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“Trucco e parrucco”:
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Quando non è solo l’abito a fare il monaco
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rucco e parrucco: ormai, questa
locuzione è diventata di dominio
pubblico. Nata come terminologia per definire make up ed acconciature
riservate ai divi del cinema e della tv, si è
estesa anche alla vita comune, indicando
la passione di truccarsi e di acconciarsi i
capelli anche delle donne comuni. Infatti,
se è diventato relativamente facile individuare il look perfetto per una serata o per
un cocktail, grazie anche a numerosi siti internet e, per chi dispone di un budget più
corposo, ai proliferanti personal shopper,
che aiutano e supportano i clienti nelle
loro scelte, è anche vero che risulta un po’
più difficoltoso cimentarsi nella ricerca del
make up e delle acconciature che maggiormente si adattino ed esaltino il nostro
viso ed i nostri, personalissimi, lineamenti.
Del resto, se un abito è quello giusto per
noi, ce ne accorgiamo, lo “sentiamo”: il
suo tessuto si adagia confortevolmente
sul nostro corpo, aderendo senza stringere; le spalle seguono dolcemente la curva
delle nostre; la vita segna le forme, senza
strizzarle. Ma, diciamocelo, di trucco e capelli non siamo mai totalmente soddisfatte.
Perché vorremmo un make up che esaltas-
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ake up and hairstyling: now,
this term has become a public
domain. Born as terminology to
define make-up and hairstyle reserved to
movie and TV stars, it has been also extending to common people, indicating women passion for make-up and hairstyling. In
fact, if it has become relatively easy to find
the perfect look for a night out or for a cocktail, thanks to numerous internet sites and,
for those with a more rich budget, to proliferating personal shopper that help and
support customers in their choices, it’s also
true that it is a bit more difficult to finding
the makeup and hairstyles that best fit and
enhance our face and our own lineaments.
Moreover, if a dress is just right for us, we
know it, we feel it: its fabric fits comfortably
on our body, loosely adhering; its shoulders
softly follow the curve of ours; it marks our
waist, without squeezing it. But, let’s face
it, we are never completely satisfied of
makeup and hair. Because we would like
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se i nostri punti di forza, con un incarnato
vellutato ed occhi freschi e riposati; desidereremmo capelli soffici, setosi, docili e
vaporosi. Bionde o more, giovani o mature,
alcune regole valgono essenzialmente per
tutte: il make up e l’acconciatura debbono sembrare entrambi estremamente naturali; devo esserci, sì, ma senza farsi notare, dando così la gradevole impressione
che la bellezza provenga solo e soltanto
da madre natura, che sia completamente e meravigliosamente innata. Lo sanno
bene i pubblicitari che, sull’utopia femminile dell’eterna giovinezza, hanno costruito
un’infinità di campagne e spot pubblicitari.
Perché, se è vero che un elisir in grado di far
miracoli non possa esistere, è anche vero
che un prodotto valido abbia un maggior
riscontro di mercato, specie se può contare su pubblicità seducenti e testimonial
famosi. Uno su tutti il colosso mondiale
L’Oréal, che, sul leit-motiv dell’affermazione di sé, “Io valgo”, ha visto un susseguirsi di
dive internazionali e nazionali promuovere
con classe ed eleganza i suoi prodotti. Non
solo trucco, quindi, ma anche creme per
il viso e prodotti per capelli: sembra che
la tendenza femminile degli ultimi anni sia
proprio quella di rimanere fisse nella giovinezza, come in un’istantanea che non invecchia mai, come delle moderne Dorian
Gray in gonnella. Gli anni che passano ci
spaventano, le rughe che solcano il viso ci
inquietano, le palpebre che scendono ci
donano un’aria tristemente malinconica. E,
se è vero, come diceva Anna Magnani alla
sua truccatrice, che i segni del tempo non
vadano coperti col make up, perché sono
frutto di anni ed anni di esperienze di vita, è
anche vero che un aspetto giovanile risulti essere sempre una carta vincente nella
vita, lavorativa, pubblica, privata e sociale. Largo, dunque, alle basi trucco ed alle
BB Cream, che, nate in Oriente per coprire
cicatrici vistose ed indelebili, si sono trasformate, in Occidente, in fide alleate delle
donne, utilissime per uniformare ed illuminare l’incarnato in un solo gesto. Perché il
make up ci dev’essere, ma dev’essere anche di veloce applicazione, dall’effetto im-
a make-up that should exalt our strengths,
with a velvety complexion and cool and
refreshed eyes; we would like soft, silky hair,
docile and vaporous. Blondes or brunettes,
young or mature, some rules apply essentially for all: make-up and hairstyle must both
seem very natural; they must be in place,
yes, but without getting noticed, thus giving
the pleasant impression that beauty comes
only from Mother Nature that is completely
and wonderfully natural.Advertisers are
well aware of that, having built, on female
utopia of an eternal youth, countless campaigns and commercials. Because, while it
is true that an elixir capable of making miracles cannot exist, it is also true that a valid product has a better market feedback,
especially if they can count on seductive
advertising and famous testimonials. One
above all, the world’s giant L’Oreal, which,
on the leitmotiv of self-affirmation, “because you’re worth it”, has seen a succession of
international and national divas promote
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its products, with class and elegance. Not
only make up, then, but also face creams
and hair products: it seems that, in recent
years, the female tendency is to remain
fixed in childhood, as in a snapshot that
does never age, as a modern Dorian Gray
in a skirt. We are scared by the passing years, disturbed by wrinkles that line the face,
relaxed eyelids that give an air of melancholy, sadness. And, if it is true, as Anna
Magnani said to her makeup artist, that the
signs of aging are not to be covered with
makeup, because they are the result of years and years of life experiences, it is also
true that a youthful appearance is always
a trump card in, work, public, private and
social life. So, more space to make up base
and BB Cream, that, created in the East to
cover the unattractive and indelible scars,
became, in the West, trusted allies of women, useful to unify and brighten the complexion in one go. Why make-up must be
there, but must also be fast to apply, and
of immediate effect: the dynamic and fastpaced lifestyle of modern women requires,
first of all, quick-to-absorb and easy to use
products. The latest trend of cosmetic brands is, as innovative as appealing, to launch
limited edition lines of their products, often
during the holidays season or special times
of the year. The Collection “Eclats Du Soir”
of Chanel Make-up is remarkable, declined
in warm colors of mauve and bordeaux.
Brighty eyes shadows and lipsticks that will
leave their mark, especially in the memory
of those who will be looking. Also interesting
is the Decò Collection of Pupa (this year
the brand is the official make-up of the XFactor talent show broadcasted on Sky),
that enriches eyes shadows, nail polishes
and eye-liner of golden glitter and metallic glow, giving a glance and a manicure
of a real snow Queen. But a woman does
not live of make up only; hair also wants
their share. And even here, advertising on
TV, in newspapers, on social networks, has
become a fundamental tool of information
and dissemination of the most innovative
products. Look at, then, the giant Pantene
that enlists the good and beautiful actress
mediato: la vita dinamica e frenetica delle
donne moderne richiede, infatti, in primo
luogo, prodotti a rapido assorbimento e di
facile utlilizzo. L’ultima tendenza delle case
cosmetiche è quella, appetibile quanto
innovativa, di lanciare delle linee limited
edition dei loro prodotti, spesso legate alle
festività o a speciali periodi dell’anno. Degna di nota la Collection Eclats Du Soir di
Chanel Maquillage, declinata nei colori
caldi del malva e del bordeaux. Ombretti
brillanti e rossetti che lasceranno il segno,
soprattutto nella memoria di chi vi osserverà. Interessante anche la Decò Collection
di Pupa (quest’anno brand del make up ufficiale del talent targato Sky X-Factor), che
arricchisce ombretti, smalti ed eye-liner di
pagliuzze dorate e bagliori metallici, regalando uno sguardo ed una manicure da
vera regina delle nevi. Ma non di solo make
up vive la donna. Anche la chioma vuole la
sua parte. Ed anche qui la pubblicità, in tv,
sui giornali, sui social network, diventa stru-
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mento fondamentale di informazione e di
diffusione dei prodotti più innovativi. Ecco,
dunque, il colosso Pantene che arruola la
brava e bella attrice Vittoria Puccini, per
la sua nuova linea di shampoo e balsamo
Aqua Light, che promette capelli leggeri e
luminosi. Oppure la ben nota marca Elvive,
che recluta una splendida Jennifer Lopez,
cantante dai successi mondiali, che, in
forma smagliante, declama le indiscutibili
qualità della linea all’Arginina di prodotti
per capelli, che si impegnano a rendere le
chiome più folte e più resistenti alla rottura.
Dunque, una strategia pubblicitaria mirata
ed efficace, sicuramente remunerativa per
la case cosmetiche, che avvicina le dive
apparentemente inarrivabili del cinema e
della televisione alle donne comuni, dando
loro la concreta sensazione di poter trasformare la loro normale quotidianità in una
beauty routine. In poche mosse, con pochi
prodotti, investendo in maniera puntuale e
mirata. Perché, alla fine, tutto ciò che desiderano le donne è semplicemente un allure di bellezza che le renda radiose, fresche
e luminose: che esso provenga dal cuore
e, perché no?, anche da un look curato,
elegante e raffinato. Perché, si, “noi valiamo”.
Pubblicità singola
Vittoria Puccini, for its new line of shampoos and conditioners Aqua Light, which promises lighter-toned hair. Or the well-known
brand Elvive, recruiting a stunning Jennifer Lopez, successful world singer, which,
in perfect shape, chants the indisputable
quality of arginine for hair products that are
committed to making the tops thicker and
more resistant to breakage. Thus, a targeted and effective advertising strategy, surely profitable for cosmetic brands, which
brings unreachable cinema and TV divas
to women, giving them the sensation of
being able to turn their ordinary daily lives
into a beauty routine. Within a few moves,
with few products, investing in a timely and
targeted manner. Because, in the end, all
that women want is simply a beauty allure
that makes them radiant, fresh and bright:
that it comes from the heart, and why not?,
also from a groomed, elegant and refined
look. Because, yes, “we are worth it”.
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