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'È tempo di limonare', lo dicono Dreher e
Armando Testa
6/6/2013
È on air da oggi, 6 giugno, la nuova campagna multimediale,
pianificata sulle principali reti televisive, sul web e sul digital per il
lancio della novità di Heineken per l’estate: Dreher Lemon
Radler. Il piano digital è a cura di Hub09 e la pianificazione della
campagna è a cura della agenziaMC&A MediaVest. Le attività di
advertising classico si affiancano ad azioni below-the-line come
guerrilla e marketing digitale.
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Festival di Cannes
Inchieste
È on air da oggi, 6
giugno, la nuova
campagna multimediale,
pianificata sulle principali
reti televisive, sul web e
Produzione
Rassegna Stampa
Worldwide
6/6/2013 17:40
Heineken rende omaggio
ai capoluoghi d'Italia con
'Alive'. Firma Publicis
6/6/2013 17:40
On air la nuova campagna
smart firmata DLV BBDO
6/6/2013 17:00
La comunicazione di
Autostrade si prepara
all’estate con Clear
Channel
6/6/2013 15:30
CBS Outdoor:
“Chiuderemo il 2013 in
territorio positivo”
6/6/2013 12:46
Exponential lancia anche
in Italia i pre-roll
interattivi AdoTube
Altre Notizie
Il nuovo libro di ADC
sul digital, ‘è tempo di
limonare’ firmata
Armando Testa per il
lancio della novità di
Heineken per l’estate:
Dreher Lemon Radler.
Estate, spiaggia, divertimento. È questo il mondo che fa da
riferimento alla nuova campagna per il brand del gruppo
Heineken. Cosa c’è di più pertinente all'estate di quella pratica che
ci ha visto tutti coinvolti, chi più chi meno, del baciarsi dietro le
cabine o sulla passeggiata, in riva al mare o sul pontile? È cosi che
nasce il claim ‘è tempo di limonare’: un’esortazione al bacio, al
vivere quell’irrefrenabile sensazione di benessere che trasmette
l’incontro tra le labbra. Un riferimento che sorride alle sensazioni
che si vivono quando in un caldo pomeriggio estivo si ha voglia di
bere qualcosa che doni piacevolezza e refrigerio, forse una birra,
ma ancora più leggera. Il gusto fresco della birra Dreher si bacia e
si unisce alle note aromatiche del succo di limone, e l’estate regala
una Radler soft, equilibrata e piacevole. Concedersi una pausa,
rilassarsi o gustarsi un aperitivo, o per un fresco dopocena.
di Daniele Ravenna
Guarda lo spot.
Firmano la campagna
l'art e direttore creativo
Andrea Lantelme e il
http://www.advexpress.it/interna.asp?sez=18&info=181027
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ADVexpress
06/06/13 18.03
copy Federico Bonenti
con la direzione creativa
esecutiva di Michele
Mariani e Marco Faccio.
Lo spot è stato prodotto dalla casa di produzione Indiana con la
regia di Nicolas Caicoya (regia demo David Wynn-Jones). Il
brano musicale è la hit degli anni 60' 'Con un bacio piccolissimo' di
Robertino. Il piano digital è a cura di Hub09 e la pianificazione
della campagna è a cura della agenzia MC&A MediaVest.
È stato ideato un piano trasversale e articolato, che combina
attività di advertising classico ad azioni below-the-line come
guerrilla e marketing digitale, nonché attività di visibilità nei punti
vendita e attivazione di ambasciatori e testimonial. L’obiettivo è
coinvolgere in modo innovativo tutti i mezzi di comunicazione. Una
vera piattaforma di comunicazione multimediale a cui si
accompagnano un’intensa attività di PR ed eventi per far provare il
prodotto e generare attenzione e curiosità.
Tutta la campagna è contraddistinta dal claim ‘è tempo di limonare’
che gioca sulla parola che rimanda al bacio, protagonista indiscusso
e ispiratore di tutte le attività di comunicazione, ma anche
all’ingrediente che contraddistingue l’inedito incontro tra birra e
succo che dà origine a Dreher Lemon Radler.
SP
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