28 aprile 2014
lunedi’
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TODAY
TAG
Oggi parliamo di...
ALIMENTARI
A caccia di insight. Kraft li cerca nelle foto
condivise, Doritos attraverso i mystery pack
Le aziende raccogono insight preziosi per lo sviluppo dei prodotti e le strategie di
marketing. Kraft Macaroni & Cheese analizza le foto social. Doritos porta sugli scaffali della distribuzione tre gusti misteriosi da testare, votare e battezzare. A pag. 6
RETAIL
ALIMENTARI
L'utente online domanda, il
A. Testa rinnova l’immagine di
commesso di Sears risponde Miss Chiquita che torna in tv,
su stampa, web e concorso
La catena Sears ha integrato il servizio
clienti con una soluzione che permette all'utente online di ricevere informazioni dai
A pag. 12
commessi dei punti vendita
Il claim legati ai ‘negozi Chiq’ è il filo
conduttore della nuova campagna adv e
A pag. 8
del concorso collegato
RICERCHE
Baba Consulting racconta le tendenze home
con le wearable camera
A pag. 5
Autographer
AGENZIE
Non si scherza con ‘LA’ forza, nemmeno in formato giocattolo.
Dimostrazione pratica ed efficace nello spot della nuova serie
dei Lego Guerre Stellari, a cura di Jung von Matt Hamburg. La
regia è di Tore Frandsen, la casa di produzione Mypony, post NHB
Il fisco e disaccordi tra
gli executive frenano la
fusione tra Omnicom
A pag. 3
e Publicis
Mediaset, Omnicom, Publicis, JCDecaux, Alp Bayer,
White, Red & Green pag. 3
Baba, Giulia Ceriani pag. 5
Kraft, Doritos pag. 6
Nike, Pavesi, Nadler Larimer
& Martinelli pag. 7
Chiquita, Armando Testa, Fileni, Marvel pag. 8
Cassina, Havas, Stihl, Casiraghi Greco& pag. 9
Fater, ace, Grey United, Vorwerk Folletto, Parma, White
Marketing and Communication pag. 11
Sears, Msl pag. 12
Eicma, Cosmopolitan, New
York Times, Amazon, Hbo
pag. 13
Valtur, Agenda pag. 14
MEDIA
Mediaset valuta
alleanze nella pay.
Se ne parla nei cda
del 7 e 13/5 A pag. 3
ABBIGLIAMENTO
Secondo episodio
per la campagna
Nike sul football. C’è
anche Pirlo A pag. 7
28 aprile 2014
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pag. 3
business
nomine
Mediaset conferma interesse partner In bilico la fusione tra Omnicom e Publicis
per pay tv. Se ne parla nel cda il 7/5 per il fisco olandese e disaccordi sui ruoli
Precisando con un comunicato che “non e’ stata
conclusa nessuna operazione”, Mediaset ha confermato la possibilita’ che possano essere coinvolti “partner esteri industriali e/o finanziari” per lo
sviluppo delle attivita’ pay tv a livello internazionale. Diversi giornali hanno riferito in questi giorni
di una possibile alleanza con Al Jazeera e Vivendi
con Canal Plus.
Il tema delle alleanze e del futuro di Digital Plus,
con la spagnola Prisa che vuole cedere il suo
56% (mentre sia il Biscione che Telefonica detengono un 22%), verra’ discusso durante i cda di
Mediaset Espana (7/5) e Mediaset (13/5).
Mediaset ha infine smentito le valutazioni effettuate da JP Morgan e Mediobanca circa Premium
(rispettivamente 800 e 300 milioni di euro).
Nomine
JCDecaux annuncia la nomina all’interno del direttorio di Emmanuel Bastide, in qualità di direttore generale Asia di JCDecaux, e di Daniel Hofer,
che entrerà in JCDecaux il 1° settembre 2014 in
qualità di direttore generale Germania, Austria,
Europa Centrale ed Orientale e Asia Centrale.
Queste due nomine saranno effettive a partire dal
1° settembre 2014.
Brand News
Direttore responsabile: Nicola Zonca
Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma
Armida Cuzzocrea
Testata registrata presso il Tribunale di Milano
n° 563 del 25/11/2011
La riproduzione anche parziale è vietata senza
l’autorizzazione scritta dell’editore
Per i comunicati:
[email protected]
Editrice: Brand News Media Group S.r.l.
partita iva 07599810962
Piazza Tommaseo 2/a, Milano.
Tel: 334/9481654
L'annunciata fusione paritaria
da 35 miliardi di dollari tra
Publicis e Ominicom, rispettivamente numero tre e numero
due mondiale della pubblicità, è in bilico. L'annuncia il
Wall Street Journal, secondo
il quale gli executive delle due
società non sono d'accordo
sui loro futuri ruoli. Una delle
funzioni, si dice, al centro
John Wren
delle discussioni è quella del
chief financial officer; Omnicom per questa posizione vorrebbe il suo cfo Randall Weisenburger, Publicis il suo, JeanMichel Etienne.
Inoltre qualche giorno fa l'amministratore delegato di Omnicom, John Wren ha rivelato che la fusione ha incontrato
un "inaspettato" ostacolo nella mancata approvazione da
parte delle autorità fiscali olandesi alle nozze. Il piano di fusione prevede la creazione di una holding - POG (Publicis
Omnicom Group) - con sede nei Paesi Bassi, cioè in un
paese neutro.
Nuovi incarichi
ALP BAYER / PROMOZIONE PRODOTTI BAVARESI IN
ITALIA E SVIZZERA / WHITE, RED & GREEN
Alp Bayer, agenzia governativa per la promozione dei prodotti agroalimentari della Baviera, ha affidato a White, Red
& Green il progetto di promozione nel mercato italiano e
svizzero di questi prodotti.
L’incarico della durata triennale prevede una serie di iniziative promozionali rivolte al consumatore italiano volte a far
conoscere meglio le caratteristiche dei prodotti agroalimentari bavaresi.
28 aprile 2014
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ricerche
RICERCHE, TREND
Le wearable camera Autographer raccontano le tendenze home
Baba Consulting le ha sperimentate in un progetto di netnografia all’ultimo Salone del Mobile di Milano. Per
raccogliere in ‘soggettiva’ percorsi, tendenze e stili percettivi e raccontare per immagini i segnali innovativi
Quattro trendsetter – un giornalista, una blogger, una
designer e un architetto – dotati di wearable camera e
inviati ‘speciali’ in quattro aree della città dedicate a
Salone e FuoriSalone (i Saloni a Rho FieraMilano, i Fuorisalone a Brera/Centro, Ventura/Lambrate
e ZonaTortona) hanno
realizzato il ‘lifelogging’ sulle tendenze
home che l’istituto di
ricerche presieduto
da Giulia Ceriani ha
sperimentato per la
prima volta. Rapidissimi i tempi di lettura
del materiale di ricerca: il Salone ha
chiuso i battenti domenica 13 aprile, e mercoledì 16 baba consulting ha
presentato i risultati. “È una scommessa, una sperimentazione a caldo del Salone come focolaio di tendenze”, spiega Ceriani che ha voluto utilizzare le
wearable camera Autographer, tecnologia amatoriale
nata in ambito consumer, per un’applicazione professionale convinta che questo genere di device abbia un
grande potenziale per la ricerca di mercato. L’idea è
che si possano capire gli stili di vita dei consumatori e
i contesti in cui si svolgono, spontaneamente, senza le
forzature del tradizionale focus group. L’esperimento
al Salone ha permesso anche di identificare cinque
aree di utilizzo ideale delle wereable camera: in primo
luogo il retail, per testare l’efficacia del punto vendita,
monitorare il visual merchandising e come strumento
di mistery shopping; poi, la città come contesto; mostre
ed esposizioni; lifestyle; tendenze. “L’esperienza soggettiva nei percorsi permette di entrare in modo deli-
cato nel tracciamento delle esperienze, perché la wearable camera si dimentica quasi subito d’averla indosso”, aggiunge Ceriani. Ovviamente, la tecnologia
viene integrata dall’esperienza del ricercatore, in specie il TrendMonitor realizzato da baba per
cogliere i segnali più innovativi e può essere incrociata con attività di
gamification per mettere
i rispondenti in situazioni
attive. Le tendenze raccolte tra Salone e FuoriSalone sono infatti frutto
del debriefing con i lifelogger che ha permesso
di mettere a fuoco tendenze, segnali, codici
proiettati poi sulla mappa concettuale di TrendMonitor
(clicca qui per vedere il pdf). “L’esperimento di lifelogging ci ha permesso di imparare un modo diverso di
fare ricerca etnografica che permette di segmentare e
illustrare senza escludere la soggettività, come se
fosse una testimonianza ‘live’, per narrare la ricerca e
coinvolgere attivamente il target, facendolo partecipare
anche all’interpretazione”, commenta Ceriani.
PRE-VISIONI DEI GOOGLE GLASS
La werarable camera Autographer registra circa 5-6 immagini al minuto (ma niente audio), con auto-messa a
fuoco e un angolo di visuale di 136°, è dotata di sensori
per rilevare la temperatura, accelerometro per misurare
la velocità con cui si muove chi la indossa, magnetometro per determinare la direzione verso cui è volta la camera, e GPS integrato per la geo-localizzazione, con 10
e più ore di autonomia e una memoria interna di 8 giga.
28 aprile 2014
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USA
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alimentari
RICERCHE, STRATEGIE, PRODOTTI, CONCORSI
A caccia di insight. Kraft li cerca nelle foto condivise,
Doritos porta sugli scaffali nuove referenze da votare
L’opinione e il comportamento dei fan è al centro di operazioni volte a raccogliere insight preziosi per
lo sviluppo dei prodotti e le strategie di marketing. Kraft per lo storico prodotto Macaroni & Cheese
analizza le foto social. Doritos porta sugli scaffali della distribuzione tre gusti misteriosi pronti per essere testati, votati e battezzati dai consumatori. Protagonisti a tutti gli effetti delle scelte dell’azienda
Kraft ha avviato
negli USA un progetto di ricerca
insieme alla società Ditto Labs
volto a estrarre insight utili per le
strategie marketing dalle migliaia
Guarda come lavora Ditto Labs
e migliaia di immagini pubblicate dagli utenti sui social
media. Il lavoro - come spiega il New York
Times - riguarda in particolare lo storico
brand Kraft Macaroni and Cheese: nata nel
1937, la marca ha scelto questa strada per
studiare il comportamento dei consumatori,
il modo in cui consumano i prodotti e si relazionano con loro, al fine di continuare a evolSi tratta di un vero e proprio test di prodotto su
larga scala quello messo
a punto da Doritos nei supermercati statunitensi,
presso i quali sono in distribuzione tre nuovi 'mistery pack' di Doritos
Jacked identificati dall'etichetta 'Test Flavor 855',
'Test Flavor 2653' e 'Test Flavor 404'. Proprio come fossero dei campioni di laboratorio, di cui si conoscono - a
norma di legge - solo gli ingredienti. L'operazione si
chiama 'Bold Flavor Experiment' e invita i consumatori a
vere mantenendo freschezza e rilevanza. La
collaborazione è nata a marzo a seguito di
un concorso tra start-up nell'ambito di
Ad:tech San Francisco. Tra le 100 in gara è
stata scelta Ditto Labs che grazie a una tecnologia sofisticata è in grado di riconoscere
i marchi nelle foto pubblicate su Twitter,
Tumblr e Instagram (non su Facebook per
questioni di privacy). L'analisi quindi procede con la comprensione del contesto e
del tono delle foto e messaggi, e anche con
la classificazione degli altri brand che piacciono ai fan: utile mossa per studiare collaborazioni e co-marketing. Non solo,
l'operazione è mirata anche all'identificazione di influencer, ovvero fan particolarmente coinvolti, con i quali la marca potrà
entrare in relazione per progetti speciali.
provare i tre gusti misteriosi e a votare il preferito
sul sito www.boldflavorexperiment.com a partire
dal 29 aprile, inserendo il
codice presente sulla
confezione. Il prodotto
vincitore sarà riportato in
produzione
e
verrà
messo in vendita regolarmente in autunno. Oltre a votare il sapore, i fan saranno
invitati a suggerire nomi papabili per il futuro prodotto,
che verranno pubblicati tutti e tre durante l’estate. Per stimolare la partecipazione in palio 1000 $ al giorno in oro.
28 aprile 2014
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pag. 7
abbigliamento
alimentari
FILM, DIGITAL
Nike lancia ‘Winner Stays’, il secondo video della campagna
sul calcio. Nel film da 4 minuti di W+K c’è anche Andrea Pirlo
Nike ha lanciato la seconda
parte della campagna dedicata al calcio “Risk Everything” con il nuovo video
“Winner Stays”.
Protagonisti ancora Cristiano
Ronaldo, Neymar Jr. e Wayne
Rooney, ora insieme ad altri
campioni e alcune special
guest.
Il video si apre in un parco
dove due team si sfidano in partita in cui chi vince rimane in campo. Appena la sfida comincia uno dei ragazzi dice:”Ora vorrei essere Cristiano Ronaldo,”. Il suo
avversario risponde:”Sì? Allora io sono Neymar.”
In un attimo una semplice partita tra amici diventa un
match tra i più grandi campioni del mondo, con giocate
spettacolari e tocchi incredibili. La partita prosegue, i
ragazzi nominano il giocatore che possiede la caratte-
ristica necessaria al gioco
ed ecco che compaiono sul
campo Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic, Eden Hazard e Gonzalo Higuain.
La lista complete dei giocatori che hanno preso parte al
video è: Cristiano Ronaldo,
Neymar Jr., Wayne Rooney,
Zlatan Ibrahimović, Gonzalo
Higuaín, Eden Hazard, Andrea Pirlo, Gerard Piqué, Andrés Iniesta, Mario Götze,
Thiago Silva, Thibaut Courtois, Tim Howard, David
Luiz.
“Winner Stays” vanta camei di atleti e personaggi come
Kobe Bryant, Jon Jones, Anderson Silva, Irina Shayk
and l’Incredibile Hulk.
La campagna è curata dall’agenzia Wieden + Kennedy.
ITALIA
STAMPA
Ringo sulla Gazzetta per la sponsorizzazione di Gazzetta Cup 2014
È on air la nuova campagna di Ringo,
ideata da Nadler Larimer & Martinelli in occasione della Gazzetta Cup 2014, il torneo
di calcio giovanile organizzato dalla Gazzetta dello Sport e di cui Ringo quest’anno
è main sponsor.
La creatività, articolata su diversi soggetti,
è in stretta sinergia con l’attuale campagna
tv. Obiettivo della comunicazione è sottolineare l’iniziativa di Ringo che, in partnership con Gazzetta, avrà un ruolo attivo nella
manifestazione attraverso due nuovi premi
che ne rispettano in pieno lo spirito: Miglior
Giocatore e Fair Play.
La pianificazione è destinata alla Gazzetta
dello Sport e seguirà le varie tappe della
manifestazione fino alle finali, previste per
il 12 e 13 giugno a San Siro.
Firmano la campagna Elisabetta Vignolle
(art) e Antonino Munafò (copy), sotto la direzione creativa di Dario Primache e Niccolò Martinelli.
28 aprile 2014
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ITALIA
TV, STAMPA, WEB , CONCORSI
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alimentari
Armando Testa rinnova l’immagine di Miss Chiquita che
torna in tv per due settimane sul tema dei ‘negozi Chiq’
Il piano media curato da Initiative prevede anche publiredazionali e web a sostegno di un concorso
La pianificazione a cura di InitiaRitorna in scena Miss Chiquita
tive prevederà una campagna tv
per invitare i consumatori a cerdi due settimane sui principali cacare i negozi dove è possibile tronali nazionali, digitali e satellitari
vare le banane Chiquita.
con un’elevata frequenza giorna“Cercala nei negozi più Chiq” è il
liera. Oltre alla campagna tv Chiclaim che firma l’intera operaquita sarà presente anche con
zione.
dei publiredazionali su alcune
La campagna è on air da ieri con
delle più importanti testate famiun primo soggetto nel quale veliari e legate alla salute e al bediamo Miss Chiquita - oggetto di
nessere della famiglia.
un importante restyling che ha Credits:
reso più contemporanea la sua La direzione creativa esecutiva della campa- È inoltre prevista una presenza
del video anche sul web su siti ad
immagine - scendere da una sca- gna ideata da Armando Testa è di Michele
linata di banane. Inaspettata- Mariani. Art director Barbara Ghiotti. Copywri- ampia audience con l’obiettivo di
mente una banana non Chiquita ter Anna Ponti. Casa di Produzione Little Bull. aumentare l’awareness sul concorso e lavorare in sinergia con la
rovina il suo ingresso in scena, fa- Lo studio del modello 3D e le animazioni
sono stati realizzati da Direct2Brain
campagna tv. Il tema del concendola inciampare e dimocorso inoltre avrà un focus specistrando com’è facile scivolare
sulla banana sbagliata. Dopo il primo flight partirà un fico attraverso l’attività display su siti a target, sul
mobile e su Facebook.
concorso, sempre legato al tema dei negozi Chiq.
ITALIA
PRODOTTI, CINEMA
Fileni lancia la cinema una nuova linea ispirata ai supereroi Marvel
Fileni lancia la nuova linea Magic dedicata
ai bambini e ispirata ai supereroi Marvel
con uno spot per le sale cinematografiche.
Il lancio dei due nuovi prodotti avviene in
concomitanza con l'uscita nelle sale cinematografiche del film “The Amazing Spider-Man 2”. La linea viene promossa da uno spot della
durata di 10 secondi proiettato, prima dell'inizio del film,
in circa 250 schermi dei circuiti UCI e Moviemedia che lo
programmeranno in tutte le città italiane, per 14 giorni, in
ognuna delle 4 proiezioni della giornata.
La campagna Magic proseguirà poi sul
web, con un'attività pianificata dal 19
maggio all'8 giugno sui siti Disney. I banner della campagna, presenti sulle sezioni
"Disney Giochi", "Disney Junior", "Disney
XD", "Disney Channel", "Topolino" e "Concorsi Disney", inviteranno bambini e adolescenti a collegarsi alle pagine
del sito Fileni da cui sarà possibile scaricare materiali interattivi e divertenti sul tema dei personaggi Marvel.
28 aprile 2014
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casa
fai da te
STAMPA
Havas celebra il design di Cassina con due soggetti
L’agenzia firma due nuovi soggetti stampa per la campagna internazionale del brand di arredamento
Credits:
Hanno lavorato alla campagna, sotto la direzione creativa
di Laura Trovalusci, l’art director Massimo Filimberti e il
copywriter Daniele Ravenna di Havas Worldwide Milan.
E’ partita la nuova campagna stampa “Cantieri” curata da Havas Worldwide Milan per Cassina, che si
rinnova con due nuovi soggetti ispirati al concept
“Il design prima di tutto”.
L’autenticità è il valore celebrato dalla campagna
internazionale, declinata in due soggetti, protagonisti dei quali sono i divani MyWorld di Philippe
Starck e Miloe di Piero Lissoni. Nella pubblicità,
l’unicità, la storia e l’aura artistica dei prodotti sono
immerse in due interni di abitazione non ancora finiti, in via di costruzione o ristrutturazione per sottolineare il concept creativo della campagna “Il
design prima di tutto”. Nei due soggetti, il divano
MyWorld è presente nel contesto di un loft metropolitano, coerente con il suo design contemporaneo, mentre la location di Miloe ha le curve morbide
di un interno delle nuove residenze progettate da
Zaha Hadid a CityLife.
ITALIA
OOH, RADIO, POP
Casiraghi greco& porta in affissione e radio la tecnologia di Stihl
Casiraghi greco& firma la campagna di
Stihl, azienda tedesca che produce motoseghe.
Il planning, a cura dell’agenzia , prevede
una pianificazione outdoor in 110 comuni
italiani con oltre 6000 manifesti e tre settimane di tabellare radio con 105 network,
Radio Norba, Radio Kiss Kiss, Radiolina,
Radio Stella, Radio Internazionale, Radio
Lattemiele, Radio Birikina. Oltre 1300 comunicati per raccontare la nuova promozione 2014. L’attività di comunicazione si
completerà con materiale pop e la veicolazione di oltre 1.000.000 di flyer.
Firmano la campagna Stefano Faustinelli,
art director, ed Elisa Maino, copywriter,
sotto la direzione creativa di Cesare Casiraghi.
28 aprile 2014
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casa
TV
Grey United dà un taglio cinematografico ai due nuovi
spot di Ace Gentile (Fater) per un pubblico più giovane
Chi pensava che dietro a un
valore assoluto come l’amore
o a un grande risultato come il
pulito non ci fosse più niente
da scoprire è invitato a ricredersi. A dirlo è un’equazione
che si propone di dimostrare
la differenza tra l’amore e il
vero amore e tra un pulito e il
vero pulito. Differenza che
porta il nome di Ace Gentile
che, dopo essere stata acquisita da Fater spa, vanta una
nuova formulazione.
La campagna si articola in due
soggetti dal taglio cinematografico pop per dialogare con
un target più giovane e declinati nei formati da 30, 40 e 45
secondi.
La firma della campagna è di
Grey United, l’agenzia guidata
da Pino Rozzi e Roberto Battaglia. La regia è stata affidata a
Ben Hartenstein, la coonna sonora è Now I See di Tessa
Rose Jackson. La produzione
è stata curata da Mercurio Cinematografica, post produzione di Postatomic.
ITALIA
SPONSOR, EVENTI
Vorwerk Folletto trasforma in un evento la sponsorizzazione del Parma
Vorwerk Folletto, sponsor del Parma,
lancia il progetto "Folletto. Pensa pulito" che invita a essere positivi nella
vita e nel lavoro, a prendersi cura
dell'ambiente, a tifare con correttezza e a competere con fair play. Le
forme con cui il progetto viene declinato sono molteplici: guerrilla marketing, social network, show ed eventi
a Parma e in altre città, concorsi online, azioni per promuovere il tifo pulito e il rispetto dell'ambiente. Gli appuntamenti si susseguiranno fino alla fine della stagione
2014-15. Il web, con i social network e il sito www.follettopensapulito.it, sarà il mezzo privilegiato. A precedere "Folletto. Pensa pulito" è stata un'azione di "guerrilla cleaning"
per le strade di Parma e di Milano
nella settimana del Salone del Mobile: un mix di installazioni e interventi di micro pulizia stradale non
firmati, ma abbinati all'hashtag
#pensapulito e diventati virali sul
web.
Il tutto è progettato e gestito da Vorwerk Folletto assieme all'agenzia
milanese White Marketing and Communication.
Il Parma F.C. gioca un’importante parte nel progetto. Il
primo evento assieme al club crociato ha avuto luogo il
19 aprile in occasione di Parma-Inter, quando i gialloblu
sono scesi in campo con la maglia limited edition dedicata all'agente Folletto dell'anno, Gabriele Tarenzi.
28 aprile 2014
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pag. 12
retail
agenzie
CRM, DIGITAL
L'utente online chiede, il commesso reale risponde.
Sears integra digitale e offline con l'app Get Advice
USA
PR, BRANDED CONTENT
Si chiama Get
Advice la soluzione ideata dal
retailer Sears che
permette di rendere più personale la relazione
tra il punto vendita fisico e gli
utenti online, mettendo al loro servizio l'esperienza
degli addetti alla vendita nonché
quella di tutta la community Shop Your
Way (il programma loyalty che unisce
tutte i marchi della catena). In pratica
attraverso l'app e il sito web si potranno chiedere ai dipendenti della
catena in tutti gli Stati Uniti informazioni sui prodotti, da dove si trovano a
come funzionano, ricevendo risposta
entro pochi minuti: un servizio realiz-
zato sulla base di una recente indagine di Forrester Research che elenca
questa meccanica tra i primi dieci
trend che stanno cambiando il settore
retail. «Stiamo usando la tecnologia
per aprire virtualmente le porte dei negozi Sears dando ai membri della
community accesso all'esperienza di
migliaia di nostri dipendenti - spiega
Leena Munjal, senior vice president,
Member Experience and Integrated
Retail, Sears Holdings - Questo livello
di interazione è solo un altro dei modi
con cui integriamo l'esperienza di
shopping reale e digitale». Oltre a ricevere aiuto da parte del personale
dei punti vendita di tutti gli Stati Uniti,
il servizio permette di interagire con la
community dei clienti: ognuno di loro
può postare una domanda e votare le
risposte più utili.
PR in cucina. In MSL Seattle un ‘culinary content studio’ per produrre idee da mangiare
Se molte agenzie hanno iniziato a
dotarsi di lab per sperimentare
nuove tecnologie e spiegarle ai
clienti oppure news desk alla pari
delle redazioni giornalistiche, la
sede di Seattle dell'agenzia di PR
MSL ha allestito una vera e propria
cucina 'social' per presidiare da vicino le molte e sempre nuove tendenze del social food. Scelta tutt'altro che campata per
aria in quanto l'agenzia già da anni sviluppa e produce
internamente contenuti per i suoi clienti nel campo food
e beverage. Chiamata con il
nome più altisonante di Culinary
Content Studio, la cucina è infatti
un vero e proprio studio di oltre
80 mq organizzato per ospitare
produzioni video e incontri tra influencer, dimostrazioni di prodotti,
eventi con i clienti, giornalisti,
blogger e così via. Permetterà
anche di realizzare utilizzando risorse interne contenuti
e idee 'commestibili' nel giro di poche ore, pronte per
essere diffuse e condivise.
28 aprile 2014
lunedi’
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ITALIA
EVENTI
Eicma punta alle biker e
coinvolge Cosmopolitan
Eicma, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo, consapevole dell’importanza del target femminile all’interno
del mercato moto, ha scelto per la prima volta un mensile femminile, Cosmopolitan Italia, come partner per
celebrare il suo 100° anniversario. “Diventa protagonista con Cosmopolitan ed Eicma” è il nome del progetto
che coinvolgerà le biker a partire da aprile fino a dicembre 2014.
L’obiettivo comune è di creare una community di giovani donne appassionate al mondo delle due ruote attraverso una serie di iniziative che verranno promosse
sulla rivista, sul web, sui social e sul territorio.
Due i macro progetti pensati per rendere la community
protagonista attraverso un’interazione attiva e costante
che le segua da ora fino all’Esposizione di novembre:
il casting per la ricerca delle due Miss MotoLive 2014
e il contest creativo “Make-up your Helmet.”
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media
USA
EDITORIA
La raccolta pubblicitaria
del New York Times torna
a crescere dopo 3 anni
La raccolta pubblicitaria del New York Times aumenta per la
prima volta in tre anni: nel primo trimestre la raccolta per la
carta stampata è salita del 3,7%, più quindi del +2,2% registrato dalla raccolta di pubblicità online. Buoni risultati che
mostrano - secondo gli analisti - come la cura dell' amministratore delegato Mark Thompson stia funzionando. I ricavi
del gruppo sono saliti del 2,6% a 390milioni di dollari nei
primi tre mesi dell' anno, ma l'utile operativo è calato a 22
milioni di dollari dai 28 milioni di dollari dell' anno precedente. Un calo legato agli investimenti per la crescita effettuati. I ricavi dagli abbonamenti digitali sono saliti del 13,6%
rispetto al primo trimestre del 2013 a 40 milioni di dollari, con
la società che ha aumentato il numero degli abbonati online
di 39.000 unità portando a quota 799.000 il numero degli abbonati solo online. L'anno si è aperto '' bene con una crescita
dei ricavi seguita dal lancio di nuovi prodotti digitali'', afferma
Thompson, mostrandosi però cauto sulle prospettive per la
pubblicità per il resto dell'anno. Thompson infatti prevede un
calo della raccolta su base annua nel secondo trimestre:
''non si può ancora cantare vittoria sulla pubblicità, ci attendiamo una volatilità mensile e ammettiamo che ci troveremo
a far fronte ad alcuni confronti difficili su base annua con
l'anno che va avanti''.
GLOBAL
DIGITAL
Amazon lancia la sfida a Netflix alleandosi con Hbo
Amazon alza il tiro e lancia la sfida a Netflix, altro colosso dello streaming. Amazon si allea con Hbo e guadagna
l’accesso ai suoi show più popolari, inclusi i Sopranos, Six Feet Under e The Wire. I programmi saranno disponibili
per i clienti americani di Amazon iscritti a Prime Instant Video Service. Netflix, che negli ultimi giorni ha rivelato
di essere vicino ai 50 milioni di abbonati a livello globale, è leader di mercato nello streaming, ma di recente
Amazon ha rafforzato gli investimenti nel settore, ampliando la propria libreria per attrarre utenti. Secondo Morgan
Stanley gli show di Hbo potrebbero costare ad Amazon fra i 200 e i 250 milioni di dollari in base all’accordo su
più anni raggiunto.
28 aprile 2014
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TV, RADIO, STAMPA, WEB, CINEMA
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Tv, radio, stampa, web e cinema nel media mix di Valtur
In tv gli spot con Rosolino, Natalia Titova e Carlton Myers in pianificazione dal 4 maggio su Mediaset
Prenderà il via a maggio la campagna 2014 di Valtur. La pianificazione
coinvolgerà tv, radio, carta stampata, web e cinema.
Per quanto riguarda la campagna
tv, lo spot sarà on air a partire da
domenica 4 maggio per due settimane sulle reti Mediaset, con spot
da 30’’ e 15’’ per un totale di 152
passaggi. Per la realizzazione dello
spot, sono stati scelti in qualità di
testimonial il campione olimpico
Massimiliano Rosolino con la moglie, la ballerina russa Natalia Titova, e l’ex cestista nonché attuale
conduttore televisivo Carlton Myers.
La campagna radio, con spot da
30’’, verrà veicolata sulle emittenti
radiofoniche Radio Italia e Radio
Kiss Kiss. Mentre la carta stampata,
prevede uscite sui settimanali Panorama, TV Sorrisi e Canzoni, Chi.
Anche la scelta del web segue gli
stessi criteri della carta stampata,
coinvolgendo quindi portali di news
e attualità dedicato a un target
adulti/famiglia.
Gli appuntamenti della settimana
LUNEDì 28 APRILE
Conferenza stampa per la presentazione di ‘19242014. La Rai racconta l’Italia’, una mostra che celebra
una delle più importanti istituzioni culturali del Paese
attraverso i sessanta anni della sua televisione e i novanta anni della sua radio. Triennale, viale Alemagna
6, Milano. Ore 11,30. Tel. 02/31992197.
Camicissima presenta un accordo di sviluppo in Cina.
Hotel Principe di Savoia, piazza della Repubblica 17,
Milano. Ore 11,30.
MARTEDì 29 APRILE
Assemblea azionisti Mediaset. Viale Europa 42, Milano.
Ore 10. Tel. 02/25149301.
Rimini Fiera e Scae presentano World Of Coffee Rimini
2014. Officina 22, Foro Buonaparte 22, Milano. Ore 11.
Tel. 010/2725048.
MERCOLEDì 30 APRILE
Assemblea degli azionisti di Mondadori. Auditorium
Mondadori in via Mondadori 1 a Segrate (Mi). Ore
10,30. Tel. 02/75422383.
Conferenza stampa per la presentazione della nuova
serie del programma di Rai3 ‘Sfide’. Centro di Produzione Tv Rai, corso Sempione 27, Milano. Ore 12. Tel.
02/31992197.
