Nel web, un banner (web banner o banner ad) è una forma di pubblicità che consiste
in una immagine a striscia, spesso posta all'inizio di una pagina web.
La parola inglese "banner" significa letteralmente bandiera, vessillo o striscione.
Il banner è una delle forme pubblicitarie più diffuse su internet ed è una strategia di
marketing definita "online marketing promotion".[senza fonte] Questa forma di messaggio
promozionale consiste nell'inserire un annuncio su una pagina web. Un banner può
essere statico (quando va fruito così com'è) oppure attivo o interattivo (quando
consente, una volta cliccato, di raggiungere un'altra pagina web).[1]
Il messaggio è costituito da un'immagine (GIF, JPEG), programmi JavaScript o
applicazioni multimediali sviluppate in Java, ShockWave Flash o Flash, che spesso
comprendono suoni o animazioni per attrarre un maggior numero di utenti. Tali
immagini hanno spesso una forma molto allungata, in alcuni casi alta e stretta, in altri
larga e bassa. Queste immagini sono spesso collocate in pagine web di interesse,
come giornali online o risorse web.
Il banner web viene mostrato quando la pagina che lo contiene viene aperta da un
browser. Questo evento viene definito in gergo tecnico "impression". Sempre in
linguaggio tecnico il click del mouse dell'utente sul banner, viene definito "click
through".
Molti banner si basano su sistemi a pagamento basati sul click-through rate. Quando
l'azienda pubblicizzata rileva il numero di click effettuati sul banner, invia una somma
di denaro all'ospitante (generalmente 0,05 o 0,10 €). Questo è quindi il metodo col
quale la maggior parte dei siti web si autofinanzia.
La funzione dei banner web è la medesima dei sistemi classici di promozione:
informare gli utenti dell'esistenza di un prodotto o di un servizio e proporre le
motivazioni per le quali l'utente dovrebbe acquistare il prodotto, ma i banner si
differenziano per il fatto che i risultati della campagna pubblicitaria sono consultabili
in tempo reale e possono essere rivolti ad un pubblico realmente interessato.
Molti navigatori sono disturbati dalla presenza dei banner, poiché distraggono dal
contenuto della pagina web e consumano parte della banda di connessione. Le
ultime versioni dei browser includono al loro interno plug-in in grado di bloccare la
comparsa dei banner e dei pop-up all'interno dei siti web visitati. Un altro metodo
per eliminare la presenza dei banner è quello di utilizzare un proxy server abilitato al
blocco della pubblicità.
Questo strumento pubblicitario ha avuto una decisa evoluzione negli ultimi anni ed è
sempre più considerato come complemento di campagne pubblicitarie più ampie.
Recentemente sono stati istituiti diversi premi dedicati all'interno di concorsi
pubblicitari.
Dimensioni standard[modifica | modifica wikitesto]
Tavola riassuntiva delle dimensioni standard dei banner.
Le dimensioni dei banner web seguono solitamente misure standardizzate, espresse
in pixel. Ne esistono numerosi tipi:
Dimensioni per banner rettangolari (rectangular)
o Leaderboard: 728 × 90
o Medium Rectangle: 300 × 250
o Square Pop-Up: 250 × 250
o Vertical Rectangle: 240 × 400
o Large Rectangle: 336 × 280
o Rectangle: 180 × 150
o Banner w/Naw Bar: 392 × 72
Dimensioni per banner "a bottone" (button)
Full Banner: 468 × 60
o Half Banner: 234 × 60
o Micro Button: 80 × 15
o Micro Bar: 88 × 31
o Button 1: 120 × 90
o Button 2: 120 × 60
o Vertical Banner: 120 × 240
o Square Button: 125 × 125
Dimensioni per banner "a grattacielo" (skyscraper)
o Wide Skyscraper: 160 × 600
o Skyscraper: 120 × 600
o Half Page Ad: 300 × 600
o
La parola inglese banner significa stemma,insegna o striscione, e in effetti il banner
assume solitamente la forma di una striscia rettangolare,ovvero la striscia che
solitamente compare all’inizio di una pagina web e che riporta il nome del sito. Questa
espressione, erroneamente abbreviata in italiano in banner, è una delle forme
pubblicitarie più diffuse su internet ed è una strategia di marketing definita e potente.
I banner rappresentano infatti la principale e più originale forma di pubblicità su
Internet.
I banner sono praticamente nati con i primi browser grafici che permettevano di
visualizzare delle pagine Web in cui, oltre al testo, vi fossero anche immagini. Il loro
successo fu istantaneo perché vennero considerati come degli straordinari strumenti
di direct marketing. I banner, infatti, non sono dei semplici avvisi pubblicitari:
solitamente cliccandoci sopra si apre la pagina Web dell’azienda o del prodotto
pubblicizzato. Un utente che, vedendo un banner, decide di cliccare è potenzialmente
un cliente molto motivato. E’ facile comprendere quanto sia importante individuare
questi clienti, che rappresentano un target ideale e ben definito. Questa concezione
del banner ha portato a dare una grande importanza al cosiddetto click-through, cioè
alla quantità di utenti che cliccano effettivamente su un banner. Un servizio che
permette di ampliare i propri clienti in maniera netta e veloce.
Quando si realizza un banner è importante formulare uno slogan forte, che colpisca,
attirando l’attenzione del pubblico e generando dunque interesse, proprio per questo
motivo, è di fondamentale importanza prestare la massima attenzione alla qualità del
lavoro: un banner pubblicitario deve spingere chi lo vede a reagire in qualche modo.
L’efficacia del testo, dunque, ha un peso effettivo molto rilevante sul funzionamento
della vostra pubblicità, e per questo motivo non dovrete assolutamente sottovalutare
l’importanza di questo fattore.
Campagne banner geo-targhettizzate
Per geo-targeting intendiamo la possibilità di far visualizzare i propri banner solamente
a persone che si connettono ad Internet da una determinata regione, provincia o città
(Italiana o estera).
E’ facile comprendere come sia vantaggiosa ed interessante questo genere di attività
promozionale per gli inserzionisti che desiderano promuovere prodotti o servizi solo in
determinate aree selezionate. Ad esempio: un ristorante di Roma, che punta alla
clientela cittadina, potrà pubblicizzare la sua attività tramite una campagna geotargetizzata, assicurandosi che il proprio banner compaia sui siti di tutta Italia, ma solo
ed esclusivamente a soggetti che si collegano da Roma.
L’importanza del banner
Una recente ricerca ha dimostrato che il banner, come tradizionale forma pubblicitaria,
funziona benissimo. I risultati della ricerca, infatti, indicano che:
La semplice esposizione al banner aumenta notevolmente il riconoscimento di
una marca o di un prodotto;
L’efficacia pubblicitaria del banner è superiore a quella di uno spot televisivo;
Solo una minima parte dell’efficacia pubblicitaria del banner è dovuta al clickthrough: infatti solo il 4% di chi riconosce una marca o un prodotto dopo averne
visto il banner clicca effettivamente sul banner.
