La rivitalizzazione della brand image nel business delle acque minerali
Francesca Ambrosio,
Università degli studi di Catanzaro Magna Grecia,
Facoltà di Economia,
a.a. 2007/08
Abstract:
Il business delle acque minerali analizzato partendo dalla centralità della brand image,
considerata funzionale per uno sviluppo del marketing per affrontare nuovi mercati. Una
panoramica nazionale ed internazionale del settore delle acque minerali, resa attuale da
un’indagine Gfk condotta per conto di Mineracqua sul sistema valoriale dell’acqua minerale
italiana.
INDICE
INTRODUZIONE
CAPITOLO 1 – MARKETING INTERNAZIONALE
1. Avvio ed evoluzione del processo di internazionalizzazione
2. I differenti percorsi di internazionalizzazione
3. Modalita’ operative sui mercati internazionali
CAPITOLO 2 – BRAND: RISORSA AZIENDALE “MARKET BASED”
1. Il brand, una leva di marketing multidimensionale
2. Branding: gestione strategica della marca
CAPITOLO 3 – IL BUSINESS DELLE ACQUE MINERALI
1. La rinascita delle acque minerali italiane
2. Panoramica internazionale sul business delle acque minerali
3. Uno sguardo olteoceano: analisi import-export del mercato statunitense
4. Andamento della produzione e dei consumi di acqua minerale in Italia
CAPITOLO 4 – FERRARELLE: UN’EFFERVESCENTE STORIA ITALIANA
1. Ferrarelle: una storia millenaria
2. L’interesse per il business internazionale delle acque minerali
3. Ferrarelle: un’effervescente naturale certificata
4. La rivitalizzazione della brand image aziendale
CONCLUSIONE
BIBLIOGRAFIA
NOTA REDAZIONALE
Questa tesi si compone di 125 pagine
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