Comunicato Stampa n° 6
LICENSING: IN CRESCITA IL BUSINESS DEI PRODOTTI SU LICENZA
IL FATTURATO COMPLESSIVO IN ITALIA VERSO I 6 MILIARDI DI EURO
Grande affluenza oggi a Bologna all’apertura della 5a edizione della fiera “BLTF”
Il mercato del licensing in Italia nel 2011 potrebbe aver raggiunto un valore di 6 miliardi di euro. E' questa la
prima anticipazione emersa dal "Licensing Industry Survey 2012", la prima ricerca quantitativa sul valore
economico del licensing in Italia. I risultati preliminari di questa ricerca saranno presentati mercoledì durante
la 5a edizione del Bologna Licensing Trade Fair (BLTF), il più importante appuntamento fieristico italiano nel
settore della compravendita di licenze e dello sviluppo di prodotti basati su marchi e properties. Il BLTF
2012, organizzato da BolognaFiere SpA, è stato inaugurato oggi nel Quartiere fieristico di Bologna,
contemporaneamente alla grande Fiera del Libro per Ragazzi.
La ricerca "Licensing Industry Survey 2012" è basata su un questionario anonimo inviato a oltre 200 aziende
italiane titolari di marchi e ad agenzie di licensing, attive in tutti i principali settori (fashion, entertainment,
lusso, sport, giocattoli, automotive, editoria, arte e molti altri). I primi risultati disponibili, che riguardano solo il
22% delle aziende contattate, indicano un valore delle royalties incassate nel 2011 dai licenzianti di circa
190 milioni di euro, con un incremento rispetto all'anno precedente del 10-15%. Questo dato consentirebbe
di stimare un valore complessivo delle royalties generate sul mercato italiano del licensing nel 2011 pari ad
almeno 300 milioni di euro, con un fatturato wholesale di circa 3 miliardi e della vendita al dettaglio di circa 6
miliardi. La ricerca, che si concluderà a fine marzo, è stata promossa dall'associazione internazionale LIMA
(Licensing Industry Merchandisers' Association) e realizzata dalla società di consulenza PwC in
collaborazione con Licensing Italia.
Intanto, grande affluenza oggi alla prima giornata del BLTF 2012, dove sono presenti circa 60 aziende
(provenienti dall’Italia e da altri cinque paesi: Spagna, Portogallo, Grecia, Francia e Gran Bretagna), che
rappresentano oltre 400 properties, dai character ai brand, dal fashion allo sport. La fiera vede anche la
presenza di alcuni ospiti “speciali”: nello stand di Movantia, Ducati presenta la moto originale Desmosedici
GP11 di Valentino Rossi e la MV Agusta F3 Serie Limitata Oro, mentre Lamborghini espone invece l’auto
Aventador. Oggi, poi, nello stand Publitalia è arrivato il comico Rocco Gigolò di Zelig, mentre il writer
milanese KayOne ha avviato la realizzazione di un grande murales. Domani, nello stand di Starbright, la
cake-designer Eleonora “Molly” Coppini realizzerà invece una torta per il lancio della serie animata “Insieme
a Rosie”.
Il programma del BLTF prevede anche circa 20 meeting specializzati dedicati agli operatori del settore
(licenzianti, licenziatari, produttori, distributori, aziende di produzione audiovisiva, broadcaster, editori,
merchandiser, ecc.), che vedranno la presenza di importanti esperti italiani e stranieri nel settore del
licensing. Saranno affrontati vari argomenti: dal settore della moda a quello dell’arte e dei musei, dalle
prospettive del mercato russo alle collaborazioni con le reti della distribuzione, dalla ricerca alla
contraffazione, dalle agenzie di comunicazione alla pubblicità. In particolare, domani il Ministero dei Beni e
delle Attività Culturali presenterà il progetto di un nuovo brand per la realizzazione di merchandising museale
d’alta qualità.
Bologna, 19 marzo 2012
Bologna Licensing Trade Fair 2012
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