Comunicato stampa 26 febbraio 2008
Ad un anno di distanza dal lancio sul mercato, la nuova linea di prodotti di montagna Coop si è rivelata un successo
La linea Pro Montagna festeggia il suo primo anno di vita
Lanciato esattamente un anno fa, il label Coop «Pro Montagna» si è ormai affermato sul mercato
come marchio sostenibile per la promozione di prodotti dalle regioni di montagna svizzere. Nel
suo primo anno di vita il marchio Pro Montagna ha contribuito a creare nuovi posti di lavoro nel
comprensorio alpino preservando quelli già esistenti. Con i suoi prodotti, Pro Montagna
contribuisce con più di 355.000 franchi al sostegno del Padrinato Coop per le regioni di
montagna, un’istituzione che esiste da oltre 65 anni e che si adopera per garantire in maniera
sostenibile migliori condizioni di vita e di lavoro alle popolazioni montane.
Pro Montagna è una success story tutta svizzera. Non esistono in tutto il comprensorio alpino iniziative
paragonabili a questa. Pro Montagna non offre solo un valore aggiunto in termini di sapore e di
autenticità, il marchio permette di preservare il valore all’interno della regione promovendo la cura del
nostro paesaggio montano. Poiché non solo i prodotti Pro Montagna provengono dalle regioni alpine ma
anche la loro lavorazione avviene nelle medesime montagne.
La prima vera linea di prodotti di montagna svizzeri che mantiene posti di lavoro
Coop si attiene severamente alle rigide direttive dell’Ordinanza federale sulle designazioni «montagna» e
«alpe». L’assortimento attuale si compone di oltre 70 prodotti che spaziano da diversi tipi di latticini a tipi
di pasta a base di erbette di montagna, fino allo squisitissimo tè con stella alpina. Per ogni prodotto
acquistato una percentuale del prezzo pagato dal cliente è devoluta al Padrinato Coop per le regioni di
montagna. La clientela può quindi essere certa, anche in futuro, di aver acquistato un prodotto autentico
di montagna.
I consumatori sostengono progetti con un futuro
La linea Pro Montagna si rivolge ai clienti Coop che prediligono prodotti di primissima qualità e che
desiderano fornire un contributo al miglioramento delle condizioni di vita delle popolazioni delle regioni
montane. «L’appoggio agli abitanti delle regioni di montagne è enorme e l’attenzione espressa dalla
popolazione svizzera nei confronti dei loro concittadini nelle regioni di montagna mi sorprende ogni volta
di più» spiega Béatrice Rohr, direttrice del Padrinato Coop per le regioni di montagna. Questa
accettazione da parte della popolazione si spiega anche con i progetti creativi e gli articoli nuovi che i
produttori hanno saputo proporre: ad esempio il tradizionale pane alla stella alpina dal Goms, l’esclusivo
vino «Heida» proveniente dalla più alta regione vinicola d’Europa, il Visperterminen o i giocattoli in legno
intagliati a mano di Brienz. Tutti questi prodotti rispecchiano il bisogno dei consumatori di prodotti
autentici e al tempo stesso sostenibili provenienti dalle regioni di montagna della Svizzera.
Referente Coop
Susanne Erdös, Responsabile relazioni con i media
Takashi Sugimoto, portavoce
Karl Weisskopf, portavoce
Contatto per ulteriore materiale fotografico e testi:
Rainer Fröhlich, 044 258 41 41, [email protected]
Il materiale fotografico è disponibile al sito: www.coop.ch/bilder
Coop, casella postale 2550, CH-4002 Basilea, Telefax 061 336 71 35
Telefon 061 336 71 96
Telefon 061 336 71 39
Telefon 061 336 71 07
1/2
La stella alpina in una veste insolita
L’idea Pro Montagna sta incontrando favori sempre più ampi in diverse regioni di montagna svizzere.
Nell’impresa agricola di Poschiavo «Raselli» vengono realizzati prodotti biologici selezionati come per
esempio il tè alle erbe aromatiche di montagna con stella alpina in vendita nella linea Pro Montagna. La
stella alpina è una pianta nota per le sue proprietà benefiche.
Il tè di montagna è in vendita a 5,90 fr. nei grandi supermercati Coop. Sull’incasso di questo prodotto,
Coop devolve un contributo di solidarietà di 15 centesimi al Padrinato Coop per le regioni di
montagna.
Il Padrinato Coop per la sostenibilità nelle regioni di montagna
Chi di noi guardando le montagne svizzere non prova un senso di attaccamento al proprio Paese? Una
parte importante della nostra identità nazionale nasce infatti proprio da quelle vette innevate nelle Alpi.
Per questo troviamo giusto fare il possibile per garantirne la sopravvivenza. Ma per farlo servono
interventi mirati di promozione dell’attività in loco, come quelli forniti dal Padrinato Coop per le regioni di
montagna. Quest’organo assicura e promuove prima di tutto posti di lavoro nel comprensorio alpino. Esso
non si limita tuttavia alla semplice cura del patrimonio paesaggistico, che è solo una logica conseguenza
della sua attività, ma si spinge oltre: lo sforzo del Padrinato è anche un impegno dal punto di vista
politico, economico e culturale teso nel suo complesso ad assicurare la cura e la salvaguardia del nostro
meraviglioso ecosistema alpino. È importante che anche i più giovani possano trovare valide opportunità
di lavoro nella propria regione che garantiscano loro un reddito sicuro per il futuro. Attraverso il
finanziamento di diversi progetti, il Padrinato Coop assicura un’esistenza dignitosa ai contadini anche in
condizioni difficili.
Il Padrinato Coop per le regioni di montagna è un’organizzazione non-profit indipendente appartenente al
Gruppo Coop avente lo statuto di cooperativa. È sostenuta principalmente dai contributi dei soci e da
donazioni. Coop si prende carico di tutti i costi di amministrazione e di personale, in questo modo ogni
franco donato viene devoluto senza nessuna decurtazione alla famiglie di contadini svizzeri.
Per camminatori appassionati: la cartina Pro Montagna
L’altitudine definisce la forma dell’agricoltura. Ma a partire da quale quota e in presenza di quali
condizioni si può parlare di zona di montagna? Un valido strumento di aiuto è la nuova cartina di Pro
Montagna ricca di numerosi consigli per il trekking. Essa mostra inoltre come sono classificate le diverse
regioni di montagna della Svizzera. La cartina è un oggetto indispensabile per tutti gli appassionati di
trekking di montagna e per coloro che desiderano informarsi in loco sugli interessanti progetti patrocinati
da Pro Montagna.
Referente Coop
Susanne Erdös, Responsabile relazioni con i media
Takashi Sugimoto, portavoce
Karl Weisskopf, portavoce
Contatto per ulteriore materiale fotografico e testi:
Rainer Fröhlich, 044 258 41 41, [email protected]
Il materiale fotografico è disponibile al sito: www.coop.ch/bilder
Coop, casella postale 2550, CH-4002 Basilea, Telefax 061 336 71 35
Telefono 061 336 71 96
Telefono 061 336 71 39
Telefono 061 336 71 07
2/2
