Università degli Studi di Roma Tor Vergata
Dipartimento di Studi di Impresa Governo Filosofia
In collaborazione con
Con il patrocinio di
VIII CONFERENZA SULLA COMUNICAZIONE E SUI MEDIA
“BRAND IDENTITY.
L’IDENTITA’ FRA IMPRESE, BRAND, PRODOTTI E SERVIZI”
Roma, Mercoledì, 4 dicembre 2013
Auditorium Enel – Viale Regina Margherita 125
Ore 9.30-17.00
Presentazione I tempi di crisi sono i migliori per riflettere sulle proprie realtà con modalità più obiettive e meno
autoreferenziali. Su questa linea si può e si deve muovere una più attenta riflessione sulla propria identità intesa
come vera sintesi dell’esperienza accumulata e delle risorse, tangibili e intangibili, che si hanno nel proprio
“portafoglio”.
Un capitale sociale, in particolare umano, che, sempre in tempi di crisi, è il fattore critico per il successo e, quindi,
costituisce il vero asset su cui si può costruire, come solide fondamenta, la propria capacità competitiva e, in primo
luogo, il “merito di credito” non solo finanziario ma soprattutto di professionalità. Verrebbe da dire che il vero spread
non è tanto quello finanziario ma quello competitivo e, quindi, professionale.
Tutto questo porta a sollecitare un momento di managerialità in cui si valuti con attenzione e, quindi, con un vero e
proprio audit, “chi siamo e su cosa possiamo fare leva” (i famosi punti di forza), che altro non esprime se non un
concetto d’identità nei riguardi dei vari mercati a cui ci si deve rivolgere (mercato dei consumatori, degli investitori,
dei lavoratori, dei fornitori) e che spesso viene espresso dalle varie classifiche o ranking oggi tanto di attualità. Non
è solo lo spread che ci classifica rispetto al benchmark ma anche i “best place to work” o i “best place to live” o i
“best global brands” o “global competitiveness index” e così via.
Capire per migliorare è, naturalmente, il passo successivo e, di certo, più importante perché non si limita a
descrivere e interpretare il presente ma si rivolge al futuro e con obiettivi interessanti. In questo marketing e
comunicazione si trovano a poter svolgere una funzione importante nel momento in cui sono abituati al concetto di
brand, che in sostanza riassume quello che siamo, e, pertanto, lo possono progettare anche verso un futuro migliore
grazie anche al loro fondamentale orientamento al mondo esterno e, di conseguenza, al confronto e alla
competitività.
Obiettivo In questa ottica, la VIII Conferenza sulla Comunicazione e i Media intende dare un contributo di
riflessione sulle attuali necessità dell’economia italiana, ma forse meglio europea, e sul potenziale contributo
strategico e operativo che Comunicazione e Marketing possono dare.
Destinatari della VIII Conferenza sulla Comunicazione e sui Media sono tutte le persone che, a differenti livelli,
sono impegnate direttamente o indirettamente nel marketing e nella comunicazione d’impresa e nei media,
includendo, quindi, non solo i professionisti del settore ma anche gli operatori e i responsabili delle strategie
organizzative.
Insieme agli esperti universitari porteranno le proprie esperienze di eccellenza i top manager delle più grandi
aziende e realtà italiane e multinazionali.
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PROGRAMMA
9.30
Registrazione partecipanti
9.45
Luigi Paganetto, Presidente Fondazione Economia Tor Vergata Ceis, Università di Roma Tor Vergata
10.00
Gianluca Comin, Direttore Relazioni Esterne, Enel
10.15
Patrizia Rutigliano, Presidente FERPI, Direttore Relazioni Istituzionali e Comunicazione Snam
LO SCENARIO
10.30
Sergio Cherubini, Professore Ordinario di Marketing, Consigliere Scientifico, Master in Economia e Gestione della
Comunicazione e dei Media, Dipartimento di Studi di Impresa Governo Filosofia Università di Roma Tor Vergata
10.45 Simonetta Pattuglia, Professore Aggregato di Marketing Comunicazione Media, Direttore Master in Economia e Gestione
della Comunicazione e dei Media, Dipartimento di Studi di Impresa Governo Filosofia, Università di Roma Tor Vergata
I CREATIVI
11.00 Antonio Romano, Presidente INAREA
11.15 Fabrizio Caprara, Presidente, SAATCHI&SAATCHI
11.30 Silvia Fellagara, WPP Management Rappresentative, YOUNG & RUBICAM GROUP
I GRANDI BRAND (PRIMA PARTE)
11.45 Alessandro Militi, Head of Marketing & Sales, FOX CHANNELS ITALY
12.00 Vittorio Cino, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali, COCA COLA
12.15 Paolo Iammatteo, Responsabile Comunicazione e CSR, ENEL
12.30 Gian Luca Veronesi, Direttore Promozione, RAI
12.45 Lunch
I GRANDI BRAND (SECONDA PARTE)
14.00 Roberto Sgalla Direttore, SCUOLA SUPERIORE DI POLIZIA
14.15 Teresa Zompetti, Direttore Corporate Social Responsibility, G-TECH
14.30 Alessandro Noto, Responsabile Marketing e Comunicazione, FEDERAZIONE ITALIANA SCHERMA
14.45 Giuseppe Basso, Amministratore Delegato, CINECITTA’ STUDIOS
15.00 Giuseppe De Lucia, Head of Communication-Hub South Central Mediterranean, ERICSSON
15.15 Lucio Attinà, Amministratore Delegato, ALITALIA LOYALTY
LE AGENZIE DI PUBLIC RELATIONS, WEB MARKETING & COMMUNICATION
15.30 Marco Massarotto, Founder & CEO, HAGAKURE
15.45 Fabio Caporizzi, CEO Italia, BURSON & MARSTELLER
16.00 Luca Barabino, Presidente e Amministratore Delegato, BARABINO & PARTNERS
16.15 Marzio Mazzara, Deputy Head of Digital, MINDSHARE
16.30 Conclusioni
L’ordine degli interventi dipenderà primariamente dai contenuti e dalle agende personali dei partecipanti.
Organizzazione e Comunicazione
Dipartimento di Studi di Impresa Governo Filosofia
Università degli Studi di Roma Tor Vergata
Sergio Cherubini e Simonetta Pattuglia
Comitato Scientifico e Direttore
Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media
[email protected]
329-2608057
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