mercoledì 14 settembre 2016
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media, web & digital, pubblicità, design
AD TECH
GAMES
PAG. 7
GLOBAL
AD TECH, PROGRAMMATIC
AdBlock Plus lancia piattaforma che automatizza
il processo di whitelisting dei formati pubblicitari
La piattaforma ad-tech, con funzioni di SSP e ad-exchange, permette di raggiungere gli utenti
che hanno installato il software di adblocking (si parla di oltre 500 milioni di download) con pubblicità già in whitelist, ovvero giudicate non invasive nel formato e nelle caratteristiche
Ha del paradosso il fatto che il più diffuso software di
adblocking si metta a distribuire pubblicità. In realtà
l'Acceptable Ads Platform lanciata ieri in versione beta
da Adblock Plus non fa altro che automatizzare e rendere più veloce l'attuale processo di whitelisting (a pagamento per le grandi aziende, gratis per le piccole)
alla base del modello di business di Eyeo. La piattaforma è stata realizzata in collaborazione con la società
israeliana ComboTag e permette a editori e blogger di
scegliere formati pubblicitari da una selezione già approvata, ovvero non invasive per forma e caratteristiche, e trascinarli direttamente sul loro sito con un editor
drag and drop. Così facendo, le inserzioni saranno
rese visibili anche agli utenti che hanno installato AdBlock Plus (si parla di oltre 500 milioni di download in
tutto il mondo), a patto che non abbiano impostato il
software sulla modalità 'schermo totale'. Come avviene
nel già esistente programma Acceptable Ads, l'editore
ottiene l'80% dei ricavi pubblicitari mentre il 20% viene
suddiviso tra le varie parti in causa (Google AdX e
AppNexus). Di questo 20%, Eyeo trattiene il 30% (6%
del totale, quindi). La piattaforma funziona sia come
SSP che come ad-exchange visto che DSP e demand
partner possono acquistare impression dai publisher
partecipanti. Ora in versione beta, la piattaforma sarà
lanciata in versione completa quest'autunno.
GLOBAL
ECOMMERCE
Ubisoft lancerà 20 nuovi e-store per aumentare le vendite online
Entro fine anno saranno online 20 nuovi e-store del game
publisher Ubisoft, parte di una strategia che punta a incrementare i ricavi attraverso le vendite online di prodotti
fisici e digitali. A realizzare l'ossatura della piattaforma
commerciale è Demandware, società di Salesforce, in
partnership con OSF Global Services per la parte di sviluppo e integrazione. I 20 siti saranno lanciati in diversi
paesi europei, Stati Uniti, Australia, Nuova Zelanda e
Brasile, in 7 lingue, dotati di una vasta gamma di opzioni
di pagamento e con customer experience localizzate.
Maxime Bosvieux, EMEA ecommerce director di Ubisoft, ha dichiarato "Ubisoft aveva bisogno di una piattaforma unificata che riducesse la complessità della
gestione del front office, la presentazione della nostra
offerta, promozioni e merchandising".
Jeffrey Barnett, chief operating officer at Demandware,
ha aggiunto "Ubisoft non è un retailer tradizionale, i loro
giochi sono ricche esperienze digitali esse stesse,
così i loro siti di e-commerce dovevano essere vetrine
aperte su questi mondi virtuali".
