Annuncio​ Risultato sponsorizzato visualizzato nella ​ pagina dei

Annuncio​
­ Risultato sponsorizzato visualizzato nella ​
pagina dei risultati del motore di ricerca​
o ​
SERP​
. Gli annunci sono generalmente formati da poche righe di testo e possono includere elementi aggiuntivi come indirizzo, recensioni e numeri di telefono. Es. "Il mio annuncio ​
Fantastiche foto di matrimoni​
sta già portando un sacco di lavoro". Ranking dell'annuncio ​
­ "Punteggio" totale ricevuto da un annuncio che determina dove verrà visualizzato nella pagina dei risultati di ricerca (SERP). Più elevato è il ranking, più alto sarà il posizionamento nella pagina SERP. La formula per determinare il ranking dell'annuncio varia a seconda dei motori di ricerca, ma solitamente funziona così: CPC massimo X Punteggio di qualità.​
Ad esempio, un annuncio con un CPC massimo di​
€ 2 ​
e un punteggio di qualità di 6/10 avrà un ranking di 12. Se questo dovesse essere il ranking più elevato, l'annuncio si aggiudicherebbe la prima posizione nella pagina SERP. Es. "Migliorando la pertinenza dei miei annunci e aumentando la mia offerta sono riuscito a ottenere un ranking più elevato". Posizione annuncio media​
­ Posizione dell'annuncio nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Generalmente, per i motori di ricerca la posizione più alta è la "Posizione 1". Se il tuo annuncio appare la metà delle volte in posizione 1 e l'altra metà in posizione 2, allora la tua posizione media sarà 1,5. Es. "La posizione media del mio annuncio di foto per animali è migliorata, passando dalla 7 alla 3. Sono entusiasta". Costo per clic (CPC) effettivo​
­ Importo reale che un'attività paga al motore di ricerca quando qualcuno fa clic sul suo annuncio. Le attività commerciali impostano un ​
CPC massimo​
che funge da "tetto massimo". Pertanto non verranno addebitati loro costi superiori alla cifra stanziata. Tuttavia, a seconda del numero e della pertinenza degli altri annunci che partecipano all'asta, l'importo effettivo da pagare può variare. La formula del costo per clic può cambiare leggermente a seconda del motore di ricerca, ma solitamente funziona così: (Ranking dell'annuncio da battere ​
÷​
Punteggio di pertinenza) +​
€ 0,01​
. Vediamo un esempio. Uno dei tuoi concorrenti, "I Matrimoni di Wanda", ha la miglior posizione di ranking (ovvero il ranking dell'annuncio da battere nella formula). Il suo ranking dell'annuncio è ​
12​
. Adesso dobbiamo dividerlo per il tuo punteggio di pertinenza. Supponiamo che tu abbia un punteggio di ​
9​
su 10. Il tuo costo per clic effettivo sarà quindi di (​
12/9​
)​
+ ​
€ 0,01​
, o ​
€ 1,34​
. Es. "Sono disposto a spendere fino ​
a € 1,75 per il mio annuncio sulle foto per i matrimoni, ma, fortunatamente, il mio CPC effettivo è di soli € 1,60". Clic​
­ Quando qualcuno visita il tuo sito attraverso un annuncio. Nella maggioranza delle campagne SEM, paghi solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio. Es. "L'annuncio "Foto per cagnolini" riceve più clic rispetto a quello "Foto per gattini". Percentuale di clic (CTR)​
­ Numero di volte in cui gli utenti fanno clic su un elemento di interesse, come un annuncio, rispetto al numero di volte in cui visualizzano l'elemento in questione. Ad esempio, se il tuo annuncio ha ricevuto 100 impressioni e 3 clic, il tuo CTR sarà del 3%. Il CTR è un indicatore importante per capire se il tuo annuncio è pertinente per gli utenti che utilizzano il motore di ricerca. Consideralo come il rapporto tra il numero di persone che entra effettivamente nel tuo negozio e il numero di persone che si ferma fuori a guardare dalla vetrina. Anche se non ci sono linee guida specifiche, dovresti sempre lavorare sul miglioramento del CTR. Es. "Ho migliorato il mio CTR quando ho aggiunto al mio annuncio di foto per matrimoni, le informazioni sui prezzi: un particolare che ha chiaramente incoraggiato le persone a farci clic sopra". Conversione​
o ​
obiettivo​
­ Azione che desideri venga effettuata dai tuoi visitatori. Ne sono esempi gli acquisti su un e­commerce, l'invio di moduli, le telefonate e le visualizzazioni di video. Es. "L'obiettivo principale è che gli utenti si registrino per una consulenza fotografica". Tasso di conversione​
­ Rapporto delle conversioni sulle visite, spesso usato per misurare il rendimento digitale. Ad esempio, se hai ottenuto 200 clic e 5 conversioni, il tuo tasso di conversione sarà del 2,5%. Es. "Ho migliorato il tasso di conversione aggiungendo la scritta "CONSULENZA GRATUITA" in maiuscolo, si sono registrate molte più persone". Costo per clic​
­ Importo necessario per produrre un singolo clic su un annuncio pubblicitario digitale. Es. "L'annuncio di foto per matrimoni ha un costo per clic molto più alto, perché in quel settore c'è più concorrenza". Costo per conversione ​
­ Spesso chiamato costo per acquisizione (CPA), questo indicatore misura quanto si investe in pubblicità rispetto al numero di conversioni ricevute dagli annunci. Ad esempio, se inv​
esti € 100 e ricevi 4 conversioni, il tuo costo per conversione sarà di € 25. Il tuo costo per conversione dovrebbe essere minore del valore di una conversione. Ad esempio, se il valore di una conversione è di € 20, allora un costo di conversione di € 25 non è vantaggioso. Es. "Il costo per conversione era troppo alto, così ho iniziato a investire un po' meno in pubblicità". Impressione​
­ Frequenza di pubblicazione dell'annuncio, su cui non è stato necessariamente fatto clic. Es. "Ho totalizzato molte impressioni sull'annuncio di foto per bambini, su cui però non fanno clic molto spesso. Forse dovrei riscriverlo". Parola chiave​
­ Parola o frase che gli inserzionisti scelgono come target. In alcuni casi, le parole chiave sono diverse dalle parole che gli utenti digitano nella cosiddetta query di ricerca. Ad esempio, se un'azienda utilizza la parola chiave ​
fotografo di matrimoni a Londra​
, ma l'utente ha cercato ​
foto per matrimoni a Londra​
, l'annuncio potrebbe comunque essere visualizzato. Gli inserzionisti possono gestire il grado di corrispondenza tra la parola chiave e la ricerca. Es. "La parola chiave che ottiene risultati migliori è ​
fotografo di matrimoni economico Londra​
. Immagino che le promozioni piacciano a tutti". Pagina di destinazione ​
­ Prima pagina di un sito web visualizzata dopo aver fatto clic su un annuncio. Potrebbe essere qualunque pagina del sito web di un inserzionista. Generalmente le pagine di destinazione ottengono risultati migliori se sono particolarmente pertinenti all'annuncio e alla query di ricerca dell'utente. Es. "Per il mio annuncio "Fantastiche foto per i matrimoni" ho scelto il portfolio come pagina di destinazione, in modo tale che i visitatori possano vedere immediatamente la qualità del mio lavoro". CPC max/prezzo dell'offerta​
­ Il costo per clic (CPC) massimo, o prezzo dell'offerta, è l'importo massimo che si è disposti a pagare per un clic sull'annuncio. Tuttavia, non verrà necessariamente addebitato l'intero importo del CPC max. Ad esempio, se il CPC max è di € 1,25, potresti ritrovarti a pagare soltanto € 1,04 per un clic, a seconda dei fattori competitivi. Tuttavia, aumentare l'offerta potrebbe far aumentare le possibilità di ottenere un posizionamento migliore nella pagina dei risultati del motore di ricerca. Es. "Sono disposto a investire fino a € 2,25, ma questo è il mio CPC max, non nuoto nell'oro". Risultati naturali ​
o ​
organici​
­ Risultati di una query del motore di ricerca generati da algoritmi di pertinenza e non condizionati dalle offerte degli inserzionisti sulle parole chiave. Es. "Sto pensando di rivolgermi a un esperto di ottimizzazione per i motori di ricerca, che mi aiuti a migliorare la mia posizione nei risultati organici. Tuttavia, per adesso, l'investimento nelle inserzioni a pagamento è stato un gran successo". Pay­per­click (PPC)​
­ Modello pubblicitario che prevede che gli inserzionisti paghino solo quando gli utenti fanno clic sui loro annunci invece che per le impressioni ottenute. Es. "Adoro il sistema PPC, pago solo quando qualcuno fa clic sul mio annuncio". Punteggio di qualità ­ ​
Valutazione da 1 a 10 di quanto siano pertinenti gli annunci e le pagine di destinazione rispetto alle parole chiave oggetto delle offerte. Migliorare il punteggio di qualità può aiutarti a raggiungere un posizionamento migliore e costi per clic più bassi. Marketing per i motori di ricerca (SEM)​
­ Forma pubblicitaria mirata a migliorare la visibilità nei risultati di ricerca a pagamento. Es. "Investire nel SEM, invece che nella pubblicità su stampa, ha portato la mia attività a un livello più alto". Pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP)​
­ Elenco di risultati prodotti da un motore di ricerca in risposta alla ​
query di ricerca​
di un utente. La SERP contiene sia risultati "organici" (o gratuiti) sia annunci, che vengono generalmente pubblicati in cima alla pagina e lungo il lato destro. Es. "Il mio obiettivo è di essere visualizzato sulla pagina SERP quando qualcuno cerca un fotografo di matrimoni a Roma​
". Query di ricerca​
o ​
termine di ricerca​
­ Parola o frase esatta che l'utente digita in un motore di ricerca per trovare ciò che sta cercando. Potrebbe anche non corrispondere esattamente alle parole chiave utilizzate come target dagli inserzionisti. Es. "Il termine di ricerca "​
fotografo per animali a Roma​
" funziona meglio di mese in mese".