Piano di marketing per [Nome prodotto]

[Tour Bici Napoli] Piano di marketing
Salvatore Santagata
RIEPILOGO DEL MERCATO
Mercato: passato, presente e futuro
Passare in rassegna i cambiamenti nel mercato, tra cui:

Quota di mercato.

Leadership.

Esponenti del settore.

Concorrenza.

Variazioni del mercato.

Costi.

Prezzi.
Definizione del prodotto
L’obiettivo principale è sicuramente quello di incentivare l’uso di
biciclette permettendo ai cittadini di condividere un parco
biciclette prelevabili nei punti nevralgici della città, in ogni
momento della giornata e con totale autonomia da parte del
singolo utente. oltre al normale noleggio è possibile usufruire di
pacchetti per famiglie, coppie, esperti e in più è possibile avere
lezioni basilari o avanzate e usufruire dell’esclusivo pacchetto
“bellezze di Napoli”.
PANORAMA DELLA CONCORRENZA
Bike sharing Napoli è sicuramente la concorrente principale
Che però offre servizi abbastanza buoni ma non ottimi.
Pregi:Cura dei dettagli sul sito
Difetti:Scarsa qualità delle attrezzature


COMPARAZIONE E POSIZIONAMENTO DEI PRODOTTI
Promessa alla clientela
Possiamo offrirvi diversi tipi di pacchetti:
pacchetto famiglia
pacchetto come si può intuire specifico per famiglie che
vogliono passare una giornata diversa. Compreso nel prezzo un
coupon spendibile in un bar.
[Nome del prodotto] Piano di marketing
pacchetto coppie
che comprende un giro in bici al tramonto sul lungomare con
cena compresa nel prezzo,
pacchetto esperto
offre la possibilità di sentirsi ciclista per un giorno affrontando
tratti in pianura,in salita e in discesa,tutto in una cornice
fantastica
lezioni
è possibile avere lezioni basilari ( come imparare a portare la
bicicletta) fino a lezioni più avanzate (come i rapporti da usare in
salita)
pacchetto “bellezze di Napoli”:
include visite guidate per il centro storico di Napoli, con una guida o un
applicazione che spiega i vari percorsi per raggiungere i monumenti,e la
loro storia, in più compreso nel prezzo un pranzo “Napoletano” .
STRATEGIE DI COMUNICAZIONE
Messaggio pubblicitario basato sulla clientela:
“L’idea di una città in cui prevale la bicicletta non è pura fantasia”
STRATEGIE DI LANCIO
Piano di lancio
Per i clienti che utilizzano per la prima volta il nostro servizio avranno
In regalo un Abbonamento di 3 giorni.
STRATEGIA E REALIZZAZIONE DELLA PUBBLICITÀ
Una buona pubblicità è un ottimo metodo per far crescere la propria azienda. L’obiettivo
e quello di creare uno spot che diventi virale da mandare sul Sito web,tramite messaggi
promozionali via facebook, twitter, volantini, applicazioni, cartelloni e pubblicità in
radio.
Il prezzo varia tra i 5.000 e 25.000 euro
04. 06. 2017
Pagina 2 di 3
[Nome del prodotto] Piano di marketing
Prezzi
Noleggio :7€
Pacchetto famiglia :10€/persona
Pacchetto coppia : 30€
Pacchetto esperto : 10€
Pacchetto “bellezze di Napoli” : 15€/persona
Lezioni : basilari 5€ /esperto 7€
Parametri di successo
NEL PRIMO ANNO CREDIAMO IN UNA BUONA CRESCITA.
PERCHÉ LA NOSTRA AZIENDA È IN GRADO DI OFFRIRE TUTTO CIO CHE È
POSSIBILE FARE IN BICICLETTA, COME AD ESEMPIO ANDARE A LAVORARE, AD
UN PREZZO OTTIMO E RIDUCENDO ANCHE L’INQUINAMENTO
04. 06. 2017
Pagina 3 di 3