BEIJING DESIGN FAIR
751 D·PARK . Pechino
28 settembre . 2 ottobre 2012
Project by
1
INDICE
CONCEPT
COMUNICAZIONE
INFO TECNICHE
pp. 3
il concept
pp. 20,21
la comunicazione
pp. 30
informazioni tecniche
pp. 4, 5, 6, 7
Beijing Design Fair
pp. 22,23
l'immagine coordinata
pp. 31,32
informazioni generali
Beijing Design Week
pp. 24
quotidiani
pp. 33
la fiera
pp. 9, 10
la location
pp. 25
web
pp. 34
Beijing Design Fair
pp. 11
il progetto
pp. 26, 27, 28
pubblicità esterna
pp. 12
facilities
pp. 29
pubblicità dinamica
pp. 13
la pianta
pp. 14, 15
la fiera
pp. 16
listing
pp. 17
la piazza eventi
pp. 18
la mostra
pp. 19
il progetto
pp. 7 pp. 8
Project by
2
IL CONCEPT
LE ECCELLENZE
DEL DESIGN
UNA LOCATION INASPETTATA
NEL CUORE DEL 751CENTRO
ARTISTICO E
CULTURALE DI PECHINO
UN GRANDE
MERCATO
Una fiera sull’eccellenza del design
Qualita’, Innovazione, Stili di vita
Project by
3
BEIJING DESIGN FAIR
BEIJING DESIGN FAIR
LA MIGLIOR VETRINA PER IL TUO BRAND
In occasione della prossima Beijing Design Week nasce la prima edizione di Beijing Design Fair, salone Internazionale dedicato al design
che si svolgerà a Pechino dal 28 settembre al 2 ottobre 2012.
Parlare di Cina oggi è di moda ma sono ancora troppo poche le aziende italiane presenti su questo mercato. Con una popolazione che
supera il miliardo e trecento milioni di persone e un PIL che cresce del 9% annuo, la Cina è caratterizzata da un’importante fascia di
popolazione alla ricerca di nuovi modelli di life style.
In Cina lo status symbol deve rispecchiare quello che si è. Il consumatore si qualifica socialmente in base a questo e quindi ricerca
soluzioni che non siano solo prodotti ma stili di vita. Questa evoluzione comporta una domanda crescente di prodotti di alta qualità e
di design e quindi di nuove opportunità di business per i migliori brand del mondo e per il Made in Italy che, nell’immaginario cinese,
è portatore di tali valori.
Beijing Design Fair è un’occasione unica per presentarsi al mercato, per comunicare la propria immagine, curare e sviluppare in maniera
diretta relazioni con la distribuzione, rafforzare o stabilire nuove partnership e osservare direttamente il mercato di riferimento.
Beijing Design Fair offre grandi opportunità alle aziende che vi partecipano:
1 - si svolge durante la Beijing Design Week, unico evento culturale sostenuto dal Governo per promuovere la cultura del design in Cina,
con oltre quattro milioni di visitatori nel 2011;
2 - è una fiera con una doppia anima:
"business to business" pensata per sviluppare e rafforzare il sistema distributivo cinese. Un momento di incontro tra produzione e
distribuzione dove le aziende italiane potranno raccontare il loro brand e il mondo che rappresentano;
"business to consumer" per garantire la divulgazione della cultura del design italiano
3 - un progetto di e-commerce renderà possibile presentare le aziende espositrici prima dell’apertura della fiera dando la possibilità
ai consumatori di prenotare e di acquistare i prodotti che verranno esposti in fiera. Questa opportunità consentirà alle aziende
di recuperare in parte i costi di partecipazione a Beijing Design Fair;
4 - un progetto di porto franco dedicato. I prodotti da esporre in fiera potranno essere esportati in Cina senza pagare i dazi doganali
fino al momento della vendita.
5 - è previsto un accordo speciale per le aziende espositrici che darà un anno di agevolazioni sulle procedure doganali presso il porto
franco dell'aereoporto di Pechino.
6 - Meet Design la mostra culturale
Beijing Design Fair è una fiera che si pone come mediatore commerciale e culturale di alto livello. Il layout espositivo consente il massimo
contatto tra gli espositori e i visitatori attraverso un percorso semplice e una grafica di forte impatto visivo.
La fiera è composta da spazi preallestiti con modulo di base da 30 mq con al centro una grande piazza dedicata al ricco palinsesto di
eventi, incontri e presentazioni che si svolgeranno durante il periodo espositivo. Qui ogni azienda avrà la possibilità di presentare il proprio
brand ai visitatori attraverso momenti dedicati inseriti nel calendario ufficiale degli eventi.
L'appuntamento per il 2012 è dal 28 settembre al 2 ottobre a Beijing.
Project by
4
BEIJING DESIGN FAIR
"DESIGN TIME"
Meet Design è una innovativa piattaforma multicanale che ha come obiettivo primario la divulgazione del design italiano attraverso
iniziative di ampio respiro, un contenitore di idee e di attività in grado di veicolare tutti i valori concettuali, progettuali, creativi e
produttivi del settore per raccontare i protagonisti della cultura italiana dell’abitare.
Dopo il grande successo di Meet Design 2011, grande evento multicanale organizzato tra settembre e gennaio scorso a Roma e a Torino,
il gruppo RCS organizza una nuova edizione dell’evento in Cina.
Fin dall’inizio MEET DESIGN si è proposto di dialogare con il pubblico sul tema del design attraverso molte attività avvalendosi di tutte
le leve di comunicazione del Gruppo. L’obiettivo è diventare un punto di riferimento e di collegamento tra aziende e creativi, e consumatori,
per promuovere e valorizzare la cultura delle idee, del progetto, della creatività e della contemporaneità.
Questo proposito è stato reso quanto mai attuale dall’opportunità di rappresentare il contenuto culturale della prima edizione di Beijing
Design Fair. Con questa tappa internazionale Meet Design si pone come promotore del design italiano nel mondo e, nello specifico,
in uno dei Paesi più interessanti per l’export italiano.
Il progetto di allestimento della nuova mostra DESIGN TIME, così come quello di tutta la BEIJIJNG DESIGN FAIR, è stato sviluppato dallo
studio milanese Migliore +Servetto, specializzato in progetti di allestimento temporaneo e museali, premiato con numerosi riconoscimenti
internazionali tra cui il Compasso d'Oro.
I pezzi in mostra potranno essere pubblicati prima della fiera e venduti attraverso il servizio e-commerce "www.duehub.com"
"Design Time"
Un percorso tra icone del design italiano scandito nei diversi momenti della giornata.
Una selezione di oggetti, ambientati e interpretati attraverso illustrazioni grafiche, raccontano scenari della quotidianità in relazione
all'eccellenza del design italiano.
"Un viaggio nel tempo e nella vita con gli oggetti, articolato radialmente nello spazio del tank;
la mostra è pensata per dialogare attivamente con la parte fieristica che la circonda." (Ico Migliore)
Project by
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BEIJING DESIGN FAIR
IL TARGET
PUBBLICO
COSTRUTTORI
DISTRIBUTORI DI PRODOTTI
DI ARREDAMENTO E DESIGN
UNIVERSITA' DI
ARCHITETTURA E DESIGN
OPINION LEADER
INTERIOR DESIGNER
ARCHITETTI E PROGETTISTI
REAL ESTATE
Project by
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BEIJING DESIGN FAIR
L'IMPORTANZA DEL BRAND
Una delle principali difficoltà da superare in Cina è quella di trovare una corretta interpretazione delle molteplici espressioni legate al tema
della comunicazione.
La lingua cinese nasce per sua stessa scrittura ‘rappresentativa’ del mondo concreto, avendo una raffigurazione dei significati in
ideogrammi che traggono ispirazione dalla realtà fisica. Al contempo, essendo infinite le possibilità di combinazione degli ideogrammi
stessi, diviene continuamente innovativa e creativa, capace di dare suoni e significati a tutte le realtà, lasciando più di uno spiraglio aperto
a sfumature interpretative.
Un esempio particolarmente significativo è la traduzione suggerita per il termine brand: 品牌
品 simboleggia un gruppo di persone che parlano e/o mangiano.
Kou (口) infatti significa bocca ed è composto da uno solo dei tre quadrati. Il primo ideogramma che rappresenta il brand individua
dunque una sensazione di gusto <strong>, percezione, quasi una degustazione condivisa ed estesa a tutti i sensi.
牌 è l'ideogramma che richiama il contrassegno, la ‘marchiatura’ in legno che viene apportata nei prodotti da vendere. Porta in sé quindi
molteplici valori e significati: dal valore del marchio commerciale, ‘valore economico’ di un prodotto in un mercato, al nome dello stesso,
o della produzione. Una sorta di etichetta che identifica un nome, un mercato, una valenza commerciale.
In questa lingua la traduzione della parola ‘brand’ porta immediatamente con sé il concetto di identità, di posizionamento, di valore
commerciale e di gusto.
Una ricchezza di valori e significati inimmaginabile anche per quanti lavorano nel mondo della comunicazione: una rosa di temi
e sfumature per i nostri prodotti, e per i nostri interlocutori, su cui costruire il valore della marca.
Una marca che solo a nominarla ha valore di gusto e di condivisione, un’identità e insieme una presenza sul mercato.
Da questa potenziale ricchezza sta a noi sviluppare ogni sfumatura e dettaglio per comporre la corretta ‘interpretazione’ in cinese del
‘brand’ occidentale per il mercato Cina, consci che sin dalla traduzione di ‘brand’ - ‘gusto per la marca’ – è ricco il potenziale di successo
in esso insito.
BEIJING DESIGN FAIR. LA MIGLIOR VETRINA PER IL TUO BRAND.
Project by
品牌
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BEIJING DESIGN WEEK
BEIJING DESIGN WEEK
La Beijing Design Week è la principale e più importante piattaforma cinese dedicata al design.
Nata nel 2009, è diventato un irrinunciabile appuntamento annuale per oltre quattro milioni di visitatori.
L’edizione 2011 è stata uno showcase a cielo aperto che ha animato la città di Pechino, un vero e proprio laboratorio interattivo
che è stato in grado di catalizzare l’attenzione del grande pubblico sui principali temi del design.
Grazie ad un accordo siglato tra il Comune di Pechino e il Comune di Milano, Milano sarà la città ospite dell’edizione 2012.
I riflettori si accenderanno sul Made in Italy attraverso mostre, eventi e convegni e in questo contesto la Beijing Design Fair
rappresenta un’opportunità unica per dialogare con questo grande mercato. Beijing Design Week è un’iniziativa organizzata
dal Ministero dell’Educazione, Ministero della Cultura, Ministero delle Costruzioni, Ministero dell’informazione e della Tecnologia,
National Federation of Literary and Art Circles e dal Municipal Government of Beijing.
Project by
8
LA LOCATION
IL QUARTIERE 751 D·PARK
ll Distretto artistico 751 si trova nella zona di
Dashanzi, nel distretto Chaoyang, area nord-est
di Pechino. Un'area nata intorno ad un
comprensorio ex-industriale del 1950 in disuso,
tornata a fervere quando è diventata il fulcro del
mondo dell'arte contemporanea e del design
di Pechino.
WATERTANK
751 DISTRICT
da
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MAPPA DI PECHINO
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AREA
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FAIR
4th ring road
DISTRICT
751
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3rd ring road
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DISTRICT 751
Project by
9
LA LOCATION
IL WATERTANK
Il Watertank, una ex cisterna dell’acqua all’interno del distretto,
offre uno spazio espositivo di 3000 mq.
L’ESTERNO
L'ESTERNO
IL TUNNEL D’INGRESSO
L’INTERNO
LA COPERTURA
L’INTERNO
Project by
10
IL PROGETTO
1
2
3
LA FIERA
LA PIAZZA EVENTI
LA MOSTRA
AREE ESPOSITIVE
PERSONALIZZABILI
UNO SPAZIO COLLETTIVO
CENTRALE ADIBITO A TALK,
"DESIGN TIME"
UN PERCORSO ATTRAVERSO
PRESENTAZIONI DI PRODOTTO,
CONFERENZE
LE ICONE DEL DESIGN ITALIANO
SCANDITO SECONDO I VARI
MOMENTI DELLA GIORNATA
DEDICATE A CIASCUNA AZIENDA.
COMPOSTA DA SPAZI
ESPOSITIVI PRE-ALLESTITI
CON MODULO BASE DA 30 mq
30
MQ
Project by
11
FACILITIES
SERVIZI INDIVIDUALI
SERVIZI COMUNI
A DISPOSIZIONE DI OGNI
ESPOSITORE:
FACILITIES A DISPOSIZIONE
DEGLI ESPOSITORI
IL PIANO DI
COMUNICAZIONE
evento di apertura
magazzino personale
reception / accoglienza
sistema di illuminazione
autonomo
aree meeting
business center
cataloghi:
_ BEIJING INTERNATIONAL
DESIGN FAIR
area press
_ BEIJING DESIGN WEEK
area lounge
advertising:
elettrificazione
wi-fi
_ tv
n°1 standista bilingue
wi-fi
spedizione prodotti da
Milano a Pechino*
assistenza tecnica
* la spedizione via mare è inclusa nel fee
di partecipazione a patto che vengano rispettati
i tempi di consegna dei prodotti a Milano.
In caso contrario la spedizione via aerea sarà
a carico dell'espositore.
_ radio
guardiania
pulizie
spedizioni a carico
di BDF
_ stampa:
quotidiani
periodici
_ web
_ affissioni
IP desk
Project by
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LA PIANTA
LAYOUT GENERALE
E PERCORSI
1
USCITA
BUSINESS
CENTER
2
3
AREA LOUNGE
SERVIZI
INGRESSO
LA FIERA
1
LA PIAZZA EVENTI
2
LA MOSTRA
3
AREA ACCREDITI
Project by
13
1.
LA FIERA
14
15
13
16
60 mq
12
LE AREE ESPOSITIVE
PERSONALIZZABILI
17
18
19
30 mq
20
21
11
22
10
23
9
BUSINESS
CENTER
8
7
24
LE AREE ESPOSITIVE
25
AREA ESPOSITIVA INDIVIDUALE
AREA TECNICA GENERALE
AREA LOUNGE
SERVIZI
6
26
5
MAGAZZINO INDIVIDUALE
27
4
28
3
29
2
30
1
31
Project by
14
1.
LA FIERA
LE CARATTERISTICHE
DEGLI SPAZI ESPOSITIVI
LE AREE ESPOSITIVE
(modulo base 30 mq)
LOGO BDF
BANNER
IN TESSUTO STAMPATO:
grafica istituzionale +
grafica identificativa delle aziende
secondo un progetto grafico unitario
LOGO AZIENDA
ILLUMINAZIONE BANNER
con luci dal basso
MAGAZZINO
BINARI INDIVIDUALI
con luci direzionabili
per illuminare ciascuno stand
PARETI AUTO PORTANTI
personalizzabili graficamente
SEGNALETICA
di riferimento
60 mq
Project by
30 mq
15
LISTING
LISTING 2012
MODULO DA 30 MQ
MODULO DA 60 MQ
La partecipazione a Beijing Design Fair con stand preallestito
da 30 mq comprende:
La partecipazione a Beijing Design Fair con stand preallestito
da 60 mq comprende:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
3 pareti utilizzabili
sistema di illuminazione autonomo
magazzino personale
elettrificazione stand
copertura wi fi su tutta la superficie espositiva
spedizione prodotti da esporre e materiale allestitivo da
Milano a Pechino*
No. 1 standista bilingue
No. 1 catalogo fiera
No. 4 tessere espositore inclusa tessera per standista
Esenzione dazi doganali di ingresso in Cina/porto franco
e-commerce per vendita prodotti esposti in fiera
IP desk
workshop Fondazione Italia Cina
•
•
•
•
•
•
•
3 pareti utilizzabili
sistema di illuminazione autonomo
magazzino personale
elettrificazione stand
copertura wi fi su tutta la superficie espositiva
spedizione prodotti da esporre e materiale allestitivo da
Milano a Pechino*
No. 1 standista bilingue
No. 1 catalogo fiera
No. 8 tessere espositore inclusa tessera per standista
Esenzione dazi doganali di ingresso in Cina/porto franco
e-commerce per vendita prodotti esposti in fiera
IP desk
workshop Fondazione Italia Cina
COMUNICAZIONE
COMUNICAZIONE
•
•
•
•
•
•
1 prodotto all'interno della mostra "DESIGN TIME"
1 pagina catalogo Beijing Design Fair
1 pagina catalogo Beijing Design Week
1 prodotto all'interno della mostra "DESIGN TIME"
1 pagina catalogo Beijing Design Fair
1 pagina catalogo Beijing Design Week
€ 25.000
€ 45.000
* la spedizione via mare è inclusa nel fee di partecipazione a patto che
vengano rispettati i tempi di consegna dei prodotti a Milano.
In caso contrario la spedizione via aerea sarà a carico dell'espositore.
* la spedizione via mare è inclusa nel fee di partecipazione a patto che
vengano rispettati i tempi di consegna dei prodotti a Milano.
In caso contrario la spedizione via aerea sarà a carico dell'espositore.
Project by
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2.
LA PIAZZA EVENTI
SPAZIO
COLLETTIVO
BANNER
IN TESSUTO STAMPATO:
grafica istituzionale +
grafica identificativa delle aziende
secondo un progetto grafico unitario
MAPPA DEI PROTAGONISTI
DEL DESIGN ITALIANO
ANFITEATRO CENTRALE
spazio dedicato agli eventi correlati
alla fiera
LA MOSTRA
Project by
17
3.
LA MOSTRA
UN PERCORSO
TRA ICONE
DEL DESIGN ITALIANO
ambientazioni illustrate
DESIGN TIME
Sei momenti della giornata ricostruiti
con scenari grafici e oggetti fisici ambientati.
Il visitatore ripercorre le eccellenze del design
italiano attraverso il loro uso quotidiano.
il risveglio
al lavoro
colazione
tempo per se stessi
fuori con gli amici
...
...
a casa
oggetti reali
Project by
18
IL PROGETTO
VISUALIZZAZIONI
RENDER DELL'AREA CENTRALE
RENDER DELLE AREE ESPOSITIVE
SEZIONE INTERNA
Project by
19
Beijing Design Fair
COMUNICAZIONE
COMUNICAZIONE
Beijing Design Fair sarà supportata da un'importante
campagna di comunicazione sui principali media di
Pechino e cinesi valutata a prezzi medi di mercato in un
milione di euro.
La campagna comprende una pianificazione stampa su
periodici e quotidiani, web, pubblicità esterna e dinamica.
Project by
21
L'IMMAGINE COORDINATA
IL LOGO
Project by
22
L'IMMAGINE COORDINATA
IL SITO WEB
www.beijingdesignfair.com
Beijing Design Fair
751 District . Beijing
8 settembre . 2 ottobre 2012
HOME
FIERA
MOSTRA
LOCATION
EVENTI
CATALOGO
SHOP
CONTATTI
AREA
ESPOSITORI
REGISTRAZIONE
VISITATORI
PRESS
SETTEMBRE
28
ore 12.00
ore 16.00
INAUGURAZIONE
29
30
31
12
PARTNERS:
Project by
23
QUOTIDIANI
BEIJING YOUTH DAILY
BEIJING NEWS
Project by
NEWS WEEKLY
WANJIA CITY WEEKLY
24
WEB
IFeng.com
Sina.com
Sohu.com
Baidu.com
Project by
163.com
25
PUBBLICITÀ
ESTERNA
SUPER MARKETS E SHOPPING CENTERS
Project by
26
PUBBLICITÀ
ESTERNA
STAZIONI DELLA METROPOLITANA
Project by
27
PUBBLICITÀ
ESTERNA
AEROPORTO DI BEIJING
GAS STATION
Project by
28
PUBBLICITÀ
DINAMICA
AUTOBUS
Project by
29
Beijing Design Fair
INFO TECNICHE
INFORMAZIONI GENERALI
BDF . BEIJING DESIGN FAIR
PRINCIPALI SETTORI MERCEOLOGICI 2012
DATE
28 settembre 2 ottobre 2012
MOBILI
Mobili
Imbottiti
Prodotti tessili per la casa
Elementi accessori a prodotti di arredo
Apertura al pubblico a pagamento
costo del biglietto: 50 Rmb
ILLUMINAZIONE
Apparecchi per illuminazione
LUOGO
Watertank – D·Park 751
Jiu xianqiao Road, Chaoyang District, Beijing, China
MOBILI DA CUCINA
Mobili da cucina
Elettrodomestici
ORARI
Espositori 9.00 - 19.00 continuato
Visitatori 10.00 - 18.00 continuato
Periodicità: Annuale
MODALITÀ DI PARTECIPAZIONE
La mostra è riservata alle aziende produttrici.
E' aperta inoltre a giornali, riviste e pubblicazioni, enti di
settore.
Gli spazi espositivi sono organizzati per tipologie di prodotto.
Project by
BAGNO
Arredobagno e accessori
Sanitari
Rubinetti
COMPLEMENTI
Porte e finestre
Pavimenti e Rivestimenti
31
INFORMAZIONI GENERALI
DEADLINES
30 giugno 2012: data ultima per conferma partecipazione
alla manifestazione e versamento dell'anticipo pari al 50%
del fee di partecipazione
2 luglio 2012: trasmissione notifica di assegnazione
posteggio
ALLESTIMENTO DEGLI SPAZI
L'allestimento unificato degli spazi espositivi sarà
coordinato dall’ufficio tecnico secondo le specifiche
contenute nel Regolamento Tecnico che verrà inviato con la
Notifica di assegnazione posteggio.
TESSERE
Le tessere Espositore possono essere ritirate a partire dalle
ore 9.00 del primo giorno di mobilitazione.
E' possibile richiedere tessere aggiuntive Espositore a
pagamento o tessere di ingresso per i clienti.
8 luglio 2012: trasmissione obbligatoria del progetto di
allestimento all'Ufficio Tecnico
26 luglio 2012: data ultima per la consegna dei prodotti
da spedire via mare
5 settembre 2012: saldo del fee di partecipazione
7 settembre 2012: data ultima per la consegna dei
prodotti da spedire per via aerea a Pechino.
I costi di trasporto saranno a carico dell'espositore.
PERIODO DI MOBILITAZIONE
25, 26 e 27 settembre 2012 dalle ore 8.00 alle ore 21.00
PERIODO DI SMOBILITAZIONE
3 e 4 ottobre 2012 dalle ore 8.00 alle ore 22.00
CATALOGO
Il catalogo è in vendita nel quartiere fieristico a partire dal
primo giorno di manifestazione.
Gli espositori potranno ritirarne una copia gratuita a partire
dal primo giorno di manifestazione, presentando il coupon
che riceveranno presso il loro stand.
SPEDIZIONI
Le spedizioni sono affidate a:
OTIM S.p.A
Via Porro Lambertenghi 9
20129 MILANO ITALY
www.otim.it
ctc Giuseppe Rapetti:
[email protected]
tel diretto 02 69912251
OTIM S.p.A. Beijing
Tel. +86 10 65614175,76,77,78
Fax. +86 10 65614179
Ctc Mr Enzo Ragazzi
[email protected]
Ms Hou Cheng You:
[email protected]
Gianluca Zonca:
[email protected]
tel diretto 02 69912250
Project by
32
LA FIERA
LE AREE ESPOSITIVE
AREA ESPOSITIVA / 30 mq
AREA ESPOSITIVA / 60 mq
grafica generale
grafica generale
banner in tessuto
illuminato dal basso
banner in tessuto
illuminato dal basso
grafica azienda
grafica azienda
segnaletica di
riferimento
segnaletica di
riferimento
pareti autoportanti
con grafica applicata
pareti autoportanti
con grafica applicata
pavimentazione
area espositiva
pavimentazione
area espositiva
magazzino individuale
con scaffalatura e sistema
di chiusura di sicurezza
8 mq
magazzino individuale
con scaffalatura e sistema
di chiusura di sicurezza
16 mq
pavimentazione
area espositiva
pavimentazione
area espositiva
binari di elettrificati con
8 faretti per illuminazione
puntuale
binari di elettrificati con
12 faretti per illuminazione
puntuale
pareti autoportanti
con grafica applicata
pareti autoportanti
con grafica applicata
segnaletica di
riferimento
segnaletica di
riferimento
Project by
33
Con il patrocinio della Fondazione Italia Cina - Via Clerici 5 - 20121 Milano
Esclusivista per la gestione commerciale RCS MediaGroup divisione pubblicità - Via Rizzoli 8 - 20132 Milano
IP desk : Chiomenti Studio Legale - Via Verdi 2 - 20121 Milano
Project by
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