°
3,4
3,1
9°
3,1
3,0
10°
Nota: la media è relativa a tutte le campagne
17
10,9
4,8
4°
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
11,6
11,6
8,1
8
7,9
6,9
6,2
9,3 Media Generale
TV:
2,1%
Cinema: 5,5%
Index:
262
%Pen.
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema vs Tv: Ricordo Spontaneo
70
ƒ Ricordo Spontaneo e corretto di almeno uno spot
%Pen.
45,4
+65%
27,5
vs Tv
57,7
Tv
+59%
47,7
39,8
36,2
-37%
-39%
21,0
-51%
43,2
+86%
+105%
28,1 +42%
-29%
vs Cinema
43,0
Cinema
25,7
-42%
29,2
+48%
-32%
0
Totale
18-34
35-54
Classe di Età
18
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
55+
M
F
Sesso
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema vs Tv: N. Spot Ricordati Spont.
ƒ Base: Totale intervistati (Adulti 18+)
80
%Composizione
1,5
7,6
0,4
5,0
0,1
2,7
0,0
0,6
0,0
1,1
0,0
0,8
5,6
11,9
19,9
15,8
72,4
54,6
N.Spot Ricordati
Televisione: 0,38
Cinema:
1,13
Index:
300
3
4
5
6
7
8+
0
0
19
1
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
2
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema vs Tv
Considerazioni
ƒ Premesso che il Cinema è un mezzo integrativo e non
sostitutivo della Tv, la ricerca ha confermato l’elevato impatto
mnemonico degli spot visti al Cinema.
ƒ Il risultato è ancor più significativo, se si tiene presente che
mentre il ricordo Tv è stato misurato entro mezz’ora
dall’esposizione ad un break, il ricordo Cinema è stato
misurato a distanza di almeno un’ora e mezza dalla
esposizione ai break e dopo le emozioni suscitate dal film.
20
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema: Ricordo Totale Spot
ƒ Ricordo Spontaneo+Aiutato e corretto di almeno uno spot
94,8
95,3
94,4
96,9
95,0
92,8
100 .
%Pen
Totale
M
F
18-34
35-54
55+
0
Sesso
21
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
Classe di Età
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema: N. Spot Ricordati (Spont.+Aiutato)
ƒ Base: 950 intervistati che hanno ricordato almeno 1 spot
50
%Composizione
25,1
N.Spot Ricordati
Media: 8,1
22,4
20,7
15,1
11,0
4,8
1,0
0
1-3
22
4-6
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
7-9
10-12
13-15
16-18
19-21
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Cinema: Top-10 Spot per Ricordo Totale
ƒ Base: ADULTI 18+ nelle sale in cui è stato proiettato lo spot
Alimentare
64,5
62,9
57,1
56,4
53,7
52,7
52,5
51,5
49,6
%Pen.
48,6
Gelato
Alimentare
Energia
Editoria
Turismo
Turismo
Banca
Condimento
Bevanda
23
Fonte: Media Italia (Maggio 2010)
Media generale: 37,8%
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Opinioni sulla Pubblicità al Cinema
ƒ %Intervistati Molto+Abbastanza d’accordo - base: totale campione
Generalmente durante i break faccio
anche altre cose (parlo con amici, A
scrivo/leggo sms, etc.)
69,2
Gli spot Tv proiettati sul grande schermo
Cinema sembrano più belli e
B
spettacolari che in Tv
Gli spot al Cinema valorizzano al
massimo i prodotti
66,7
57,2
C
La pubblicità al Cinema è la più
spettacolare ed emozionante rispettoD
agli altri mezzi
Se uno spot è bello al Cinema mi
piace vedere la versione più lunga E
e articolata che in Tv
Mi è capitato di comprare un prodotto
F
dopo aver visto la pubblicità al Cinema
24
Fonte: Creativity per Media Italia (Aprile 2010)
55,4
42,3
16,0
%Molto+Abb.
d’accordo
Ricerca
Cinema
Anno 2010
Conclusioni
ƒ Below the screen: una elevata quota di spettatori permane
nelle aree del cinema prima dell’ingresso in sala e nota le
pubblicità e le attività di comunicazione presenti
ƒ Presenza in sala: la maggior parte del pubblico è già
presente in sala al momento della proiezione dei break
ƒ Efficacia Spot: conferma dell’aspettativa teorica di una
elevata efficacia della pubblicità al Cinema e quantificazione
del differenziale rispetto alla Tv
ƒ Opinioni: atteggiamento favorevole del pubblico nei
confronti degli spot
25