Lezioni 2 LAB PUB_30 settembre 2015

LABORATORIO DI
STRATEGIE PUBBLICITARIE
Pubblicità
È un’attività
nota a
chiunque
 Pervasiva
 Intrusiva
 Ripetitiva
PROF.
PAOLA PANARESE - 30 SETTEMBRE 2015
La pubblicità è…
Una forma
di comunicazione
persuasiva, di massa,
funzionale a un
progetto più vasto, in
cui l’uso del canale
presuppone un
pagamento
Altri punti di vista
«Non tutti sono
consapevoli che la
pubblicità include
comunicazioni di ogni
tipo».
Zyman, 2004
La definizione
 La definizione di Vecchia è
utile e efficacemente
sintetica
 Privilegia la prospettiva
tecnica e professionale
 Trascura la dimensione degli
effetti socio-culturali
 Descrive solo in parte le
nuove forme di pubblicità
Altri punti di vista
«La pubblicità è molto più degli
spot televisivi: include il marchio,
la confezione, i testimonial, le
sponsorizzazioni, la rèclame, il
servizio consumatori, il modo in
cui trattate i dipendenti e perfino
il modo in cui la vostra segretaria
risponde al telefono».
Zyman, 2004
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Influenze
«La pubblicità è inevitabilmente
una forza economica potente in
qualsiasi società industriale
complessa nella quale la
capacità produttiva sia superiore
all’effettiva domanda del
consumatore.
Ma la pubblicità è qualcosa di
più di una forza economica: ha
anche una profonda influenza
sulla cultura, sui valori e sulla
qualità della vita».
La pubblicità
«Una nube, acqua evaporata dalla
terra, condensata ad alta quota e
poi nuovamente scaricata giù.
È la pubblicità. Qualche cosa di
assolutamente terreno, che dalla
terra nasce e alla terra ritorna.»
Pittèri, 2000
Leo Bogart, 1990.
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http://www.youtube.com/watch?v=Upj6hOsMAQY&feature=related
Caratteristiche
 «La pubblicità non ha bisogno di
inventare niente: di volta in volta si
limita a pescare gli elementi adatti,
li accresce, li depura, li rende
attraenti, emblematici e assoluti,
senza l’incertezza, l’errore, il
fallimento, il dubbio, lo sporco,
l’assurdità, la noia della vita reale»
Testa A., La pubblicità. Suscitare emozioni per
accendere desideri, Il Mulino, Bologna, 2007, p. 125
http://www.youtube.com/watch?v=_IVgo9WEUEc&feature=related
Caratteristiche
Ripetitività
 Ripetitivà
 Perché la pubblicità è ripetitiva?
 Brevità
 Per la copertura del target e per
favorire comprensione e
memorizzazione
 Pervasività
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Brevità
Pervasività
 Perché la pubblicità è pervasiva?
 Perché la pubblicità è breve?
 Per esigenze di impatto e per i
costi
 Per aggirare le difese dei
destinatari e aumentare l’impatto
dei messaggi
Caratteristiche tradizionali
 La pubblicità è sempre più
breve e più ripetitiva
 Anche la pervasività non è
una novità, ma sono “nuovi”
gli spazi in cui talvolta la
pubblicità si inserisce
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Ehi tu, sul sedile vicino al finestrino. Ti annoi? Sei scomodo? La prossima volta, vola Virgin.
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Pervasività
«Non solo la pubblicità occupa i luoghi più
svariati, ma è diventata “luogo fisico” essa
stessa. Vengono progettati con criteri
propri dei messaggi pubblicitari gli edifici
che ospitano le aziende e anche
insediamenti che occupano ampie porzioni
di territorio: è il caso di Autostadt, la città
dell’automobile costruita da Volkswagen in
Germania. Si arriva a parlare di
brandscape, parola formata da landscape,
paesaggio, e brand, marchio.»
Testa, 2007, p. 10.
Le nuove caratteristiche
Viralità
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Crossmedialità
Camuffamento
Interazione
Interattività
La nuova pubblicità
Ha come caratteristiche:







Maggiore brevità
Maggiore ripetitività
Maggiore pervasività
Viralità
Camuffamento
Interattività
Crossmedialità
La nuova pubblicità
 Perché tutto questo
è pubblicità?
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