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Il nuovo sistema operativo di Apple blocca la pubblicità. L'iOS9
includerà Apple News, app che ospita articoli dei maggiori gruppi
editoriali
La prossima versione del sistema operativo per dispositivi mobili di Apple, in uscita a breve, permetterà
di installare applicazioni che bloccano la comparsa di inserzioni pubblicitarie sul browser Safari. La
questione sta già scatenando tensioni tra il gruppo di Cupertino, Google ed editori online.
Tim Cook, Ceo di Apple (foto Olycom)
Lo riferisce Askanews secondo cui una simile possibilità a portata di mano di centinaia di milioni di
persone dotate di iPhone e iPad rischia di mandare in tilt un mercato del marketing mobile che
annualmente vale 70 miliardi di dollari. In esso gruppi editoriali e aziende tecnologiche sperano di
generare ancor più ricavi grazie a un’audience in crescita. Ma se sempre più utenti vedono meno
messaggi promozionali, quel giro d’affari verrà colpito negativamente.
La mossa di Apple è destinata a pesare anche su Google, le cui entrate da pubblicità su Internet superano
quelle di ogni altra azienda al mondo.
Come spiegato al Wall Street Journal da Sean Blanchfield – amministratore delegato di PageFair, azienda
che aiuta gli editori a lottare contro il blocco delle pubblicità – “Apple sta per creare nei consumatori un
appetito enorme per le app che bloccano la pubblicità”. E la portata di una simile strategia è vasta visto
che gli utenti iOS trascorrono più tempo sui loro dispositivi rispetto a quelli che invece usano smartphone
o tablet dotati del sistema operativo Android di Google (dunque quegli utenti sono più redditizi agli occhi
degli inserzionisti).
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La speranza di chi compra spazi pubblicitari è che le persone non abbiano voglia di cercare e poi
installare app anti-pubblicità, un passo extra da fare visto che non è Apple a creare ed offrire questi
specifici software ma sviluppatori a cui viene concesso di lavorare nell’ambito del sistema iOS9. Va fatta
però una distinzione: Apple non permetterà il blocco delle pubblicità all’interno di app. Al gruppo d’altra
parte va il 30% dei ricavi generati dalle app e a sua volta gestisce attività dedicate proprio a messaggi
promozionali dentro le app. L’iOS9 inoltre includerà Apple News, la app che ospiterà articoli dei
principali gruppi editoriali. Apple potrebbe intascare una porzione delle entrate derivanti da pubblicità
associate a quegli articoli.
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