Shahin Javidi
BrandStories
Qual è il bene più scarso e
prezioso?
L’ATTENZIONE!
TUTTI CERCHIAMO L’ATTENZIONE
Brand B2C
l’attenzione dei consumatori
Imprese B2B
l’attenzione dei decisori di spesa
Organizzazioni politiche
l’attenzione degli elettori
Istituzioni e pubbliche amministrazioni
l’attenzione dei cittadini
LE ORGANIZZAZIONI cercano l’attenzione degli INDIVIDUI
COSA CERCANO GLI INDIVIDUI?
INTRATTENIMENTO
E INFORMAZIONE
leORGANIZZAZIONI
(brandB2C,impreseB2B,par22poli2ci,
pubblicheamministrazionietc.)
cercanol’ATTENZIONEdegliINDIVIDUI
gliINDIVIDUI
(consumatori,decisoridispesa,
eleDori,ciDadini,etc.)
cercanoINTRATTENIMENTO
eINFORMAZIONE
intraDenimento
einformazione
$$$
leORGANIZZAZIONI
(brandB2C,impreseB2B,par22
poli2ci,
pubblicheamministrazionietc.)
cercanol’ATTENZIONEdegli
INDIVIDUI
INTERMEDIARIdi
ATTENZIONE
(editoridicartastampata,
emiDen2Radio,TV,
organizzatoridieven2efiere,
gestoridiportali,si2web,
motoridiricerca,
socialnetworksetc.)
inters2ziper
inserire
frammen2di
comunicazione
gliINDIVIDUI
(consumatori,decisoridi
spesa,eleDori,ciDadini,etc.)
cercanoINTRATTENIMENTO
eINFORMAZIONE
aDenzione
NON È LA FINE DELLA PUBBLICITÀ
Però...
I brand di successo non possono accontentarsi di essere semplicemente
“associati” a contenuti altrui tramite la pubblicità, la sponsorizzazione
e il product placement, ma cercano sempre più di essere parte della
storia, di essere narratori dei propri racconti.
Quando i racconti di brand vengono percepiti come vero contenuto e
vero intrattenimento da parte del pubblico, si stabilisce con loro un
legame forte e duraturo.
UN MONDO NUOVO
PAROLA DI JEFFREY KATZENBERG
CEO DreamWorks Animation
“I think it’s a whole new game and I think with it,
becomes really an unprecedented opportunity for the
advertising and branding and marketing community.
Because this is a whole different kind of engagement.
But it requires you [Brands] to become a storyteller
along with us.
And so, the idea that you’re gonna take a traditional
commercial and drop it into what we’re doing… that’s
not the way to do it today.”
BrandStories
aiutiamo i brand a essere
narratori delle proprie storie
MITI DA SFATARE 1
T
O
N
!
E
R
O
Content is King ! ANYM
La qualità dei contenuti è un prerequisito,
ma non basta a garantire successo
In un modo dove ogni anno vengono caricati oltre
53 milioni di ore di video fresh su YouTube
(equivalente di oltre 100 ore di video ogni minuto!)
la sfida è la Rilevanza
MITI DA SFATARE 2
O
L
SO
NONContano i numeri!
Se fate un contenuto virale che fa (ridere, piangere, emozionare) e che
ottiene molte visualizzazioni e condivisioni (grazie a cuccioli di cane,
gattini, bambini, auto sportive, sport estremi o cose pazzesche che fanno
molto molto molto ridere) MA… se dopo aver pianto o riso o essersi
emozionato, il viewer NON si ricorda quale fosse il brand che ha proposto
il contenuto… non è stato un grandissimo successo
ALLA FINE DELLA FIERA…
Se puntate tutto sulla visibilità del vostro brand/prodotto, ma
non riuscite a intrattenere e informare il pubblico; farete uno
spot lungo e noioso che nessuno vedrà!
Se riuscite a intrattenere e informare, ma non a stabilire e
rafforzare un legame duraturo tra i consumatori e i vostri
prodotti e servizi, farete del mecenatismo - che è molto
ammirevole ma non sempre economicamente sostenibile!
BRANDSTORIESè
SHAHINJAVIDI
ChiefExecu2veOfficer
[email protected]
MARIAROMANACASIRAGHI
Crea2veDirector
[email protected]
viaCopernico38,Milano
GRAZIE!
