beijing design fair - Centro Estero Umbria
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BEIJING DESIGN FAIR 751 D·PARK . Pechino 28 settembre . 2 ottobre 2012 Project by 1 INDICE CONCEPT COMUNICAZIONE INFO TECNICHE pp. 3 il concept pp. 20,21 la comunicazione pp. 30 informazioni tecniche pp. 4, 5, 6, 7 Beijing Design Fair pp. 22,23 l'immagine coordinata pp. 31,32 informazioni generali Beijing Design Week pp. 24 quotidiani pp. 33 la fiera pp. 9, 10 la location pp. 25 web pp. 34 Beijing Design Fair pp. 11 il progetto pp. 26, 27, 28 pubblicità esterna pp. 12 facilities pp. 29 pubblicità dinamica pp. 13 la pianta pp. 14, 15 la fiera pp. 16 listing pp. 17 la piazza eventi pp. 18 la mostra pp. 19 il progetto pp. 7 pp. 8 Project by 2 IL CONCEPT LE ECCELLENZE DEL DESIGN UNA LOCATION INASPETTATA NEL CUORE DEL 751CENTRO ARTISTICO E CULTURALE DI PECHINO UN GRANDE MERCATO Una fiera sull’eccellenza del design Qualita’, Innovazione, Stili di vita Project by 3 BEIJING DESIGN FAIR BEIJING DESIGN FAIR LA MIGLIOR VETRINA PER IL TUO BRAND In occasione della prossima Beijing Design Week nasce la prima edizione di Beijing Design Fair, salone Internazionale dedicato al design che si svolgerà a Pechino dal 28 settembre al 2 ottobre 2012. Parlare di Cina oggi è di moda ma sono ancora troppo poche le aziende italiane presenti su questo mercato. Con una popolazione che supera il miliardo e trecento milioni di persone e un PIL che cresce del 9% annuo, la Cina è caratterizzata da un’importante fascia di popolazione alla ricerca di nuovi modelli di life style. In Cina lo status symbol deve rispecchiare quello che si è. Il consumatore si qualifica socialmente in base a questo e quindi ricerca soluzioni che non siano solo prodotti ma stili di vita. Questa evoluzione comporta una domanda crescente di prodotti di alta qualità e di design e quindi di nuove opportunità di business per i migliori brand del mondo e per il Made in Italy che, nell’immaginario cinese, è portatore di tali valori. Beijing Design Fair è un’occasione unica per presentarsi al mercato, per comunicare la propria immagine, curare e sviluppare in maniera diretta relazioni con la distribuzione, rafforzare o stabilire nuove partnership e osservare direttamente il mercato di riferimento. Beijing Design Fair offre grandi opportunità alle aziende che vi partecipano: 1 - si svolge durante la Beijing Design Week, unico evento culturale sostenuto dal Governo per promuovere la cultura del design in Cina, con oltre quattro milioni di visitatori nel 2011; 2 - è una fiera con una doppia anima: "business to business" pensata per sviluppare e rafforzare il sistema distributivo cinese. Un momento di incontro tra produzione e distribuzione dove le aziende italiane potranno raccontare il loro brand e il mondo che rappresentano; "business to consumer" per garantire la divulgazione della cultura del design italiano 3 - un progetto di e-commerce renderà possibile presentare le aziende espositrici prima dell’apertura della fiera dando la possibilità ai consumatori di prenotare e di acquistare i prodotti che verranno esposti in fiera. Questa opportunità consentirà alle aziende di recuperare in parte i costi di partecipazione a Beijing Design Fair; 4 - un progetto di porto franco dedicato. I prodotti da esporre in fiera potranno essere esportati in Cina senza pagare i dazi doganali fino al momento della vendita. 5 - è previsto un accordo speciale per le aziende espositrici che darà un anno di agevolazioni sulle procedure doganali presso il porto franco dell'aereoporto di Pechino. 6 - Meet Design la mostra culturale Beijing Design Fair è una fiera che si pone come mediatore commerciale e culturale di alto livello. Il layout espositivo consente il massimo contatto tra gli espositori e i visitatori attraverso un percorso semplice e una grafica di forte impatto visivo. La fiera è composta da spazi preallestiti con modulo di base da 30 mq con al centro una grande piazza dedicata al ricco palinsesto di eventi, incontri e presentazioni che si svolgeranno durante il periodo espositivo. Qui ogni azienda avrà la possibilità di presentare il proprio brand ai visitatori attraverso momenti dedicati inseriti nel calendario ufficiale degli eventi. L'appuntamento per il 2012 è dal 28 settembre al 2 ottobre a Beijing. Project by 4 BEIJING DESIGN FAIR "DESIGN TIME" Meet Design è una innovativa piattaforma multicanale che ha come obiettivo primario la divulgazione del design italiano attraverso iniziative di ampio respiro, un contenitore di idee e di attività in grado di veicolare tutti i valori concettuali, progettuali, creativi e produttivi del settore per raccontare i protagonisti della cultura italiana dell’abitare. Dopo il grande successo di Meet Design 2011, grande evento multicanale organizzato tra settembre e gennaio scorso a Roma e a Torino, il gruppo RCS organizza una nuova edizione dell’evento in Cina. Fin dall’inizio MEET DESIGN si è proposto di dialogare con il pubblico sul tema del design attraverso molte attività avvalendosi di tutte le leve di comunicazione del Gruppo. L’obiettivo è diventare un punto di riferimento e di collegamento tra aziende e creativi, e consumatori, per promuovere e valorizzare la cultura delle idee, del progetto, della creatività e della contemporaneità. Questo proposito è stato reso quanto mai attuale dall’opportunità di rappresentare il contenuto culturale della prima edizione di Beijing Design Fair. Con questa tappa internazionale Meet Design si pone come promotore del design italiano nel mondo e, nello specifico, in uno dei Paesi più interessanti per l’export italiano. Il progetto di allestimento della nuova mostra DESIGN TIME, così come quello di tutta la BEIJIJNG DESIGN FAIR, è stato sviluppato dallo studio milanese Migliore +Servetto, specializzato in progetti di allestimento temporaneo e museali, premiato con numerosi riconoscimenti internazionali tra cui il Compasso d'Oro. I pezzi in mostra potranno essere pubblicati prima della fiera e venduti attraverso il servizio e-commerce "www.duehub.com" "Design Time" Un percorso tra icone del design italiano scandito nei diversi momenti della giornata. Una selezione di oggetti, ambientati e interpretati attraverso illustrazioni grafiche, raccontano scenari della quotidianità in relazione all'eccellenza del design italiano. "Un viaggio nel tempo e nella vita con gli oggetti, articolato radialmente nello spazio del tank; la mostra è pensata per dialogare attivamente con la parte fieristica che la circonda." (Ico Migliore) Project by 5 BEIJING DESIGN FAIR IL TARGET PUBBLICO COSTRUTTORI DISTRIBUTORI DI PRODOTTI DI ARREDAMENTO E DESIGN UNIVERSITA' DI ARCHITETTURA E DESIGN OPINION LEADER INTERIOR DESIGNER ARCHITETTI E PROGETTISTI REAL ESTATE Project by 6 BEIJING DESIGN FAIR L'IMPORTANZA DEL BRAND Una delle principali difficoltà da superare in Cina è quella di trovare una corretta interpretazione delle molteplici espressioni legate al tema della comunicazione. La lingua cinese nasce per sua stessa scrittura ‘rappresentativa’ del mondo concreto, avendo una raffigurazione dei significati in ideogrammi che traggono ispirazione dalla realtà fisica. Al contempo, essendo infinite le possibilità di combinazione degli ideogrammi stessi, diviene continuamente innovativa e creativa, capace di dare suoni e significati a tutte le realtà, lasciando più di uno spiraglio aperto a sfumature interpretative. Un esempio particolarmente significativo è la traduzione suggerita per il termine brand: 品牌 品 simboleggia un gruppo di persone che parlano e/o mangiano. Kou (口) infatti significa bocca ed è composto da uno solo dei tre quadrati. Il primo ideogramma che rappresenta il brand individua dunque una sensazione di gusto <strong>, percezione, quasi una degustazione condivisa ed estesa a tutti i sensi. 牌 è l'ideogramma che richiama il contrassegno, la ‘marchiatura’ in legno che viene apportata nei prodotti da vendere. Porta in sé quindi molteplici valori e significati: dal valore del marchio commerciale, ‘valore economico’ di un prodotto in un mercato, al nome dello stesso, o della produzione. Una sorta di etichetta che identifica un nome, un mercato, una valenza commerciale. In questa lingua la traduzione della parola ‘brand’ porta immediatamente con sé il concetto di identità, di posizionamento, di valore commerciale e di gusto. Una ricchezza di valori e significati inimmaginabile anche per quanti lavorano nel mondo della comunicazione: una rosa di temi e sfumature per i nostri prodotti, e per i nostri interlocutori, su cui costruire il valore della marca. Una marca che solo a nominarla ha valore di gusto e di condivisione, un’identità e insieme una presenza sul mercato. Da questa potenziale ricchezza sta a noi sviluppare ogni sfumatura e dettaglio per comporre la corretta ‘interpretazione’ in cinese del ‘brand’ occidentale per il mercato Cina, consci che sin dalla traduzione di ‘brand’ - ‘gusto per la marca’ – è ricco il potenziale di successo in esso insito. BEIJING DESIGN FAIR. LA MIGLIOR VETRINA PER IL TUO BRAND. Project by 品牌 7 BEIJING DESIGN WEEK BEIJING DESIGN WEEK La Beijing Design Week è la principale e più importante piattaforma cinese dedicata al design. Nata nel 2009, è diventato un irrinunciabile appuntamento annuale per oltre quattro milioni di visitatori. L’edizione 2011 è stata uno showcase a cielo aperto che ha animato la città di Pechino, un vero e proprio laboratorio interattivo che è stato in grado di catalizzare l’attenzione del grande pubblico sui principali temi del design. Grazie ad un accordo siglato tra il Comune di Pechino e il Comune di Milano, Milano sarà la città ospite dell’edizione 2012. I riflettori si accenderanno sul Made in Italy attraverso mostre, eventi e convegni e in questo contesto la Beijing Design Fair rappresenta un’opportunità unica per dialogare con questo grande mercato. Beijing Design Week è un’iniziativa organizzata dal Ministero dell’Educazione, Ministero della Cultura, Ministero delle Costruzioni, Ministero dell’informazione e della Tecnologia, National Federation of Literary and Art Circles e dal Municipal Government of Beijing. Project by 8 LA LOCATION IL QUARTIERE 751 D·PARK ll Distretto artistico 751 si trova nella zona di Dashanzi, nel distretto Chaoyang, area nord-est di Pechino. Un'area nata intorno ad un comprensorio ex-industriale del 1950 in disuso, tornata a fervere quando è diventata il fulcro del mondo dell'arte contemporanea e del design di Pechino. WATERTANK 751 DISTRICT da to in the te rn at ion al air po rt MAPPA DI PECHINO sh an zi AREA ex it SIGN BE DE IJING FAIR 4th ring road DISTRICT 751 si yaun qiao 3rd ring road san yuan qiao DISTRICT 751 Project by 9 LA LOCATION IL WATERTANK Il Watertank, una ex cisterna dell’acqua all’interno del distretto, offre uno spazio espositivo di 3000 mq. L’ESTERNO L'ESTERNO IL TUNNEL D’INGRESSO L’INTERNO LA COPERTURA L’INTERNO Project by 10 IL PROGETTO 1 2 3 LA FIERA LA PIAZZA EVENTI LA MOSTRA AREE ESPOSITIVE PERSONALIZZABILI UNO SPAZIO COLLETTIVO CENTRALE ADIBITO A TALK, "DESIGN TIME" UN PERCORSO ATTRAVERSO PRESENTAZIONI DI PRODOTTO, CONFERENZE LE ICONE DEL DESIGN ITALIANO SCANDITO SECONDO I VARI MOMENTI DELLA GIORNATA DEDICATE A CIASCUNA AZIENDA. COMPOSTA DA SPAZI ESPOSITIVI PRE-ALLESTITI CON MODULO BASE DA 30 mq 30 MQ Project by 11 FACILITIES SERVIZI INDIVIDUALI SERVIZI COMUNI A DISPOSIZIONE DI OGNI ESPOSITORE: FACILITIES A DISPOSIZIONE DEGLI ESPOSITORI IL PIANO DI COMUNICAZIONE evento di apertura magazzino personale reception / accoglienza sistema di illuminazione autonomo aree meeting business center cataloghi: _ BEIJING INTERNATIONAL DESIGN FAIR area press _ BEIJING DESIGN WEEK area lounge advertising: elettrificazione wi-fi _ tv n°1 standista bilingue wi-fi spedizione prodotti da Milano a Pechino* assistenza tecnica * la spedizione via mare è inclusa nel fee di partecipazione a patto che vengano rispettati i tempi di consegna dei prodotti a Milano. In caso contrario la spedizione via aerea sarà a carico dell'espositore. _ radio guardiania pulizie spedizioni a carico di BDF _ stampa: quotidiani periodici _ web _ affissioni IP desk Project by 12 LA PIANTA LAYOUT GENERALE E PERCORSI 1 USCITA BUSINESS CENTER 2 3 AREA LOUNGE SERVIZI INGRESSO LA FIERA 1 LA PIAZZA EVENTI 2 LA MOSTRA 3 AREA ACCREDITI Project by 13 1. LA FIERA 14 15 13 16 60 mq 12 LE AREE ESPOSITIVE PERSONALIZZABILI 17 18 19 30 mq 20 21 11 22 10 23 9 BUSINESS CENTER 8 7 24 LE AREE ESPOSITIVE 25 AREA ESPOSITIVA INDIVIDUALE AREA TECNICA GENERALE AREA LOUNGE SERVIZI 6 26 5 MAGAZZINO INDIVIDUALE 27 4 28 3 29 2 30 1 31 Project by 14 1. LA FIERA LE CARATTERISTICHE DEGLI SPAZI ESPOSITIVI LE AREE ESPOSITIVE (modulo base 30 mq) LOGO BDF BANNER IN TESSUTO STAMPATO: grafica istituzionale + grafica identificativa delle aziende secondo un progetto grafico unitario LOGO AZIENDA ILLUMINAZIONE BANNER con luci dal basso MAGAZZINO BINARI INDIVIDUALI con luci direzionabili per illuminare ciascuno stand PARETI AUTO PORTANTI personalizzabili graficamente SEGNALETICA di riferimento 60 mq Project by 30 mq 15 LISTING LISTING 2012 MODULO DA 30 MQ MODULO DA 60 MQ La partecipazione a Beijing Design Fair con stand preallestito da 30 mq comprende: La partecipazione a Beijing Design Fair con stand preallestito da 60 mq comprende: • • • • • • • • • • • • • • • • • • • 3 pareti utilizzabili sistema di illuminazione autonomo magazzino personale elettrificazione stand copertura wi fi su tutta la superficie espositiva spedizione prodotti da esporre e materiale allestitivo da Milano a Pechino* No. 1 standista bilingue No. 1 catalogo fiera No. 4 tessere espositore inclusa tessera per standista Esenzione dazi doganali di ingresso in Cina/porto franco e-commerce per vendita prodotti esposti in fiera IP desk workshop Fondazione Italia Cina • • • • • • • 3 pareti utilizzabili sistema di illuminazione autonomo magazzino personale elettrificazione stand copertura wi fi su tutta la superficie espositiva spedizione prodotti da esporre e materiale allestitivo da Milano a Pechino* No. 1 standista bilingue No. 1 catalogo fiera No. 8 tessere espositore inclusa tessera per standista Esenzione dazi doganali di ingresso in Cina/porto franco e-commerce per vendita prodotti esposti in fiera IP desk workshop Fondazione Italia Cina COMUNICAZIONE COMUNICAZIONE • • • • • • 1 prodotto all'interno della mostra "DESIGN TIME" 1 pagina catalogo Beijing Design Fair 1 pagina catalogo Beijing Design Week 1 prodotto all'interno della mostra "DESIGN TIME" 1 pagina catalogo Beijing Design Fair 1 pagina catalogo Beijing Design Week € 25.000 € 45.000 * la spedizione via mare è inclusa nel fee di partecipazione a patto che vengano rispettati i tempi di consegna dei prodotti a Milano. In caso contrario la spedizione via aerea sarà a carico dell'espositore. * la spedizione via mare è inclusa nel fee di partecipazione a patto che vengano rispettati i tempi di consegna dei prodotti a Milano. In caso contrario la spedizione via aerea sarà a carico dell'espositore. Project by 16 2. LA PIAZZA EVENTI SPAZIO COLLETTIVO BANNER IN TESSUTO STAMPATO: grafica istituzionale + grafica identificativa delle aziende secondo un progetto grafico unitario MAPPA DEI PROTAGONISTI DEL DESIGN ITALIANO ANFITEATRO CENTRALE spazio dedicato agli eventi correlati alla fiera LA MOSTRA Project by 17 3. LA MOSTRA UN PERCORSO TRA ICONE DEL DESIGN ITALIANO ambientazioni illustrate DESIGN TIME Sei momenti della giornata ricostruiti con scenari grafici e oggetti fisici ambientati. Il visitatore ripercorre le eccellenze del design italiano attraverso il loro uso quotidiano. il risveglio al lavoro colazione tempo per se stessi fuori con gli amici ... ... a casa oggetti reali Project by 18 IL PROGETTO VISUALIZZAZIONI RENDER DELL'AREA CENTRALE RENDER DELLE AREE ESPOSITIVE SEZIONE INTERNA Project by 19 Beijing Design Fair COMUNICAZIONE COMUNICAZIONE Beijing Design Fair sarà supportata da un'importante campagna di comunicazione sui principali media di Pechino e cinesi valutata a prezzi medi di mercato in un milione di euro. La campagna comprende una pianificazione stampa su periodici e quotidiani, web, pubblicità esterna e dinamica. Project by 21 L'IMMAGINE COORDINATA IL LOGO Project by 22 L'IMMAGINE COORDINATA IL SITO WEB www.beijingdesignfair.com Beijing Design Fair 751 District . Beijing 8 settembre . 2 ottobre 2012 HOME FIERA MOSTRA LOCATION EVENTI CATALOGO SHOP CONTATTI AREA ESPOSITORI REGISTRAZIONE VISITATORI PRESS SETTEMBRE 28 ore 12.00 ore 16.00 INAUGURAZIONE 29 30 31 12 PARTNERS: Project by 23 QUOTIDIANI BEIJING YOUTH DAILY BEIJING NEWS Project by NEWS WEEKLY WANJIA CITY WEEKLY 24 WEB IFeng.com Sina.com Sohu.com Baidu.com Project by 163.com 25 PUBBLICITÀ ESTERNA SUPER MARKETS E SHOPPING CENTERS Project by 26 PUBBLICITÀ ESTERNA STAZIONI DELLA METROPOLITANA Project by 27 PUBBLICITÀ ESTERNA AEROPORTO DI BEIJING GAS STATION Project by 28 PUBBLICITÀ DINAMICA AUTOBUS Project by 29 Beijing Design Fair INFO TECNICHE INFORMAZIONI GENERALI BDF . BEIJING DESIGN FAIR PRINCIPALI SETTORI MERCEOLOGICI 2012 DATE 28 settembre 2 ottobre 2012 MOBILI Mobili Imbottiti Prodotti tessili per la casa Elementi accessori a prodotti di arredo Apertura al pubblico a pagamento costo del biglietto: 50 Rmb ILLUMINAZIONE Apparecchi per illuminazione LUOGO Watertank – D·Park 751 Jiu xianqiao Road, Chaoyang District, Beijing, China MOBILI DA CUCINA Mobili da cucina Elettrodomestici ORARI Espositori 9.00 - 19.00 continuato Visitatori 10.00 - 18.00 continuato Periodicità: Annuale MODALITÀ DI PARTECIPAZIONE La mostra è riservata alle aziende produttrici. E' aperta inoltre a giornali, riviste e pubblicazioni, enti di settore. Gli spazi espositivi sono organizzati per tipologie di prodotto. Project by BAGNO Arredobagno e accessori Sanitari Rubinetti COMPLEMENTI Porte e finestre Pavimenti e Rivestimenti 31 INFORMAZIONI GENERALI DEADLINES 30 giugno 2012: data ultima per conferma partecipazione alla manifestazione e versamento dell'anticipo pari al 50% del fee di partecipazione 2 luglio 2012: trasmissione notifica di assegnazione posteggio ALLESTIMENTO DEGLI SPAZI L'allestimento unificato degli spazi espositivi sarà coordinato dall’ufficio tecnico secondo le specifiche contenute nel Regolamento Tecnico che verrà inviato con la Notifica di assegnazione posteggio. TESSERE Le tessere Espositore possono essere ritirate a partire dalle ore 9.00 del primo giorno di mobilitazione. E' possibile richiedere tessere aggiuntive Espositore a pagamento o tessere di ingresso per i clienti. 8 luglio 2012: trasmissione obbligatoria del progetto di allestimento all'Ufficio Tecnico 26 luglio 2012: data ultima per la consegna dei prodotti da spedire via mare 5 settembre 2012: saldo del fee di partecipazione 7 settembre 2012: data ultima per la consegna dei prodotti da spedire per via aerea a Pechino. I costi di trasporto saranno a carico dell'espositore. PERIODO DI MOBILITAZIONE 25, 26 e 27 settembre 2012 dalle ore 8.00 alle ore 21.00 PERIODO DI SMOBILITAZIONE 3 e 4 ottobre 2012 dalle ore 8.00 alle ore 22.00 CATALOGO Il catalogo è in vendita nel quartiere fieristico a partire dal primo giorno di manifestazione. Gli espositori potranno ritirarne una copia gratuita a partire dal primo giorno di manifestazione, presentando il coupon che riceveranno presso il loro stand. SPEDIZIONI Le spedizioni sono affidate a: OTIM S.p.A Via Porro Lambertenghi 9 20129 MILANO ITALY www.otim.it ctc Giuseppe Rapetti: [email protected] tel diretto 02 69912251 OTIM S.p.A. Beijing Tel. +86 10 65614175,76,77,78 Fax. +86 10 65614179 Ctc Mr Enzo Ragazzi [email protected] Ms Hou Cheng You: [email protected] Gianluca Zonca: [email protected] tel diretto 02 69912250 Project by 32 LA FIERA LE AREE ESPOSITIVE AREA ESPOSITIVA / 30 mq AREA ESPOSITIVA / 60 mq grafica generale grafica generale banner in tessuto illuminato dal basso banner in tessuto illuminato dal basso grafica azienda grafica azienda segnaletica di riferimento segnaletica di riferimento pareti autoportanti con grafica applicata pareti autoportanti con grafica applicata pavimentazione area espositiva pavimentazione area espositiva magazzino individuale con scaffalatura e sistema di chiusura di sicurezza 8 mq magazzino individuale con scaffalatura e sistema di chiusura di sicurezza 16 mq pavimentazione area espositiva pavimentazione area espositiva binari di elettrificati con 8 faretti per illuminazione puntuale binari di elettrificati con 12 faretti per illuminazione puntuale pareti autoportanti con grafica applicata pareti autoportanti con grafica applicata segnaletica di riferimento segnaletica di riferimento Project by 33 Con il patrocinio della Fondazione Italia Cina - Via Clerici 5 - 20121 Milano Esclusivista per la gestione commerciale RCS MediaGroup divisione pubblicità - Via Rizzoli 8 - 20132 Milano IP desk : Chiomenti Studio Legale - Via Verdi 2 - 20121 Milano Project by 34
