SANOFI PASTEUR MSD
La Sanofi Pasteur MSD, già da qualche anno, coglie le opportunità
offerte dai nuovi media per attivare campagne di informazione
incentrate su comunicazioni digitali e non convenzionali. Per
questo motivo quest’anno è stato scelto di sperimentare per la prima
volta il metodo «Gamification», ovvero una nuova importante tecnica di
apprendimento basata sul coinvolgimento e il divertimento all’interno di
un videogame.
Viro Hunter è un Edu-Game adatto a tutte le età, a partire dal
teenager per arrivare fino al papà nostalgico dei videogame «Arcade».
Indice:
Gli obiettivi
Il gioco e la strategia
Scelte innovative
I risultati raggiunti e ROI
Disponibile dal 30 settembre su
SANOFI PASTEUR MSD
L’Edu-Game «Viro Hunter - Una battaglia per la vita» ha il duplice obiettivo di:
A)
Informare: attraverso l’utilizzo dell’EDU-GAME, sensibilizziamo il cittadino su
argomenti e malattie che spesso vengono percepite o trattate in maniera
superficiale. Il giocatore infatti, nelle varie fasi del gioco, acquisirà maggiore
consapevolezza sui rischi causati dalle malattie discusse.
B)
Coinvolgere: Viro Hunter, il super eroe protagonista dell’edu-game, è la
chiave di accesso per raggiungere un pubblico più vasto sfruttando il
connubio tra esperienza ludica e formativa. Il gioco consente all’utente, infatti, di
relazionarsi ai concetti di difesa e protezione dalle malattie, di comprenderne i
diversi gradi di invasività e pericolosità, che aumentano di pari passo con la
difficoltà del videogame (Morbillo, Herpes Zoster, HPV). Infine, attraverso la
possibilità di competere in classifica e di condividere la propria esperienza di gioco
sui social network (share del proprio punteggio su Facebook e Twitter), si ottiene
un passaparola virale e spontaneo sui temi trattati.
SANOFI PASTEUR MSD
Abbiamo voluto rendere esclusiva l’esperienza del giocatore curando grafica,
informazione e tecniche di social marketing.
Infatti ogni elemento grafico dell’edu-game è stato creato per richiamare gli scenari e le
tematiche relative alle malattie. Inoltre Viro Hunter è un super eroe che viaggia
all’interno del corpo umano con lo scopo di sconfiggere, grazie al suo scudo
protettivo, tutti i nemici (virus) presenti nell’organismo.
Tali nemici, sono stati realizzati partendo dalle forme originali dei virus visti al
microscopio, aggiungendo inoltre i tipici sintomi a loro associati. Es. bolle per il morbillo,
bruciore per il Fuoco di Sant’Antonio (Herpes Zoster), formazioni verrucose per l’HPV.
Durante le varie fasi dell’edu-game il giocatore riceve informazioni utili sulle malattie e
sui rischi ad esse associati.
Infine, terminato il gioco, si ha la possibilità di :
Partecipare ad una speciale classifica che mette in competizione i «Viro-Player»,
incentivati a migliorare continuamente il loro punteggio per ricevere un omaggio
finale.
Condividere su facebook o twitter il punteggio ottenuto.
Invitare i propri contatti facebook o twitter a giocare, ricevendo punti extra sulla
classifica generale.
SANOFI PASTEUR MSD
A. Dinamica di gioco: è stato tolto il concetto di «morte» o «fallimento»,
sostituendoli con quello della «protezione». Infatti i giocatori avranno tutti la
certezza di concludere il gioco, ma ovviamente con risultati diversi. Questo approccio
enfatizza la scelta di combattere e proteggersi dalle malattie per ottenere uno stato di
salute migliore.
B. Attacco/Protezione: è stato rivisitato anche il concetto di «attacco». Nel gioco infatti
non si possiede un’arma di offesa ma uno scudo protettivo, il protagonista non
attacca per uccidere ma per difendersi e proteggere l’organismo.
C. Integrazione con i Social Network e con il «Game Center» di Apple: la
classifica dei vincitori viene gestita nel contenitore Apple di eccellenza per i gamer, il
«game center». Tramite questo strumento sarà possibile registrare il proprio risultato
in classifica semplicemente utilizzando il proprio account di facebook o twitter.
D. Media library/content: i contenuti educazionali inseriti nel gioco, sono sviluppati per
livelli di conoscenza. All’inizio di ogni livello infatti viene fornita un’informazione
generale sulla malattia che si affronterà. Nel corso del livello invece, il giocatore riceve
la protezione dal virus ed infine, a livello concluso, il giocatore viene informato dei
rischi e pericoli in caso di trascuratezza.
SANOFI PASTEUR MSD
L’edu-game Viro Hunter verrà promosso su internet a partire dal 30 Settembre 2014 con modalità di marketing non convenzionali.
La strategia creativa sarà incentrata sull’efficacia del word of mouth come strumento di segnalazione dell’applicazione.
Grazie ad un team di «ambassador», verranno prodotti in rete messaggi appropriati con l’obiettivo di stimolare un dibattito e destare
curiosità, generare traffico web e download dell’edu-game.
Sotto le principali attività di digital marketing che verranno effettuate a partire dal 30 Settembre:
Buzz Marketing:
- attivazione di 500 conversazioni in circa 60 siti web target ed altri ambienti di discussione
Social Media Marketing:
- Segnalazione/condivisione e diffusione del gioco attraverso Facebook e Twitter (30 post/settimana)
- Apertura di una pagina social dedicata al super eroe Viro Hunter con piano editoriale associato
Entro il 24 Ottobre verranno comunicati i primi risultati ottenuti dopo le 3 prime settimane di lancio
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