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Sergio Cherubini, Marco Canigiani (a cura di)
INTERNET SPORT CO-MARKETING
Anno: 2002
pp. 112
Editore: Franco Angeli
Collana: Azienda Moderna
PRESENTAZIONE (estratta dal libro)
La diffusione di Internet in Italia e nel mondo ha coinvolto anche lo sport, che è attualmente una
delle aree tematiche più apprezzate dagli internauti.
La connessione tra internet e sport si esplica in tante modalità: innanzitutto attraverso la presenza
quotidiana nei vari portali informativi di tipo sia generalista sia specializzato, ma anche, e forse
soprattutto, attraverso i siti che le varie organizzazioni sportive hanno attivato con progressivo
successo in tutti i settori.
Gli stessi atleti più famosi hanno ormai tutti il loro sito ufficiale, oltre ai numerosi non ufficiali,
e sviluppano in tal modo la loro relazione emotiva con i fans di tutte le nazionalità, essendo per lo
più disponibili versioni dei siti in più lingue.
Anche gli sport minori e le società più piccole a livello amatoriale e locale sono oggi presenti
nella rete di internet attraverso modalità che partono dalla semplice presentazione delle loro attività
fino a situazioni più complesse di tipo interattivo volte a stimolare la visita ricorrente dei loro siti
secondo una logica tipica del marketing relazionale.
Da questo punto di vista si può dire che oggi la presenza su internet di un’organizzazione
sportiva è diventata un vero e proprio “must” seppure con modalità spesso variegate.
In tal senso questo libro vuol dare un contributo al progresso del cosiddetto “Internet Sport CoMarketing”, dove appunto internet, sport, media ed altre imprese sviluppano una collaborazione
capace di far progredire ulteriormente, grazie ad internet, il fenomeno sportivo a livello globale.
Oltre ad un inquadramento teorico vengono, infatti, illustrate numerose esperienze relative a
società sportive quali la A.S. Roma e la S.S. Lazio, a Federazioni Sportive come quella
motociclistica, a grandi campioni come Francesco Totti, a portali sportivi specifici come
Sports.com, a grandi imprese della new technology come Siemens Mobile Phones, così da
testimoniare le opportunità ma anche le difficoltà che si possono incontrare nel momento in cui si è
presenti su internet.
Una presenza che riguarda anche la pratica sportiva nel momento in cui, tramite internet, si
possono facilitare i contatti ed i confronti tra atleti sparsi in tutto il mondo, che amano misurarsi con
altri atleti, spesso sconosciuti, per sviluppare un sano spirito competitivo.
In conclusione Internet costituisce per lo sport una grande occasione di marketing tale da far
ritenere che attraverso la rete di internet si possa attivare un’ulteriore fase dello “sport marketing
life cycle”, tesa ad arricchire, da un lato, la qualità delle prestazioni offerte e, da un altro lato, la
soddisfazione dei consumatori, siano essi praticanti o spettatori.
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* segue Indice
INDICE
Sergio Cherubini, Premessa
Luigi Paganetto, Considerazioni introduttive
Sergio Cherubini, Internet e Sport Co-Marketing
(Lo Sport Marketing Life Cycle; Internet Sport Co-Marketing; Prospettive)
Cristina Mazzoleni, L’esperienza della A.S. Roma
Fabio Cragnotti, L’esperienza della S.S. Lazio
(Cenni storici; Le attività attuali; La sintesi dei risultati ottenuti; L’obiettivo dei prossimi anni)
Markus Jaisle, L’esperienza di Siemens Mobile Phone
Camillo Franchi Scarselli, L’esperienza di alcune Federazioni Sportive
Toni Casadei, Andrea Pimpinelli, L’esperienza del sito www.francescototti.it
Riccardo Dezi, L’esperienza della Concept2 canottaggio
Massimo Cortinovis, L’esperienza di MP Esperiia/Progetto Nike
Roberto Ghiretti, Andrea Fustini, Alcune esperienze di Internet Sport Marketing
Massimo Casartelli, L’esperienza di www.sports.com
Maurizio D’Adda, L’esperienza di www.Gazzettaonline.it
Nicola Tomesani, L’esperienza di Stage Up
Roberto Aguiari, Conclusioni.