Obiettivi
Il progetto si prefigge lo scopo di diventare una bussola per chi pianifica una vacanza in Italia. Verrà realizzato
in italiano e in inglese e si baserà su una rete di redattori locali. Gli utenti, sia chi programma un breve
weekend alla scoperta di sapori e tradizioni della propria regione sia chi pensa ad un viaggio più lungo,
potranno beneficiare dei consigli e delle chicche che solo gli "indigeni" possono suggerire.
L'Italia è il Paese più bello del mondo, in cima alla lista dei desideri del turismo internazionale. Nonostante
questo, negli ultimi due decenni è scivolato nelle classifiche sulle mete di viaggio - dal primo al terzo posto in
Europa e dal primo al quinto nel mondo - perdendo ogni anno circa il 4% del Pil, oltre a migliaia di posti di
lavoro.
I motivi di questo disastro sono molti, strutturali e non, ma basterebbe dire semplicemente che fare le vacanze
in Italia è più complicato che farle altrove.
Per favorire la ripresa (che dopo la crisi degli ultimi anni sembra non arrivare più) il turismo dovrebbe diventare
uno dei settori trainanti del rilancio della nostra economia, nonostante i governi, fino ad oggi, non abbiano
saputo avviare un serio piano di sviluppo del settore.
L'Italia è davvero il Paese più bello del mondo, per "venderlo" bene basterebbe solo saperlo fare.
Questo progetto intende a farlo!
Valorizzazione pre money
L'indice pre money del progetto calcolato in maniera puramente indicativa sulla base degli spunti contenuti
nell'articolo www.magno.me/quanto-vale-una-startup-in-italia è 15 (indicativamente un pre money tra 1 e 3
milioni di euro).
Team ben assortito con buone esperienze precedenti
Prototipo ben sviluppato in beta e visibile online
Trazione: beta pubblica con crescita stabile e costante
Ricavi all’inizio ma con crescita sensibile mese/mese
Mercato internazionale in una nicchia. TAM > 250 milioni di Euro
Roadmap
Novembre 2014
Definizione del progetto e del gruppo di lavoro
Gennaio 2015
Inizio della fase di sviluppo
Giugno 2015
Prima verifica. Obiettivo: 600.000 page views mensili con una media di 5.000
utenti unici al giorno
Luglio 2015
Pianificazione della seconda fase di sviluppo
Dicembre 2015
Seconda verifica. Obiettivo: 1.500.000 page views mensili con una media di
12.500 utenti unici al giorno
Giugno 2016
Terza verifica. Obiettivo: 750.000 utenti unici mensili
L'idea
Costruire un network di siti e un insieme di app a tema turistico destinato a chi, italiano o straniero, sta
pianificando un viaggio in Italia. Il modello di riferimento è il Gruppo Banzai, solo che in questo caso i siti
tratteranno solo argomenti di interesse turistico e potranno quindi essere ricchi di cross link per migliorare
l'offerta informativa e massimizzare il tempo di permanenza all'interno del network.
Il valore aggiunto nasce dall’aggregazione su base territoriale (e nelle app mediante la geo-localizzazione) di
contenuti che possono essere certamente reperibili sul web, ma che normalmente sono organizzati in maniera
omogenea.
Il progetto verrà realizzato con la creazione di un rete di redattori locali, perché non vuole essere solo una
nuova mera pubblicazione di schede informative, ma si prefigge lo scopo di diventare una vera e propria
bussola per orientarsi e programmare la propria vacanza in Italia: sia un breve week-end mordi e fuggi alla
scoperta di sapori e tradizioni della propria regione, sia un più lungo e tradizionale viaggio guidati dai consigli e
dalle chicche che solo gli “indigeni” possono conoscere e suggerire.
Le colonne portanti del progetto in lingua italiana saranno due: Italia in festa, insieme di siti regionali sulle
feste e sagre popolari (vedi documento specifico), e A-network, insieme di directory eterogenee sulle strutture
ricettive e ristorative. Altri siti monotematici (alcuni multilingua) arricchiranno il panorama delle informazioni da
offrire al navigatore.
In inglese avremo un unico sito con tutte le informazioni sui luoghi da visitare e due directory: una per le
strutture ricettive e una per quelle ristorative.
In entrambi i casi le informazioni di viaggio prodotte dalle redazioni locali o proposte dagli utenti (secondo un
modello ugc - user generated content) saranno arricchite dalla componente creata "dal basso": le recensioni
della community di viaggiatori che si aggregherà attorno ai vari siti e quelle di chi conosce i luoghi e vive il
territorio in prima persona e, in prima persona, lo giudica.
Tutti i contenuti pubblicati (descrizioni dei luoghi, indirizzi utili, piantine delle città e fotografie) potranno essere
salvati dagli utenti registrati per creare gratuitamente una guida turistica personalizzata stampabile da casa o
consultabile da smartphone o tablet.
In alternativa, un'app per sistemi Apple o Android (My italian travel guide - L’Italia raccontata dagli italiani),
utilizzabile sia online sia offline (per evitare i costi di roaming durante il viaggio), consentirà di avere tutte le
informazioni sempre a portata di mano e, sfruttando il gps, guiderà l'utente fino alle tappe del proprio itinerario
personale.
Nell’app, inoltre, tutti i contenuti potranno essere scaricati anche in formato audio. Grazie all'uso di librerie text
to speech (molte assicurano un'altissima qualità del parlato sia in inglese sia in italiano) ogni utente potrà
avere sempre con sé un impeccabile cicerone che, utilizzando i servizi di localizzazione del dispositivo, saprà
informarlo sui luoghi che sta visitando.
Uno sviluppo futuro sarà quello di suggerire percorsi mirati sulla base delle indicazioni fornite dall'utente, ad
esempio: uomo, con figli, interessato all'arte e ai vini oppure donna, golosa e amante della natura.
Ovviamente, gli utenti potranno sempre acquistare online le guide monografiche realizzate dalla redazione
sulle maggiori città italiane, sui principali musei o su argomenti specifici (cucina regionale, le migliori spiagge e
altro ancora).
Le fonti di ricavo saranno diverse per ogni singolo sito / app: avremo quindi ricavi da pubblicità, da affiliazione
o da vendita diretta di prodotti e servizi.
A-network
È un insieme di directory (siti e app) sulle strutture ricettive e ristorative. Tutti i prodotti in italiano saranno
caratterizzati dal suffisso -a e saranno molto specifici (agriturismo-a.it, ristorante-a.it, pizzeria-a.it, winebar-a.it
etc.), mentre quelli in inglese saranno una directory con i luoghi dove mangiare cucina tipica e una su dove
dormire in Italia.
Questa parte del progetto, oltre a completare il ventaglio di informazioni utili a chi viaggia, consente di creare
potenziali clienti: tutti i prodotti saranno fortemente connessi tra loro, quindi albergatori e ristoratori potranno
trovare conveniente promuovere la loro attività su questi canali. L'obiettivo è creare in tempi brevi un network
che solo sul web dovrebbe avere tre milioni di page views mensili con un target molto specifico, sicuramente
interessato a ricevere offerte e ottenere sconti.
Altri siti
myitalianlanguageschools.com (vedi documento specifico) è un portale multilingua dedicato alle scuole di
italiano per stranieri in Italia. Ogni scuola affiliata può promuovere la propria attività attraverso schede
informative gestite in maniera autonoma: dall'area riservata è infatti possibile modificare tutte le informazioni
della struttura, le offerte agli studenti e le richieste ricevute. I ricavi del sito provengono solo ed esclusivamente
dall'affiliazione.
myitaliancookingschools.com è un portale multilingua dedicato alle scuole di cucina italiane. Gemello di
myitalianlanguageschools.com si rivolge a tutti i turisti che durante la loro vacanza in Italia vogliono seguire un
corso o una classe di cucina. Anche in questo caso il modello di business è quello dell'affiliazione.
L'utente fortemente targettizzato e la rilevanza del network di cui myitaliancookingschools.com fa parte
saranno la garanzia per un ritorno immediato dell'investimento. I bassi costi di gestione e l'interesse sempre
più alto intorno al mondo della cucina (sono un esempio le decine di trasmissioni televisive) garantiscono un
interessante margine di guadagno. Altri introiti deriveranno dalla vendita di spazi pubblicitari: ristoranti,
aziende alimentari e shop dedicati all'enogastronomia possono essere fortemente attratti dal target del sito.
museum-in.com è un portale multilingua sui musei, le gallerie e le pinacoteche italiane. Secondo l'Istat sono
4.588 i musei italiani, molti di questi organizzano periodicamente eventi e mostre ma non godono di una
adeguata promozione. Museum-in.com aggregherà questo genere di informazioni e offrirà ai musei uno
strumento per poter far conoscere al meglio tutto ciò essi propongono ai cittadini e ai turisti. Ogni struttura avrà
una propria scheda con tutte le informazioni utili ai navigatori e le news sulle ultime mostre o eventi che si
svolgono all'interno dello spazio espositivo. Un motore di ricerca consentirà di cercare le strutture per località,
tipologia, data e parole chiave.
È stata già effettuata una ricerca che ha permesso di costituire un primo database di tutti i musei italiani. Sono
previsti diverse modalità di promozione degli spazi e degli eventi: presenze gratuite e affiliazioni che
permetteranno una maggiore visibilità su museum-in.com ma anche sugli altri siti del network.
Per migliorare l'esperienza di navigazione dell'utente verrà sviluppata un’app che grazie alla
geolocalizzazione, le audioguide e altri servizi potrà accompagnare il viaggiatore fino all'interno del museo.
ristorante-giapponese.com è un sito che raccoglie l'elenco di tutti i ristoranti di cucina giapponese in Italia.
Le specialità nipponiche sono sempre più apprezzate dagli italiani, lo testimoniano anche i tanti ristoranti che
sempre più numerosi troviamo nelle nostre città. Ristorante-giapponese.com aiuterà l'utente nella scelta del
posto giusto, confrontando le offerte e le recensioni. Ogni locale curerà la propria pagina con le informazioni
base, con le foto dei piatti ma anche proponendo menù standard e speciali. Le schede dei ristoranti possono
essere recensite e valutate dai navigatori e questo giudizio contribuisce a determinare la posizione del
ristorante all'interno delle liste o delle ricerche.
Una sezione sulla cucina e le ricette giapponesi, e più in generale, sulla cultura del paese del Sol levante
completa il sito. I ricavi del sito provengo dalla pubblicità gestita attraverso uno dei programmi di affiliazione
proposti.
vegetariano-a.it è un progetto simile a ristorante-giapponese.com ma costruito per ospitare la community dei
vegetariani e vegani. L'idea è quella di costruire uno spazio dove vegetariani o appassionati di questo genere
di cucina possano scambiarsi consigli, ricette, notizie, link e interagire come nella più classica delle
community. Insieme agli utenti troveranno spazio anche i ristoratori, i produttori biologici, i negozi e le strutture
vegan-friendly che potranno facilmente incontrare utenti interessati ai loro prodotti o servizi. Le affiliazioni dei
profili aziendali e la pubblicità genererebbero gli introiti per gestire la community.
Italy on hand è il sito in lingua inglese che raccoglie e rielabora tutte le informazioni turistiche prodotte dalla
redazione del network. L'obiettivo è promuovere le nostre tradizioni, i nostri prodotti e la nostra cultura e creare
itinerari di viaggio e consigli pensati per turisti stranieri. Sarà realizzata anche un'app e, come per gli altri
elementi del progetto, sarà posta particolare attenzione sull'uso dei social network e sulle opportunità che
questi offrono.
Sarà sviluppata inoltre un'app (per soli tablet) con un magazine in inglese che ogni mese potrà essere
scaricato gratuitamente. I lettori "sfogliando" la rivista troveranno proposte e idee di viaggio, una sezione sulla
cucina e i vini italiani e una sugli altri prodotti Made in Italy. Le informazioni necessarie per questa iniziativa
sono già in possesso della redazione che dovrà solamente organizzarle e integrarle. Questo rappresenta un
importante punto di forza perché si riuscirà ad ottenere risultati da informazioni già pubblicate dal network
producendo utili attraverso la pubblicità raccolta sul sito e attraverso il magazine.
Visit Vigata (vedi documento specifico) è la guida turistica che racconta i luoghi di Montalbano. Il grande
successo della fiction Il commissario Montalbano ha determinato un grande ritorno d'immagine per i comuni in
cui è stata girata. Sin dai primi anni la notorietà della serie tv ha portato nuovi turisti nella provincia iblea tanto
da far usare l'espressione effetto Montalbano per spiegare l'inaspettata crescita della provincia di Ragusa
come destinazione turistica. La Vigata di Montalbano nella realtà è stata ricostruita in diversi comuni (Ragusa,
Modica, Scicli, Punta Secca ed altri), è perciò una destinazione turistica geograficamente frammentata. Il
viaggiatore in assenza di adeguate informazioni ha difficoltà ad orientarsi. Nonostante il territorio goda di una
grande promozione su scala mondiale, si stimano oltre un miliardo di spettatori, fino ad oggi non esiste un
servizio che offra tutte le informazioni sui luoghi di Montalbano in maniera organizzata e intelligente.
Per superare questa mancanza e soddisfare il bisogno dei turisti è stato ideato il progetto Visit Vigata. Verrà
lanciato un sito che conterrà le informazioni utili per conoscere i luoghi di Montalbano e per pianificare il
viaggio. Verrà pubblicata una guida che darà informazioni approfondite sui luoghi di Montalbano con
descrizioni storico-culturali e con le narrazioni legate alla fiction e alle indagini del Commissario segnalando le
bellezze dichiarate Patrimonio dell'Umanità dall'Unesco. La guida sarà lo strumento per conoscere il territorio
e vivere una vacanza da film. Successivamente verrà sviluppata un'app mobile e verrà pubblicato anche un
libro di cucina con le ricette preferite dal Commissario Montalbano.
Il core business dell'impresa sarà rappresentato dalle entrate pubblicitarie legate al sito (banner e
publiredazionali) e soprattutto dalla vendita della guida (sia la guida, sia il libro di ricette) che prevederanno
anche degli spazi pubblicitari da vendere principalmente a strutture ricettive e ristorative. La guida turistica è
già stata scritta e si sta procedendo alla correzione delle bozze.
