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14 novembre 2016 | 11:07
Il Corso di Alta Formazione UPA presenta
l’ebook 2016. Disponibile online
È disponibile sul sito di UPA l’anteprima dell’ebook della edizione 2016 del Corso di Alta Formazione UPA
“Comunicazione d’Azienda nella Network Society”. Il libro, a cura degli studenti del corso, raccoglie il materiale d’aula
(rielaborazione delle lezioni dei docenti, suggerimenti e approfondimenti bibliografici, una sintesi delle Open Class e dei
lavori di gruppo) suddivisi in 6 sezioni (e 33 capitoli):
La rivoluzione digitale: quali trend e sfide nell’era dei «consum-autori»?
Da mercanti d’attenzione a gestori di conversazioni: quali nuove frontiere per il marketing?
Da identità a reputazione: come cambia la brand communication nella network society?
Dall’analisi dei dati alla pianificazione: quali azioni intraprendere?
La cassetta degli attrezzi: quali strumenti per costruire relazioni di valore?
Le norme del buon comunicatore: quali regole osservare?
Il corso nel suo complesso ha fornito un quadro delle nuove logiche di marketing, di comunicazione e di approccio al
mercato che tenga conto anche delle opportunità offerte dai media digitali in un sistema integrato di comunicazione.
Il Comitato scientifico, composto da Fausto Colombo (Università Cattolica), Guido Di Fraia (Università IULM) e Roberto
Grandi (Università di Bologna), ha disegnato un percorso di studio che ha alternato lezioni frontali alla realizzazione di
project work basati su casi reali aziendali, con la collaborazione di un gruppo di docenti di altissimo livello, provenienti dal
mondo accademico e da quello aziendale, che hanno trasferito ai ragazzi know how ed expertise nei settori di
riferimento.
Novità dell’edizione 2016 sono state le Open Class, ovvero lezioni “aperte” su temi di particolare interesse tra cui
“Pubblicità domani. Quattro sfide per l’advertising che verrà” e “Google: data driven digital strategy”.
L’edizione 2017 del Corso avrà inizio a fine gennaio e partirà dalle basi della comunicazione d’azienda e del marketing
per approfondire aspetti strategici ed operativi con una visione d’insieme dei canali, online e offline, di cui l’azienda
dispone per entrare in contatto con un consumatore che ricerca, sceglie e interagisce con la marca attraverso tutte le
opportunità di relazione che il brand gli offre.
Chi desiderasse maggiori informazioni o fosse interessato a partecipare può contattare il Comitato UPA Formazione (tel.
0258303741 [email protected]) .
Advexpress.it
Il Corso di Alta Formazione UPA presenta l’ebook 2016
Novità dell’edizione 2016 sono state le Open Class, ovvero lezioni “aperte” su temi di particolare
interesse tra cui “Pubblicità domani. Quattro sfide per l’advertising che verrà” e “Google: data
driven digital strategy”. L’edizione 2017 del Corso avrà inizio a fine gennaio e partirà dalle basi
della comunicazione d’azienda e del marketing per approfondire aspetti strategici ed operativi con
una visione d’insieme dei canali, online e offline, di cui l’azienda dispone per entrare in contatto
con un consumatore che ricerca, sceglie e interagisce con la marca attraverso tutte le opportunità di
relazione che il brand gli offre.
È disponibile sul sito di UPA l’anteprima dell’ebook della edizione 2016 del Corso di Alta
Formazione UPA “Comunicazione d’Azienda nella Network Society”. (In foto il Presidente UPA
Lorenzo Sassoli de Bianchi)
Il libro, a cura degli studenti del corso, raccoglie il materiale d’aula (rielaborazione delle lezioni dei
docenti, suggerimenti e approfondimenti bibliografici, una sintesi delle Open Class e dei lavori di
gruppo) suddivisi in 6 sezioni (e 33 capitoli):
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La rivoluzione digitale: quali trend e sfide nell’era dei «consum-autori»?
Da mercanti d’attenzione a gestori di conversazioni: quali nuove frontiere per il marketing?
Da identità a reputazione: come cambia la brand communication nella network society?
Dall’analisi dei dati alla pianificazione: quali azioni intraprendere?
La cassetta degli attrezzi: quali strumenti per costruire relazioni di valore?
Le norme del buon comunicatore: quali regole osservare?
Il corso nel suo complesso ha fornito un quadro delle nuove logiche di marketing, di
comunicazione e di approccio al mercato che tenga conto anche delle opportunità offerte dai
media digitali in un sistema integrato di comunicazione.
Il Comitato scientifico, composto da Fausto Colombo (Università Cattolica), Guido Di Fraia
(Università IULM) e Roberto Grandi (Università di Bologna), ha disegnato un percorso di studio
che ha alternato lezioni frontali alla realizzazione di project work basati su casi reali aziendali, con
la collaborazione di un gruppo di docenti di altissimo livello, provenienti dal mondo accademico e
da quello aziendale, che hanno trasferito ai ragazzi know how ed expertise nei settori di
riferimento.
Novità dell’edizione 2016 sono state le Open Class, ovvero lezioni “aperte” su temi di particolare
interesse tra cui “Pubblicità domani. Quattro sfide per l’advertising che verrà” e “Google: data
driven digital strategy”.
L’edizione 2017 del Corso avrà inizio a fine gennaio e partirà dalle basi della comunicazione
d’azienda e del marketing per approfondire aspetti strategici ed operativi con una visione d’insieme
dei canali, online e offline, di cui l’azienda dispone per entrare in contatto con un consumatore che
ricerca, sceglie e interagisce con la marca attraverso tutte le opportunità di relazione che il brand gli
offre.
Chi desiderasse maggiori informazioni o fosse interessato a partecipare può contattare il Comitato
UPA Formazione (tel. 0258303741 [email protected]) .
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Il Corso di Alta Formazione UPA presenta
l’ebook 2016, online sul sito l’anteprima
Pubblicato nel 2016
14 Nov
E’ disponibile sul sito di UPA l’anteprima dell’ebook della edizione 2016 del Corso di Alta
Formazione UPA ‘Comunicazione d’Azienda nella Network Society’.
Il libro, a cura degli studenti del corso, raccoglie il materiale d’aula (rielaborazione delle lezioni dei
docenti, suggerimenti e approfondimenti bibliografici, una sintesi delle Open Class e dei lavori di
gruppo) suddivisi in 6 sezioni (e 33 capitoli):
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La rivoluzione digitale: quali trend e sfide nell’era dei «consum-autori»?
Da mercanti d’attenzione a gestori di conversazioni: quali nuove frontiere per il marketing?
Da identità a reputazione: come cambia la brand communication nella network society?
Dall’analisi dei dati alla pianificazione: quali azioni intraprendere?
La cassetta degli attrezzi: quali strumenti per costruire relazioni di valore?
Le norme del buon comunicatore: quali regole osservare?
Il corso nel suo complesso ha fornito un quadro delle nuove logiche di marketing, di comunicazione
e di approccio al mercato che tenga conto anche delle opportunità offerte dai media digitali in un
sistema integrato di comunicazione.
Il Comitato scientifico, composto da Fausto Colombo (Università Cattolica), Guido Di Fraia
(Università IULM) e Roberto Grandi (Università di Bologna), ha disegnato un percorso di studio
che ha alternato lezioni frontali alla realizzazione di project work basati su casi reali aziendali, con
la collaborazione di un gruppo di docenti di altissimo livello, provenienti dal mondo accademico e
da quello aziendale, che hanno trasferito ai ragazzi know how ed expertise nei settori di
riferimento.
Novità dell’edizione 2016 sono state le Open Class, ovvero lezioni aperte su temi di particolare
interesse tra cui ‘Pubblicità domani. Quattro sfide per l’advertising che verrà’ e ‘Google: data
driven digital strategy’.
L’edizione 2017 del corso avrà inizio a fine gennaio e partirà dalle basi della comunicazione
d’azienda e del marketing per approfondire aspetti strategici ed operativi con una visione d’insieme
dei canali, online e offline, di cui l’azienda dispone per entrare in contatto con un consumatore che
ricerca, sceglie e interagisce con la marca attraverso tutte le opportunità di relazione che il brand gli
offre.
Info: tel. 0258303741 – [email protected]
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVII Martedì 15/11/2016
N°196
Creatività & Multimedia
Due soggetti tv
Da McDonald’s torna McItaly con Leo Burnett
D
al 9 novembre, da McDonald’s è tornato McItaly, il food event che unisce
il gusto unico di McDonald’s
ai sapori tradizionali d’Italia.
Protagoniste di quest’anno, la
carne Chianina e la carne Romagnola che, accompagnate
dal formaggio pecorino nel
primo caso e dal provolone
nel secondo, danno vita a due
panini dal gusto irresistibile. A raccontare l’eccellenza
Clicca sul frame per il video
che nasce da uniche e genuine terre italiane, due curiosi
documentari come tv spot,
firmati da Leo Burnett, pre-
senteranno ogni panino come
un territorio, tutto da mangiare. E sarà proprio la voce dei
documentari a descriverci i
paesaggi e le loro ricchezze, in
un gustoso viaggio alla scoperta di ogni singolo ingrediente.
Il primo soggetto, McItaly
Chianina, è on air dall’11
novembre, mentre McItaly
Romagnola lo sarà dal 2 dicembre. L’agenzia, con la direzione creativa esecutiva di
Francesco Bozza e Alessandro Antonini, la direzione
creativa associata di Andrea
Marzagalli, la coppia creativa
Federica Rebuzzini (copy) e
Andrea Muccioli (art), ha curato a 360° la campagna sviluppando anche la campagna
digital e il piano editoriale su
Facebook e Instagram. La regia degli spot è di Sergio Bosatra. La casa di produzione è
Table Spot.
L’edizione 2017 del corso avrà inizio a fine gennaio
Il corso di Alta Formazione UPA presenta l’ebook 2016
È disponibile sul sito di UPA l’anteprima
dell’ebook della edizione 2016 del corso di
Alta Formazione UPA ‘Comunicazione d’Azienda nella Network Society’. Il libro, a cura
degli studenti del corso, raccoglie il materiale
d’aula suddivisi in 6 sezioni. Il corso nel suo
complesso ha fornito un quadro delle nuove
logiche di marketing, di comunicazione e di
approccio al mercato che tenga conto anche
delle opportunità offerte dai media digitali
in un sistema integrato di comunicazione. Il
Comitato scientifico, composto da Fausto
Colombo (Università Cattolica), Guido Di
Fraia (Università IULM) e Roberto Grandi
(Università di Bologna), ha disegnato un
percorso di studio che ha alternato lezioni
frontali alla realizzazione di project work
basati su casi reali aziendali, con la collaborazione di un gruppo di docenti di altissimo
livello, provenienti dal mondo accademico e
da quello aziendale, che hanno trasferito ai
ragazzi know how ed expertise nei settori di
riferimento. L’edizione 2017 del corso avrà
inizio a fine gennaio.
Terzo trimestre approvato. Il gruppo prevede il raggiungimento del pareggio di bilancio 2016
Poligrafici, meno perdite ma ricavi
e adv in calo: carta a -8,1%, web a -8,9%
I
l resoconto intermedio di
gestione al 30 settembre,
approvato ieri dal Cda di Poligrafici Editoriale, società che
edita Quotidiano Nazionale, il
Resto del Carlino, La Nazione e
Il Giorno, registra un margine
operativo lordo in crescita del
7% (7,5 milioni di euro) e un indebitamento finanziario netto
pari a 42,4 milioni di euro che
migliora di 9,3 milioni rispetto
al 31 dicembre 2015. I ricavi
netti consolidati ammontano
a euro 110,6 milioni (119,8 milioni dei primi nove mesi del
2015). I ricavi per la vendita di
quotidiani e riviste sono pari
a euro 62,3 milioni mentre i
ricavi pubblicitari consolidati
ammontano a euro 39,3 milioni di cui euro 33,6 milioni relativi alle testate cartacee édite
dalla Poligrafici Editoriale che
si riducono complessivamente
del 8,1%: sui quotidiani -6,5%,
con un decremento del 9,2%
per la pubblicità commerciale
nazionale, mentre la raccolta locale, comprensiva della
rubricata, finanziaria e di servizio, segna una flessione del
5,7%. 3,5 milioni sono i ricavi
relativi alla raccolta adv online
dei siti riconducibili a Quotidiano.net. Il risultato netto
del periodo è pari a meno -1,2
milioni rispetto ai -2,2 milioni
al 30 settembre 2015. I ricavi
pubblicitari consolidati si riducono complessivamente del
8,1%: sui quotidiani - 6,5%, con
un decremento del 9,2% per la
pubblicità commerciale nazionale, mentre la raccolta locale,
comprensiva della rubricata,
finanziaria e di servizio, segna
una flessione del 5,7%. L’andamento della raccolta pubblicitaria online evidenzia una
riduzione del 8,9% principalmente per effetto delle minori
concessioni gestite (-2,2% a
perimetro omogeneo), con 3,5
Andrea Riffeser Monti
milioni di euro. “Le previsioni
per l’esercizio in corso - comunica la società - rimangono
condizionate dall’andamento del mercato in cui opera il
gruppo, tuttavia le efficienze
realizzate lasciano prevedere
la conferma dei miglioramenti
già rilevati nel periodo e il raggiungimento del pareggio di bilancio, se non si verificheranno
eventi a oggi non prevedibili”.
www.pubblicitaitalia.it
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVII Martedì 15/11/2016
N°196
Creatività & Multimedia
Due soggetti tv
Da McDonald’s torna McItaly con Leo Burnett
D
al 9 novembre, da McDonald’s è tornato McItaly, il food event che unisce
il gusto unico di McDonald’s
ai sapori tradizionali d’Italia.
Protagoniste di quest’anno, la
carne Chianina e la carne Romagnola che, accompagnate
dal formaggio pecorino nel
primo caso e dal provolone
nel secondo, danno vita a due
panini dal gusto irresistibile. A raccontare l’eccellenza
Clicca sul frame per il video
che nasce da uniche e genuine terre italiane, due curiosi
documentari come tv spot,
firmati da Leo Burnett, pre-
senteranno ogni panino come
un territorio, tutto da mangiare. E sarà proprio la voce dei
documentari a descriverci i
paesaggi e le loro ricchezze, in
un gustoso viaggio alla scoperta di ogni singolo ingrediente.
Il primo soggetto, McItaly
Chianina, è on air dall’11
novembre, mentre McItaly
Romagnola lo sarà dal 2 dicembre. L’agenzia, con la direzione creativa esecutiva di
Francesco Bozza e Alessandro Antonini, la direzione
creativa associata di Andrea
Marzagalli, la coppia creativa
Federica Rebuzzini (copy) e
Andrea Muccioli (art), ha curato a 360° la campagna sviluppando anche la campagna
digital e il piano editoriale su
Facebook e Instagram. La regia degli spot è di Sergio Bosatra. La casa di produzione è
Table Spot.
L’edizione 2017 del corso avrà inizio a fine gennaio
Il corso di Alta Formazione UPA presenta l’ebook 2016
È disponibile sul sito di UPA l’anteprima
dell’ebook della edizione 2016 del corso di
Alta Formazione UPA ‘Comunicazione d’Azienda nella Network Society’. Il libro, a cura
degli studenti del corso, raccoglie il materiale
d’aula suddivisi in 6 sezioni. Il corso nel suo
complesso ha fornito un quadro delle nuove
logiche di marketing, di comunicazione e di
approccio al mercato che tenga conto anche
delle opportunità offerte dai media digitali
in un sistema integrato di comunicazione. Il
Comitato scientifico, composto da Fausto
Colombo (Università Cattolica), Guido Di
Fraia (Università IULM) e Roberto Grandi
(Università di Bologna), ha disegnato un
percorso di studio che ha alternato lezioni
frontali alla realizzazione di project work
basati su casi reali aziendali, con la collaborazione di un gruppo di docenti di altissimo
livello, provenienti dal mondo accademico e
da quello aziendale, che hanno trasferito ai
ragazzi know how ed expertise nei settori di
riferimento. L’edizione 2017 del corso avrà
inizio a fine gennaio.
Terzo trimestre approvato. Il gruppo prevede il raggiungimento del pareggio di bilancio 2016
Poligrafici, meno perdite ma ricavi
e adv in calo: carta a -8,1%, web a -8,9%
I
l resoconto intermedio di
gestione al 30 settembre,
approvato ieri dal Cda di Poligrafici Editoriale, società che
edita Quotidiano Nazionale, il
Resto del Carlino, La Nazione e
Il Giorno, registra un margine
operativo lordo in crescita del
7% (7,5 milioni di euro) e un indebitamento finanziario netto
pari a 42,4 milioni di euro che
migliora di 9,3 milioni rispetto
al 31 dicembre 2015. I ricavi
netti consolidati ammontano
a euro 110,6 milioni (119,8 milioni dei primi nove mesi del
2015). I ricavi per la vendita di
quotidiani e riviste sono pari
a euro 62,3 milioni mentre i
ricavi pubblicitari consolidati
ammontano a euro 39,3 milioni di cui euro 33,6 milioni relativi alle testate cartacee édite
dalla Poligrafici Editoriale che
si riducono complessivamente
del 8,1%: sui quotidiani -6,5%,
con un decremento del 9,2%
per la pubblicità commerciale
nazionale, mentre la raccolta locale, comprensiva della
rubricata, finanziaria e di servizio, segna una flessione del
5,7%. 3,5 milioni sono i ricavi
relativi alla raccolta adv online
dei siti riconducibili a Quotidiano.net. Il risultato netto
del periodo è pari a meno -1,2
milioni rispetto ai -2,2 milioni
al 30 settembre 2015. I ricavi
pubblicitari consolidati si riducono complessivamente del
8,1%: sui quotidiani - 6,5%, con
un decremento del 9,2% per la
pubblicità commerciale nazionale, mentre la raccolta locale,
comprensiva della rubricata,
finanziaria e di servizio, segna
una flessione del 5,7%. L’andamento della raccolta pubblicitaria online evidenzia una
riduzione del 8,9% principalmente per effetto delle minori
concessioni gestite (-2,2% a
perimetro omogeneo), con 3,5
Andrea Riffeser Monti
milioni di euro. “Le previsioni
per l’esercizio in corso - comunica la società - rimangono
condizionate dall’andamento del mercato in cui opera il
gruppo, tuttavia le efficienze
realizzate lasciano prevedere
la conferma dei miglioramenti
già rilevati nel periodo e il raggiungimento del pareggio di bilancio, se non si verificheranno
eventi a oggi non prevedibili”.
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVI 193
martedì 15 novembre 2016
p.
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la nuova
piattaforma
ENGAGEMENT
MARKETING
Appuntamenti UPA presenta l’ebook
del Corso di Alta Formazione 2016
La nuova edizione, al via dalla fine di gennaio 2017,
partirà dalle basi della comunicazione d’azienda e del
marketing per approfondire aspetti strategici e operativi
con una visione d’insieme dei canali, online e off line
È
disponibile sul sito di UPA
l’anteprima
dell’ebook
della edizione 2016 del
Corso di Alta Formazione UPA
“Comunicazione d’Azienda nella
Network Society”. Il libro, a cura
degli studenti del corso, raccoglie il materiale d’aula (rielaborazione delle lezioni dei docenti,
suggerimenti e approfondimenti bibliografici, una sintesi delle
Open Class e dei lavori di gruppo) suddivisi in 6 sezioni (e 33
capitoli): La rivoluzione digita-
le: quali trend e sfide nell’era dei
«consum-autori»? Da mercanti
d’attenzione a gestori di conversazioni: quali nuove frontiere per
il marketing? Da identità a reputazione: come cambia la brand
communication nella network
society? Dall’analisi dei dati alla
pianificazione: quali azioni intraprendere? La cassetta degli attrezzi: quali strumenti per costruire relazioni di valore? Le norme
del buon comunicatore: quali regole osservare?
Il corso
Il corso ha fornito un quadro delle nuove logiche di marketing, di
comunicazione e di approccio al
mercato che tenga conto anche
delle opportunità offerte dai media digitali in un sistema integrato di comunicazione. Il Comitato
scientifico, composto da Fausto
Colombo (Università Cattolica),
Guido Di Fraia (Università IULM)
e Roberto Grandi (Università di
Bologna), ha disegnato un percorso di studio che ha alternato
lezioni frontali alla realizzazione
di project work basati su casi reali aziendali, con la collaborazione di un gruppo di docenti di altissimo livello, provenienti dal
mondo accademico e da quello
aziendale, che hanno trasferito
ai ragazzi know how ed expertise nei settori di riferimento.
Novità dell’edizione 2016 sono
state le Open Class, ovvero lezioni “aperte” su temi di particolare
interesse tra cui “Pubblicità domani. Quattro sfide per l’advertising che verrà” e “Google: data
driven digital strategy”.
L’edizione 2017
L’edizione 2017 del Corso avrà
inizio a fine gennaio e partirà
dalle basi della comunicazione
d’azienda e del marketing per
approfondire aspetti strategici
ed operativi con una visione d’insieme dei canali, online e offline,
di cui l’azienda dispone per entrare in contatto con un consumatore che ricerca, sceglie e interagisce con la marca attraverso
tutte le opportunità di relazione
che il brand gli offre.
ENGAGEMENT
MARKETING
Un set di soluzioni
per costruire
una relazione
personale
con i consumatori
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martedì 15 novembre 2016
quotidiano di brand marketing, comunicazione,
media, web & digital, pubblicità, design
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ITALIA
Il Corso di Alta Formazione UPA presenta l’ebook 2016
LIBRI
Il libro, a cura degli studenti del corso, raccoglie il materiale d’aula dell’edizione 2016 del corso
È disponibile sul sito di UPA l’anteprima dell’ebook della edizione
2016 del Corso di Alta Formazione
UPA “Comunicazione d’Azienda
nella Network Society”.
Il libro, a cura degli studenti del
corso, raccoglie il materiale d’aula
(rielaborazione delle lezioni dei docenti, suggerimenti e approfondimenti bibliografici, una sintesi delle
Open Class e dei lavori di gruppo)
suddivisi in 6 sezioni (e 33 capitoli):
1) La rivoluzione digitale: quali
trend e sfide nell’era dei «consumautori»?. 2) Da mercanti d’attenzione a gestori di conversazioni:
quali nuove frontiere per il marketing?. 3) Da identità a reputazione:
come cambia la brand communication nella network society?. 4) Dall’analisi dei dati alla pianificazione:
quali azioni intraprendere?. 5) La
cassetta degli attrezzi: quali strumenti per costruire relazioni di va-
lore?. 6) Le norme del buon comunicatore: quali regole osservare?.
Il corso nel suo complesso ha fornito un quadro delle nuove logiche
di marketing, di comunicazione e di
approccio al mercato che tenga
conto anche delle opportunità offerte dai media digitali in un sistema
integrato di comunicazione.
Il Comitato scientifico, composto da
Fausto Colombo (Università Cattolica), Guido Di Fraia (Università
IULM) e Roberto Grandi (Università
di Bologna), ha disegnato un percorso di studio che ha alternato lezioni frontali alla realizzazione di
project work basati su casi reali
aziendali, con la collaborazione di
un gruppo di docenti di altissimo livello, provenienti dal mondo accademico e da quello aziendale, che
hanno trasferito ai ragazzi know
how ed expertise nei settori di riferimento.
Novità dell’edizione
2016
sono state le
Open
Class,
ovvero lezioni
“aperte”
su
temi di particolare interesse
tra cui “Pubblicità domani. Quattro sfide per l’advertising che verrà” e “Google: data
driven digital strategy”.
L’edizione 2017 del Corso avrà inizio a fine gennaio e partirà dalle
basi della comunicazione d’azienda
e del marketing per approfondire
aspetti strategici ed operativi con
una visione d’insieme dei canali,
online e offline, di cui l’azienda dispone per entrare in contatto con
un consumatore che ricerca, sceglie e interagisce con la marca attraverso tutte le opportunità di
relazione che il brand gli offre.
