L`uso dell`emblema in pubblicità e nelle raccolte fondi

L’USO DELL’EMBLEMA IN PUBBLICITÀ
E NELLE RACCOLTE FONDI
Gli emblemi della croce rossa, della mezzaluna rossa e del cristallo rosso sono simboli,
internazionalmente riconosciuti, di protezione durante i conflitti armati. Hanno un uso
secondario come segni distintivi del Movimento Internazionale della Croce Rossa e della
Mezzaluna Rossa. Entrambi gli usi sono tutelati dalle Convenzioni di Ginevra e, in genere,
dalle leggi nazionali.
Le Società Nazionali della Croce Rossa e della Mezzaluna Rossa hanno un ruolo speciale
nel cooperare con i rispettivi governi per proteggere questi emblemi, al fine di non far perdere
loro il valore speciale che hanno.
Le stesse Società Nazionali, come pure il Comitato Internazionale della Croce Rossa
(C.I.C.R.) e la Federazione Internazionale delle Società della Croce Rossa e della Mezzaluna
Rossa, hanno anche una particolare responsabilità nell’usare correttamente l’emblema, in
conformità al Regolamento Internazionale approvato dal Movimento e dagli Stati parte delle
Convenzioni di Ginevra.
Un uso solenne e coerente degli emblemi da parte del Movimento aiuterà a preservare il
potere protettivo degli emblemi e, quindi, ad aiutare a salvare vite.
Una loro presentazione uniforme e corretta trova inoltre una valida ragione negli intenti
pubblicitari e di raccolta fondi.
Quelle che seguono sono dimostrazioni, basate sul Regolamento Internazionale, sull’uso
dell’emblema in pubblicità e nelle raccolte fondi.
1.
Presentazione generale
L’emblema sarà sempre accompagnato dal nome o dalle iniziali della Società Nazionale.
Non ci dovrà essere alcun disegno o alcuna scritta sulla croce, sulla mezzaluna o sul
cristallo, e la croce/mezzaluna/cristallo dovrà essere sempre completamente circondata da
uno sfondo bianco.
Giusto
Sbagliato
ATTIVA
IN
PACE
CROCE ROSSA
VALLECHIARA
E
IN
GUERRA
2. Pubblicità della Società Nazionale
L’emblema può essere usato sul materiale pubblicitario della Società Nazionale, a
condizione che sia accompagnato dal nome o dalle iniziali della Società o da un testo
come, ad esempio, “Settimana di raccolta fondi della Croce Rossa”.
Giusto
Sbagliato
SETTIMANA
DELLA
CROCE ROSSA
2 - 8 MAGGIO
2 - 8 MAGGIO
3. Pubblicità della Società Nazionale con sponsorizzazione
Il marchio di fabbrica, il logo o il nome di una impresa commerciale o di altre organizzazioni
possono essere esposti nella pubblicità della Società Nazionale, a patto che le loro
dimensioni siano in proporzione ragionevole con le altre informazioni. La relazione tra
Società Nazionale e l’impresa, o altre organizzazioni, dovrà essere chiaramente definita; si
dovrà fare riferimento allo specifico programma della Società Nazionale che riceve il
contributo.
L’emblema e il nome della Società Nazionale non devono essere usati in alcun modo tale
da suggerire un sostegno a favore dell’impresa/organizzazione o dei suoi prodotti.
Giusto
CROCE ROSSA VALLECHIARA
CORSO DI PRIMO SOCCORSO
PER AUTOMOBILISTI
CON IL CONTRIBUTO DELLA DITTA ROSSI & C.
Sbagliato
CROCE ROSSA VALLECHIARA
È SPONSORIZZATA DALLA
Rc
DITTA ROSSI & C.
4. Pubblicità di una società commerciale
La Società Nazionale può autorizzare un’impresa commerciale a menzionare, nel proprio
materiale pubblicitario, il suo contributo all’attività della Società. La Società Nazionale può
autorizzare l’uso dell’emblema su questo tipo di materiale pubblicitario solo con estrema
limitazione e a condizione che l’emblema: sia di piccole dimensioni, includa il nome o le
iniziali della Società Nazionale e sia accompagnato da una chiara spiegazione dei benefici
che la Società Nazionale ha ricevuto. Inoltre, l’uso del nome della Società Nazionale e
qualunque uso dell’emblema non devono essere visti come un appoggio da parte della
Società Nazionale all’impresa e ai suoi prodotti.
Giusto
ELETTRONICA ALBERTO S.
Alberto S. è lieto di annunciare di aver donato alla
Croce Rossa Vallechiara 100 telefax per l’utilizzo
nelle sue sedi di Vallechiara, allo scopo di creare
una comunicazione immediata nelle emergenze.
Croce Rossa Vallechiara
Sbagliato
QUANDO C’È BISOGNO DI AIUTO…
Croce Rossa Vallechiara
&
Idraulica Beppe Tubi
5. Sponsor accettabili e sponsor inaccettabili
Per esser accettabile da una Società Nazionale, uno sponsor non deve essere coinvolto in alcuna
attività che sia contraria agli scopi o ai principi del Movimento. Per esempio, imprese che operano
nei settori quali tabacchi, alcoolici o produzioni belliche, o industrie nocive per l’ambiente, non
sarebbero sponsor accettabili. L’immagine di uno sponsor non deve essere inoltre pregiudizievole
per il prestigio della Croce Rossa o della Mezzaluna Rossa.
Giusto
Sbagliato
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ARMERIA ROBERTO
PROPONE UNA
VENDITA SPECIALE !
PER OGNI PAIO DI SCARPE VENDUTE SARANNO
DEVOLUTI 5 EURO ALLA CROCE ROSSA VALLECHIARA
FESTEGGIA LA
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PER IL SUO 50° ANNIVERSARIO
CROCE ROSSA VALLECHIARA
6. Prodotti della Società Nazionale
Una Società Nazionale può usare il proprio nome e l’emblema sui suoi stessi prodotti, ma a certe
condizioni. L’emblema deve essere accompagnato dal nome della Società o da un testo quale “Kit
della Croce Rossa”. L’emblema dovrà essere di piccole dimensioni in relazione alla misura del
prodotto. Lo stesso prodotto dovrebbe essere appropriato e non provocare in seguito un uso
improprio o un abuso.
Giusto
Manuale di
Primo
Soccorso
Croce Rossa
Vallechiara
Croce Rossa Vallechiara
Io aiuto
la
Croce
Rossa
Vallechiara
Sbagliato
Viaggi in
Europa
7. Prodotti commerciali
Un oggetto venduto da una impresa commerciale, da altre organizzazioni o da individui non può
esibire l’emblema (ciò include anche imballaggi a perdere). Tuttavia, una Società Nazionale può
autorizzare l’uso del proprio nome su di un prodotto in vendita, nel caso in cui gli incassi saranno
donati totalmente o in parte alla Società Nazionale. Il vantaggio ricevuto dalla Società Nazionale
dovrà essere espresso chiaramente e non dovrà essere visto come un appoggio al prodotto.
Giusto
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• L’integrità a lungo termine dell’emblema è più importante del beneficio di tipo finanziario o di
altro tipo di breve termine.
• Usa l’emblema in modo dignitoso: evitane l’uso eccessivo.
• Tieni separati l’emblema e il nome della tua Società Nazionale/Movimento dal simbolo o dal
nome di altre organizzazioni.
• L’indipendenza dell’emblema e della tua Società Nazionale/Movimento è importante; evita
qualsiasi confusione, spiegando chiaramente la relazione tra la tua Società Nazionale e altre
organizzazioni.
• Non sostenere individui, organizzazioni, i loro prodotti o servizi; se necessario, includi una
dichiarazione che escluda ogni tipo di adesione.
• Applica il Regolamento Internazionale sull’emblema. Se hai domande, richiedi i consigli del
C.I.C.R. o del Segretariato della Federazione.
TRE EMBLEMI
UN UNICO MOVIMENTO
AL SERVIZIO DELL’UMANITÀ
Preparato da Michael A. Meyer, Croce Rossa Britannica, per la Croce Rossa - Liason Bureau dell’UE
Gruppo di lavoro sul Diritto Internazionale Umanitario. Marzo 1995
Traduzione di Lorenza Gazzola - 1996
Adattamento e revisione a cura di Erwin Kob - 2007