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Serie A - Serie B
“In una Federazione, dimostrare che le regole vanno rispettate è più importante che
temere di perdere un protagonista importante”. Per Enrico Flavio Giangreco, docente
universitario di marketing e comunicazione nello sport (come il titolo del suo libro edito
dalla Franco Angeli e ieri presentato a Roma in un focus-group presso la ECampus di
Roma) di formazione bocconiana, più che Usa Swimming sarà Michael Phelps stesso a
perdere, dal punto di vista del marketing, dall’assenza ai Mondiali di nuoto 2015 “Sia un
monito anche per l’Italia: tutti devono seguire le regole, a prescindere dal nome, senza
essere giustizialisti né garantisti” commenta a Swimbiz. Difficile valutare ora il danno
d’immagine di Phelps “Dipende molto come lui e il suo staff gestiranno la cosa – ma
potrebbe aver ragione Christian Zicche, Direttore di Swimbiz, immaginando Phelps
prossimo testimonial contro l’abuso di alcolici - in questi casi il contrappasso, non in
senso dantesco, è il migliore strumento: mandare messaggi che ribaltino l’immagine
negativa che hai dato”. Di quanto Federica Pellegrini conti per l’Italnuoto, anche dal
punto di vista d’immagine e di marketing, il professor Giangreco parlò tempo fa a
Swimbiz “E ieri ho citato quell’intervista, durante la presentazione del mio libro, perché
Federica è uno dei pochi sportivi che pensa e costruisce già oggi il proprio futuro post
agonistico. Ed è importante che media come Swimbiz trattino di management e
marketing legati al nuoto: bisogna immaginare fin da subito il futuro, senza
abbandonarsi ai ricordi”. Anche se l’anno zero del nuoto moderno risale al 2000, con le
medaglie olimpiche di Rosolino, Fioravanti e Rummolo “Rosolino e Fioravanti furono i
primi nuotatori capaci di veicolare messaggi diversi dal passato: la forza mediatica del
primo era nella doppia anima italo-australiana; Fioravanti era il ragazzo della provincia
del nord, figlio di meridionali, in grado di farsi strada grazie al duro lavoro”. (fonte:
Swimbiz.it)
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Enrico Flavio Giangreco in una intervista sui diritti di
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