Br11110 Mo11cladori

a ('Ul'a
I ogni
d~gli i1alia11i
Br11110
Mo11cladori
di Gianni Canova
in 50 anni di j)ltl)J)licità tele,71. iva
IUAV - VENEZIA
A
676
BIBLIOTECA CENTRALE
L
'IH
Prefazione Davide Rampello Presidente della Triennale di Milano
Prefazione Guido Paglia Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne Rai
6
8
Introduzione
Accendere fuochi nel freddo delle nostre case:
il dispositivo "termico" della pubblicità italiana
Gianni Canova
12
Segni e oggetti del desiderio
Feticismo mediale, andata e ritorno
Ugo Volli
19
Il dèmone del linguaggio
Cinquant'anni di televisione e (quasi) altrettanti di pubblicità
Massimo Scaglioni
31
Fantasmi e forme
Delle biografie e delle storie di alcune cose visibili
Carmelo Marabello
47
Scenari
Le relazioni pericolose
Economie politiche ed economie simboliche nella pubblicità televisiva Daniele Pittèri
55
Il sogno del consumo
Arretratezze e ritardi del sistema pubblicitario italiano
Vanni Codeluppi
71
Immagini di identità
Pubblicità televisiva e realtà sociale
Chiara Giaccardi
81
Per una storia tecnologica della Tv
Massimo Temporelli
99
Dal televisore a scomparsa alla scomparsa del televisore
Vanni Pasca
115
Il televisore: da totem del salotto borghese
a schermo mimetizzato nella casa hi-tech
Silvana Annicchiarico
121
Franco La Cecla
Stefano Savona
127
Massimo Scaglioni
Carmelo Marabello
Carmelo Marabello
Matteo Guarnaccia
Serafino Murri
Marco Bacci
Sergio Di Lino
Carmelo Marabello
Massimo Galimberti
Matteo Guarnaccia
Antonio Scurati
Carmelo Marabello
Serafino Murri
Massimo Scaglioni
Pierpaolo De Sanctis
142
142
143
144
146
148
151
152
154
156
158
160
161
163
164
La Tv del rifiuto
Affetto
Ascolto
Eccitazione
Gioco
Identificazione
Incantamento
Indifferenza
lnterpellazione
Meraviglia
Parodia
Recrudescenza
Ricordo
Rifiuto
Ripetizione
Scarto
Ingrandimenti
Interpunzioni del palinsesto
Le sigle della pubblicità
Ezio Alberione
169
Eufemismi e tormentoni
Usi e abusi del linguaggio pubblicitario
Emanuele Pirella
179
Testimonial di cartone
Animazione e cartoons nella pubblicità televisiva italiana
Bruno Di Marino
185
Foto di gruppo con signora
Iconografia e stereotipi del femminile
Susanna latta
191
Tutti figli di Carosello
La "meglio gioventù" nei sogni della pubblicità
Stefano Pistolini
197
"Per cinque secondi, linea alla regia"
Spot e sport in Tv
Roberto Ferrucci
203
La ragazza di Venus
Tracce di estetica pop nella pubblicità televisiva italiana
Matteo Guarnaccia
207
Insultiamoci così
Il pudore dell'insulto nella retorica di Carosello
Guia Croce
217
Ridere per ridere
Discorsi comici sulla pubblicità da Carosello all'advertainment
Matteo Di Castro
225
Pubbliflusso
La spottizzazione della Tv
Vanni Codeluppi
233
Multimedialità, interattività, ipertestualità
La pubblicità fra vecchi e nuovi media
Aldo Grasso
239
Dov'è finito il veleno per topi?
Per una mappa delle assenze nella pubblicità televisiva
Gianni Canova
249
Tutta la comunicazione è pubblicità, se non è amore
Pubblicità e catastrofi, catastrofi della pubblicità
enrico ghezzi
255
Silvana Annicchiarico
e Gianni Canova
266
Karim Azzabi
268
Stanza dei nutrimenti
Stanza degli affetti e dei sentimenti
Stanza dei rimedi, dei rifugi e dei ripari
Stanza delle nostalgie
Stanza delle comunicazioni e delle relazioni
Stanza delle maschere e dei trucchi
Stanza dell'altrove
Stanza delle (tele)visioni
Stanza delle cose
Stefano Giovannoni
Ciprì e Maresco
Denis Santachiara
Italo Lupi
Fabrizio Plessi
Franca Bertagnolli
Stalker
Mario Bellini
Karim Azzabi
286
288
l'anima del commercio e l'anima del servizio pubblico
La pubblicità televisiva nei regolamenti Rai-Sacis
Paola Ambrosina
293
Cronologia parallela
Massimo Scaglioni
305
272
274
276
278
280
282
284
Puhbli1·Hto i11 1w1·a.,io11r 1klln rno..,rra Dr<'rir11s. I sogni drgli itolioni i11 50 w111i di p1tbblif"i1rì lt>le1,isit'a proclollu do
Lu 'lì-iem111lr di \lih11w in collalmrnziuuc l'OO In llni pt·r 1·t>ll'hnin· il c·i11<1trn1111•11urio della nasrira della tdt'\'i..,io11c
pulihlirn i11 lrnlin . ciut·.,to vulu11w ript>reurre mezzo :>l'eolo di pubhlil'ità sullo ..,fondo dl'lla ::ilOria ;,Ocittle t> dcll't•\ oluzinrw d1•I ~11 ~ 10. dt>I 1·0~1111111' t' dl'i eo11::.11mi degli irnliaui.
La prima "l'Z iorw dc•I Ii Itro (,''Jt'<'lmri ) c:.muina J' C\ o Iuzi01w cll'Ì li11guu~i!.!i r clri cli!>pu:.iti\ i dcllu I' ulili lil'ità. dai
Carni.~·lli auui C:i1H1un11w u!!li :.poi alt uali. upplit:ando punti di ,.j.,111 t' uppro1·1'i cJbciplimui ogni YoltH dh rr... i (da
'flll'llo ..,udologiru n qurllo "''mimiru. da quello e;;trrkn u qurllu f•ronomÌl'u). Lu "''<'onda .;rzione (Rin•::=ioni ) prnvu u
rillc-w·n· ... u~li ut11•t.rgi1.11111•111i e· ..,111Jc• mu<lulità tli c·oa:.un10 rnn r ui la lt•l1•,·i .. io1H' r la p1ù1lilic·i1it rrlr,·i.,i'a :.0110 .. wt1•
fruiu• in q1w..,ti :)() an11i Lu lrrza ~rLi onr (/11!!,ram/i111e111i) apprufo111li ... r1• it1\1•cr q11r ... 1io1ù ~pt•cllicLr t• nocJj pnihlt>nwlfri 111•llu -.1 ori11 e• 11rllr In 1t klw 1·0111 u1tit'azionali tlcllo pul1hl it'i 1à. du I ruolo dl·llt· -.i~l t· ulla flrnzio11r cl rii ' animazioru·.
viu 'iu fi110 ili 111nddli di id1·111 itÌI iruJh·idualt> r colleniHJ dw lu pulihlkitù hu di \ oltu in rnlw diffu-,o e 'ricol11w.
C:ornpJetuJLo il 'olunw una :-;cziorw dt>ditala ai progenj e• u.J lr in-.wllnzioni dl·lln 1110-.trn prodou 11 eia Ln Tri1•1111u le di
\tifano r· 1111u :-rzio111• rii \ppurati con un 'analisi dri r<>golUillc1Hi Hai-~ad ... a prnpo~iw di pubhlicità e una rrmmlngia
l'Ulll[IHfllta l'IH· ripPre1Jl'n' i11 purnJlelo In -.1oria della puhblkitn t' <pwllu dl'lln T,·.
~ag!ri 1• i1m•ru•1111 di : l:./tO \ll1€·riu11l·. Pania \mhro .. iuo. SiJrnrur ·\ 11nkdliurirn, \In reo Bncri. Cianni Ca11orn. \anni
C.odt•lrrppi. Cniu C:ro1·1'. Pirrpnoln Dr :anl'ri . .\lam·u Di C:n.,t m. St>rgio Di I .i1111. Bnrnu Di \ lnri11n. Rol11•r111 F1·1T111Ti.
\fo.,.,imn Culimlwrri. C:liiarn Ciucrnrdi. l'lll'Ìt'O ~hezzL \ ltlo Lrn-.-.u. \la111·11 GmtrrHICTia. Fru11ro Lu Cerlu. Curuwlu
\hrndll'llo. ~eruri11u \111rri. \auui Pti:.c·a, E11rn111wle Pirella . S1t'fu110 l'is1uli11i. Du11ic>lr Piuèri. St cfuuo Sa\01111.
\fa..:-.i11111 S1·u~lio11i. .\11to11io Snrniri . .\ la:,.,into Te111µort'lli . l :zo \ oll i. S1i..ui1n11 Zatta.
Prog1·11i cli: 1-..uri ru \ nnbi. ~ l arin Bt.>lli11i. Fruuca Bt•rtuguolli. Ciprì
Fulirizio Plt' .. ,.i. D1·11i!> S1111111cltinru , 81aJker.
I'
,\111rl'i-<·o. S1cfono Ciovrurnoni, It alo Lupi.
ISBN 88-424-964().5
€
:~o . oo
91Jlllll~J