Binaghi: “GroupM stima una chiusura del mercato 2015

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
Executive
N°083
3A EDIZIONE
MBA
Milano,
dal 19 novembre 2015
Formula Part time
Blended
Aula, distance learning
& tutoring on line
MASTER IN BUSINESS ADMINISTRATION
18 mesi / 3 gg. al mese
Ieri la presentazione della ricerca RadioCompass promossa da Mindshare e FCP-Assoradio
Binaghi: “GroupM stima una
chiusura del mercato 2015 a +1,5%”
La radio si conferma in salute e chiude il primo quarter a +6,4%.
Il dg Upa Maggioni: “E’ un mezzo maturo che sa di valere”
Roberto Binaghi
[ pagine 20 e 21 ]
dentro Expo
FCA dà il benvenuto
ai Paesi presenti con
Independent Ideas
pag. 16
Doxa e Mimesi misurano
il sentiment dei media
pag. 18
Mondadori lancia
‘Expo City Events’
Quattro itinerari su Design, Food, Fashion e Culture&Innovation
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Havas: ricavi in crescita
del 20,6% a 469 milioni di euro
pag. 25
Enfants Terribles inaugura
la digital agency Hallelujah
pag. 26
Cookie, la industry digitale gioca
la carta della trasparenza
pag. 32
Nuovi incarichi
[ pagina 14 ]
Nuova app
J. Walter Thompson La Gazzetta dello
Milano hub mondiale Sport presenta
di Forevermark
HeyGoal con PicNic
La scelta è avvenuta dopo una consultazione tra i diversi uffici del network
creativo del gruppo Wpp
[ pag. 5 ]
La campagna si svilupperà su stampa, web e tv. Gli utenti aggiornati in
tempo reale su risultati e news
[ pag. 23 ]
TODAY DIGITAL da pagina 26
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Creatività & Marketing
La nuova campagna pianificata da Maxus. Cdp Think Cattleya
Leroy Merlin si riposiziona con Publicis Italia
C
onsolidare l’immagine
da leader di Leroy Merlin e valorizzare il percorso di
riposizionamento del brand
che va oltre la vendita di singoli prodotti per accompagnare il cliente nella realizzazione di progetti completi,
questo l’obiettivo della nuova
campagna ideata da Publicis Italia, l’agenzia guidata
da Bruno Bertelli. Un concept creativo teso anche ad
aumentare il percepito del
Fai da Te per dimostrare e
ricordare alle persone come
questo sia molto di più di un
semplice hobby, di un’attività
da fare in modo emergenziale o adatta solo agli esperti.
Con Leroy Merlin il Fai da
Te si lega alla progettualità
quotidiana delle persone e
alle loro vite rendendo la
casa il luogo dove tutto
questo si concretizza ogni
giorno. Ma la casa che abitiamo è davvero ‘nostra’?
Da questa domanda è nato
l’insight ‘È casa tua solo se
l’hai fatta tu’, dove il ‘fare’
assume un duplice aspetto: si
può avere la visione della casa
che si desidera o si può avere
anche la capacità di realizzarla e personalizzarla. Questo
ha permesso di rivolgersi a
un target molto più ampio e
non più solamente agli hard
bricoleur. La creatività dei
due film, il primo on air dal
3 maggio, si traduce in uno
storytelling che sfrutta piccoli ma significativi momenti di
vita quotidiana per lanciare la
promessa del brand: “miglio-
sistenza necessaria per
essere autori dei propri
progetti di vita. Il team
di Publicis Italia che
ha ideato la campagna
è guidato dai Direttori
Creativi Esecutivi BruClicca sul frame per vedere lo spot
no Bertelli e Cristiana
rando la tua casa migliora an- Boccassini. Alla campagna
che la tua vita”. La forza della di riposizionamento hanno
campagna è anche la line, che lavorato: Stefano Battistelli,
di volta in volta integra in un Direttore Creativo Associatono di voce istituzionale al- to e copywriter; Francesco
cune specifiche stanze della Epifani, Creative Supervisor
casa come ‘E’ più di un salotto e art director; Guglielmo Pezse fatto da te’. In tutto questo zino, Planner; David Pagnoni,
Leroy Merlin non resta mai Direttore Clienti e Federica
spettatore, ma ogni negozio si Fragapane, Account director.
trasforma in un consulente e Gli spot sono stati girati a Miin un partner per la realizza- lano dalla casa di produzione
zione di progetti più ampi: di- Think Cattleya con la regia
venta il luogo dove chiunque di Pep Bosh. La pianificaziopuò trovare un consiglio e l’as- ne media è curata da Maxus.
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Creatività & Marketing
On air dallo scorso lunedì
Alfa Romeo viaggia sulle note dei Negramaro
con Armando Testa
L
o scorso lunedì sera, in
concomitanza con la
diretta del ‘Match for Expo
Milano 2015’, è partita su
Rai Uno la nuova campagna
pubblicitaria Alfa Romeo:
immagini emozionanti, inondate dal rosso Alfa, ‘danzano’
al ritmo incalzante del nuovo singolo dei Negramaro,
Sei tu la mia città, accompagnando Giulietta e MiTo in
un viaggio suggestivo, fatto
di evocazioni visive forti e seducenti. La dominante rossa
del nuovo spot Alfa Romeo
enfatizza il carattere, la forza
e l’attitudine del brand ‘born
in Milan’, mentre il testo originale della canzone sembra
sposarsi perfettamente con
le immagini e le esalta con
un risultato di forte impatto
visivo. È la prima volta che
un brano dei Negramaro diventa soundtrack di uno spot,
la presenza nel film di Alfa
Romeo anticipa il prossimo
album di inediti, in uscita per
Sugar. Nata dalla nuova strategia di Comunicazione di
Alfa Romeo, la nuova campagna pubblicitaria sarà declinata sui canali tv, radio, web
e stampa. Il nuovo spot, che
vede coinvolta l'agenzia Ar-
Clicca sul frame per vedere lo spot
mando Testa per la regia di
Damien Krisl, esalta i sentimenti che da sempre Alfa Romeo suscita in chi la guida o
in chi ne osserva il passaggio:
passione, istinto e adrenali-
na. Ma Alfa Romeo è anche
seduzione, fascino, sensualità: elementi che vengono
evocati attraverso un colore,
il rosso, che è da sempre il carattere dominante del brand.
La campagna in radio e sul web
Doctor Glass: i clienti ringraziano con Casiraghi greco&
E’ on air la nuova campagna istituzionale
di Doctor Glass, pianificata sulle principali emittenti radiofoniche nazionali e
declinata in diversi formati web. A firmare
la creatività Casiraghi greco&. L’agenzia
per l’occasione ha creato una una serie di
comunicati radiofonici in cui i clienti rin-
graziano direttamente i professionisti dei
centri Doctor Glass, capaci di fornire, di
volta in volta, le soluzioni più efficaci per
procedere velocemente alla riparazione
o sostituzione dei cristalli auto. “Non per
niente sono dottori!” è la frase tormentone
pronunciata dai vari clienti, a sottolineare
la preparazione e specializzazione dei professionisti affiliati al brand. La campagna
sarà on air per tutto il mese di maggio
ed online per maggio e giugno. Sotto la
direzione Cesare Casiraghi hanno lavorato
il copy Saverio Lotierzo e l’art Emanuele
Pezzetti.
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La scelta è avvenuta dopo una consultazione tra i diversi uffici del network
Forevermark sceglie J. Walter Thompson
Milano come hub mondiale
F
orevermark, marca di
diamanti del De Beers
Group of Companies che
beneficia di oltre 120 anni di
esperienza in questo settore,
ha deciso di concentrare tutte
le attività di comunicazione in
J. Walter Thompson Milano, con la quale aveva già collaborato fino al 2006. La scelta
è avvenuta dopo una consultazione tra i diversi uffici del
network. “In J. Walter Thompson Milano abbiamo trovato
quel giusto mix tra sensibilità
verso il luxury, solidità strategica e mentalità internazionale per coordinare le attività
del marchio”, ha commentato
Costantino Papadimitriou,
svp Brand Strategy and In-
novation Forevermark, dalla
sede di Londra. Con un focus
particolare su Usa e Cina, la
nuova piattaforma creativa
sarà sviluppata nei prossimi
mesi sotto la direzione creati-
va di Enrico Dorizza e Sergio
Rodriguez, rispettivamente
chairman e ceo dell’agenzia di
via Lomazzo. “È davvero una
grande soddisfazione essere
scelti tra 98 uffici J. Walter
Thompson nel mondo, ma anche una grande responsabilità
dati gli obiettivi ambiziosi nel
prossimo triennio e in mercati
dai gusti e costumi così diversi”, ha dichiarato Dorizza.
Incarichi
A Flaviana Facchini le pr del Grand Hotel Tremezzo
Il Grand Hotel Tremezzo, cinque stelle lusso icona dell’ospitalità di alto livello sulle rive del Lago
di Como, ha affidato l’ufficio stampa all’agenzia
Flaviana Facchini Relazioni Pubbliche. Aperto nel 1910, il Grand Hotel
Tremezzo è un autentico Palace in stile Liberty, con un’esclusiva collezione
di Suite Storiche, dedicate alle Donne
del Lago. “Sono felice di avviare que-
sta collaborazione con il Grand Hotel Tremezzo commenta Flaviana Facchini, Managing Director
dell’agenzia, specializzata in turismo e ospitalità
lusso -. Lavoreremo per creare un
flusso costante di comunicazione
verso i media e assicurare un’ampia
visibilità a una delle proprietà espressione dell’eccellenza del Made in Italy
per il mondo dell’ospitalità di lusso”.
L’OUTSTREAM
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Pianificazione a cura di Phd
I pasticceri Bauli tornano on air con McCann
T
ornano in tv i pasticceri,
la soffice sfoglia e le golose farciture degli inimitabili
croissant Bauli. La pianificazione prevede due tranche
per un totale di oltre 4.500
passaggi: quella in corso è
partita il 3 maggio e terminerà il 16 per poi riprendere la
settimana dal 24 al 30 maggio.
Lo spot firmato da McCann
porta nelle case degli italiani
le immagini che raccontano
della delicata sfoglia lievitata
naturalmente, della ricchezza
delle farciture, della genuinità
delle materie prime utilizzate
dalle mani esperte dei mastri
pasticceri. Ad accompagnare
i gesti e sottolineare i momenti più suggestivi di questo
racconto è sempre la musica
composta per l’occasione da
Ferdinando Arnò: non un
semplice sottofondo ma un
ingrediente
fondamentale
per creare l’armonia perfetta
che fonde immagini e suoni.
La produzione è di Filmmaster per la regia di Stef Viaene. La pianificazione curata
da Phd intende coinvolgere
un target trasversale puntando sulle più importanti
emittenti televisive, digitali e
satellitari, con una copertura
di tutte le fasce orarie e dei
principali programmi.
Firmato dalla sede londinese
Findus presenta i nuovi Bastoncini Integrali con Havas
I nuovi Bastoncini Integrali Findus, 100%
filetti di merluzzo d’Alaska avvolti in una
croccante panatura 100% integrale, sono
protagonisti di un nuovo spot in onda da
domenica 3 maggio. Al centro della scena del
nuovo spot c’è il nuovo prodotto che affianca
i Bastoncini classici, definiti così da uno dei
protagonisti dello spot. Un’allegra famigliola si ritrova a tavola per gustare i nuovi
Bastoncini Integrali insieme ai ‘Bastoncini
di sempre’. Il figlio più piccolo dà il via a un
simpatico confronto con la sorella e i genitori
per stabilire quali siano i Bastoncini preferiti
da ognuno. Nasce così un dibattito allegro
e divertente nel quale, alla fine, tutti si ritrovano d’accordo sulla bontà di entrambe le
tipologie di Bastoncini decretandoli vincitori
ex aequo. La campagna è stata realizzata da
Havas Worldwide London e rieditata nella
versione italiana da Havas Worldwide
Milan con la direzione creativa di Antonio
Campolo (art director) e Luigi Fattore
(copy), cdp Music Production (post-produzione audio). La pianificazione è curata da
Havas Media.
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tutti i tuoi progetti creativi.
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Produce The Family
AT porta in scena la musica
immortale per Virgin Radio
L’
eco del rock di Virgin
Radio Italia è arrivato
sui canali tv di Sky, Discovery
e sul web con un commercial
che è un inno alla vita. Tutta
quella che c’è nella musica e
che la rende immortale. È così
che nasce ‘Music is Life’, una
storia firmata Armando Testa e prodotta da The Family
che ha come protagonista un’inedita morte. Depressa, fragile
e sconfitta. Su un rock che resuscita con devozione il sound
e i grandi riff che hanno fatto la
storia, anima e voce del brand,
Clicca sul frame per il video
‘Music is Life’ non è solo un
commercial, è una grande metafora sull’eternità della musica. Che continua a vivere e a
far vivere. È l’ammissione che
nell’aldilà potrà anche esserci
silenzio, ma qui il cuore batte
ancora con Jim Morrison e
Kurt Cobain. Ma soprattutto, è
la prova vivente che la musica
vince su tutto. Con la direzione creativa di Dario Anania
e Vincenzo Celli hanno lavorato l’art Matteo Pozzi e il copy
Samantha Scaloni. La regia è
di Igor Borghi.
Sponsorship
PittaRosso per la seconda volta al Giro d’Italia
PittaRosso, nella strategia di consolidamento della brand awarness, sponsorizza anche
quest’anno il Giro d’Italia. Al Giro, PittaRosso sarà presente con un’altissima visibilità,
fatta di striscioni, archi e stendardi che si
snoderanno lungo i percorsi delle tappe, la
partecipazione alla carovana pubblicitaria
che accompagna la corsa, precedendola,
dalla partenza all’arrivo di ogni tappa. Per
presidiare ogni location, PittaRosso sarà
inoltre presente con il proprio gazebo nei
Villaggi di partenza e arrivo di ogni tappa,
animando ogni giornata con iniziative promozionali sviluppate in collaborazione con il
brand sportivo
Lotto, da tempo partner di
PittaRosso in
attività ed eventi, e che in occasione della
partecipazione al Giro, ha fornito le divise a
tutto lo staff.
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On air lo spot
BCCForWeb scommette sullo Zero
B
CCForWeb, la banca
online che fa capo a Banca di Pisa e Fornacette, è
on air con la campagna pubblicitaria dedicata a Conto
Titoli, l’innovativo servizio
per gli investimenti e la gestione dei risparmi. Lo spot
punta su elementi quali la
semplicità, l’immediatezza
delle immagini e la musicalità della colonna sonora che
L’iniziativa a Torino il 23 e 24 maggio
Sant’Anna Fonti di Vinadio
per il Villaggio Sicurezza
Il Gruppo Sant'Anna Fonti di Vinadio sostiene la prima edizione
del progetto ‘Villaggio Sicurezza’, pensato per i bambini e le famiglie, che si svolgerà il 23 e 24 maggio a Torino L’azienda affianca
l’iniziativa promossa sul territorio per sensibilizzare, informare ed
educare le famiglie sul tema della sicurezza dei bambini. Il progetto è patrocinato dal Comune di Torino e da ‘30 Ore per la Vita’.
Questo evento aderisce alla campagna social (#SAVEKIDSLIFE)
indetta dalle Nazioni Unite e dedicata ai bambini. E' infatti appena
stata partita la Settimana Mondiale della Sicurezza Stradale lanciata dall’Onu, la più grande campagna mai realizzata sul tema.
ha accompagnato da sempre
BCCForWeb. Lo storyboard
è interamente incentrato sul
concetto di ‘Zero’, concepito
come forma della perfezione e
della convenienza. Zero come
zero spese di apertura, zero
imposta di bollo e zero canone previsti dal Conto Titoli
BCCForWeb. Un crescendo
della durata di 15 secondi nei
quali si susseguono immagini
suggestive relative allo zero
che prende forma nella vita
di tutti i giorni: un compasso,
un orologio da polso, gli anelli concentrici disegnati dalla
natura all’interno di un tronco d’albero, un occhio umano
fino allo zero disegnato da un
bambino su una lavagna. Alla
voce narrante e alla colonna
sonora è affidato il compito di
Clicca sul frame per lo spot
creare una carica emozionale
nel filmato, favorendo il coinvolgimento dello spettatore e
legando tra loro le immagini.
Lo spot sarà trasmesso su Canale5, Italia1, Rete4, Italia2,
Mediaset Extra, Iris e su RadioItaliaTV nelle fasce orarie
comprese tra le ore 8.20 e le
23.50, così da potere coinvolgere il più ampio e differenziato pubblico. La creatività è
di ZimbraVideo, la pianificazione è interna.
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Creatività & Marketing
La campagna on air dal 3 maggio
Il brand Ace si rilancia con un nuovo format
di GreyUnited
‘L
a casa si trasforma in
tanti mondi: per questo
c’è Ace’: è l’idea creativa della
nuova campagna con respiro
internazionale di Ace Candeggina ideata da GreyUnited, l’agenzia guidata da Pino
Rozzi e Roberto Battaglia. Per
creare questa long idea efficace e memorabile, come recita
il mantra del network Grey
‘Famously Effective’, GreyU-
nited ha raccolto gli insight
dei diversi paesi sviluppando
una comunicazione capace di
superare tutte le frontiere e
funzionare per diversi mercati in cui Fater è presente con il
brand Ace. È così iniziato il rilancio dello storico brand con
un nuovo format più fresco,
giovane e accattivante. Lo
spot racconta una casa vissuta con allegria e spensieratez-
za, che a volte sembra il circo,
il campo di calcio o un’allegra
pizzeria, dove le macchie e lo
sporco non sono un dramma
grazie alla nuova Formula
Multipulito di Ace Candeggina e alla fiducia che il brand
ha costruito nel tempo. La
nuova campagna è on air dal
3 maggio. Con la direzione
creativa esecutiva di Pino
Rozzi e Roberto Battaglia,
hanno lavorato il direttore
creativo Barbara Cicalini, la
copy Cinzia Losi e l’art Daniele Dagrada. Produzione di
(h) films con la regia di Ben
Hartenstein.
On air la campagna integrata
Pandora parla alle donne con Initiative
P
andora regala a tutti un
motivo in più per scegliere uno dei gioielli della
sua collezione: a fronte di una
spesa contenuta, sarà possibile acquistare un bracciale
componibile in argento Sterling 925 a metà del suo valore.
Per comunicare questa promozione, Initiative, network
globale di comunicazione del
gruppo IPG Mediabrands, ha
collaborato col brand per una
campagna integrata on air su
televisione, stampa e web. Dal
30 aprile, la campagna televisiva porterà lo spot Pandora su
una serie di canali altamente
profilati, con un’elevata affinità verso il target femminile di
riferimento. Saranno presidiati tutti i principali top event e
i programmi di punta delle diverse piattaforme: dalle fiction
dedicate al grande pubblico
della tv generalista alle nuove serie di successo dei canali
satellitari, senza dimenticare
le puntate clou dei talent. La
pianificazione degli spot, nei
formati da 30 e 15 secondi, è
stata pensata per supportare
strategicamente anche la Festa della Mamma, ricorrenza
chiave per la comunicazione di
Pandora. In piena sinergia, il
canale digital prevede una parte video e una parte display:
la campagna video prevede
formati preroll sulle principali web tv, mentre la parte
display comprende formati
custom per siti femminili, in
modalità full responsive. A
completamento, grazie ad una
pianificazione ad alta profilazione sulle donne interessate
al mondo dei gioielli, l’attività
social è declinata attraverso
video e post dedicati. La pianificazione stampa, capace di
capitalizzare su una relazione
continuativa con il target di riferimento, allo scopo di garantire la massima visibilità della
promozione, coinvolge un’ampia selezione di testate rivolte
al pubblico femminile.
Campagna tv e stampa
Flexform: ‘Home at last’ con Cayenne
Sobrietà come massima espressione di
ricchezza. E’ il concetto che Flexform, storica
azienda italiana nell’arredo di alta gamma,
ha chiesto a Cayenne di raccontare, in
modo da renderlo comprensibile in mercati
e Paesi lontani tra loro, geograficamente e
culturalmente. Da questo input è nato il tema
‘Home at last’: dovunque uno viva, se la sua
vita è ricca, piena, impegnativa, deve esistere
un luogo dove tornare. Anche ad essere sé
stessi. Un posto dove distillare le cose che
ci fanno sentire bene. Flexform quindi si
presenta come marchio capace di creare
emozione e di aggiungere bellezza e calore
a quello che si è costruito. Rappresentato
prima di tutto dalla casa. La nuova campagna
nata in occasione del Salone del Mobile di
Milano, prevede comunicazione stampa e
un video che raccontano attraverso il punto
di vista di un uomo il ritorno a casa. L’essere
‘home at last’ appunto. La direzione creativa
è di Stefano Tumiatti (Executive Creative
Director) e Matteo Airoldi (Creative Director). Responsabile PR e comunicazione Elisa
Velluto; scatto fotografico Ruy Teixeira; casa
di produzione video Soho What; regia di
Sing J. Lee.
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Il regista di Violetta nel roster della casa di produzione
Matias Risi sceglie Casta Diva Pictures Usa
C
asta Diva Pictures Usa
è ancora in crescita. Un
altro regista di successo, Matias Risi, sceglie di lavorare con la casa di produzione
appartenente a Casta Diva
Group. “Per noi è un’acquisizione molto importante –
spiegano Andrea De Micheli
e Luca Oddo, rispettivamente amministratore delegato
e presidente di Casta Diva
Group -. Matias Risi è un regista di grande fama ed esperienza. Ha partecipato a più
di 450 progetti pubblicitari
in Argentina, Uruguay, Cile,
Brasile, Costa Rica, Messico,
Stati Uniti d'America, Spagna,
Luca Oddo e Andrea De Micheli
Germania, Austria, Thailandia e Cina e ha lavorato come
primo aiuto regista per registi del calibro di: Alejandro
González Iñárritu, Peter Berg,
Frank Budgen, Jordan Scott,
Armando Bo, Wayne Isham,
Antoine
Bardou-Jacquet.
Tra i suoi lavori più importanti la regia da giugno 2011
a dicembre 2013 della serie
tv Violetta per Disney Channel; per lo stesso spettacolo
ha ripreso anche video musicali”. “La recente nomina di
Alana Rothlein come Sales
Representative per il mercato
ispanico negli Stati Uniti ci ha
permesso di rappresentare ol-
tre a Risi anche altri registi sudamericani: Franco Verdoia,
Flora y Fauno e Marcelo
Szechtman”, proseguono De
Micheli e Oddo. Franco Verdoia, regista di cinema, teatro,
pubblicità, drammaturgo e
fotografo, ha studiato cinema
presso la Scuola professionale di Cinematografia di Eliseo
Subiela e si è perfezionato accanto al regista di pubblicità
Alfredo Stuart. Flora Y Fauno
è un giovane duo che si è imposto sulla scena pubblicitaria
dell’America Latina con idee
nuove e fresche e uno stile
non convenzionale. Marcelo Szechtman è un regista di
grande esperienza, con oltre
400 spot pubblicitari e video
musicali all’attivo. E’ ben noto
per il suo stile comico e per la
sua capacità di gestire le produzioni di azione complesse.
Ha diretto spot pubblicitari in
numerosi paesi e ha ricevuto
più di 30 premi: dal Festival di
Cannes al New York Film Festival, fino a Ojo de Iberoamerica dove nel 2002 ha ottenuto
il premio di Miglior Regista
di spot nel mercato ispani-
Matias Risi
co degli Stati Uniti e Miglior
Regista di spot in Argentina.
“Siamo molto soddisfatti di
questa collaborazione tra le
nostre sedi americane. Il mercato ispanico negli Stati Uniti
ha sempre più rilevanza; viene
gestito dalle agenzie autonomamente rispetto al mercato anglosassone e quindi è
importante avere un’offerta
specifica per questo segmento crescente della pubblicità
statunitense - concludono
De Micheli e Oddo -. Grazie a
questo accordo i nostri clienti
internazionali avranno a disposizione un roster di registi
ancora più ampio a cui affidare
i propri progetti creativi”.
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Creatività & Multimedia
Da maggio on air la campagna firmata da Eclettica Akura
Pagare i bollettini postali con Visa e V PAY
è premiante con Mec Global
V
isa in Italia lancia una campagna dedicata ai
consumatori per sensibilizzare e stimolare
il grande pubblico sul
pagameto dei bollettini con
carte a marchio Visa e V PAY
presso tutti gli esercenti convenzionati. Un'opportunità
che premia con vincite istantanee: centinaia di cofanetti
viaggio week-end Smartbox
che comprendono ciascuno un soggiorno e percorso
benessere per due persone
in 400 hotel in Italia e nel
periodo prescelto. La nuova
occasione offre ai consumatori l’opportunità di poter
scegliere quale strumento di
pagamento usare per pagare
tasse, bollette e altre spese,
facilitandone la quotidianità e permettendo loro di non
dover prelevare o portare con
sé molto contante, oltre a rendere disponibile un ampio bacino di punti di accettazione
dove poter effettuare i pagamenti dei bollettini. Oltre alle
migliaia di sportelli postali
dislocati in tutto il Paese, altri
punti di accettazione abilitati
alla ricezione dei pagamenti
tramite carta sono le tabac-
cherie
convenzionate con Banca ITB,
le ricevitorie SISAL,
Lottomatica e Pay
Tipper che aderiscono
al servizio e tutti gli
ulteriori punti convenzionati
della Grande Distribuzione.
Per stimolare l’utilizzo delle
carte Visa e V PAY anche per il
pagamento dei bollettini, Visa
ha pianificato una campagna
di comunicazione su stampa
nazionale periodica, radio e
web declinata su vari mezzi
da maggio a fine giugno 2015.
A firmare la creatività l’agenzia creativa Eclettica Akura,
mentre la pianificazione è a
cura di Mec Global. Le media
media relation sono di Cohn
& Wolfe. Attraverso questa
campagna di comunicazione
dedicata, Visa desidera fornire ampia visibilità alla novità
e attende importanti ritorni
da questa introduzione, grazie
anche alla campagna incentive articolata via Internet e
via SMS. Pagando i bollettini
con la carta Visa e V PAY e
registrando i propri dati del
pagamento in rete (www.visaitalia.com), o inviando sms,
si ha l’opportunità di vincere
istantaneamente centinaia
di cofanetti viaggio week-end
Smartbox che comprendono
ciascuno un soggiorno e percorso benessere per due persone in 400 hotel in Italia e nel
periodo prescelto.
Anche online e mobile
Il Tennis Italiano è in edicola con Guida
all’Acquisto 2015
C
i sono 323 modelli di
racchette da tennis sul
mercato italiano. 154 modelli di calzature dedicate a chi
gioca e 154 diverse corde, per
tipologia, materiale, calibro.
Come scegliere? Un ausilio fondamentale è la Guida
all'Acquisto 2015, il nuovo fascicolo realizzato dagli esperti
della rivista Il Tennis Italiano,
da ieri in edicola. In 144 pagine è racchiuso tutto quello che
le aziende del settore offrono
agli appassionati, con schede
tecniche e indicazioni utili
per orientarsi nella scelta. Le
racchette sono suddivise tra
‘Agonistiche’, quelle studiate
per chi gareggia, ‘Amatoriali’,
per i giocatori di club, ‘Principianti’, per chi vuole iniziare
da zero e ‘Junior’, per i ragazzi
delle scuole tennis. Il grande
comparto che le presenta è
introdotto da un nuovo, ampio articolo che guida il lettore
nella conoscenza approfondita di tutte le caratteristiche
del suo attrezzo e gli spiega
come scegliere quella giusta
partendo dai parametri fondamentali: peso, lunghezza,
piatto e schema corde, ma anche dimensione del manico e
inerzia. Segue il servizio: ‘Sai
prenderti cura della tua racchetta?’, una guida che svela
tutti i segreti per mantenere
in perfetta efficienza l’attrezzo: dal telaio all’incordatura,
dal grip al bumper, ai tubetti
passa corde. Per quanto concerne le scarpe da tennis, sot-
to lo slogan “Dai una mano ai
tuoi piedi” sono indicati i consigli per non fare un acquisto
avventato. Il mondo delle corde è suddiviso in cinque macro categorie: monofilamenti,
avvolgimenti, multifilamenti,
ibridi e budelli. E per ogni
modello è specificato quale
tra queste è la caratteristica di
spicco: potenza, controllo, durata e rotazione. A introdurre
il listino completo, un servizio
(‘Mettiamoci d’accorda’) che
ci aiuta a scoprire quali benefici trarre da ogni tipologia di
corda e come utilizzarle per
rendere al meglio nella performance. In chiusura un utile
approfondimento sull’arte di
incordare una racchetta. Per
finire, l’elenco dei 149 negozi
specializzati, quelli che sanno
fare la differenza e consigliare
l’attrezzo o l’accessorio giusto
anche per il cliente più esigente. Il Tennis Italiano è disponibile nella versione per iPad
e per i tutti i tablet Android
con contenuti multimediali
aggiuntivi: video, audio e fotogallery. Il mensile di Edisport
Editoriale è anche online
su tennisitaliano.it e sugli
smartphone, con una versione
‘mobile’ dedicata.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
dentro Expo
Presentato ieri ‘Expo City Events’. Mandelli: “Costruire dei mondi attorno alle testate”
Mondadori punta su Expo per valorizzare
Milano e gli investitori
Quattro itinerari tematici su Design, Food, Fashion&Beauty
e Culture&Innovation. Ogni mese una guida in italiano e
inglese con tutti gli eventi
di Valeria Zonca
“D
opo due anni impiegati nel riassetto del portafoglio prodotti, processo che
si può dire completato, abbiamo a disposizione dei brand
che ci permettono di essere il
primo editore di stampa periodica con oltre il 30% di quote di mercato. Abbiamo due
grandi punti di forza verticali:
il food e il design. Attorno a
questi brand bisogna costruire dei mondi, perché i giornali non sono più solo copie
vendute in edicola, ma sono
diventati sistemi. Per i nostri
prodotti due sono i requisiti:
essere leader nel segmento in
cui operano ed essere sfruttabili multimedialmente su più
piattaforme. Ora l’obiettivo è
prendere la specificità di alcune nostre testate e trasferirla
all’interno di Expo 2015”. Con
queste parole Carlo Mandelli, direttore generale Periodici Mondadori ha ‘contestualizzato’ la presentazione di
Expo City Events, il palinsesto
di appuntamenti e iniziative
che la casa editrice proporrà
da maggio a ottobre 2015 nella
città di Milano. Il programma,
realizzato in collaborazione
con Expo in Città, ‘cavalca’
quattro itinerari tematici: Design, Food, Fashion&Beauty e
Culture&Innovation. Spentisi
da poco i riflettori sul Salone
Internazionale del Mobile,
il mensile Interni lancia ‘Design Mets Food. Milano Meets
the World’, un percorso nei
flagship store e negli showro-
om di arredamento che, per
l’occasione, si trasformeranno
in luoghi di incontro e performance tra le eccellenze del
design e della cultura gastronomica italiana. Protagonista
dell’area Food sarà Sale&Pepe,
che inaugura oggi la nuova
Scuola di Cucina di Sale&Pepe
(www.scuoladicucina.it)
in piazza Diaz, all’interno di
Ca’puccino, dove si terranno
corsi per adulti e bambini e
appuntamenti con i migliori chef. A settembre, mese
di riferimento per la moda
a Milano, saranno coinvolti i magazine Grazia, Donna
Moderna e Icon: quest’ultimo già in giugno organizzerà
con Philips una ‘Icon Night’,
mentre Donna Moderna lancerà un casting per una sfilata.
Infine, non mancheranno percorsi tematici dedicati all’arte
contemporanea con iniziative
nelle più importanti gallerie
d'arte cittadine, visite guidate
a siti architettonici ed edifici storici, insieme alle grandi
mostre già nel calendario di
Expo in Città, ‘Mito e Natura.
Dalla Grecia a Pompei’ (dal
31 luglio) e ‘Giotto, l'Italia’
(dal 2 settembre), entrambe
organizzate e prodotte dal
Comune di Milano-Palazzo
Reale con Electa. “Tutte le
nostre iniziative godranno di
un piano di comunicazione ad
hoc attraverso una presenza
sul territorio e una campagna
declinata su stampa e outdoor
statico e dinamico - ha spiegato Mandelli -. E’ prevista una
guida mensile, per un totale
di 5 numeri
(uno unico per
luglio-agosto)
che racconterà
Davide Mondo e Carlo Mandelli
i 4 itinerari in
italiano e inglese, unendo il Expo avrà gli occhi del montaglio delle nostre testate alla do puntati: le aziende hanno
presenza di aziende. Sarà di- investito fette di budget per
stribuita in 300mila copie in essere presenti nel modo mioltre 110 location e showroom gliore”. Main partner di Expo
aderenti al circuito: librerie City Events sono Saeco e PhiMondadori, bookshop uffi- lips, che ha in programma 12
ciale di Expo e di Palazzo Re- eventi, attività di product plaale, musei, locali e hotel”. Ci cement e la sponsorizzazione
sarà anche la versione digita- della nuova scuola di cucina
le su www.expocityevents. Sale&Pepe; food sponsor è
it e a breve sarà disponibile Pellini Top. Mandelli ha anuna App gratuita scaricabile che avuto modo di commentasu iTunes e Google Play. La re a margine la partenza, luneguida è edita da Electa con dì scorso, di Donna Moderna
progetto grafico a cura di Left Live, il format tv di Magnolia
Loft. ‘Expo City Events’ è sta- che in veste di lifestyle show
to realizzato da Mondadori e si ispira alla formula del settiMediamond, che ha sviluppa- manale attraverso 40 puntate
to anche l’attività di coinvolgi- su La5. “Stiamo ragionando
mento dei clienti pubblicitari. sulle sinergie che potrebbero
Il progetto ha previsto inoltre crearsi su altri argomenti, tra
il coinvolgimento delle azien- cui la cucina, magari con Mede del Gruppo: Electa, Kiver e diaset - ha dichiarato il dg -.
Cemit. Ad Adverteam è stato Ottima soddisfazione sia per
affidato il supporto all’orga- Grazia, interprete globale del
nizzazione degli eventi. “Que- Made in italy che ha da poco
sta iniziativa si è resa possibile lanciato una piattaforma di
mettendo in campo tutta la e-commerce a Londra, sia per
forza di Mondadori - ha com- Il mio Papa, che in un anno ha
mentato Davide Mondo, ad raggiunto 10 edizioni interdi Mediamond -. Cresce un nazionali. Anche sul fronte
timido ottimismo sulla ripre- digital abbiamo implemensa della raccolta proprio grazie tato le attività negli ultimi
a questi eventi straordinari, mesi, lanciando ex novo il sito
che a differenza degli appun- di Sale&pepe, rivisitando sia
tamenti sportivi clou che si quello di Tv Sorrisi e Canzoni,
esauriscono in tre settimane, a cui a breve seguirà la app,
si sviluppano lungo un seme- quello di Interni, con la app del
stre, catalizzando un numero Fuorisalone, e quello di Casa
considerevole di visitatori. Facile”.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
dentro Expo
Con una campagna di Independent Ideas e una Guida speciale
FCA dà il benvenuto ai Paesi
presenti a Expo Milano 2015
F
iat Chrysler Automobiles, Official Global
Partner di Expo Milano 2015,
insieme ai suoi marchi dà il
benvenuto ai visitatori della manifestazione con una
campagna outdoor composta
da maxi-affissioni, poster e
videoinstallazioni di grande impatto. Allestita nelle
zone di maggior passaggio
all'interno della stazione di
Rho e presso i principali ingressi di Expo 2015, la campagna si basa sul linguaggio
universale delle bandiere
per trasmettere il messaggio secondo il quale FCA, in
qualità di Global Partner,
accoglie tutto il mondo durante i prossimi sei mesi. 150
i soggetti ideati da Independent Ideas: si tratta delle
diverse bandiere dei Paesi
ospiti di Expo Milano 2015
rivisitate e ridisegnate utilizzando immagini delle auto
dei brand Alfa Romeo, Fiat,
Jeep e Lancia, ognuno con
un codice di comunicazione
coerente con il proprio lin-
guaggio e posizionamento.
Inoltre, i visitatori potranno
accedere a una guida digitale (fcaexpoguide.com/it)
scaricabile gratuitamente su
smartphone per Android - e
nei prossimi giorni per IOS
- e disponibile nei locali pubblici anche in altre importanti città italiane. ‘Milano
Expo Guide 2015 by FCA’ segnalerà gli eventi organizzati
dai vari brand di FCA, ognuno dei quali presidierà una
zona di Milano; la relativa
app è anche uno strumento
per pianificare un tour in Italia seguendo diversi filoni: i
luoghi iconici dell'Italia per
Fiat, le strade più panoramiche per il piacere di guida di
Alfa Romeo, le zone vinicole
da esplorare per Jeep e angoli più fashion da scoprire con
Lancia. Oltre ad aver fornito una flotta ufficiale di 105
auto utilizzate dall'organizzazione e come courtesy car
per le numerose delegazioni,
FCA è presente all'interno di
Expo Milano 2015 con un'a-
rea di 200 metri
quadrati nel Corporate Building e
nel padiglione degli Stati Uniti con
il marchio Ram,
dedicato ai veicoli commerciali, e
con sei Ducato allestiti nello spazio
del Food Truck
Nation. Il marchio
Fiat, inoltre, è presente all'interno
del sito di Expo
con un progetto
di arredo urbano
particolare: fioriere, vasi e panche
sono stati infatti
verniciati con una
speciale vernice in
grado di purificare
l'aria. FCA, infine,
inaugura sul proprio sito corporate
(fcagroup.com/
expo_2015) una sezione interamente dedicata a Expo
Milano 2015 in cui trova spazio un aggregatore di conte-
nuti social provenienti dalle
pagine di Brand e di Expo
inerenti le attività del gruppo
durante la manifestazione.
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„In quanto stampatori offset garantiamo l’alta qualità delle prestazioni e
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
dentro Expo
Analisi sui padiglioni più citati e sul sentiment dei media ogni lunedì su Il Sole 24 ore
Al via l’Osservatorio Expo a cura di Doxa e Mimesi
D
oxa, la società di ricerche
statistiche e sondaggi
d’opinione, e Mimesi, fra i
principali operatori attivi nel
Media Monitoring in Italia,
danno vita a Osservatorio
EXPO che, con frequenza
settimanale, analizzerà come
Expo Milano 2015 verrà trattato su tutti i media tradizionali e digitali. Ogni lunedì su
Il Sole 24 Ore sarà presentata
una panoramica dei dati relativi a padiglioni, paesi, personaggi e attività, corredata
di un commento su ciò che è
emerso durante la settimana
trascorsa e su ciò che si pro-
spetta in quella successiva. Le
prime rilevazioni mostrano
che sono i paesi di lingua inglese quelli in cui viene generato il maggior numero di contenuti. Gli Stati Uniti sono il
paese in testa a questa speciale classifica e coprono il 27,2%
dei post mentre la Gran Bretagna, primo paese europeo, si
classifica al quarto posto con il
6.2% . E’ invece la fascia di popolazione compresa tra i 25 e i
34 anni a rappresentare il 36%
di coloro che scrivono di Expo
2015 mentre, a livello globale,
è sostanzialmente equilibrata
la composizione di genere. Le
donne contano per il 49,5%
e gli uomini per il 50,5%. Accanto ai paesi anglofoni è forte
l’attenzione verso EXPO da
parte dei paesi emergenti: Indonesia e Brasile in particolare sono al terzo e quarto posto
con rispettivamente il 7,3% e
il 6,3% del totale dei messaggi
postati. Seguono per interesse alcuni dei principali paesi europei (Russia, Francia,
Germania) ed extra-europei
(Australia, Messico, Canada).
Di settimana in settimana su
Osservatorio EXPO verrà stilata la classifica dei padiglioni più citati e verrà fornito il
sentiment dei media su: personaggi, attività, eventi, argomenti, riferimenti Food. “La
scelta di realizzare Osservatorio EXPO - affermano Vilma
Scarpino e Marina Bonomi,
rispettivamente ad di Doxa
e di Mimesi - ci permette di
offrire ai lettori e alle aziende
un prezioso strumento di misurazione del percepito sulla
manifestazione. Di settimana
in settimana i dati saranno
aggiornati su Il Sole 24 Ore del
Lunedi e saremo disponibili
a fornire, su richiesta delle
aziende, focus su particolari
argomenti.
Installazione artistica
MSC Crociere fa rivivere ‘Tutti i blu del mare’ con Piano B
L
a collaborazione tra
MSC Crociere e Piano
B si rinnova per Expo Milano
2015, con una video installazione artistica di impatto
emotivo: ‘Tutti i blu del mare’,
in grado di regalare ai visitatori un’esperienza intensa e
coinvolgente e celebrare MSC
Crociere in qualità di sponsor
ufficiale. La video installazione, ispirata alle navi della
flotta MSC, ne ricorda la for-
ma e ne disegna il profilo ed
è stata concepita come uno
spazio interattivo da vivere.
Uno schermo led wall 6x3 racconta la flotta, l’esperienza e le
novità MSC Crociere con un
video di presentazione delle
nuove navi. Le postazioni oculus rift, innovativa tecnologia
3D, attraggono l’attenzione
del pubblico facendogli intraprendere un viaggio realistico
nell’universo MSC Crociere e
vivere l’esperienza del mare.
Un palinsesto ricco di eventi
coinvolgerà il pubblico presente nel corso dei prossimi
sei mesi con iniziative dedicate a diverse fasce di pubblico,
inclusi i più piccoli. Piano B ha
affiancato la compagnia che
offre crociere in tutte le fasi
del progetto, dalla costruzione
in cantiere al varo, con direzione artistica di Mario Viscardi; progetto creativo ed
esecutivo di Bartolini Fiamminghi Architetti; strategic
planner & business developer
è Antonio Marrari; direttore
produzione Silena Rovida;
producer Francesco Fersini.
Aziende
Geox sponsor tecnico di Padiglione Italia
Geox partecipa a Expo 2015 in qualità
di sponsor tecnico del Padiglione Italia,
attraverso la fornitura di una selezione
di modelli casual e formali per tutta la
durata dell’esposizione.La presenza ufficiale
del brand all’appuntamento più atteso
dell’anno esprime il profondo legame con
l’eccellenza tecnologica del Made in Italy,
che da sempre ispira e guida la filosofia
della ‘scarpa che respira’ e la straordinaria
serie di brevetti sviluppati e registrati dal
gruppo veneto. In particolare, all’interno
della completa fornitura di circa 900 pezzi
tra uomo e donna, prodotti per il personale
del Padiglione Italia, spiccano la sling-back
Elina e la nuova Nebula. Elina, realizzata in
pelle verde con placca decorativa in metallo
argentato, esprime il connubio perfetto tra
femminilità chic e praticità 24/7, grazie alla
suola traspirante applicata alla forma su
tacco 6
cm, dal
gusto
raffinato
ma estremamente versatile. La filosofia
‘everyday & everywhere’ del marchio caratterizza inoltre il modello maschile Nebula,
dove il camoscio e la rete nylon nella tonalità del rosso vivo sono abbinati alla sinuosa
suola di gomma bianca a contrasto.
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18
Fare business
non è mai stato
cosi semplice.
MARKETING FORUM
12-13 maggio 2015, Villa Medicea, Artimino - Prato
Queste sono solo alcune delle aziende che parteciperanno alla prossima edizione di Marketing forum:
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Aviva
Bayer
Canon Italia
Carrefour Italia - Gs
Cattolica Assicurazioni
Cellular Italia
Ceramiche Caesar
De Agostini Editore
Dirk Bikkembergs
Eastpak - Vf Italia
Fujifilm
Gattoni Rubinetteria
Grandi Molini Italiani
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•
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•
Hero Italia
Immergas
Intesa Sanpaolo
Johnson&Johnson
Leroy Merlin Italia
Levi’s
Loacker-Remedia
Nomination Italy
Peugeot Italia
Roche
Santambrogio Salotti
Sdc Trade
Sebeto
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Shell Lubricants Emea
Sky Italia
Sony Mobile
Stosa Cucine
Trelleborg Sealing Solutions Italia
Triumph International Rome
Unicredit
Villani
Vodafone
Vom Fass Italia
Wolters Kluwer Italia
DIGITAL MARKETING FORUM
24 SETTEMBRE 2015, Villa Castelbarco, Vaprio D’adda - Milano
Alcune delle aziende che hanno partecipato all’edizione 2014 di Digital Marketing forum:
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3M Italia
Acqua Di Parma
Amplifon
Artsana
Auchan
Barilla
Bnl Bnp Paribas
Borbonese
Calzedonia
Carrefour
Cartier Italia
Cinti Group
Coop Italia
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De Agostini
Ferrarini
Findus
Giuliani
Hogan
Lagostina
Lavazza Coffee Shop
Levi’s
Les Copains
Lg Electronics
Miroglio Fashion
Moleskine
Mondadori Retail
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Nestlè
Preca Brummel
Red Bull
Robert Bosch
Roche
Showroomprive.Com
Stabilo
Stefanel
The Walt Disney Company
Uci Italia
Vodafone
B2B - CONFERENZE - NETWORKING
Richmond Italia S.r.l. Via Benedetto Brin, 12 20149 Milano - Tel. +39 02 312009 www.richmonditalia.it
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
Media & Multimedia
L’evento promosso da Mindshare e FCP-Assoradio registra un mezzo in salute. nel Primo quarter investimenti adv a +6,4%
L’efficacia della radio va in onda
con Radiocompass
di Serena Poerio
“L
a radio è un mezzo
in salute”. E’ quanto
ha affermato Roberto Binaghi, ceo e chairman di Mindshare nel presentare Radiocompass 2015, il primo
appuntamento della terza edizione del Purple Program,
ciclo di incontri organizzato
dal centro media su progetti
e tematiche d’avanguardia.
L’evento, promosso da Mindshare e Fcp-Assoradio, focalizzato sul mezzo radio, con
la collaborazione di Gruppo
Finelco, A.Manzoni & C.,
Mediamond,
Openspace
Pubblicità, Rai Pubblicità,
Rds Advertising e System
24, si è svolto ieri a Milano
e sarà domani a Roma, e ha
contato - nel solo capoluogo
meneghino - circa 200 aziende
accreditate. “Nei primi 3 mesi
2015 si registra una crescita
degli investimenti pubblicitari sulla radio del +6,4%”, ha
dichiarato Paolo Salvaderi,
presidente
Fcp-Assoradio.
Nello specifico nel mese di
marzo i dati evidenziano un
aumento del fatturato pubblicitario della pubblicità nazionale radiofonica pari al +7,7%
Marco Brusa
rispetto al corrispettivo
2014. “L’evento segue quello che si è svolto a gennaio
dello scorso anno (leggi
notizia), quando ci siamo
impegnati a sfatare 6 luoghi
comuni che hanno condizionato fino a oggi i clienti:
quest’anno vogliamo continuare il nostro percorso dimostrando definitivamente
l’efficacia del mezzo”. Dalla
lettura dei dati si evince
quindi che la radio non è
un mezzo che si ascolta solo
in macchina, è un mezzo
di informazione oltre che
di intrattenimento, interessante anche in estate.
Sull’ascolto nel ‘quarto d’ora
medio’ sul target ‘tutti’ nelle
24 ore i numeri sono in costante crescita: si è passati
dall’11,7% del 2013 all’11,8%
del 2014. Inoltre, cresce la
reach giornaliera cioè la forza
del mezzo di entrare in contatto con i target centrali. Nel
2002 era il 65% ed è diventata
l’84% quest’anno. Fondamentale è la capacità del mezzo di
avere una reach che si distribuisca sulle varie fasce di età
e di mantenere penetrazione
equilibrata sui vari segmenti.
Eppure gli investimenti in adv
posizionano il nostro Paese
come fanalino di coda dopo
Usa, Germania, Francia, UK
e Spagna. Nel 2014 gli investimenti della radio sono stati
pai a 406 milioni di euro con
una spesa procapite calcolata
sulla popolazione italiana di
circa 7 euro. L’edizione 2015
ha beneficiato del supporto di
GFK, partner che ha consentito di effettuare analisi uniche
sul mercato grazie alla single
source proprietaria. Nel corso
del suo intervento Silvio Siliprandi, ceo di GFK ha spiegato i risultati di una ricerca
condotta in esclusiva per Radiocompass realizzata su un
campione rappresentativo di
coloro che ascoltano la radio
almeno una volta a settimana
con più di 14 anni (pari all’81%
della popolazione italiana
14+). Ci sono 3 fattori che definiscono il rapporto con il mezzo: il lift my mood (è un mezzo
‘energizzante’), la credibilità,
l’essere any time, everywhere.
“A fare la differenza - ha commentato il manager - saranno
i contenuti e la relazione. Il
mezzo radio ha una sua vitalità intrinseca, può adattarsi ed
evolversi”. A conferma di questo il fatto che il 75% del panel
reputi la radio un mezzo
insostituibile (il web è ritenuto tale per il 68%), credibile, multipiattaforma e mo-
derno. Proprio la flessibilità
e l’accessibilità della radio e il
suo essere speculare a internet
ri-equilibra l’ascolto radiofonico in un peak time costante.
Altro legame che sarà sempre
più imprescindibile è quello
del mezzo con il territorio: nel
2014 sono stati 450 gli eventi
connessi a emittenti radiofoniche. Marco Brusa, Head of
Strategy & Research di Mindshare ha dimostrato, raccontando a supporto alcune case
history come Colussi Gran
Turchese e Danacol, come la
radio migliori la brand awarennes e l’immagine sui Light
Tv viewers. “La radio non ha
un visual, ma è perfettamente
in grado di comunicare i valori
del brand”, ha concluso Brusa.
per la ricerca completa
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20
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
Media & Multimedia
La previsione sul mercato include l’internet non tracciato. Atteso un vivace fine anno per il new business
Binaghi (Mindshare): “GroupM stima una
chiusura 2015 a +1,5%. Verso il punto di flesso”
di Serena Poerio
C
onferma la previsione
di una chiusura d’anno
del mercato in leggera crescita Roberto Binaghi, ceo
e chairman di Mindshare. A
margine della presentazione
della ricerca RadioCompass
il ceo ha commentato la stima
di GroupM sul mercato della
pubblicità in linea con quella di Upa (leggi la notizia).
“Prevediamo una crescita
nel 2015 dell’1,5%. La radio
ha dato segnali positivi, ma il
resto del mercato è stato un
po’ ‘freddino’. L’Expo ha por-
Roberto Binaghi
tato una carica energizzante e
l’anno è ancora lungo”. Dopo
8 anni dovrebbe tornare quindi il segno positivo, sebbene i
primi mesi del 2015 non siano stati come ci si aspettava
verso la fine del 2014. Tra i
motivi che hanno contribuito
alla crescita del mezzo radio
anche una maggiore fiducia
nel mercato: “Molti clienti
avendo budget ridotti hanno accorciato il media mix
- ha dichiarato il manager -.
Quest’anno con un po’più di
ottimismo hanno investito
anche su altri mezzi tra cui la
radio. La ripresa di un punto e
mezzo rappresenta probabilmente il punto di flesso”. La
previsione include anche l’internet non tradizionale e non
tracciato, mentre “l’internet
degli editori sta facendo un
po’ più di fatica”, ha dichiarato Binaghi. In riferimento a
Google e Facebook, protagonisti di una grande attenzione
da parte degli investitori, il
ceo ha aggiunto: “Oggi Google
e Fb sono realtà interessanti
per i nostri clienti e lo saranno
sempre di più”. Sul fronte new
business Binaghi ha concluso:
“Il mercato si è ‘normalizzato’
rispetto agli anni passati, ma
è comunque vivace. Per un
ulteriore fermento bisogna
attendere il secondo semestre
dell’anno”.
Salvaderi: “Bisogna scaricare a terra un maggiore potenziale che si traduce in quota di mercato”
Maggioni: “La radio è un mezzo maturo che sa di valere”
“B
isogna superare il
GRP”. E’ questo l’invito che Giovanna Maggioni, direttore generale Upa
rivolge dal palco della sala
de Il Sole 24 Ore, durante la
presentazione della ricerca
RadioCompass e a margine
di essa. “Occorre concentrarsi sui contenuti altrimenti la
pubblicità rischia di diventare
una commodity. E’ necessario
recuperare la relazione e renderla fattore moltiplicativo
del GRP”. “La radio è un mezzo maturo, che sa di valere, i
dati ci sono, non bisogna avere
paura dei confronti - ha continuato la manager -. Oggi c’è
sempre più bisogno di avere
dati incrociati tra i vari mezzi,
ogni mezzo può contribuire ai
risultati di una campagna di
comunicazione e per questo
deve essere cosciente della
sua efficacia”. Il riferimento
è al tema delle ricerche, su cui
come Upa “stiamo facendo
alcune riflessioni” ha ribadito Maggioni. “Una ricerca
ha bisogno di essere sempre
più multimediale, di sistema
e
‘multi-comportamento’
rispetto ai vari mezzi. In un
mondo ideale questi 3 elementi sarebbero cruciali per
ottimizzare l’investimento di
un’azienda. Una ricerca deve
essere strategica in modo tale
che le aziende possano decidere la propria strategia rispetto al prodotto”. Secondo
Paolo Salvaderi, presidente
Fcp-Assoradio: “La radio è
un mezzo che sta crescendo,
ma di fatto non riusciamo a
valorizzarlo come dovremmo,
soprattutto se guardiamo in
ottica europea abbiamo ancora del lavoro da fare. Bisogna
scaricare a terra un maggiore
potenziale che si traduce in
quota di mercato”. “La dieta
mediatica si sta allargando
Giovanna Maggioni
- ha fatto seguito Roberto
Binaghi, ceo e chairman di
Mindshare -: occorre recuperare un’attenzione anche
su mezzi diversi dalla tv e dal
web”. A proposito del web
Maggioni ha commentato:
“Internet è cresciuto rapidamente anche per la sua novità. Eppure internet è un mezzo che ne contiene altri. Solo
da poco tempo si sta dando
una maggiore attenzione alla
Paolo Salvaderi
qualità del contatto. Come
mercato abbiamo bisogno
di più informazioni che siano trasversali, di profondità
e relazionali”. Sul perché le
aziende italiane investano
poco in pubblicità, Maggioni
ha detto: “Nel nostro Paese le
aziende sono numericamente
meno e soprattutto la piccola
e media impresa investe poco.
Anche in questo caso bisogna
fare sistema”. (S.Po.)
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
Media & Multimedia
Domenica 14 giugno al Parco delle Cascine di Firenze
Original Marines main partner
degli Mtv Awards 2015
Il brand vestirà le dance crew che indosseranno in anteprima i capi
della collezione Fall Winter 2015/2016
O
riginal
Marines è
main partner degli Mtv
Awards 2015, uno degli eventi musicali più attesi. L’appuntamento è fissato per domenica 14 giugno al Parco delle
Cascine di Firenze e in diretta
dalle ore 20:00 su Mtv Italia
(canale 8 del dtt), Mtv Music
(canale 67 del dtt) e su Mtv
Hits (canale 704 di Sky). Original Marines è anche award
partner del Best Dance Crew,
il premio che sarà assegnato
alla dance crew più votata. Le
dance crew in gara indosseranno in anteprima i capi della collezione Original Marines
Fall Winter 2015/2016 e Chiara Nasti, la fashion blogger seguitissima dal pubblico teen
e dal mondo social, premierà,
in qualità di insta-testimonial
Original Marines, la crew vincitrice. “La partnership con
gli Mtv Awards 2015 rientra
nell’ambito di una strategia
definita del brand che è sem-
pre più vicino al mondo dei teenager, ai loro gusti e alle loro
passioni. Parallelamente abbiamo anche creato e lanciato
due nuovi canali di comunicazione social, la pagina Facebook e il profilo instagram
BeOriginal83 per essere più
vicini ai nostri clienti e creare nuove occasioni di dialogo,
nel segno dell’interattività e
del divertimento” commenta
Domenico Romano Direttore Marketing di Original
Marines. Agli Mtv Awards
Original Marines sarà presente con The Cube, uno spazio
personalizzato dal forte impatto visivo e dal design innovativo. Su The Cube gireranno
le immagini del brand e, al suo
interno, saranno esposti in
anteprima i capi della collezione Fall Winter 20152016.
Un coinvolgente 'Dress up
contest' sarà l’evento nell’evento: le ragazze e i ragazzi,
da soli o a squadre, potranno
sfidarsi a 'colpi di look', scegliere il loro outfit, indossarlo
e farsi fotografare. L’obiettivo
è aggiudicarsi l’ambito premio BO@M! – Be Original@
Mtv Awards assegnato da
Chiara Nasti al miglior look.
Le foto saranno poi condivise
sui social BeOriginal83 per
dare la possibilità ai partecipanti di taggarsi e di ritrovare
la propria foto o quella con
gli amici. A partire da ieri, in
previsione degli Mtv Awards
2015, Original Marines lancia
due contest sui nuovi canali
social BeOriginal83. Su Facebook gli utenti sono chiamati
a votare la videocandidatura
degli youtuber Crookids feat.
Greta da una parte e Anima
dall’altra che si sfidano proponendo quattro 'mission
Original' da portare a termine agli MtvAwards. Gli utenti
possono, inoltre, proporre
agli youtuber una mission aggiuntiva. Coloro che avranno
partecipato alla votazione del
vlogger avranno la possibilità
di vincere un pass per l’evento più esclusivo dell’anno. Su
Instagram BeOriginal83, Original Marines dà agli utenti la
possibilità di incontrare Chiara Nasti agli Mtv Awards 2015.
I follower devono postare una
foto sul loro profilo instagram
con le mention @BeOriginal
e @NastiLove e inserire nel
commento gli hashtag dell’operazione.
Il settimanale popolare religioso dei Periodici San Paolo
Credere rivista ufficiale del Giubileo Straordinario
Il settimanale paolino nato nel 2013 in
occasione dell'elezione al soglio pontificio
di Papa Francesco, sarà la rivista ufficiale
del Giubileo Straordinario della
Misericordia. Credere uscirà in
copertina con il logo dell'Anno
Santo e racconterà ‘il cammino
di misericordia’ indetto da Papa
Francesco attraverso contenuti
esclusivi, anteprime, storie,
testimonianze e approfondimenti
per tutta la durata dell’evento. La
rivista è presente anche online
sul sito www.credere.it e su Facebook.
“Siamo felici e grati per questo riconoscimento così importante - dichiara il direttore
don Antonio Rizzolo -, per
l’opportunità che ci viene data di
poter accompagnare tutti i lettori
a vivere con gioia e intensità
questo grande Giubileo della Misericordia”. Il Gruppo Editoriale
San Paolo pubblicherà inoltre, a
partire dal mese di settembre,
la collana ‘Misericordiosi come
il Padre’, 8 volumi realizzati
dal Pontificio Consiglio per la Promozione
delle Nuova Evangelizzazione a cui Papa
Francesco ha affidato l’organizzazione del
Giubileo. ‘Misericordiosi come il padre’ sarà
la collana ufficiale del Giubileo i volumi sono
d'interesse per i lettori; per quanti operano nella pastorale per capire il tema della
Misericordia nei diversi aspetti biblici, storici,
liturgici; per parroci, religiosi e catechisti
come strumento per preparare incontri e
catechesi sul tema della Misericordia e infine
per chi farà pellegrinaggi con l’opportunità di
una preparazione spirituale.
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22
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
Media & Multimedia
Su stampa, tv e web con un’idea che fa goal
La Gazzetta dello Sport lancia la nuova app
HeyGoal con la creatività di PicNic
L
a Gazzetta dello Sport
sceglie l’agenzia PicNic
per la campagna di lancio della
nuova applicazione HeyGoal.
Un’app innovativa che aiuterà tutti gli amanti del calcio a
restare sempre aggiornati in
tempo reale sui goal delle partite, a seguire la cronaca live
e molto altro ancora. Un’idea
fresca, quella di PicNic, che
sottolinea in modo preciso e
con un tono di voce perfetto
per il target il plus principale
di HeyGoal. Il visual mostra
un pallone che entra in rete e
avvisa subito. L’illustrazione
moderna e simpatica, parla
dichiaratamente agli amanti
del calcio, a tutti quelli per cui
il pallone ha un’anima, tanto
da prendere vita. La nuova
app HeyGoal è per loro, e a
loro parla la campagna lancio
firmata PicNic. L’Illustrazione è di Oscar Ramos, artista
cileno di fama mondiale che
ha prestato la sua matita ad alcuni tra i più famosi brand internazionali. La campagna si
svilupperà su stampa, sul web
e in tv. Firmano la campagna
i direttori creativi Riccardo
Colombo e Federica Guidolin. Direzione creativa esecutiva di Niccolò Brioschi.
L’account director è Veronica Misciattelli. HeyGoal, per
smartphone e tablet, è dedicata agli utenti che vogliono
seguire in ogni momento e in
ogni luogo il grande spettaco-
lo del calcio, approfondire le
loro passioni e nutrire le emozioni in tempo reale. Le cronache live di tutte le partite di
Serie A e di Serie B, i campionati esteri e i tornei internazionali saranno i protagonisti
della nuova applicazione che
consentirà inoltre di ricevere le notifiche dei gol della
squadra del cuore e di essere
aggiornati sulle formazioni,
sui risultati e sulle classifiche
dei principali campionati di
calcio e delle coppe internazionali. All’interno dell’app
sono presenti sezioni dedicate ai giocatori delle principali
competizioni, agli allenatori
più importanti del panorama
internazionale e agli stadi più
famosi,
con oltre
30.000
schede di
approfondimento.
Inoltre si
possono trovare contenuti digitali aggiuntivi pensati per gli
appassionati di Magic e più in
generale del pianeta fantacalcio. Tutti gli utenti potranno
poi esprimere i propri commenti e pronostici su tutte
le partite. Il progetto è stato
realizzato da La Gazzetta
dello Sport con il supporto di
DigitalFun, società specializzata in community mobile,
intrattenimento e sviluppo
del prodotto.
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23
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
Dal Mondo
Nel primo trimestre 2015
Havas: ricavi in crescita del
20,6% a 469 milioni di euro
C
on un risultato pari al
+20,6% nei ricavi e un
dato organico del +7,1%, continua la crescita di Havas, come
ha sottolineato il chairman e
ceo Yannick Bolloré. In particolare, “il Nord America si è
dimostrato essere il principale
driver di crescita del Gruppo,
con una crescita dei ricavi del
37,1% e un dato organico positivo in doppia cifra, risultato
di performance dinamiche da
parte di tutte le nostre agenzie”, ha commentato il ceo.
“Le nostre agenzie europee ha aggiunto - hanno raggiunto
una crescita solida, nonostante un background di modesta
ripresa economica. Ancora
una volta, il new business è
stato forte con importanti vittorie”. Tra gli altri elementi di
rilievo citati da Bolloré, il rafforzamento di Arena Media,
secondo media network del
Gruppo, e il lancio del terzo
media network indipendente,
Forward Media, in America
Latina ed Europa.
Al NYIT Auditorium, 1871 Broadway (61st Street)
New York Festivals, il 21 maggio
il New York Show Creative Sessions
I
l 21 maggio al NYIT Auditorium, 1871 Broadway (61st
Street) il New York Festivals
International Advertising
Awards presenterà l'annuale
mostra 'New York Show Creative Sessions'. Le sessioni creative di quest'anno offrono ai partecipanti uno sguardo al futuro
sul settore della pubblicità con
l'intento di fornire conoscenze
e competenze per manovra-
re questo campo sempre più
competitivo. All'interno della
mostra avrà luogo anche una
discussione introspettiva presentata da Advertising Women of New York (AWNY)
su come le Mad Women del
21° secolo stanno cambiando il
settore della pubblicità a tutti i
livelli. Innovatori creativi provenienti da tutto il mondo dei
media e dell'advertising forni-
ranno un'analisi approfondita
in merito a campagne social
media che offrono strategie
d'avanguardia per assicurare
un vantaggio competitivo. Ad
animare i workshop i talenti
e i professionisti della Hyper
Island, Miami Ad School, e
della High School for Innovation in Advertising and Media.
Per informazioni www.newyorkfestivals.com.
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
[email protected]
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
[email protected]
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
[email protected]
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
[email protected]
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
[email protected]
Art Director
Lorenzo Previati
[email protected]
Grafica
Chiara Moffa
[email protected]
Paolo Ottavian
[email protected]
Samantha Santoni
[email protected]
Responsabile Eventi e Promozione
Maria Stella Gallo
[email protected]
Responsabile Marketing
Maria Grazia Drago
[email protected]
Rebranding
GroupM rinomina Interaction Platform
GroupM Connect
GroupM Interaction è stata rinominata GroupM
Connect. Dal primo maggio il rebranding vuole
rappresentare il consolidamento dell'offerta del
gruppo su una piattaforma globale.
In una nota rilasciata la settimana scorsa, John
Montgomery, presidente Nord America del
gruppo ha detto che l'azienda si è impegnata
per "adattarsi pienamente alle esigenze dell'era
dei media in tempo reale, in cui la connettività,
la collaborazione e la coerenza a livello globale
sono sempre più importanti per i clienti. E' un
punto di partenza per una riprogettazione sul
business digitale che unisce le nostre operazioni
multimediali, social, mobile e programmatic. E'
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
nostra intenzione - ha sottolineato Montgomery
– unificare GMC con le nostre agenzie in tutto
il mondo per fornire un vantaggio competitivo
e ineguagliabile per le nostre sigle media e
specializzate”. La nuova piattaforma esclude,
al momento, che resti una gestione separata.
GroupM Connect supervisionerà lo sviluppo
di strumenti e processi centrali per operazioni
digitali di GroupM progettati per consentire alle
agenzie del gruppo di funzionare in modo più
efficace.In qualità di presidente della nuova piattaforma Montgomery riporterà ad Kelly Clark,
ceo di GroupM Nord America e Ruud Wanck,
Global ceo GroupM Connect.
Responsabile Vendite Pubblicità
Roberto Folcarelli
[email protected]
Account Manager
Luisa Mandelli
[email protected]
Gabriella Penati
[email protected]
Pr & Communication Manager
Chiara Osnago Gadda
[email protected]
Ufficio Traffico
Silvia Castellaneta
[email protected]
Inserzioni per il recruiting
[email protected]
Ufficio Abbonamenti
[email protected]
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
Presentata la nuova digital agency
Per gli Enfants Terribles è il momento
di dire Hallelujah
E’ proprio nei momenti di
crisi che bisogna investire: una di quelle frasi fatte
che molti imprenditori si
sentono in dovere di pronunciare, ma che in pochi
applicano concretamente.
Fortunatamente qualcuno
il coraggio lo trova. Fa il suo
esordio in Italia Hallelujah,
nuova digital agency posseduta in maggioranza da
Enfants Terribles. La sigla
- che nasce dall’esperienza
di ebolaindustries, fra le
prime viral agency in Italia - vede al timone Mizio
Ratti e Valerio Franco che
presto saranno affiancati
da un partner dal profilo altamente tecnologico legato al mondo della ricerca.
Hallelujah è una start-up
innovativa che parte con
lo sviluppo di due prodotti di business intelligence (Babiloo, digital social
dashboard, e ViralComb,
viral dashboard), ma presidia anche il campo della
comunicazione
fornendo servizi che vanno dal
design secondo i principi
della User Experience fino
al monitoraggio del Digital
Ecosystem, dallo sviluppo
di strategie di e-Commerce fino al Big Data, dalla
Partnership
Clicca sul frame per vedere il video
comunicazione Cross Media fino alle forme più nuove e sperimentali come IoT
e tecnologie Wearables. Il
progetto si presenta sul
mercato con credenziali
finanziarie molto solide: un
capitale sociale di 100.000
euro, interamente versato,
e un business plan finanziato per quasi un milione
di euro in 3 anni.
continua a pag 30
Privacy online: arriva il kit che aiuta le aziende
Rai Pubblicità con
PowaTag introduce
il mobile commerce
Cookie, la industry
digitale gioca la carta
della trasparenza
L’innovativa soluzione, a disposizione di tutti i
partner commerciali della concessionaria, trasforma gli spot in canali di vendita istantanei
Daniele Sesini, direttore generale di IAB Italia:
“Si va nella direzione di una maggiore consapevolezza da parte degli utenti”
pag 27
roma 25.05
pag 32
Daniele Sesini
BARI 11.06
TRENTO 01.07
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
L’innovativa soluzione trasforma gli spot in canali di vendita istantanei
Rai Pubblicità con PowaTag introduce
il mobile commerce
Rai Pubblicità ha siglato una
partnership strategica con
PowaTechnologies Limited
per introdurre l’innovativa
soluzione di mobile commerce PowaTag sui canali
di comunicazione targati Rai
Pubblicità. La soluzione proposta, che sarà a disposizione di tutti i partner commerciali della concessionaria Rai,
consentirà ai consumatori di
eseguire acquisti in tempo
reale con lo smartphone interagendo con i messaggi
pubblicitari su stampa, tv,
radio, cinema e media digitali mediante l’utilizzo di
QR code, audio Tag, beacon
Bluetooth e social media.
Grazie all’opzione AudioTag,
che associa ciascun audio
a un particolare prodotto o
servizio, infatti i consumatori potranno acquistare un
prodotto mentre ne vedono
la pubblicità in televisione
o, ne ascoltano la promozione in radio; in aggiunta,
sarà loro consentito di effettuare un acquisto online con un semplice touch
di smartphone, attraverso
l’opzione Touch to Buy. Gli
acquisti vengono completati
in pochi secondi, previo inserimento dei dati personali.
“La partnership con PowaTechnologies rientra in un
percorso di innovazione e ricerca intrapreso da Rai Pubblicità, è motivo di orgoglio
poter offrire ai nostri clienti
soluzioni all’avanguardia e
pienamente rispondenti alle
nuove esigenze di mercato
-, commenta l’amministratore delegato di Rai Pubblicità, Fabrizio Piscopo -. La
televisione è di gran lunga
il mezzo più utilizzato per
la pubblicità in Italia, ma le
aziende non possono valutare gli effetti delle loro campagne. L’impiego di PowaTag
ci permetterà di rafforzare il
rapporto con i nostri partner
commerciali, che grazie al
nuovo servizio potranno raccogliere in tempo reale dati
su chi acquista i loro prodotti e su come, dove e quando
vengono acquistati”. “Siamo molto orgogliosi di aver
stretto un accordo con un
partner di prestigio come Rai
Pubblicità – aggiunge il ceo e
fondatore di PowaTechnologies, Dan Wagner -. Po-
waTag trasforma l’annuncio
pubblicitario in un medium
attivo che i brand possono
utilizzare per offrire ai propri clienti un’esperienza di
interazione senza precedenti: da un lato i consumatori
potranno completare un
acquisto, ancora prima che
lo spot pubblicitario sia terminato; dall’altro, le aziende
potranno raccogliere dati
intelligenti sulle abitudini di
consumo dei propri clienti, sviluppare campagne ad
hoc, estendere i confini del
punto vendita e valutare i
risultati dei loro investimenti
pubblicitari”.
Oggi si stampa online
SAXOPRINT è una delle tipografie online di maggior
successo in Europa. Offriamo una vasta gamma di
prodotti che vanno dalla dotazione per l‘ufficio ai
cataloghi e volantini fino agli stampati per la corrispondenza. Solo pochi click per configurare, ordinare e
trasmettere il file... e la stampa è già in corso. Puntuale
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„In quanto stampatori offset garantiamo l’alta qualità delle prestazioni e
l’efficienza del nostro reparto di stampa.
Nostra cura è che tutte le macchine siano
operative al massimo delle loro potenzialità, che siano azionate da personale
altamente qualificato e che il flusso di
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27
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
P101 e Club Digitale investono un milione di euro nei due siti eCommerce
Tannico.it e Shoppable.it puntano a chiudere
il 2015 con oltre 5 milioni di euro di fatturato
P101 e Club Digitale investono un milione di euro
in Tannico.it, il principale
eCommerce di vino in Italia,
e Shoppable.it, leader nel
settore delle vendite online di
lifestyle e design. L’aumento
di capitale ha lo scopo di
consolidare la posizione sul
mercato dei due eCommerce e confermarne il percorso
di crescita, che negli ultimi
due anni li ha portati a raggiungere oltre 30.000 clienti
con più di 40.000 prodotti
spediti ogni mese. Il round è
stato sottoscritto dal Fondo
di Venture Capital P101, guidato da Andrea Di Camillo e
specializzato in investimenti
early e late stage nel settore
digitale, e da Club Digitale, il
primo Club di Investimento
in startup italiano. "L'investimento di P101 in Tannico.
it e Shoppable.it nasce dallo
straordinario percorso di crescita iniziato due anni fa dal
team dei fondatori guidati da
Marco Magnocavallo - già
imprenditore di successo
con Blogo - che ha portato le
due realtà a diventare punti
di riferimento nei rispettivi
settori, vino e lifestyle - com-
menta Giuseppe Donvito,
Partner di P101 -. I capitali
forniti consentiranno ai due
siti di eCommerce di consolidare la propria presenza sul
mercato italiano e di migliorare l'efficienza delle operation". Shoppable.it e Tannico.
it, grazie anche a questo investimento, puntano a chiudere il 2015 con un fatturato
di oltre 5 milioni di euro con
volume d’affari più che raddoppiato rispetto al 2014.
Il debutto con lo sviluppo di un’app per prenotare il ristorante del padiglione Francia a Expo Milano
High Connexion acquisisce KDEV e apre in Italia
Il Gruppo HighCo, quotato
in borsa al Nyse di Parigi,
rafforza la sua presenza in
Italia acquistando la società brianzola KDEV, specializzata nella produzione di
hardware che permettono
la spedizione e la ricezione
di Sms su carte Sim FoxBox,
basate su gateway e sistemi Linux. Nasce così High
Connexion Italia che, oltre a
offrire questo tipo di prodotti hardware per la gestione
della messaggistica, grazie
all’operazione di acquisizione, è in grado di proporre
anche soluzioni Sms gateway per l’invio e la ricezione
massiva di Sms di
alta qualità e contenuti multimediali
quali app mobile,
desktop e web. HighConnexion Italia
ha tra i suoi punti
di forza l’esperienza del gruppo di
appartenenza nelle
soluzioni di pagamenti mobile, dello sviluppo di app
e servizi a valore aggiunto
avendo come supporto il
mobile (programmi loyalty,
couponing, engagement tramite concorsi o formulari).
Il servizio di bulk Sms con
una gateway Sms intercon-
nessa agli operatori italiani
e internazionali è una parte
integrante del core business
della casa madre leader di
mercato in Francia. High
Connexion esporta l’80%
della produzione di FoxBox
che permettono alle aziende
di usare le proprie risorse per
spedire messaggi
Sms per monitorare dei processi
aziendali a forte
valore aggiunto,
per la sicurezza
tramite la generazione di one time
password o semplicemente messaggi di servizi e campagne
di marketing. L’esordio in
Italia di High Connexion è ad
Expo Milano con lo sviluppo dell’applicazione mobile
‘Café des chefs’ che permetterà durante la manifestazione di prenotare il ristorante
del padiglione Francia.
La nuova applicazione interattiva combina i dati dei vari Paesi della Ue
Quanto sei europeo? Te lo dice un’app firmata Qlik
La società di visual analytics Qlik presenta la
nuova app ‘Quanto sei europeo?’ contenente
dati e informazioni provenienti da tutti i 28
paesi dell'Unione Europea. L'applicazione
interattiva si concentra su
tre aspetti sociologici: come
‘Viviamo', 'Lavoriamo' e 'Ci
Divertiamo' per fornire una
panoramica completa su
somiglianze e differenze tra
i singoli paesi dell'Unione. Qlik vuole scoprire
che cosa differenzia ogni paese e quali sono
le similarità che costituiscono l’essenza
dell’essere ‘europei’. L'applicazione verrà
lanciata in tre fasi e partirà
con quella che riguarda
lo stile di vita, seguita
successivamente dalle
sezioni dedicate al lavoro
e al tempo libero. La fase
‘Come viviamo’ della campagna analizza una
serie di dati inerenti al nostro modo di vivere
e include informazioni riguardo, ad esempio,
ai soldi spesi nell’affitto di casa o al modo in
cui votiamo nel nostro Paese. L'applicazione
analizza anche il consumo di petrolio e gas
e il costo di sostentamento - pane, latte,
acqua e alcool. L'app consente agli utenti di
scomporre e analizzare tutti questi aspetti e
molto altro.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
La sfida degli Enfants Terribles
Nasce Hallelujah, la nuova
casa dei techno-creativi
(Segue dalla prima) “Hallelujah è un’agenzia digital,
come non ce ne sono ancora
in Italia, che si pone una sfida
ambiziosa: allevare technocreativi, cioè persone che
sappiano usare entrambi gli
emisferi del cervello e siano
capaci di rispondere in maniera originale e innovativa
alle sfide dei brand in questa nuova era rivoluziona-
ria”: con queste parole, dal
suo blog (mizioblog.com/
hallelujah), Mizio Ratti ha
presentato alla community
dell’advertising italiano la
neonata struttura. L’agenzia si candida a diventare
un nuovo protagonista della comunicazione digital in
Italia e lo fa partendo dai talenti. Hallelujah, infatti, è in
fase di recruiting e intende
assicurarsi le migliori professionalità in circolazione
offrendo working equity alle
figure più strategiche, formula assolutamente nuova
per il mondo della comunicazione. Nove le posizioni
aperte al momento sul sito
www.hallelujah.it:
Technical Delivery Manager,
Front End Developer, UX/
UI Architect, Digital Stra-
tegist, Web Designer, Back
end Developer, Big Data
Analyst, SEO/SEM Strategist, Social Media Manager.
Nella prima puntata Daniela Santanchè: “Mi piacerebbe adottare un bambino”
È online su Corriere.it la web serie 'Alter ego.
Le mille vite di David Parenzo'
Su Corriere.it è online da
oggi la nuova web serie di
Corriere.it 'Alter ego. Le
mille vite di David Parenzo',
una scanzonata e intraprendente presa diretta sui protagonisti della vita politica
italiana, uno sguardo inedito su che cosa fanno tutti i
giorni e come passano le
loro giornate, tra impegni,
vita privata, riti e manie.
Ogni puntata dura 7 minuti.
Nella prima puntata David
Parenzo chiacchiera con
Daniela Santanchè accompagnandola a piedi nelle varie tappe della sua giornata:
fuori Montecitorio; a una
riunione alla sede di Forza
Italia, dove la parlamenta-
re incontra Fabio Tortosa, il
poliziotto sospeso per il suo
plauso alla macelleria della
scuola Diaz e gli esprime
solidarietà; a pranzo con
Fabrizio Rondolino; lungo le
vie dove gli abusivi vendono le loro merci (“Non mi
piace vedere Roma trasformata in un suk”). Parenzo si
complimenta per la spedita
andatura sui tacchi, l’aiuta a
raccogliere cartacce, perché
la lotta al degrado comincia dalle piccole cose, tenta di farla salire in carrozza, e infine le chiede se ha
mai pensato di adottare un
bambino: “È una cosa che
mi piacerebbe, ci ho sempre
pensato”. Di colore?, la stuz-
zica Parenzo.
“Non è il colore che fa il
bambino, è
l’amore” risponde Santanchè. Dopo
Santanchè, i
protagonisti
delle prime
puntate saranno Antonio Razzi, Luca
Zaia, Alessandra Moretti,
Maurizio Landini, Mario
Michele Giarrusso, Matteo
Salvini, Vittorio Sgarbi: tra
il Parlamento e una riunione nella sede del partito, un
taxi preso al volo, una sosta
al bar, tutti rispondono senza formalità alle domande
di Parenzo. 'Alter ego. Le
mille vite di David Parenzo'
va ad aggiungersi a questo
felice elenco insieme a 'Una
mamma imperfetta', 'Il rumore della memoria', 'L’Italia che non ti aspetti' che
hanno visto al lavoro registi
come Ivan Cotroneo, Marco
Bechis e Pappi Corsicato.
A Roma dal 10 al 12 maggio
Beintoo partner del Festival of Media
Antonio Tomarchio
Dopo aver partecipato al Programmatic Day,
Beintoo sarà ospite sul palco del Festival of Media.
L’evento è rivolto ai Senior Level Executive dei
principali brand e delle più importanti agenzie
marketing e media al mondo, che si riuniranno
nella Capitale al Rome Cavalieri dal 10 al 12 maggio
2015, per conoscere gli ultimi trend e tecnologie
del settore. Ciò segnerà un’importante occasione
di confronto tra i principali player nel digital e
i p iù importanti brand internazionali. Antonio
Tomarchio (ceo & founder di Beintoo) farà il punto
sulle possibilità oggi offerte dal mobile data per
publisher, brand e retailer. “La nostra partnership
con il Festival of Media segna un importante punto
di collaborazione e confronto con altre grandi realtà,
un’occasione per volgere lo sguardo al futuro che sta
prendendo una direzione sempre più improntata sul
mobile”, ha dichiarato il manager.
www.pubblicitaitalia.it
30
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXVI Mercoledì 06/05/2015
N°083
Privacy online
Cookie, la industry digitale gioca
la carta della trasparenza
Sesini (IAB Italia):“Fondamentale lavorare a livello interassociativo”
di Andrea Crocioni
Arriva il kit di implementazione della Cookie Law. Elaborato sulla base delle misure prescritte dal Garante
della Privacy, questo strumento permetterà sia di potenziare i diritti degli utenti
internet sia di salvaguardare
le possibilità di svolgimento delle attività economiche
responsabili basate proprio
sull’utilizzo dei cookie. Presentato ieri a Roma, il kit è
promosso da DMA Italia,
Fedoweb, Iab Italia, Netcomm e Upa - importanti
associazioni di categoria che
rappresentano editori online,
siti di e-commerce, operatori
online e data driven advertising e investitori pubblicitari
– per venire incontro al provvedimento del Garante per la
Protezione dei Dati Personali, esecutivo dal 2 giugno, che
mira proprio all’“Individuazione delle modalità semplificate per l'informativa e l'acquisizione del consenso per
l'uso dei cookie”. Il servizio, a
cui hanno collaborato anche
Anorc, Assirm, Assocom,
Fcp e Unicom, sarà disponibile liberamente per tutte le
aziende interessate all’applicazione della cookie law sui
siti delle associazioni stesse.
Grazie al kit gli utenti saranno informati con più chiarezza e trasparenza sulle caratteristiche e le finalità dei
cookie installati dai diversi
siti (comprese le terze parti)
e potranno esprimere agevolmente il proprio consenso
informato. “Questa iniziativa
ha un’importanza enorme
per la nostra industry - ha
dichiarato Daniele Sesini,
nuovo Direttore Generale Iab
Italia -, non solo perché viene incontro alle richieste del
garante. Il mercato dell’adv
online di fatto ha avuto grandi benefici dalla gestione dei
cookie. Hanno favorito la
crescita di un comparto, che
nonostante la crisi e in linea
con le stime, ha chiuso l’anno a 2 miliardi di euro, mettendo a segno una crescita
del 12,7%. Il provvedimento
va nella direzione della trasparenza e di una maggiore
consapevolezza da parte degli utenti, che ne escono più
tutelati. I cookie non devono
spaventare, sono codici che
permettono di fornire servizi online in modo meno
invasivo e di conseguenza
contribuiscono a migliorare
l’esperienza di navigazione,
consentendo anche di erogare la pubblicità in modo
più intelligente. Questo può
significare una crescita importante per il mercato”.
Siamo di fronte a un’industria del digitale matura che
gioca la carta dell’autoregolamentazione. “E’ stato fondamentale lavorare a livello
interassociativo su un piano
condiviso”, ha chiarito Sesini
che nell’occasione ha voluto
ribadire l’impegno profuso
da Iab nello sviluppo della cultura digitale. “E’ una
strada aperta nel 2008 da
Iab Europe con la creazione
di tavoli di lavoro sull’autoregolamentazione e che ha
portato alla nascita del sito
YourOnlineChoices”, ha continuato il dg. Il kit porterà un
sostegno concreto agli ope-
Daniele Sesini
ratori di mercati in costante
crescita come quelli dell’informazione, dell'online advertising e dell'e-commerce,
semplificando la relazione
con i consumatori. “Dall’entrata in vigore della nuova
normativa ci vorrà qualche
settimana per avere i primi
riscontri”, ha precisato Sesini. Il kit sarà promosso con
una campagna pubblicitaria
online, realizzata dall’agenzia Grand Union, incaricata
a seguito di una gara. La comunicazione, al via il 2 giugno, coinvolgerà i siti degli
associati delle realtà promotrici e rimanderà a una landing page che darà direttive
agli operatori, fornendo nel
contempo chiarimenti agli
utenti finali.
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