REGNO UNITO
Per le dimensioni della sua economia, il Regno Unito è la sesta economia mondiale e la terza europea. Negli
ultimi 25 anni la struttura produttiva del paese ha subito un profondo processo di ristrutturazione: si è ridotta
la presenza pubblica e si è modificato il peso dei diversi settori nella produzione del PIL con un
ridimensionamento drastico dell’industria manifatturiera a favore del comparto dei servizi.
Il Governo di coalizione tra i Conservatori e i Liberaldemocratici, ha varato un severo piano quinquennale per
la riduzione del deficit con l'obiettivo di riaggiustare il grave disavanzo pubblico ereditato. Si è così riuscita a
conservare la stima dei mercati finanziari sulla solidità finanziaria del Regno Unito ma si stanno avendo delle
ripercussioni negative sulla ripresa economica e si stanno generando fenomeni di conflittualità sociale che
rischiano di mettere a dura prova la stabilità della coalizione governativa.
A complicare la situazione c'è una inflazione annuale che si attesta al 4% e che rende poco praticabile il
prosieguo delle politiche monetarie espansionistiche attuate dalla Banca d'Inghilterra a seguito della crisi
mentre rende quasi inevitabile il rialzo del tasso di sconto ed il conseguente possibile rafforzamento della
sterlina.
Secondo i dati dell’Ufficio nazionale di Statistica britannico riferiti al periodo annuale di riferimento Ottobre
2009-Settembre 2010 i flussi verso l’Italia mostrano un calo dell’11,5%.
Le previsioni sono per una crescita relativamente maggiore di Paesi mediterranei dove poter effettuare
vacanze a basso costo, quali Turchia, Egitto, Grecia; questo andrà presumibilmente a scapito di Spagna e
Portogallo, mentre l’Italia non compete molto sul piano delle vacanze balneari e non dovrebbe quindi essere
penalizzata.
TARGET TURISTA INGLESE
Livello culturale: misto
Propensione al viaggio: medio alta
Principali motivazioni di viaggio all’estero: cultura, svago, avventura
Mezzi di trasporto preferiti: aereo
Prodotti turistici preferiti : mare, laghi, città d’arte
Fattori di scelta della destinazione: sicurezza, livello di organizzazione, efficienza dei servizi, servizi
per bambini - sicurezza, livello d’organizzazione, efficienza dei servizi, conoscenza lingue
Tipo di alloggio preferito: hotel, appartamento
Mesi di viaggio preferiti: tutto l’anno
Fonti di informazioni preferiti: stampa specializzata, cataloghi, web,
Canali di acquisto utilizzati: agenzie di viaggio, tour operators, internet
Dall’analisi dei dati riportati nello studio “Holidays to Italy” (Settembre 2010) risulta che: le prenotazioni via
internet rappresentano oltre la metà delle vacanze verso l’Italia; internet è stato il canale più diffuso per la
ricerca di vacanze; durante la recessione le prenotazioni via internet sono diminuite mentre sono aumentate
le visite in agenzia per prenotazioni tailor made. Il tipico cliente/consumatore turista in questo caso è
tendenzialmente benestante, di età avanzata e non vincolato da legami familiari.
Numerosissimi sono i collegamenti aerei con l’Italia e numerosi anche i TO che trattano la destinazione
Italia.
