GiovannaPuppin(UniversityofLeicester)
L’iconadiConfucionellapubblicitàcommercialecinese:
un’esplorazionesemioticadiduecasestudies
Mercoledì14Dicembre,ore10:00
PalazzoS.Bernardo(AulaH)
NellaCinacontemporanea,ilnomeel'iconadiConfuciosembranoesserediventationnipresenti.Nellasferamediatica,ilMaestrocompareintelevisione,alcinemae,dulcisinfundo,ancheinpubblicità.Quandoè
iniziataquestatendenza?Comeeperqualiprodottivieneutilizzatal'iconadiConfucio?Qualisonolemotivazioni addotte dalle aziende sponsor e qual è la posizione ufficiale delleautorità cinesi? Questo intervento contestualizza l'utilizzo dell'icona di Confucio in pubblicità alla luce del discorso sulla ‘pubblicità
creativa con elementi cinesi’ in voga dall'inizio degli anni 2000. Successivamente, si dedica all'analisi semiotica di due case studies,prestando attenzione non solo al linguaggioverbale e visivo degli annuncipubblicitaricheritraggonoConfuciocometestimonial,maancheallorocontesto,alleimplicazioniideologiche e alle reazioni dei consumatori. L'utilizzo del Maestro inpubblicità risulta essere un fenomeno
complessoetipicodelpostmodernismocinese.
GiovannaPuppinèLecturereProgrammeDirectordelMasterinMediaandAdvertisingpressol'Università
diLeicester,doveinsegnacorsidipubblicità,culturapromozionaleemediacinesi.Isuoiinteressispaziano
dallapubblicitàsocialeaquellacommerciale,dalcountrybrandingallarappresentazionediCinaeAfricain
testiaudiovisivi.Èautricedivariepubblicazioniaccademiche,tracui:“AdvertisingandChina:HowDoesa
Love/hate Relationship Work?” (The Changing Landscape of China’s Consumerism, edito da A. Hulme,
Chandos/Elsevier,2014);"TheMasterSaid,theMasterSold?UsesandMisusesoftheConfuciusIconinChineseCommercialAdvertising"(TheMediaandReligioninChina,editodaS.Travagnin,Rutledge,2016);“Making Space for Emotions: Exploring China-Africa ‘Mediated Relationships’ through CCTV-9’s Documentary
AfricanChronicles(Feizhoujishi)”(JournalofAfricanCulturalStudies,2017).
