BrandStories
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Shahin Javidi BrandStories Qual è il bene più scarso e prezioso? L’ATTENZIONE! TUTTI CERCHIAMO L’ATTENZIONE Brand B2C l’attenzione dei consumatori Imprese B2B l’attenzione dei decisori di spesa Organizzazioni politiche l’attenzione degli elettori Istituzioni e pubbliche amministrazioni l’attenzione dei cittadini LE ORGANIZZAZIONI cercano l’attenzione degli INDIVIDUI COSA CERCANO GLI INDIVIDUI? INTRATTENIMENTO E INFORMAZIONE leORGANIZZAZIONI (brandB2C,impreseB2B,par22poli2ci, pubblicheamministrazionietc.) cercanol’ATTENZIONEdegliINDIVIDUI gliINDIVIDUI (consumatori,decisoridispesa, eleDori,ciDadini,etc.) cercanoINTRATTENIMENTO eINFORMAZIONE intraDenimento einformazione $$$ leORGANIZZAZIONI (brandB2C,impreseB2B,par22 poli2ci, pubblicheamministrazionietc.) cercanol’ATTENZIONEdegli INDIVIDUI INTERMEDIARIdi ATTENZIONE (editoridicartastampata, emiDen2Radio,TV, organizzatoridieven2efiere, gestoridiportali,si2web, motoridiricerca, socialnetworksetc.) inters2ziper inserire frammen2di comunicazione gliINDIVIDUI (consumatori,decisoridi spesa,eleDori,ciDadini,etc.) cercanoINTRATTENIMENTO eINFORMAZIONE aDenzione NON È LA FINE DELLA PUBBLICITÀ Però... I brand di successo non possono accontentarsi di essere semplicemente “associati” a contenuti altrui tramite la pubblicità, la sponsorizzazione e il product placement, ma cercano sempre più di essere parte della storia, di essere narratori dei propri racconti. Quando i racconti di brand vengono percepiti come vero contenuto e vero intrattenimento da parte del pubblico, si stabilisce con loro un legame forte e duraturo. UN MONDO NUOVO PAROLA DI JEFFREY KATZENBERG CEO DreamWorks Animation “I think it’s a whole new game and I think with it, becomes really an unprecedented opportunity for the advertising and branding and marketing community. Because this is a whole different kind of engagement. But it requires you [Brands] to become a storyteller along with us. And so, the idea that you’re gonna take a traditional commercial and drop it into what we’re doing… that’s not the way to do it today.” BrandStories aiutiamo i brand a essere narratori delle proprie storie MITI DA SFATARE 1 T O N ! E R O Content is King ! ANYM La qualità dei contenuti è un prerequisito, ma non basta a garantire successo In un modo dove ogni anno vengono caricati oltre 53 milioni di ore di video fresh su YouTube (equivalente di oltre 100 ore di video ogni minuto!) la sfida è la Rilevanza MITI DA SFATARE 2 O L SO NONContano i numeri! Se fate un contenuto virale che fa (ridere, piangere, emozionare) e che ottiene molte visualizzazioni e condivisioni (grazie a cuccioli di cane, gattini, bambini, auto sportive, sport estremi o cose pazzesche che fanno molto molto molto ridere) MA… se dopo aver pianto o riso o essersi emozionato, il viewer NON si ricorda quale fosse il brand che ha proposto il contenuto… non è stato un grandissimo successo ALLA FINE DELLA FIERA… Se puntate tutto sulla visibilità del vostro brand/prodotto, ma non riuscite a intrattenere e informare il pubblico; farete uno spot lungo e noioso che nessuno vedrà! Se riuscite a intrattenere e informare, ma non a stabilire e rafforzare un legame duraturo tra i consumatori e i vostri prodotti e servizi, farete del mecenatismo - che è molto ammirevole ma non sempre economicamente sostenibile! BRANDSTORIESè SHAHINJAVIDI ChiefExecu2veOfficer [email protected] MARIAROMANACASIRAGHI Crea2veDirector [email protected] viaCopernico38,Milano GRAZIE!
